1、Fashion China 77学术交流|Academic Exchange改革开放初期时装杂志封面女性形象演变林宣君 初晓玲 李艾真第一作者：林宣君,青岛大学纺织服装学院,硕士研究生。研究方向：设计学。通讯作者：初晓玲,青岛大学纺织服装学院,副教授。研究方向：服装史论与服装设计、服装文化及流行趋势研究。第三作者：李艾真,青岛大学纺织服装学院,助理教授。研究方向：服装产业设计学、服饰美学、服装史论。摘要：随着改革开放的不断推进,20世纪80年代的时装杂志封面女性形象演变发生了巨大变化,呈现出了当时社会多元化发展的状况,展现了80年代的社会风貌,反映了80年代最本质的社会文化和经济状况。本文将2
2、0世纪80年代时装杂志女性形象主体的建构主要分为妆发形象、服装形象和身形姿态形象三个部分,来归纳女性形象演变过程,并探析其深层次的演变原因。在信息尚不发达的时代,时装杂志封面女性形象通过发行,给人们树立了现代女性的新形象具有重大意义。处于改革开放的80年代是中西方多元文化的交融辉煌时代,成为了80年代中国社会女性形象的一个文化缩影。关键词：改革开放初期;时装;女性形象;中图分类号：G237.5 文献标识码：A文章编号：1009-6256（2023）02-0077-08Evolution of Female Images on the Cover of FashionMagazine in th
3、e Early stage of Reform and Opening-up Lin Xuanjun,Chu Xiaoling,Li AizhenAbstract:With the continuous advancement of reform and opening-up,the female image on the cover of Fashion magazine in 1980s has undergone great changes,showing the diversified development of society at that time,showing the so
4、cial features of 1980s,and reflecting the most essential social,cultural and economic conditions of 1980s.In this paper,the construction of female image subject in Fashion Magazine in 1980s is mainly divided into three parts:makeup image,clothing image and body posture image,to summarize the evoluti
5、on process of female image and explore its deep-seated reasons.In the era of underdeveloped information,the female image on the cover of Fashion magazine has been issued,which has great significance for people to establish a new image of modern women.In the 1980s,moderns,which was a blend of Chinese
6、 and western cultures,became a cultural epitome of the female image in Chinese society in the 1980s.Key words:Early stage of reform and opening up;FashionMagazine;Female ImagesCLC Number:G237.5 Document Code:AArticle number:1009-6256（2023）02-0077-08改革开放初期时装杂志封面女性形象演变.indd 772023/2/14 14:15:5478 Fash
7、ion China学术交流|Academic Exchange1980年创刊的时装杂志是中国的第一本时尚类杂志,它引领着中国的时尚文化,为人们介绍我国优秀的服装文化,促进国际服装文化交流。在1980年夏季的时装杂志中编者写道,创办本刊的目的就是为了加强服装设计、加工企业同外贸部门的联系,介绍我国优秀的服装产品,也介绍国外服装款式以及国际服装市场情况,以提高我国服装的竞销力,促进我国服装出口贸易的发展。1杂志封面女性形象的嬗变轨迹实际上在一定程度上反映了社会文化、生活和人们价值观念的变迁。280年代杂志封面女性形象作为时尚的典型代表,客户群体多为服装生产制造商、服装销售商、学生设计师群体、服装爱
8、好者,为了满足目标客户的需求,杂志内容体现最新服装行业动态,封面女性则代表了潮流的标杆。学术界以服装杂志为载体看中国服装的研究较少,尤其从封面女性形象的角度对我国改革开放初期女性服饰演变原因未有较为详尽探讨。本文选取创刊于1980年中国第一本时装类杂志的时装为研究对象,它记录了当时国内外服装行业的市场现状、流行服装风格,并且该杂志中的封面具有典型性和代表性,其封面女性形象为研究中国80年代女性形象的演变提供了具体的实物依据。虽然大部分图像分析都会落脚于文化元素,但此范式不但旨在通过图像来阐释、说明历史,更趋向于把图像作为一种考察社会历史的手段,也就是把讲清“社会史”当作最终目的。3本文从封面女
9、性的妆发、服装、身体呈现三个方面来考察时装杂志中女性形象的演变,为后续对80年代中国女性形象的研究拓展道路。时装杂志共统计自1980年夏季刊创到1989年共39期,如表1所示,封面均为女性人物形象,其中半身人物封面共21期占比54%,全身人物封面18期占比46%,对本文的研究提供足够的资料支撑。一、封面女性形象的演变(一)妆发从自然到造型感审美通过对1980-1989年时装杂志封面的女性形象资料梳理,得出三个阶段的女性妆发演变类型,如表1所示。80年代的女性从流行卷发造型,在39期封面中卷发纹理发型占据百分之二十五,到追求自然中长发强调自然蓬松,最后发型开始向西方造型化的发型发展,利用发胶、摩
10、丝等造型工具打造西方当时流行的羊毛卷、爆炸头,妆发的演变是中国对不同时期涌入的外来文化的接纳与重塑。1、东方“铁娘子”的余温1980-1983年,关于对女性“铁娘子”形象的塑造的余热仍在延续,这一时期的封面女性在及颈短发的基础上加入烫发纹理进行造型,维持干练风格的同时追随时髦,女性关于美的压抑开始瓦解,这一时期的发型具有中国本土风格。随着国外的时尚理念开始涌入中国,巴黎欧莱雅洗发水的广告在1982时装杂志上连续刊登三期,国内发质养护意识开始普及。1984-1986年,出于地理优势中国周边地区成为最早影响中国女性审美的文化,其中影响最深的是港台文化以及日本文化,1980年秋季期刊引自法新社报道,
11、强调中国需要适应国际市场的要求并学习香港经验,访日归来话时装一文中强调“收集了日本各界对我出口商品的反映,并参观了现代化的时装专业公司,增长了不少见识”,刊登了日本的服装原型裁剪法,时装杂志的创办是受到日本镰仓书房的鼎力支持,杂志连续多年持续刊登了日本流行服饰趋势,由此可见,日本文化对这一时期影响程度之深。同时这一时期的封面女性发型长度开始变成披肩中长发为主,开启了追求女性温婉气质的浪潮,中国女性风格开始从干练风格转为温柔风格。2、西方的时尚造型涌入1987-1989年,在东亚文化涌入中国的同时西方期刊1980198119821983198419851986198719881989数量3444
12、444444总计39表 1时装杂志1980-1989期刊统计改革开放初期时装杂志封面女性形象演变.indd 782023/2/14 14:15:54Fashion China 79学术交流|Academic Exchange文化也由香港中转开始影响中国审美,这一时期的杂志封面女性形象与过往期刊封面中的中国面孔不同,采用了大量的西方模特,这些西方模特的发型展示西方的最新时尚潮流趋势,发型具有造型感与视觉冲击力的特点,中国与世界潮流开始接轨,西方时尚文化开始对中国时尚产生影响,中国本土时尚风格开始瓦解并逐渐国际化。3、妆容风尚渐行在女性妆容方面,呈现由自然妆感向艳丽浓妆的演变。在20世纪80年代初
13、期,杂志封面中的女性妆容以自然气色为主,稍加强调眉眼、腮红、嘴唇,充满东方含蓄美。到了80年代中后期,随着封面女性形象由原来的中国女性形象逐渐变成外国金发女郎的形象,其妆容方面不同于中国女性形象的自然气色妆,其更加突出眼妆色彩更明艳,视觉冲击力更强。时装杂志自1988年开始刊登化妆的知识,连续刊登五期并详细介绍化妆的步骤和方法,1988年时装春季中化妆知识（一）中说到,“化妆,无疑是想把自己的容貌变得更加美丽,如果不懂得如何化妆,不懂得不同的美容手法会产生不同的效果,一味地模仿,其结果是可想而知的。化妆的最基本一点是要了解自己的面容,首先肯定自己容貌的不足,然后运用化妆品进行修饰。如仅仅着眼于
14、化妆技术问题,而忽视了自身的容貌特点,就等于明珠暗投,浪费心机。两者兼顾,才会达到美的效果。”中国女性开始重视妆发的造型,强调妆容的协调,关于女性美的意识进一步提高。（二）服装由注重实用性到审美性表达1、灰、黑、蓝服装世界瓦解从20世纪70年代末80年代初,时装1981年春季期刊中登文人民需要新装中讲到,粉碎“四人帮”以后,各行各业都出现了繁荣景象,但服装的供应还远不能满足人民的需要。记得在解放初期就有这样的要求,要把我们的青年打扮得像花一样鲜艳,可实际上我们的服装总是这样单调,这样缺少变化,多少年来男男女女都穿制服,颜色大多是灰、黑、蓝。“四人帮”横行时期,时兴男女穿草绿色军装戴军帽,甚至出
15、现了抢军帽的现象,这当然不是由于爱美,而是一种不正常的社会风气。伴随着改革开放政策的实施,带来人民穿衣观念的改变,在国家政策的推广下关于“革命装”、“劳动服”的集体服装体制发生改变。1981年秋季时装刊登上海市服装研究所“穿衣的艺术与科学”研究小组的文章,分别从服装组成三要素、服装功能、服装合体性进行阐述服装穿衣学问。时装杂志的封面人物的服装体现了当时中国社会的文化价值倾向以及服装流行趋势。二十世纪80年代时装杂志封面女性服装的演变如表3所示,服装呈现与西方服饰文化融合,从注重实用性向注重审美性转变,刊登大量世界知名服装设计师作品使得国内服装审美得到极大的提升。2、民族服饰走向世界市场1980
16、-1983年,款式方面强调注重实用性,衬衫、马甲、连衣裙、毛呢大衣等日常基础服装开始流行。由于纺织工业处于起步阶段,物资尚不充裕,群众服装依旧以自制衣为主,杂志长期设置服装裁剪板块供民众进行制衣剪裁参考。这一时期的服装款式简约、以表 2 1980-1989年时装杂志封面女性形象发型演变改革开放初期时装杂志封面女性形象演变.indd 792023/2/14 14:15:5580 Fashion China学术交流|Academic Exchange注重实用性的日常基础款服装为主。1980年春季期刊登文保守即是流行的文章强调：“顾客们都很重视商品是否耐用。他们认为,能穿越久的衣服就越有价值。而不重视服装款式目前是否流行。”面料以天然面料为主,棉、麻、丝、绸,工艺使用中国传统的刺绣以及植物染工艺来体现设计风格,这一时期的女性服装具有本土民族的特点。如作为中华民族传统文化产物的绣衣也深受人民喜爱,其是把刺绣运用到各式女装中,成为中国出口服装的特色之一。绣衣穿着凉爽、花饰多变,在社交场合穿着落落大方,体态轻盈,在国际上深受流行。代表品牌有水仙花牌绣衣是运用著名的广东潮汕抽纱刺绣手工艺绣制成的,图
