1、关于汾酒厂的实习报告 ad680_1;汾酒集团实习报告 山西汾酒有限责任公司实习报告 “劝君莫来杏花村，此地有酒能醉人2023年2023月31日，在老师们的带着下赴山西汾酒集团进行了参观实习，短短一天的行程颇有些紧张。早晨从太原出发前往汾酒集团驻地汾阳，一个多小时的路程便抵达目的地。实习的第一站首先参观了汾酒文化博物馆，听企业接待员介绍了企业的文化历史、产品、营销、市场等知识。随后乘车观看了风景优美的厂区，参观了汾酒的生产工艺，最后还有幸应企业的邀请品尝了新酿的汾酒。 一、山西汾酒根本概况 （一）汾酒集团简介 汾酒集团是以白酒生产销售为主，集贸易、旅游、餐饮等为一体的国家大型一档企业，集团下属
2、5个全资子公司，11个控股子公司，2个分公司，1个隶属单位。集团现有员工近2023000人。其中，山西杏花村汾酒厂股份为汾酒集团核心子公司，于1993年在上海证券交易所挂牌上市。 汾酒集团地处酒都杏花村，占地面积313万平方米，建筑面积76万平方米，以生产经营中国名酒汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产销白酒75000多千升，是全国“aaaa级工业旅游示范点和全国酒文化学术活动基地。杏花村汾酒酿造作坊遗址是全国重点文物保护单位，并已入选世界遗产预备名录，汾酒酿造技艺是首批国家级非物质文化遗产，并已进入申报世界文化遗产预备名录。 汾酒符合国家清香型制定的白酒标准，品质清香纯粹。汾酒历史悠久，文化源远流
3、长，和华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源，一脉相承。汾酒历史文化底蕴深厚，是汾酒的核心竞争优势之一。 汾酒集团作为XX省属国有独资公司，拥有“汾、“竹叶青、“杏花村三大中国著名商标。新届的班子紧扣科学开展主题，以转型跨越为目标，确立并坚决不移实践汾酒战略新思维，实施思想观念、体制机制、文化营销、市场开拓、人力资源、科技质量、根底管理方面的改革和创新，奋力推动企业实现跨越的开展。 （二）开展历程 杏花村汾酒厂成立于1949年继承了先代留下的珍贵文化遗产，在承袭传统的根底上不断创新，拓出了一条“以我为主，博采众长，继承精华，自成一体的质量管理体系。1952年汾酒在 全国第一届评酒会上被评为国家名
4、酒，成为我国“老四大名酒之一；1963年，在第二届全国评酒会上再次荣获国家名酒称号，并获得金奖；其后又屡获殊荣，先后蝉联全部五次国家名酒称号；竹叶青酒也连续三次被评为中国名酒，获得五次国际金奖。改革开放以来，汾酒人继续坚持高质量立厂、严管理治厂、科技进步兴厂、艰苦奋斗建厂的方针，内抓管理，外拓销售，企业规模和综合实力不断壮大。1986年，获国家最高质量管理奖，1988年通过产品质量认证，1999年一次性通过iso-9001国际标准质量体系认证。建厂初期一个只有36名职工、十几间旧房的手工式作坊，现在已开展成为拥有职工7000余人，占地面积230万平方米，资产总额20亿元，年产名优酒5万吨，年销
5、售收入2023亿元，年出口创汇2022万美元，年创利税3亿元，生产工艺一流，技术装备一流，科研队伍一流，以名优酒生产经营为主，兼顾科、工、商、贸等领域的大型综合性企业。几十年来，汾酒人历尽艰险，自强不息，在市场大潮中逐步建立和完善现代企业管理制度。1993年8月，国营山西杏花村汾酒厂改组为自主经营、自负赢亏的法人组织-山西杏花村汾酒（集团）公司；同年，进行了企业股份制改造，（集团）公司拿出生产主体局部成立了XX省首家上市公司-山西杏花村汾酒厂股份。2022年3月2日，经XX省政府授权，在原山西杏花村汾酒（集团）公司根底上改组成立了山西杏花村汾酒集团有限责任公司，企业由此开始走上了现代化、市场化
6、的创新开展之路。酒都杏花村是古老的杏花村，也是开放的杏花村。最近，公司在把握中国白酒业市场走势的根底上，审时度势，科学论证，为企业21世纪的开展规划出了做优、做强、做大的远景蓝图，制定出了崭新的中长期开展战略和三年经营方针。汾酒人决心驾驭机制创新、品牌提升、科技创新、资源合理配置和市场拓展的快马，为把公司开展成为品牌国际化、机制市场化、组织高效化、管理现代化的大型名酒集团而不断努力。 （三）开展战略 一个开展目标：覆盖全国市场，打造国际品牌，成为国内白酒业排头兵和国际知名酒企一个指导方针：清香酒业为本，主动创造市场，深化内部改革，企业文化导航 一个根本原那么：“清香久远的科学开展原那么 三个重
7、点基地：名优白酒基地、保健酒基地、酒文化旅游基地 四个管理体系：营销体系、财务体系、物流体系、科技质量体系 三个保障工程：“智闯金海营销工程，“心心相印营销工程，“点点渐进管理工程 （四）企业文化-汾酒中国酒魂 1.企业标识 标志以杏花村著名商标图案为根本元素，紧扣杏花茂盛、环境优美、酒坊古朴、汾酒清香这一意境展开设计，饱满充盈，生动传神。 杏花状外框由五个杏花瓣组成，象征着“汾酒企业之魂五种理念：“传承国宝，清香久远的精神理念，“心心相映，点点渐进的管理理念，“清香扬帆，同舟共济的经营理念，“一心一意，专业得体的效劳理念和“逆流行舟，六力勇进的开展理念。 以杏花迎春吐香怒放、酿酒环境清雅洁净
8、为根本特征的图案造型，风格昂扬向上，富有动感，蕴含了汾酒“清香三品（汾酒的清香品质、汾酒人的清香品格、汾酒集团的清香品位）的文化个性，寓示着汾酒事业的勃勃生机。 2.核心理念“用心酿造诚信天下 汾酒的核心理念是汾酒人在多年工作中所传承和奉行的信条，是在企业哲学层面上凝重思考后的精神结晶，是凝聚和鼓励全体汾酒人众志成城、步调一致地实现企业宏伟使命的一项行为准那么。 用心酿造写实地记录了汾酒人对汾酒事业精益求精、全身心奉献、高度负责、恪尽职守的工作作风和真诚态度。汾酒人怀着对历史、对社会、对民族的责任感和使命感，用心酿酒，用心做事，用心做人。“心在这里指：诚心、爱心、信心、匠心、责任心和事业心。汾
9、酒人心酒相融，情酒相通，是在用一颗执著不渝的心，不断提高汾酒质量，呵护汾酒品牌，塑造汾酒形象，推动汾酒开展。 （五）白酒行业概况 白酒行业是中国轻工业中食品工业的重要分支。白酒是以粮谷为主要原料，麦曲为糖化发酵剂，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏而成原酒，原酒经长时间贮存老熟，勾兑调味最后成为出厂的产品。白酒是中国特有的酒种，与白兰地、威士忌、伏特加、朗姆酒、杜松子酒（又称金酒）、龙舌兰酒等并列为世界七大蒸馏酒。白酒在中国历史悠久，是中国传统文化的重要组成局部，是社会生活不可或缺的饮品。 白酒按香型分类，主要有浓香型、酱香型、清香型、凤香型等。浓香型白酒以五粮液、泸州老窖为代表，酱香型白酒以贵州茅台为
10、代表，清香型白酒以山西汾酒为代表，凤香型白酒以陕西西凤酒为代表。1990年左右，清香型在全国白酒的消费额占比一度超过70%，公司生产的汾酒受益于清香型的流行而被誉为“汾老大。此后由于1998年的山西朔州假酒案使得清香型白酒的市场占有率迅速下降，浓香型成为白酒消费的主要香型，目前市场占有率为60%左右，清香型市场占有率为20%左右，酱香型占比6%，其他香型合计占比14%。 二、情况分析 （一）公司开展前景 自2023年下半年以来，白酒制造业面临的产行业政策环境急转直下。首先是塑化剂风波让白酒行业整体遭遇食品平安危机，使得不断升温的白酒消费市场开始降温；其次是号称“史上最严交规的出台、党中央的“八
11、项规定、六项禁止、中央军委的“禁酒令，使得白酒特别是中高端白酒的消费量锐减；再次，受行业龙头茅台、五粮液因限价措施遭遇反垄断调查并被处分数亿元人民币，整个白酒行业的提价空间被大幅度挤压。 从汾酒集团2023年的市场销售情况来看，其超高端白酒国藏汾酒销量比2023年减少15.57%，中高端白酒20年老白汾销量比2023年减少36.25%，处于中端价位的白玉汾酒销量更是比2023年减少56.86%。同时，根据国家发改委发布的产业结构调整指导目录（2023年本），白酒生产线被列入限制类，白酒行业的规模扩张将受到一定程度的限制。因此，对于整个白酒行业来说，未来几年将进入一个调整时期，过去十年快速增长的
12、势头将有所减缓。 （二）公司面临的市场环境 虽然汾酒集团目前生产经营状况依然良好、现金流相对充足，但是，从企业面临的外部环境和自身情况来看，存在一定的风险因素，具体如下： 第一，白酒行业受塑化剂、“禁酒令、“新交规等影响，未来的销售情况可能会受到抑制、价格上升空间也将变得有限，其获利能力有可能降低。 第二，宏观经济形势不容乐观，居民可支配收入的增长在未来存在较大不确定性，居民消费能力将有可能下降，这将致使白酒行业的竞争日趋剧烈，营销费用和经营本钱将可能会进一步提高，其产品的利润空间将有进一步下降的可能。 第三，白酒制造业是粮食消耗行业，在产业结构调整指导目录（2023年本）中，白酒制造业是限制
13、性行业。如果国际国内粮食供应趋紧，作为非生活必需品的粮食消耗行业，有可能面临“消费引导的政策性风险。 第四，白酒工业是一个污染物产生量相对较高的行业，治理污染是国家食品工业“十二五开展规划对酿酒行业的要求之一。从汾酒集团来看，对治理污染的重视程度尚显缺乏，其排污许可证尚在办理过程中。 第五，该企业目前仍处于高速增长期和产能扩张期，正在新建或改扩建一大批固定资产工程，我行需高度关注其固定资产工程建设情况和资金落实情况，防止我行信贷资金被挪用。 第六、国际、国内宏观经济环境以及国家经济政策的调整将引起市场利率变化，短期融资券和非公开定向债务融资工具的市场价值以及收益均存在一定的不确定性。 第七，汾
14、酒集团的主要销售区域集中在山西及周边区域，其中XX省内的销量占到六成以上。一方面，山西外乡市场对汾酒的消费量已经根本上处于饱和状态；另一方面，受消费习惯的影响， 外省市场的拓展仍然存在一定的困难。因此，2023年，汾酒集团销量增长可能会有所回落。 第八，市场竞争将日趋剧烈。汾酒集团虽然在清香型酒中处于龙头地位，但是作为中高端白酒二线品牌，其市场空间仍然受到洋河、稻花香、郎酒、剑南春、古井等其他香型大型酒企的挤压。另一方面，汾酒集团在省内还受到同为清香型酒的汾阳王、汾杏酒业、梨花春酒业等的竞争。 第九，随着人们对健康的重视，广阔消费者日益趋向选择低酒精饮品。啤酒、葡萄酒等对白酒的替代性将日益增强
15、，白酒的市场空间在未来将会有所缩小。 （三）公司面临的原材料供应环境 白酒行业是粮食高消耗行业，粮食采购本钱是其最主要的生产本钱。近年来，粮食价格处于不断上涨的趋势，这对白酒生产企业的利润率造成一定程度的挤压。 三、营销开展建议 为应对不利的产行业政策环境、市场环境及原材料供应环境，汾酒集团应及时调整开展策略和经营思路，应做以下多方面的努力，具体如下： 1.壮大营销网络、加强品牌传播 2.加强质量管控，防范食品平安风险 3.推进全产业链战略，稳定原料供应 汾酒集团成立了原粮基地管理公司，把原粮种植作为生产第一车间，目前已实现协议原粮种植面积近15万亩。在确保酿酒原粮绿色、环保、无公害的根底上，原料话语权和采购定价权进一步提高。推进实施生产经营定额测算，力争实现原粮无公害及局部原粮有机供应。 4.实施系统管控，提高运营效率 推行以财务管理为核心的全面预算管理，积极开展投资和理财业务，研讨成立财务公司的可行性方案；优化人力资源管理，探索新的人才引进和管理方式，进
