1、浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用摘要：有着五千年悠久历史的中华民族，勤劳的祖先用智慧的大脑和勤奋的双手创造出了绚丽多彩的灿烂文化，为我们留下了及其珍贵的精神食粮，时光荏苒，中华民族创造的传统文化被传承与发展下来，其中中国传统元素成为了中国文化体系中不可分割的一部分。如何正确把握中国传统元素与视觉传达设计之间的关系，并且使其能够广泛和深入地应用于视觉传达设计中，我们只有对进一步的深入研究视觉传达设计中传统元素的创新应用，才能使视觉传达设计作品具有丰富的内涵和更具特色的民族风格。实现中国传统元素符号与艺术表达效果相融合的必然趋势和有效途径，并且开创多元化的设计潮流，使其设计作品丰富视觉内涵，
2、从而将中国传统文化的核心精神得以彰显。关键词：传统元素；传承；视觉传达设计；创新应用A brief analysis of the application of Chinese traditional elements in visual communication designAbstract:The Chinese nation has a long history of five thousand years. Our ancestors created brilliant Chinese culture with their industrious and wise hands, le
3、aving behind precious wealth for future generations, after years of baptism.The traditional culture created by the Chinese nation has been inherited and developed, among which the Chinese traditional elements have become an integral part of the Chinese cultural system.In order to understand the rela
4、tionship between Chinese traditional elements and visual communication design, and to enable them to be used more widely and deeply in visual communication design, we should constantly explore the innovative application of traditional elements in visual communication design.To increase visual commun
5、ication.The implication of the design works and the characteristics of the national style, the inevitable trend and the effective way to realize the fusion of the Chinese traditional element symbols and the artistic expression effect, and to create the diversified design trend, make the design works
6、 enrich the visual connotation.Thus, the core spirit of Chinese traditional culture can be displayed.Keywords:Traditional elements; inheritance; Visual Communication Design; innovative Application目 录一、论文正文（1）一、视觉传达设计中传统元素的范畴（1）（一）吉祥元素（1）（二）水墨元素（1）（三）民俗元素（1）（四）文字元素（2）一、中国传统吉祥元素的应用（2）二、中国传统水墨元素的应用（4）三
7、、中国传统民俗元素的应用（7）四、中国传统文字元素的应用（9）参考文献（13）中国传统元素是中华民族悠久历史文化和人文精神的代表符号，可以说是中国优秀传统文化经过高度浓缩后的一种象征。所以，优秀设计师巧妙地把中国传统元素融入到视觉传达设计中，不仅增加了视觉传达设计的表达效果，还为设计增添了更加深刻的内在意义，其中，一方面可以展现神秘的东方韵味，另一方面可以推进中华民族文化在国际舞台上的影响力，无形之中使观众感受到中华文化的博大精深，聚焦于民族文化精密联系民族意识与设计意识，展现出中华民族精神与民族审美特性。一、视觉传达设计中传统元素的范畴经过中国五千多年的历史积淀，中国传统元素形成了独特而宝贵
8、的财富，其题材宽泛、内容充裕，流传久远，无论是从内容形式上进行的改变，还是从文化内涵上进行变化，传统元素都为现代设计提供了充足的素材和有利的启示。对于视觉传达艺术设计来说，中国传统元素的范畴可以大体上分为吉祥元素、水墨元素、民俗元素、文字元素等。 （一）吉祥元素中国极具民族文化特色的文化遗产之一是中国传统吉祥元素，它是汇聚了老祖宗智慧的宝藏。而吉祥符号则是记录了表达吉祥幸福纹样的图案，例如方胜、盘长、瓦当纹、龟背纹、太极八卦、中国结、水纹、云纹等等。传统吉祥元素的吉兆环境营造是通过纹饰的图案和造型艺术来实现的，人们在此寄托了祈福求吉的心愿和对生活的追求。 （二）水墨元素水墨元素是中国传统的形式
9、语言之一，水墨的结合，历史悠久，它在中华文化的发展历程中经过文学大师的创新和继承从而形成了各式各样风格丰富多彩的表现技法。在传统中国画中山水、花鸟、人物等是作为具象形象表现的，而点、线、面和一些相关的造型形态的抽象元素则是为了表现目标的性格和构图变化，不管如何表现，这些水墨元素都是以中国最传统笔、墨、纸、砚做为桥梁，为了形成新的视觉表现语言就必须要通过不同方式的交互使用与融合去表现元素符号。水墨元素强调自然、讲究写意，表现意境。在色彩、构图、笔墨肌理等造型语言方面，注重气韵、节奏、强调虚实相生的关系，所以水墨有着视觉造型艺术心理的表现深度，蕴涵了中国人文精神发展最深刻的文化根源。（三）民俗元素
10、 民俗元素是经过几千年的积累、沉淀和发展而形成的，是一个国家、民族或某个区域所创造、传承并进行改进和沿用的生活习俗，即民间习惯与风俗。在视觉传达设计中节日民俗、岁时民俗是最为广泛的被设计师应用于视觉传达设计中的。民俗元素的表现不仅仅体现在民间的风俗习惯上，它更是日常生活中各种抽象或具体的生活常态，经过了历史悠久的传承后的结晶。设计师借助这些元素的造型和内涵，结合自己理解和想象，广泛应用到视觉传达设计中，比如我们常用来代表健康的民俗元素龟、鹤、松树、寿桃等，还有代表喜庆的喜鹊、莲子、花生、鸳鸯等祈福寓意的民俗图案。（四）文字元素古老的祖先通过用图形表达和记录自己的日常生活和知识，经过历史长河的不
11、断地锤炼和洗礼，演变出了象形文字。被图形化的汉字经过重组，把外在的张力和内在的意蕴生动的表现了出来，重组后赋予了汉字视觉和寓意双重设计属性。是设计语言不可或缺的一种。在视觉传达设计中，以汉字为设计元素的设计载体是多元化的，设计者需要汲取传统汉字文化的形意精华，并将其融入思维意识，只有这样，才能设计出既具有形式感又具有精神内涵的设计作品。二、中国传统吉祥元素的应用中国传统吉祥元素涉及了各个方面，应用非常的广泛，像方胜、潘长、云纹、如意纹、水纹等赋予传统吉祥寓意的抽象元素在视觉传达设计中最为常见，这些纹样都表现了原始先民对自身生产状况的一种良好的祈福与祝愿。在现代视觉传达设计中也非常注重文化与艺术
12、的传播，旨在提高设计的人文内涵，使其更具有影响力。而图形元素往往是设计的核心，极具表现力，占有非常重要的地位。因此，将这些寓意深刻的吉祥图案与设计相融合，才能实现传统元素与现代视觉传达设计的交融，进一步提升设计文化内涵与丰富性。传统吉祥图案经常应用于现代视觉传达设计中，如云纹作为古代传统纹样的代表，它寄托着人们对未来美好的憧憬，最早出现于原始社会的彩陶上面，由于人们对图腾的崇拜，云纹被赋予吉祥的寓意，之后在每一个历史阶段都存在着不同的变化。云纹在现代标志、招贴和各类包装设计中应用十分广泛。在2008年北京奥运会的火炬（图1）设计中也采用了云纹作为设计元素，设计师通过反复的推敲在造型上进行了进一
13、步的改进，使传统的云纹更加圆润，细节更加现代化，组合更具有运动和升腾的感觉，从而形成现在所呈现在眼前的“祥云纹”，设计师在色彩上选用了“中国红”，巧妙地把“祥云纹”与“中国红”这俩个元素结合在一起，为奥运火炬烙上了中国印记，向世界传播华夏民族灿烂的文化。图1 北京奥运会火炬此外，北京申办2008年奥运会时所设计的申奥标志（图2），它的设计灵感同样也体现出了浓厚的中国味道。中国传统的吉祥图案“盘长”是此标志的原型，但是设计师在实际的设计过程中又对此做了延伸与创新，将中国结，奥运五环，五角星还有打太极的人的形象与中国传统书法中的写意效果巧妙的结合起来，使传统的“盘长”图案富有动感，让整个标志更具有
14、灵动感，在体现奥运精神的同时，还向世界传递了中国传统文化中和谐与圆融的境界，并且展现了浓厚的中国味和非常强的审美价值。图2 北京奥运会申奥标志设计师将这些吉祥元素融入到视觉传达设计中，在继承与发扬中国传统文化的同时，还创造出了属于自己的独特形式，从而展现自我。设计师为了使这些吉祥元素更好的应用于视觉传达设计中，不仅要真实形象的表达现代艺术设计者的观念，而且还要运用现代设计的技法实现艺术设计的创新，在创作过程中，设计师要从我国现存的吉祥元素中出发，并且去思考，在应用中将这些元素做进一步延伸与创新，从而找到自己的创作灵感，最终形成具有我国特色的造型体系。三、中国传统水墨元素的应用因为中国传统的水墨
15、元素能够表达出一种朴素意境和美感，所以在中国传统元素中，水墨元素深受视觉传达设计者的喜爱。同时水墨元素也对视觉传达设计产生了深远的影响。在中国传统艺术文化当中，“水墨”是一种以水与墨作为主要内容，并以墨色的巧妙变换为核心技巧的艺术文化。整体而言，设计师对点、线、面以及形体的疏密、曲直与刚柔的运用效果直接决定了水墨元素的视觉表达效果。现阶段，我国传统水墨元素所具备的朴素美很好的融入了视觉传达设计当中，得到了充分的表现。鉴于水墨的特性，一些设计师在设计作品时自然融入了水墨元素，尤其在标志设计中更为多见。标志是视觉传达设计中的一小部分，在设计中每一处造型变化都有不一样的寓意，展现出不同的地域文化特色。例如：庄晓腾设计的平江路历史街区的标志（图3），标志以“平江”两字提炼而成的，以水墨画的形式，配合毛笔书法的技巧，表现出了平江历史街区的建筑特点。图案既像高低错落的房屋，又像横跨河面的过街楼，又让人似乎看到
