1、随着乡村振兴战略的持续深入推进，农户创业在乡村“造血”功能上发挥着越来越重要的作用，是实摘要：基于中国家庭金融调查 2017 年数据，运用 OLS 回归模型、PSM 倾向得分匹配模型等方法，系统分析了互联网市场参与行为对农户创业绩效的影响效应，并引入社会资本和政策扶持 2 个关键变量分析其作用机制。结果表明：互联网市场参与行为对农户创业绩效有显著促进作用，但仅对非农创业和生存型创业起作用，通过工具变量法解决内生性问题和更换因变量进行稳健性检验后结果仍然成立；互联网市场参与行为对农户创业绩效的促进作用存在“西部地区中部地区东部地区”的地区异质性；社会资本在其中起到了部分中介作用，政策扶持有着显著
2、的调节作用，且强化了互联网市场参与行为对农户创业绩效的促进作用。提出进一步完善农村网络基础设施，强化互联网技能培训，完善配套的扶持政策的对策建议。关键词：互联网市场参与行为；农户创业绩效；社会资本；政策扶持中图分类号：F328文献标识码：A文章编号：1008-1631（2022）06-0006-11收稿日期：2022-08-01基金项目：国家自然科学地区基金项目“中国组织情境下员工退缩行为的诱因：一项追踪研究”（72062018）；江西省社会科学重点课题“农民工返乡创业促进江西乡村产业兴旺的实现路径与发展对策研究”（20GL03）；江西省高校人文社科规划项目“江西省新农人创业扶持政策效应评估与
3、政策体系优化研究”（GL20113）作者简介：戴志强（1995-），男，江西瑞昌人，硕士研究生在读，研究方向为农村创业。E-mail：。通讯作者：郭如良（1969-），男，江西上犹人，教授，主要从事农村人力资源、乡村振兴战略研究。E-mail：。Analysis of the Impact of Internet Market Participation on FarmersEntrepreneurial PerformanceBased on CHFS Data in 2017DAI Zhi-qiang1，GUO Ru-liang2*（1.College of Economics and M
4、anagement，Jiangxi Agricultural University，Nanchang 330045，China；2.Rural Revitalization Strategy Research Institute，Jiangxi Agricultural University，Nanchang 330045，China）Abstract：Based on the data of China Household Finance Survey（CHFS）in 2017，using OLS regression model，PSM propensity score matching
5、model and other methods，this paper systematically analyzes the impact ofInternet market participation on farmersentrepreneurial performance，and introduces two key variables，socialcapital and policy support，to analyze their mechanism.The results show that Internet market participation has asignifican
6、t role in promoting the entrepreneurial performance of farmers，but it only plays a role in non-agricultural entrepreneurship and survival entrepreneurship.The results are still valid after the robustness test of solvingendogenous problems through instrumental variable method and replacing dependent
7、variables.The role of Internetmarket participation in promoting farmersentrepreneurial performance is characterized by regional heterogeneityof western regioncentral regioneastern region.Social capital plays a part of the intermediary role，policy supporthas a significant regulatory role，and strength
8、ens therole of Internet market participation in promoting theentrepreneurial performance of farmers.The countermeasures and suggestions are put forward to furtherimprove rural network infrastructure，strengthen Internet skills training，and improve supporting policies.Key words：Internet market partici
9、pation behavior；Entrepreneurial performance of farmers；Social capital；Policy support戴志强1，郭如良2*（1.江西农业大学经济管理学院，江西南昌330045；2.江西农业大学乡村振兴战略研究院，江西南昌330045）互联网市场参与行为对农户创业绩效的影响分析基于2017年CHFS数据分析DOI：10.12148/hbnykx.20220160河北农业科学，2022，26（6）：6-16，26Journal of Hebei Agricultural Sciences编辑蔡海燕第 6 期现农民稳定增收、助力乡村振
10、兴的关键。数据显示，自乡村振兴战略实施以来，全国返乡入乡创新创业人数从 2017 年 740 万人增长至 2021 年的 1 120 万人，增幅达到 51.35%1，乡村创业发展势头良好。然而，创业仅是农村发展的路径，增收才是乡村振兴的目标，如何在乡村创新创业快速发展的背景下，更好实现农户稳定增收、提高创业绩效成为当下农村创业发展的关键。数据显示，截至 2021 年 12 月，中国农村网民规模为 2.84 亿人，占全国网民总数的 27.6%；农村地区互联网普及率达到 57.6%2。互联网已经成为社会发展的重要驱动力，也是人们日常生活中必不可少的一部分，影响着农户创业发展。互联网具有便捷、资源更
11、新快等特点，可以有效弥补农村创业者的信息劣势3，打破时间和空间的束缚，提高农户的市场参与程度，促进农户非农就业4，开展创业活动57，提升农户创业绩效8，9，其中网络采购、网络销售、网络支付以及网络培训均会在不同程度上显著提升农户创业绩效10，11。学者对农户市场参与的研究多集中在金融市场参与方面12，13，且以数字金融市场参与为主，普遍认为农户数字金融市场参与行为有利于提高农户收入水平14、缓解相对贫困15、提高居民幸福感16和农户家庭金融资源的配置效率17；农户通过市场参与可以扩大农户的交际圈层，提升农户社会资本，社会资本的规模、密度以及关系强度均会显著提升创业绩效18。互联网的使用会显著提
12、高农户创业绩效，市场参与行为也有利于提高农户家庭收入，实现家庭资源的高效配置以及创业资本积累，促进农户家庭开展创业活动。综上所述，互联网的使用会显著提高农户创业绩效，且市场参与行为也有利于提高农户家庭收入，实现家庭资源的高效配置以及创业资本积累，促进农户家庭开展创业活动。然而，互联网使用是一个笼统的概念，可能会导致研究结果产生研究偏误。因此，规避无效互联网使用内容，从互联网市场参与的视角出发，探究互联网市场参与行为对农户创业绩效的影响效应及其作用机制，并就不同互联网市场参与行为对不同创业类型创业绩效的影响效应及其作用机制展开细化研究，进一步丰富农户创业绩效影响因素的研究内容。通过上述分析可能存
13、在以下 3 个边际贡献：研究视角上，将农户创业绩效的影响因素研究从互联网使用转变成互联网市场参与行为，从使用视角到参与视角，体现了农户更加积极主动的态度，也规避了无效互联网使用造成的偏误问题，有利于更加全面、准确地分析互联网对农户创业绩效的影响效应；研究内容上，分析不同互联网市场参与行为对农户创业绩效的影响效应，发现不同互联网市场参与行为均会显著提升农户创业绩效，且互联网市场参与行为对农户创业绩效的促进作用仅对非农创业和生存型创业有效；研究机制上，加入社会资本和政策扶持 2 个关键变量，分别探究其在互联网市场参与行为和农户创业绩效之间的中介效应以及调节效应。基于农户创业绩效为研究对象，从互联网
14、市场参与视角出发，分析互联网市场参与行为对农户创业绩效的影响，以期为进一步提升农户创业绩效提供理论参考和实践指导。1理论分析与研究假说1.1理论分析资源依赖理论认为，创业组织需要从外部环境中获取关键资源才能更好的生存，且资源提供组织对创业组织具有支配性，创业组织与资源提供组织之间存在依赖关系，使得创业组织的生产经营活动面临较大的不确定性风险19，但这种依赖关系是可变的而非固化的，会与资源拥有者共同变化，进而赋予创新型企业探索价值创新渠道、加快资源整合方式、降低资源依赖的理论空间20。而在互联网高速发展的新时代，互联网市场无疑是创业组织高效获取关键资源的重要组织，参与互联网市场可以帮助创业组织节
15、省时间成本和金钱成本，使得创业组织与互联网市场产生共同变化，有利于打破原有社会网络的束缚，通过互联网平台结交到更多资源提供者，丰富创业者的社会资本，特别是社会网络和社会信任，进行提高创业绩效。同时，国外学者认为，在市场经济的大环境下，虽然一般性资源可以通过市场获取，但也进一步加剧了关键资源的竞争性，强化了政府对关键资源配置的再分配功能21。互联网市场参与能否更加有效地提升农户创业绩效，可能在一定程度上受到政府政策扶持的影响。因此，在互联网市场参与对农户创业绩效的影响效应及作用机制研究中，引入社会资本以及政策扶持这 2 个关键变量，探究互联网市场参与通过自身变化以及外部环境支持对农户创业绩效提升
16、的作用机制。1.2互联网市场参与行为的概念界定关于互联网市场参与行为，目前学术界还没有准确的定义，但学者对“互联网+”“市场参与”等问题进行了研究。“互联网+”是实体经济和虚拟经济的跨界经营22，是互联网与其他领域的深入融合发展23，是通过互联网技术与企业发展融合产生新的经营业态12。农户市场参与行为是新古典经济学视角下农户行为在流通领域的体现形式24，目前研究多集中在金融市场戴志强等：互联网市场参与行为对农户创业绩效的影响分析7河北农业科学2022 年参与，认为金融市场参与就是参与金融市场的借贷、理财等金融行为25，26，是农户为获取利益而参与金融市场、创业市场等的意愿和行为15。市场作为社会分工和商品生产的产物，是商品交换关系的总和，哪里有分工和交换，哪里就有市场。本研究认为，互联网市场是指以现代信息技术为支撑、以互联网为媒介，通过互联网平台进行产品（货物或服务）或者要素（劳动力、资本、信息等）交换的交易组织，是互联网平台、实体商品以及虚拟商品交换关系的总和；互联网市场参与行为是指通过互联网媒介进行的产品、要素交换以及社会分工的行为，是积极利用互联网参与或从事生产和交换活动的行为。
