1、欧豹摩托 整体品牌设计提案整体品牌设计提案 中国（南京）卓越形象创意公司 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 主讲人：贾丽军主讲人：贾丽军 国际广告协会（IAA）中国分会 会会 员员 中国广告协会学术委员会 委委 员员 江苏省广告协会 副秘书长副秘书长 南京经济学院广告学系 客座教授客座教授 美国俄亥俄州大学工业设计系 博博 士士 中国（南京）卓越形象创意公司 行政创意总监行政创意总监 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 目录目录 整体品牌设计给销售带来的促进作用 欧豹的整体品牌设计 品牌设计的表现-品牌视觉识别系统 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 第一部分 整体品牌设计
2、整体品牌设计 给销售带来的促进作用给销售带来的促进作用 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 何为品牌（何为品牌（BrandBrand）?品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌是一种标别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 何为整体品牌设计何为整体品牌设计 目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.行销传播行销传播 品牌品牌 设计设计 IBD 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 在商品配销制度里，总经销
3、商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；一群高忠诚度的使用者厂家和商家共同获利的保证。整体品牌设计给销售带来的帮助整体品牌设计给销售带来的帮助 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 第二部分 欧豹的整体品牌设计欧豹的整体品牌设计 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 整体品牌设计的要素来源整体品牌设计的要素来源 企业规划企业规划 消费者研究消费者研究 竞争研究竞争研究 整体品牌设计整体品牌设计 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 企业对品牌的
4、规划企业对品牌的规划 赤兔马赤兔马:针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同.欧豹欧豹:针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念.专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感.欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 目标消费群研究目标消费群研究 年龄年龄:70年代出生,30岁以下 性别性别:男性为主 地域地域:县级城市,以及较为富裕的乡镇 消费特征消费特征:喜欢追随,特别对于大城市或者国外的流行风尚 心理特征心理特征:多为独生子女,叛逆,反传统,强调要以自己的方式生活.文化文化:初中及高中 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案
5、 竞争情况竞争情况 目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计.因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照片为主),无品牌个性.个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如:欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 豪爵钻豹豪爵钻豹:想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.新大洲新大洲:广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊.品牌无核心精神内涵.欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 整体品牌设计的框架结构整体品牌设计的框架结构 整体品牌设计整体品
6、牌设计 品牌定位 品牌基因 品牌联想 品牌视觉识别系统 核心广告口号 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 品牌定位品牌定位 专为70年代出生的年轻男性度身定做的摩托车品牌.欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 品牌基因品牌基因 年轻、活力、速度、快节奏 叛逆、以自己的态度面对生活.欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 品牌联想品牌联想 国际、纽约 快、COOL 年轻人自己的 百事口乐、牛仔裤 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 核心广告语核心广告语 我行我速，欧豹摩托。我行我速，欧豹摩托。From American 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案“我行我速”由“我
7、行我素”谐音演化而来。“我行我素”说的是一种“走这自己的路，让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消费者的心理,极易激起他们的共鸣.巧妙将“素”演化为“速”,更赋予产品的速度感，反映着产品的性质。“我行我速”天生就有这种酷味,From American（来自美国）则给消费者一种洋味、新潮、高品质感.欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 第三部分 欧豹品牌视觉识别系统欧豹品牌视觉识别系统 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 基础系统基础系统 标志 标准字 标准色 标准格式 核心创意画面 应用系统应用系统 贩卖促进类 店堂通路类 广告类 包装类 其他 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案
8、 基础系统基础系统 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 标志标志 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 标准字标准字 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 广告语标准字广告语标准字 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 广告语标准组合广告语标准组合 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 标准格式标准格式 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 核心创意画面核心创意画面 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 应用系统应用系统 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 海报海报 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 路牌路牌A 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提
9、案 路牌路牌B 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 路牌路牌C 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 路牌路牌D 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 路牌应用示意路牌应用示意A 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 路牌应用示意路牌应用示意B 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 墙体广告墙体广告A 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 墙体广告墙体广告B 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 墙体广告墙体广告C 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 户外看板户外看板 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 户外看板应用示意户外看板应用示意 欧豹摩托整体品
10、牌设计提案整体品牌设计提案 横幅横幅A 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 横幅横幅B 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 横幅应用示意横幅应用示意 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 货车车身货车车身 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 面包车车身面包车车身 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 轿车车身轿车车身 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 手提袋手提袋 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 立牌立牌 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 灯柱灯柱 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 吊旗吊旗A 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案
11、 吊旗吊旗B 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 吊旗吊旗C 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 吊旗吊旗D 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 专卖店门头专卖店门头 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 专卖店外观专卖店外观 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 维修店门头维修店门头 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 维修店外观维修店外观 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 专卖店内部专卖店内部 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 展厅内部展厅内部A 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 展厅内部展厅内部B 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 店堂专柜店堂专柜A 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 店堂专柜店堂专柜B 欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 愿欧豹在市场中的表现 迅 猛 如 豹迅 猛 如 豹!谢谢大家!欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案 演讲完毕，谢谢观看！
