1、1Fashion Color研究后疫时代露营产品色彩研究Research on the Color of Camping Products in Post-Epidemic Era郭盈Guo Ying中国流行色协会 北京 100020China Fashion&Color Association,Beijing 100020摘 要：后疫时代背景下，国内游客消费偏好与出行方式发生了变化，碎片化、短距离出游模式兴起，露营成了人们节假日放松休闲、亲近自然的极佳选择。伴随着露营热，各类露营消费品的市场需求火爆。鉴于我国露营行业目前处于发展初期，本文旨在从色彩角度，对露营市场相对成熟的欧美、日本的露营产
2、品进行色彩数据分析、解读，以期对我国露营产品设计起到一定的借鉴作用。关键词：精致露营；国外露营产品；色彩研究Abstract:In the post epidemic era,domestic tourists consumption preferences and travel patterns have changed.Fragmentation and short distance travel patterns have emerged.Camping has become an excellent choice for people to relax on holidays and
3、get close to nature.With the camping craze,the market demand for all kinds of camping consumables is booming.In view of the fact that the camping industry in China is at the initial stage of development,this paper aims to analyze and interpret the color data of camping products in Europe,America and
4、 Japan,where the camping market is relatively mature,from the perspective of color,in order to provide some reference for the design of camping products in China.Keywords:exquisite camping;foreign camping products;color research近年来，受疫情等因素影响，远途旅行受限，本地游、周边游及城央微度假兴起，成为假期旅游的主流趋势。“露营热”开始席卷整个神州大地，成为家庭聚会、朋
5、友出行、接触户外的首选。露营是大家对自然的向往，尤其疫情下回归自然的愿望更加强烈。露营所具备的生存属性被缩小，娱乐属性被放大，充当了新型社交货币的角色，在国内形成一股强劲风潮。与此同时，国内露营市场快速发展。数据显示，2022 年 1 月份以来，户外帐篷销量同比增长迅猛。其中，大型帐篷、天幕、折叠椅等装备的销量均有两倍以上增幅。一、露营发展概况露营的起源可以追溯到远古时期，那时人类先祖在荒野之中生存，创造了由动物皮毛和木杆制成的印第安圆锥形帐篷。在美国西部大开发时期，拓荒者用树枝建造单坡棚居住，甚至只是简单地住在马车上。后来这些居所覆盖了帆布，成为了更加高端舒适的居所。拓荒时代结束后，露营所需
6、的种种专业技能，就被保留了下来。随着人类文明的演进，露营活动逐渐变成了以家庭为单位、以休闲为目的行为，距今也有一百多年的历史。发展至今，露营可分为三种模式：传统式露营、精致露营和 BC 露营。传统露营与户外探险高度相关，主要出于大自然探险、军事需要等目的而需临时在野外搭建居住营所，一切从简，保证基本生存即可；精致露营也叫轻奢露营、风格露营、搬家露营，强调休闲放松，具备社交性和娱乐性，对露营环境、氛围、装备都有较高的要求；BC 露营直译为丛林技能，主张不带太多装备，而是考验露营者的动手能力，用轻量的工具获得野外生活的乐趣。二、国内露营发展现状露营整个发展过程，跟当地的社会、民众生活习惯有关系。据
7、了解，露营是从欧美传到日韩，再传到中国的。在中国，大多的观点是以 1999 年的贺岁片不见不散作为中国房车出现的标志，这一年，国内出现了首家从事房车租赁、制造研发、房车经营代理的股份制企业。2020 年被视为中国的“露营元年”，除了疫情直接推动了露营的发展以外，另一方面是外部条件更成熟了。2019 年底，我国的露营地总量已经达到了 1778 个，数据显示，过去一年内参与户外运动超过 10 次的人数占比接近 50%，目前中国山地户外运动意愿高涨；中国 SUV 终端销量整体提升，2021 年中国 SUV 销售总量超过1000 万辆，占整体汽车销量的 38%。SUV 的大规模普及为更多人走向户外提供
8、了客观条件，这些都为露营的走红创造了必要条件。根据2022 天猫淘宝露营行业趋势白皮书，中国露营经历了从传统徒步登山露营，到公园露营的变迁，并从 2020年开始转向精致露营阶段。精神层次上的“诗和远方”是精致露营最大驱动力，用户偏爱逃离城市解压以获取新鲜感。区别于传统露营，精致露营不仅要亲近自然，更重要的是营造一种氛围感，享受且浪漫是露营用户追求“精致”的终极奥义。可以说精致露营是都市人群的休闲体验及生活狂想曲，更是逃离都市樊笼的精神自由。三、国外露营产品色彩研究目前，世界范围内露营市场相对比较成熟的地区和国家是欧美和日本，所以此次露营产品色彩研究的色彩数据，选用欧美和日本的著名户外品牌，色彩
9、数据均采自品牌本土官2023-01-内页.indd 12023-01-内页.indd 12023-02-09 15:22:392023-02-09 15:22:392Fashion Color研究网，采集对象为帐篷、天幕、睡袋、地垫、桌椅、拖车。色彩分析工具选用 COLORO 色相环和 COLORO 九色域，COLORO 前身是中国纺织信息中心（CTIC）在 2001 年开始研发的“中国应用色彩体系”CNCS，该体系吸收已有色彩体系的优点，以中国人的视觉试验数据为基础，基于视觉等色差，对色彩进行量化，定义色彩数值，使色彩能够在各个环节高效、精确的表达和传输。根据 COLORO 色彩体系，所有色
10、相可以按明度及彩度分为高、中、低三个层级，两者结合便形成 9 个区域，分别为：高明度低彩度，中明度低彩度，低明度低彩度，高明度中彩度，中明度中彩度，低明度中彩度，高明度高彩度，中明度高彩度，低明度高彩度。这9 个区域在 COLORO 色彩体系中称为九色域，每个区域的颜色因为明度与彩度接近，具有相似的颜色风格基调，因此呈现出了九种不同的风格倾向。1.欧美露营产品色彩研究（1）HILLEBERG 品牌有“帐篷皇帝”之称、“欧洲营幕天王”之美誉的Hilleberg 诞生于 1971 年瑞典，发展到今天 Hilleberg 已经成为帐篷中品质和可靠的代名词。Hilleberg 始终专注于户外帐篷领域，
11、主要面向高端市场，目前在售的众多型号帐篷中，Hilleberg 根据帐篷主打性能和用途不同，将自己的帐篷生产线划分为黑标、红标、黄标、蓝标四个系列。Hilleberg 本土官网上产品数量较多，但品类单一，只有帐篷，且四个系列的帐篷颜色一致，只有红、绿、黄红（橙）三个色系，四种颜色，均匀分布于高明高彩、中明高彩、低明低彩、低明中彩四个色域中（图 1-2）。Hilleberg 没有单色产品，全部为配色产品，强调对比，均采用 3 色对照色调配色形式。图1 Hilleberg产品色彩色相、色域分布图图2 Hilleberg产品色彩色相、色域占比图（2）THE NORTH FACE 品牌The Nort
12、h Face，著名的专业登山和徒步装备的制造商，创立于 1966 年美国，是全球家喻户晓的户外用品品牌，是中国市场上影响面较广的国际高端品牌，The North Face对户外帐篷最大的贡献，就是发明了至今仍然在广泛使用的测地线帐篷，大大提高了帐篷的稳定性，彻底改变了帐篷发展的历史。The North Face 本土官网上露营产品有帐篷、睡袋、地垫，色彩丰富，除紫色、紫红色系以外，其余色系均有，色系占比前三名分别为黄、蓝、蓝紫。色彩涵盖所有色域，其中以高明高彩、中明高彩、中明中彩、低明中彩四个色域为主（图 3-4）。The North Face 露营产品以配色产品居多，强调对比，多采用 2 色
13、对照色调配色形式。图3 The North Face产品色彩色相、色域分布图图4 The North Face产品色彩色相、色域占比图（3）MSR 品牌MSR（Mountain Safety Research）于 1969 年 由Larry Penberthy 在美国的西雅图市为研究登山用品的安全性和可靠性而创立。五十多年来，MSR 没有推出太多的产品，但每件产品的质量、安全性能都是同类产品中的佼佼者，尤其是安全标准。今天，开发、改良、再测试的一贯方针令MSR 已成为一个致力于开发安全可靠的户外产品的公司，受到世界野外人士的信赖。MSR 本土官网上产品不多，只有帐篷和天幕，色彩有红、黄红（橙）
14、、黄、黄绿、蓝绿、灰色系，其中黄红（橙）和黄绿占比较大，色彩分布于高明低彩、高明高彩、中明中彩、中明高彩、低明低彩、低明高彩六个色域中，以中明中彩、中明高彩居多（图 5-6）。MSR 产品全部为配色产品，多采用2 色类似色调配色形式。图5 MSR产品色彩色相、色域分布图图6 MSR产品色彩色相、色域占比图2.日本露营产品色彩研究（1）Montbell 品牌Montbell 成立于 1975 年，是日本家喻户晓的户外运动品牌，轻量化是其品牌的核心理念。montbell 产品有着丰富的山野运动经验，产品性能很高，可以有效地应对大自然无穷变化的挑战，同时 montbell 品牌系列给消费者呈现的产品
15、性价比也非常的高，体积轻小，携带起来方便，很适合轻量化的露营需求。图7 Montbell产品色彩色相、色域分布图图8 Montbell产品色彩色相、色域占比图Montbell 本土官网上产品较多，有帐篷、天幕、睡袋、地垫、椅子，色彩丰富，除白、绿、紫红和紫色系以外，其余色系均有，色系占比前三名分别为黄、蓝紫、黄绿。色彩涵盖高明低彩以外的所有色域，其中以中明高彩、低明中彩、低明高彩三个色域居多（图 7-8）。Montbell 产品多为单色，配色产品较少，强调对比，多采用多色对照色调配色形式。2023-01-内页.indd 22023-01-内页.indd 22023-02-09 15:22:41
16、2023-02-09 15:22:413Fashion Color研究（2）Snow Peak 品牌Snow Peak 诞生于 1958 年，由热爱户外运动攀岩的山井幸雄所创立，是日本知名的高端户外品牌，其产品将设计美学与功能性完美融合，在享受实用性的同时兼具了美观，以时尚、概念、先锋、艺术著称，在户外品牌中具有首屈一指的地位。Snow Peak 的帐篷主打家庭露营系列，以“最佳卧室”为基础理念打造舒适空间，被广大玩家所喜爱。Snow Peak 本土官网上产品相对较少，有帐篷、天幕、睡袋、地垫、椅子，色彩有红、黄红（橙）、黄、绿、黑、灰、白色系，占比前三名分别为黄红（橙）、灰、黄，色彩涵盖高明高彩以外的所有色域，其中以高明低彩、中明中彩、低明低彩三个色域居多（图 9-10）。Snow Peak 产品多为单色，配色产品较少，强调对比，多采用 2 色对照色调配色形式。图9 Snow Peak产品色彩色相、色域分布图图10 Snow Peak产品色彩色相、色域占比图（3）DOD ITSUKA 品牌DOD ITSUKA 是创立于 2008 年的日本大阪户外露营品牌，具有“潮流”和“年轻化”的特
