1、50SPECIAL FORUM专 题 研 讨 马龙刘露雅“思想+艺术+技术”融合传播：领航何以实现引领力、传播力、影响力摘要：传媒技术发展日新月异，新闻舆论工作呼唤创新。本文认为，大型电视专题片领航通过“思想+艺术+技术”融合传播创新实践，以思想伟力领航伟大成就，以艺术魅力赋能精品传播，以技术活力拓展影响范围，提升了主流媒体的引领力、传播力和影响力。关键词：“思想+艺术+技术”融合传播 领航中国共产党第二十次全国代表大会召开之际，中央广播电视总台重磅推出 16 集大型电视专题片领航。领航一经推出便以强大的引领力、传播力、影响力广受社会各界关注。截至 2022 年 10 月 11 日，领航的相关
2、视频内容及宣传报道跨媒体总触达人次超 7.56 亿。本文基于“思想+艺术+技术”融合传播视角，剖析领航的创新实践。一、引领力：以思想伟力领航伟大成就习近平新时代中国特色社会主义思想是领航的宝贵资源和最终旨归。领航从今昔对比、以小见大、国际视野三个方面突出展现了习近平新时代中国特色社会主义思想的精神伟力，彰显了新时代中国取得的伟大成就。1.今昔对比，突出习近平新时代中国特色社会主义思想的科学性领航通过纵向历史维度下我国现代化建设的变迁，彰显了习近平新时代中国特色社会主义思想的科学性。在第三集逐梦先锋中，伴随着没有共产党就没有新中国的嘹亮歌声，习近平总书记在中国共产党成立 100 周年大会上的讲话
3、鼓舞人心，新时代火热奋斗的场面昂扬奋发。镜头一转，展现出百年前辛丑条约签订时旧中国的山河破碎、风雨飘摇，一首国际歌引出中华民族伟大复兴的领导者中国共产党。再如第十集绿水青山中对习近平生态文明思想的展现。福建省长汀县从水土流失治理前风沙漫天、寸草难生的“火焰山”到如今绿水青山、鸟语花香的“花果山”。果农说：“以前（收入）都很少，一年才一两千块钱”，“像现在我总的收入一年几十万块钱”。画面的强烈反差、数字的今昔对比，突出了习近平总书记“绿水青山就是金山银山”这一重大论断的科学性。2.以小见大，反映习近平新时代中国特色社会主义思想的人民性领航将视野聚焦到新时代追梦的平凡人身上，以小见大反映习近平新时
4、代中国特色社会主义思想的人民性。全片在宏大叙事中适时穿插平凡人的奋斗故事，让思想的人民性更加可知可感。例如，第八集精神家园以外卖小哥雷海为在中国诗词大会上的精彩表现，反映了新时代千万追梦人的诗和远方；第九集美好生活以习近平总书记和村民唐宗秀的交流，反映了哪里有人民的疾苦，哪里就有他的身影的人民情怀；第十一集强军之路中以战士陈祥榕“清澈的爱，只为中国”的告白，反映了新时代戍边英雄的赤胆忠心。3.国际视野，聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想的开放性领航不仅以第十四集胸怀天下专门阐释习51TV RESEARCH电视研究2023年第1期（总第398期）近平外交思想，更是在多个专题中展现推动构建人类命
5、运共同体的实践内涵。胸怀天下一集以习近平总书记推动构建人类命运共同体为主线，在国际挑战和机遇交织的大背景下，关注中国与多个国家的国际关系发展。第五集改革攻坚聚焦经贸领域，从中国国际进口博览会到区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）自由贸易区建设，推动构建人类命运共同体为世界经济增添动力；第十集绿水青山聚焦地球生命共同体，从气候变化南南合作到绿色丝绸之路，推动构建人类命运共同体为地球生态保护指引方向。领航所展现的国际视野生动体现了习近平新时代中国特色社会主义思想的开放性，凸显出高度与温度。二、传播力：以艺术魅力赋能精品传播领航以画面彰显美学旨归，提升镜头语言的张力；以音乐营造艺术意境，增强作品的魅
6、力；以话语表达服务叙事逻辑，赋能强大的传播力。1.以画面彰显美学旨归在画面语言上，领航既在宏观上展示祖国的壮丽山河，又于微观处凸显人民的生活图景。基于不同的地域景观、构图景别、画面选择，领航动静结合，用生动的画面语言彰显美学旨归，呈现出一场祖国山河壮丽和人民幸福的视觉盛宴。例如，第九集美好生活中有大量篇幅留给祖国的壮阔风景、人民的幸福笑容、完善的现代化建设场景。一幅幅令人动容的画面、一段段热情洋溢的视频，精美的运镜、流畅的切换，彰显出制作团队对画面的精雕细琢。第十集绿水青山记录下小女孩发现江豚时的惊喜：“爸爸你看那里有江豚！”画面接着转向浩渺长江中江豚的“笑脸”。本集还呈现了大熊猫、金丝猴、藏
7、羚羊等动物接续“回眸”的画面，体现了新时代以来我国生态文明建设的伟大成就。领航特别注重视觉呈现，通过运用“虚实相生”和“散点透视”手法，用中国式审美描摹中国故事。“虚实相生”体现在每集片头片尾设计的创新性视觉表达。片头以党史展览馆门前的雕塑为虚，伴之以习近平总书记的同期声；片尾以美丽中国、人民笑脸等镜头为实，实现了抽象的艺术化表达和实在的共情式情感的融合。“散点透视”则体现在意象画面、每集开头的习近平总书记金句等小巧的视觉设计上。2.以音乐营造艺术意境在音乐上，领航擅长用恰当的背景音乐营造艺术情境，推进叙事逻辑，实现强大的共情传播力。其中，音乐运用较为典型的第三集逐梦先锋，以中国共产党成立 1
8、00 周年大会上现场齐唱没有共产党就没有新中国作为开篇，彰显出中国共产党的坚强领导带给中国的崭新面貌；以国际歌引出中国共产党登上历史舞台，肩负历史重任；以唱支山歌给党听伴随 83 岁的电影表演艺术家牛犇加入中国共产党的画面；以好花红象征着贵州红花村脱贫攻坚的伟大实践；领航彰显着党带领人民创造新时代伟大壮举的强大能力；本集的尾声则以青海玉树童声合唱团再唱山歌给党听呼应主题，用纯真的歌声直抵观众心房，实现共情传播。3.以话语表达服务叙事逻辑领航中的话语表达推动着故事的叙事逻辑，服务于全片的政论情怀。习近平总书记同期声、数据和采访等素材的运用，增强了话语表达的权威性、冲击力和共情力。以习近平总书记同
9、期声点睛，如第一集掌舵远航采用了习近平主席接受俄罗斯电视台专访时的片段：“作为国家领导人，我们已经以身许国，我们要做到兢兢业业、如临如履、夙夜在公。有一首歌，歌名叫时间都到哪里去了，那么我的时间呢，也都到了别的地方去了，显然是被工作占去了。”平实真切的话语体现了习近平总书记以身许国、全心全意为人民服务的情怀。以数据对比，增强领航话语表达的冲击力，勾勒出十年间我国社会主义现代化建设谱写的盛世华章。第一集掌舵远航开篇就用 5 个数据对比突出52SPECIAL FORUM专 题 研 讨了十年间举世瞩目的成就，留给观众直抵人心的冲击力和震撼力。此后，在多期节目中都采用数据对比的形式直观反映出新时代精神
10、文明、物质文明等领域发生的巨变。例如，第八集精神家园中，“十三五期间全国博物馆数量由 4692 家增至 5788 家”，“博物馆年度参观人数由 7 亿人次猛增至 12 亿人次”，直接的数字、强烈的对比突出了博物馆建设的成就。以采访叙事，增强领航话语表达的共情力，从不同视角反映新时代中国特色社会主义伟大成就。以他者视角讲述大国担当，在第十集绿水青山中，联合国开发计划署驻华代表白雅婷表示：“中国在推进能源转型上做了很多。”以专家视角解读思想精髓，第十二集安邦基石中，以总体国家安全观研究中心秘书长袁鹏的点评彰显了总体国家安全观的丰富内涵与重要意义。而在第十三集一国两制中，对众多港澳市民、台胞的采访则
11、彰显了祖国统一是历史之势、众望所归。三、影响力：以技术活力拓展影响范围媒体融合时代，传媒技术的发展带给受众接收信息习惯的变化：一是接受而非寻找，二是众乐而非独乐。受众在“大数据+算法”推送机制下接受信息，自身又通过分享机制形成二次传播。在此背景下，领航以“4K+5G”提升观看体验，以全媒体打造立体传播，以短视频实现二次传播，依托科技创新技术活力，拓展精品节目影响范围，增强主流媒体的影响力。1.以“4K+5G”提升观看体验“5G+4K/8K+AI”的科技创新是总台在视听传媒领域的重大技术优势。领航团队在制作过程中充分利用技术，提升观众的观看体验。例如在发展变革一集中，为拍摄白鹤滩水电站泄洪发电工
12、作的壮观画面，呈现我国基建事业飞速发展，制作团队运用“4K+5G”视频传输技术，用最有震撼力、最具感染力的画面呈现白鹤滩水电站这一世界水电行业巅峰，提升了艺术性，改善了观众的观看体验。2.以全媒体打造立体传播全媒体是“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的全方面革新。领航通过内容形式全、覆盖时间全、触达渠道全打造了立体传播态势。领航不仅包括每集 30 分钟的长视频，还采用了长短视频结合、图片、文字等多种内容表达形式。如，该片推出“4 分钟速览”视频，帮助目标受众更快获取信息；发布速览每集内容的公众号文章，用图片加文字的形式讲述动人故事。领航通过在总台央视综合频道 20：00 档播出，覆盖了
13、电视收看的黄金时段，并同步上线央视频以及爱奇艺、腾讯视频等视听媒体平台，实现了覆盖时间全、触达渠道广，依托全媒体网络打造立体传播，扩大了专题片的影响力。3.以短视频实现二次传播领航主创团队基于长短视频与大小屏结合，推出竖屏精彩片段、系列短视频等传播形式，顺应了融合传播的时代趋势。通过与抖音、B 站、微博等新媒体平台合作，领航主创团队利用新媒体平台交互性、即时性特质，精准投放大量内容，通过“转、评、赞”实现了视频精华的二次传播，形成了延续的影响力。例如，在抖音平台，“热血 MV 今朝唱响家国情”这一领航主题曲的相关话题登上热榜，获得了超千万次点击量的热度。注释：社会各界积极评价电视专题片领航 ，见 https:/ 221011.shtml。李忆：16 集大型电视专题片领航 ，载中国电视报，2022 年第 39 期。刘俊：主旋律专题片融媒传播的三个关键理念，载电视研究，2021 年第 8 期。钟珊：16 集大型电视专题片领航 ，载中国电视报，2022 年第 39 期。习近平：推动媒体融合向纵深发展巩固全党全国人民共同思想基础，见人民网，2019 年 1 月 26 日。领航：现象级破圈传播的多维分析，见 https:/
