1、摘 要负面新闻，指一些与现代社会所宣扬的正能量和一直以来所推崇的道德标准相冲突的事件以及反常现象。从1994年央视的焦点访谈和96年的新闻调查相继开播之后，在我国与敏感的社会问题有关的负面报道才慢慢收到大众的关注，一直到互联网时代的今天，与社会生活有关的负面新闻也一直存在。本文将从负面新闻的定义出发，综合运用调查分析法和文献分析法，通过调查网络受众对于负面新闻报道的关注度，进而对网络受众偏好负面新闻报道的原因以及受众负面新闻偏好所造成的影响进行分析，以期最终能够寻求降低负面新闻影响的办法。 第一章介绍选题的研究背景与意义，内容与方法。第二章联系文献介绍负面新闻的基本定义和特征。第三章为选题的主
2、要部分，从调查取证和分析结果两个方面佐证网络受众对于负面新闻报道的关注度。第四章则从媒体传播和受众心理等方面对网络受众偏好负面新闻的现象加以分析。第五章从影响的角度分析负面新闻所带来的消极影响以及如何降低负面新闻的影响。随着网络技术的发展和碎片化信息时代的到来，网络新闻开始慢慢因其独有的特色，以不可控的速度进入到受众视野，而渐渐成为受公众青睐的选择。笔者认为，网络新闻、网络受众都是当代社会必不可少的存在，也是一种相辅相生的存在，网络新闻平台若能以身作则，对所有新闻正常看待、合理安排，而媒体和网络受众能够提高自己的媒介素养，那么网络受众对于负面新闻的关注度自然不会居高不下，那么负面新闻的影响也会
3、大大降低。 关键词：网络受众； 负面新闻； 关注度； 影响ABSTRACTNegative news, refers to a number of events that are in conflict with modern societys positive energy and moral standards that have long been respected. From 1994, CCTVs focus and 96 years of investigative journalism launched after the negative reports in our cou
4、ntry and sensitive social problems gradually received public attention, until the age of the Internet today, negative news about social life and has been there. This paper starts from the definition of negative news, comprehensive use of investigation and documental analysis, through the investigati
5、on of network audience for the negative news reports of the attention, to analyze the influence and reason of network audience preference negative news reports and the audience preference caused by the negative news, in order to seek to reduce the negative news affecting the way.The first chapter in
6、troduces the research background, significance, content and method.The second chapter introduces the basic definition and characteristics of negative news.The third chapter is the main part of the topic, from the investigation and evidence collection and analysis of the results of the two aspects of
7、 the network audience for the negative news coverage.The fourth chapter analyzes the phenomenon of the negative news of the network audience from the aspects of media communication and audience psychology.The fifth chapter analyzes the negative impact of negative news and how to reduce the impact of
8、 negative news.With the development of network technology and the advent of the fragmentation of the information age, the network news began to slowly into its audience because of its unique characteristics, and gradually become a popular choice. The author thinks, network news, network audience is
9、contemporary society, is a connected network news platform, if can set a good example for all the normal news view, reasonable arrangement, and the audience of media and the Internet to improve their media literacy, then the network audience for the negative news attention will naturally not high, s
10、o the impact of negative news will be greatly reduced.Keywords: Internet audience; negative news; attention; influence目 录1 绪论51.1 研究背景与意义51.2 研究内容与方法52 负面新闻及其特征62.1 何谓负面新闻62.2 负面新闻的特征82.2.1 负面新闻的内容特征82.2.2 负面新闻的传播过程特征93 网络受众对负面新闻报道的关注度调查103.1 研究样本与数据采集103.2 内容分析103.3 研究结果114 网络受众负面新闻偏向的原因探析114.1 负面新
11、闻的情绪唤醒度124.2 媒介传播的时空偏向124.3 现实世界注意力的转移与折射135 消减网络受众负面新闻偏向的途径145.1 负面新闻偏向的消极影响145.1.1 负面偏好导致新闻评价标准失衡145.1.2 刻板效应导致不良社会情绪走高145.1.3 恶化舆论环境影响公众话语表达155.2 探寻降低负面新闻影响的方法155.2.1 改善网络负面新闻出现的频率165.2.2 提高媒体和网络受众的媒介素养166 结语17参考文献18致 谢191 绪论1.1 研究背景与意义21世纪，又被称为“网络时代”，在这“三网（互联网、手机、视频）融合，组合传播”的时候，世界各地的网民数量都在不断增加，中
12、国也不例外。据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的统计数据显示，截至2016年6月，我国网民总数已经达到7.10亿，手机网民6.56亿人，比例占到92.4%；而在半年之前，CNNIC的统计数据显示的是：截至2015年12月份中国网民达到6.88亿，手机网民6.20亿人，占比例达到90.1%。我们将仅隔半年的数据加以对比，不难发现，互联网时代之下，网民数量在不断增加。而随着网民数量增加，尤其是手机网民数量的增加，接踵而来的问题更是层出不穷，交流平台的扩大，信息数量的迅猛式增长以及病毒式传播，而日益剧增的网络受众在这些各式各样的信息面前如何进行选择，这些都是随着互联网时代所产生的问题。而且
13、在自媒体高速发展的今天，网络信息因其简单方便的传播方式吸引了越来越多的受众，同时网络信息的内容也变得越来越多，信息传播的方式也不再是单一的单向传播，而是转变为以互动和双向传播为主的交流方式，其中以新浪微博最为突出。新浪微博之上信息众多，为受众提供了有效关注和自由交流的平台，但与此同时不难发现，微博之上的受众关注度以及倾向性在有着个人特色的同时，更具有着集体特色，那就是相比于正面新闻和中性新闻，微博受众的关注度更倾向于负面新闻，那么微博受众对于负面新闻的关注度究竟是怎样的？为什么会出现这种现象，这便是本课题想探讨的问题，并在此基础上，尽力探究出能够降低负面新闻影响的方法。1.2 研究内容与方法
14、通过文献研读不难发现：我国对于负面新闻的研究历史并不是非常久远，因为在焦点访谈等节目播出之后，以社会敏感话题为主的负面新闻才渐渐引起了受众和学者的关注。而且大多学者对于负面新闻的研究我认为主观及理论层面居多，而结合相应具体平台或具体数据来说的鲜有少数，有鉴于此，本文的研究主要致力于从具体的角度和具体的平台出发，通过显而易见的数字来说明受众关注的问题，进而进行分析研究。比如：以新浪微博受众为例，对网络受众关于负面信息的关注度进行调查与分析，得出数据，进而从媒体传播和受众心理等不同角度进行原因和影响分析，最终以期能够探寻出降低负面新闻影响的方法。本论文主要采用调查分析法和文献分析法相结合的方式，首
15、先从负面新闻的定义出发，对新浪微博上受众对于各类信息的关注度进行调查分析，用个别到一般的方法总结出网络受众的关注度情况，然后从媒体传播、受众心理和社会环境三个方面出发，通过文献分析的方法的对网络受众偏好负面新闻报道的现象进行进一步阐释和分析，最后，就如何降低负面新闻影响加以探讨。2负面新闻及其特征新闻活动，无论是在口头传播或是文字传播时代，都与人类的生活密切相关，而且在互联网盛行信息日益繁杂的21世纪，新闻的种类也不再像建国初期那样仅仅局限于任何一种单一形式，而是渐渐形成了一种软硬新闻共发展、正负新闻同存在的现象。2.1 何谓负面新闻新闻作为一种早期生成的意识现象，它的起源来自于人类的社会实践活动。从早起来看，客观世界的多变和社会生活的需求决定了人类从事新闻活动的需要，而人类从事新闻活动的目的就是为了了解客观世界的变动，而这一切客观世界的变动都是基于事实之上的信息，新闻只是对这些信息加以整理之后进行传播广为人知而已。所以从广义上来说新闻即为公开传播的新近发生的事实的信息。众所周知，无论是在传统媒体或是自媒体时代，新闻从其传播的内容和类别上来说，一般都有着正面、负面和中性新闻之分。虽然作为一个概念，“正面新闻”至今都没有一个严格的定义，但仔细观察
