1、酒店中秋节月饼广告方案篇一：中秋节酒店促销活动筹划方案中秋节酒店促销活动筹划方案2023年9月27日是我国一年一度的中秋节，中秋节是我国的传统节日，是一家人团聚美妙的节日，为迎接着盛大的节日，酒店举行相关的活动，本文是关于中秋节活动筹划方案，仅供大家参考阅读。(一)一、活动目的及意义：依照酒店地理位置，环境档次，地区差异及酒店市场定位，开业以来在业内及松原区域市场占有一定地位，构成了一定口碑，特别在区域婚宴、寿宴、升学宴等方面效果显明，但是，的树立需要一定时间的积累和打磨(包括酒店硬件、广告、社会关系、效劳等多方面)，还有非常多重点人群不明白、不理解，经总经理、总厨对松原市场考察，决定以绿色健
2、康为主题(海参)，以个性化效劳为根底，以差异化运营为切入点，在原有根底上加快商散客人上座率。中秋节和国庆节在一年当中占有重要地位，借助两节到来的有利时机，开发新客源维护老客源，重磅出击，进展全方位、多角度、立体化、正面积极的广告宣传、软文报道及营销推行，树立酒店品牌形象，开辟松原餐饮市场，带动酒店整体销售，走出一条以天达名都大酒店为特色的新型品牌化酒店运营方式。二、活动时间：三、活动地点：大堂、一楼自助餐厅、二楼包房四、活动主题：1、贺中秋 超值奉送 海参全家福 健康伴您行 2、迎国庆 海参盛宴 海参集结号 健康伴您行五、活动宣传方案：1、投放原那么：依照酒店市场定位和目的客户群体的定位，选择
3、针对性强、品牌度好、有实效的广告宣传媒体进展投放。并尽量以对等消费交换的原那么进展，既降低本钱又可增加客户体验的时机。2、媒体选择：(1)报纸：松原晨讯针对松原市机关企事业单位，权威性强，阻碍面广，价格适度。宣传方式以形象广告与软性宣传相结合方式。1/4版x8期 每周一、三、五发布。松原商务针对沿街商铺，作为补充，少量投放。1/2x2期，中秋和国庆节前各一期。(2)电视：油田电视台 松原最有消费力的群体 重点宣传30amp;Prime;x30天x3次/天前郭电视台 区域媒体 30amp;Prime;x30天(3)DM平面宣传彩页;次印制157克x大8开x份彩页 (4)播送：交通文艺台，私家车、
4、公车、出租车针对性情强，30amp;Prime;x30天x1-2(5)分众传媒：写字楼，卖场，车站等30amp;Prime;x30天。 (6)车载广告：针对大客车，商务出差、过节回家人群，30秒x30天 (7)户外媒体：奥林匹克广场大屏幕， 针对附近居民，有消费力。 (8)短信：针对挪动、联通大客户发条 (9)气氛营建：为营建节日气氛，中秋送什么月饼好酒店外侧制造彩色刀旗30面。 3、其它： 1、大堂做月饼展示 2、POP展架x2个 3、定做月饼礼盒50份，什么牌子的月饼好吃赠送大客户六、活动主题内容：1：贺中秋超值奉送 海参全家福 健康伴您行海参全家福：A/B套 略2：迎国庆海参盛宴 海参集
5、结号 健康伴你行略七、宣传费用预算：略八、活动效果分析：通过本次全面宣传，受众面大大增加，进一步加强了酒店的知名度和佳誉度，树立品牌形象，同时也带来非常多新的客源来品味、体会，为酒店持续开展奠定了根底，使节日营销出现一个小高潮，通过规模化、品牌化、市场化屏蔽竞争对手，抢占先机，占据市场。(二)主题：与明星共用团聚大餐时间：9月27日晚17：00 18：00地点：国贸大厦二楼金牛厅、万盛兴酒楼、景阳楼、旅游大厦环境布置：餐厅以及大堂的环境布置，尽量突出祥和、团聚、喜庆的中秋佳节气氛用餐特色：1、9月27日当天，制造一个特大月饼，白天放在大堂展示，营建节日团聚气氛。正式用餐前设一大香案，将月饼放上
6、香案，请酒店总经理和明星代表上来切开大月饼，并宣布团聚餐开场。2、餐厅中间设一主桌(10人左右)，供参加团聚餐的剧组及明星用。原那么上每个宾馆邀请一个剧组。3、依照游客的需要，制造出经济等、温馨等、奢华等的团聚宴标准，并分别提供菜单，所列菜单中菜名须有团聚寓意，详细由酒店落实。我公司统一宣传，详细订餐由旅行社自行与各酒店联络，订完为止。注：其它酒店可推出有特色且符合中秋含义的菜单来吸引游客。中秋节活动方案筹划参考-月饼商家中秋节活动方案1、推出优质效劳月活动，提供月饼免费包装效劳、月饼(礼篮)免费送货效劳、月饼(礼篮)订购效劳、礼篮赠送效劳、代办月饼(礼篮)邮寄效劳等，通过加强质检和效劳在竞争
7、中获得优势。促销商品要求1、 月饼要求：篇二：酒店中秋月饼营销筹划方案酒店中秋月饼营销筹划方案本筹划方案是安旗月饼营销筹划方案。可作为酒店中秋月饼营销筹划方案的参考。安旗月饼营销筹划方案陕西月饼市场的格局月饼作为节庆商品的特别性，售卖期不过一个月。厂家都在中秋节前的这一个月内拼力厮杀，制造瞬间爆炸性消费。西安市场月饼品牌众多，同质化现象严峻，原料、口味、款式变化不大；月饼市场进入门槛低，一到中秋，饭店、酒楼、糖果、糕点等大大小小消费企业纷纷奋力宣传，使消费者无所适从。尽管如此，西安月饼市场的格局并不复杂，根本上有三个梯队博弈角逐：第一梯队：专业品牌梯队。以米旗、安旗为首，其它品牌为辅，构成了西
8、安月饼竞争最剧烈的阵地。主要包括米旗、安旗、好利来、晶晶、麦里金等品牌。这些品牌以阵地战为主，竞争手段公开叫阵，分庭抗礼，营销手法灵敏，讲究策略，以攻城掠地、抢占市场份额，提高规模销售为主要目的。第二梯队：酒店、酒楼梯队。知名酒店凭借其在市场的号召力和成熟的渠道，近年也纷纷进入月饼市场，主攻企业等团购市场，酒楼那么主要以特色月饼冲击市场，填补固有渠道的市场空白。第三梯队：杂牌梯队。以零散小食品厂、小批发市场、集贸市场为主要组成，这类品牌主要堆积在中低端月饼市场，运用游击战术在市场上翻腾，力量薄弱，销售对象以低收入人群为主，有价格优势，但月饼质量难以保证。在各梯队的奋力拚争下，西安月饼市场竞争逐
9、步加剧，品牌优势开场凸显；团购那么以中高档为主，个人购置以中低档为主。本地产品占有明显主导地位。占据市场销售的90%。米旗、安旗、麦里金等西安本地产月饼以其新鲜、质优、价廉而受市民偏爱。中秋节，我们卖的是什么？通过几年来的市场开展和消费需求的深入变化，月饼已不仅仅是月饼，它的内涵越来越丰富，月饼已经被越来越丰富的消费需求给予了越来越丰富的内涵。月饼已不是食品，它是一张情感饼，是一张文化饼，是一张最具中国传统特色的中国饼，寄予了中国人对世界和人类最美妙和最博大的期盼。月饼是情感和文化的高度交融体，它包含了团聚、思乡、盼归、相思、亲情、友谊、爱情、祝愿、梦想等各种人类最美妙的情感。龙之九子筹划机构
10、认为，中秋月饼营销有三种境地：一是把月饼当食品卖，这是最低级的卖法；二是把月饼当情感卖，这是一般的卖法；三是把月饼当情感和文化卖，这是最高级的卖法。第一局部回忆安旗2023安旗10年用心雕琢2023年，安旗10岁，非常自然地就推出了“安旗10年、用心雕琢的核心传播口号，应该说依然不错的创意，即凸现了安旗十年品牌的辉煌，也明确地表现出安旗用心效劳消费者的主旨，从侧面反映出安旗月饼的大品牌、高质量和安旗人精益求精的效劳标准。2023民族情中国心2023年，安旗月饼推出了“民族情中国心核心筹划，利用台湾国民党主席和亲民党主席访咨询大陆的事件，把月饼所包含的个人情感诉求一下子拉升到了民族情感的高度，使
11、安旗月饼从竞争产品中脱颖而出，完成了品牌腾跃。安旗在2023年所采纳的营销策略是“借势营销。在诉求上，借民族情感之势。以“民族情，中国心为诉求的情感主线，引发民众的爱国激情，契合情感共鸣，并有效的与中秋节的节日特点相结合，从而提升品牌阻碍力和号召力，引导市场广泛认知。在筹划上，借新闻事件之势。以连、宋、郁三位台湾政党主席看望大陆的新闻事件为依托，有效整合媒体，通过新闻事件扩大和提升安旗月饼的品牌形象，因势而动，借势传播，强化消费者的认知。在宣传上，借媒体组合之势。电视、平面媒体跟进新闻事件宣传立体造势；户外广告凸现诉求主题，构思精巧，内涵深入，具有强烈的视觉冲击力。2023安旗月饼新妆出阁去年
12、，安旗一改情感诉求道路，在产品本身诉求上大做文章，尽管在宣传过程中利用非常好的画面和文案吸引了消费者的眼球，但更多的人并不领情。为什么：企业消费的产品是什么并不重要，重要的是消费者认为它是什么！前面我们说过，月饼是一种文化、一种情感。至于产品本身已经被消费者忽略了。我们考虑一个咨询题：为什么米旗年年抓住“好月饼，给最重要的人这句广告语死死不放？一个缘故：月饼的核心主题，永远是情感，不管是大情感依然小情感！因此，我们的观点，202323年安旗的道路要回归“情感。第二局局部析安旗2023一、安旗面临的难题：缺少品牌嫁接点安旗月饼前几年在核心主题的选择上，都找到了非常好的嫁接点：十周年、台湾咨询题、
13、新品出炉等等，非常明显，今年的嫁接点在哪里，依然个未知数。有三条方法能够选择：1、寻找嫁接点；2、制造嫁接点；3、和同类竞争产品米旗一样，提炼核心广告语，累积推行，构成品牌核心利益点。我们选择哪一个？二、202323年，安旗如何做？九子筹划认为，安旗月饼在新的一个市场竞争到来之际，必须遵照下面几点原那么：1、强化品牌核心，着力提升安旗月饼品牌形象；2、在情感内涵上做文章，寻找与消费者的情感共鸣点，注重与消费者在情感方面的近间隔沟通。3、制造品牌嫁接点，制造新闻事件，借势造势，扩大社会阻碍力，增加营销的边际效应，占据市场的制高点。三、搜寻今年月饼市场的契机？中秋节是中国传统节日中最有人情味、最具
14、情画意的节日，而月饼作为寓意阖家团聚的情感载体，能够说是中秋节的绝对主角和绝对灵魂。假设偏离了月饼一贯的“情感道路，能够说毫无优势可言。我们的时机就在于创新，在合理的根底上诉求情感，应该是今年安旗坚持的原那么之一。怎么样才能把人们情感的闸门用一个传播主题悄悄翻开？怎么样才能用新颖的促销手法吸引消费者的目光？怎么样才能让安旗月饼在今年再度成为街头巷尾人们议论的话题？这确实是安旗的时机点，也是我们要分析和处理的咨询题。相信，只要处理了这些咨询题，我们今年的市场销售还会呈现出昂然活力。第三局部核心策略时机点制造情感主题，作为传播核心关键词：“中秋团聚，安旗月饼“有情有爱有安旗安旗月饼以活动主题贯穿整
15、个宣传，好处是能够树立本身差异化优势，添加情感主题，以活动促进销售，注重与消费者的互动沟通，从而提升品牌形象，拉动和触发购置。在活动主题的覆盖下，能够推出不同的几个大型促销、公关活动，甚至于其他组织联办活动进展推行，构成轰轰烈烈的市场气氛，促进市场销售。“中秋团聚，安旗月饼和“有情有爱有安旗的主题贯穿一直。第四局部筹划执行一、安旗表现策略1、平面创意：文案表现：有情有爱有安旗安旗月饼中秋月圆，爱已是丰收饱满的籽粒/亲人翘首，期盼你的皈依谁在今夜酝酿团聚的欣喜？/谁让千里相思变得甜蜜？/谁给了父母深深的慰籍？明月传情，怡人的香甜悠远播撒人在途中爱已回家2、平面创意：文案表现：中秋团聚安旗月饼一裹甜甜的浓香、一团厚厚的期盼、一腔深情的祝愿用思念的红线悄悄包满携着漂泊的脚步把蓄积的真情丝丝传递装满团聚的祝愿把纯朴的亲情点点表达有情有爱有安旗3、影视表现：创意说明：母爱是伟大的！因此，母爱才那么令人牵挂。本篇把母爱、孝心做为整个创意主体的触发点，以“成长过程为线索，把蹒跚学步的幼童和白发苍老的老人之间构成鲜明的画面比照，表现真爱之间的无私和动情，引发共鸣，点出主题。NO.1、画面：幼儿蹒跚学步；站在远处的年轻母亲用一块月饼安旗引导着小孩向前迈步；跌倒！母亲迫切前扶，
