1、题 目 哈尔滨市乒乓球消费研究选题来源：指导教师承担的科研任务。按照学校对于本科学生毕业论文的要求，根据学生的专业所学，为了解目前哈尔滨市乒乓球的消费状况，同时充分考虑学生的学习能力，特确定本研究题目。论文研究的目的和意义：论文研究的研究目的：本文对哈尔市乒乓球消费习惯、能力、行为等方面进行了调研和访问，同时对所获数据进行分析和统计，从而提出影响哈尔滨乒乓球爱好者消费能力的原因，同时提出相应策略和对策。论文研究的研究意义：对乒乓球项目的体育消费而言，区域差异的问题或许更显特殊性。首先，与篮球等项目相比，我国乒乓球项目步入产业化运作时间不长，我国的乒乓球市场并未真正显现，目前只有部分地区初具基础
2、。乒乓球项目观赏性不强的自身特点是决定我国乒乓球消费现状和趋势的内因，它与我国体育消费发展的阶段性特征存在错位，从而决定了我国乒乓球消费以实物型消费为主，且在整个体育市场中份额逐渐下降。“举国体制”在为我国乒乓球消费奠定历史基础的同时，也与社会主义市场经济和现代社会发展的内在要求存在着错位，同时在制度的结构上成为了我国乒乓球的消费群体趋于老化的相对必然性。国内外研究现状及发展趋势：国内研究现状及发展趋势：乒乓球消费属于体育消费领域，处于消费需求的第二层次，即享受需要层次。近年来，随着我国经济和社会的发展，体育产业和体育消费成为了我国体育界的研究热点，其研究成果也很多，但就其乒乓球项目而言，国内
3、有关乒乓球项目的研究，更多地是关于技战术体系、训练与选材和裁判规则等方面的，而关于乒乓球市场开发，产业化研究以及乒乓球消费的文章并不多见，主要集中在两个方面：1. 关于乒乓球联赛市场的研究郭涵（2014）所作我国乒乓球职业联赛发展的问题探析分析指出我国乒乓球职业联赛要获得持久发展，就要加强市场经济意识，满足乒乓球市场发展的需要；完善体育管理体制，建立完整的乒乓球管理机构。路明（2013）所作浅析乒乓球产业经济发展的影响因素中指出，通过完善引导者的经营和管理，刺激主体的消费，是乒乓球产业得到良好的发展;乒乓球运动更有活力让我们的国球长盛不衰。2. 关于群众性乒乓球经营场所的研究刘敏芳（2012）
4、在广州市部分高校乒乓球俱乐部学生乒乓球消费现状的研究中分析了乒乓球市场的现状和存在的问题指出广州市乒乓球市场已初步形成；经营管理上形成了国家办、社会办和个人办的多样化、多层次的格局，但完整的市场体系尚未形成。刘聪等（2015）太原市商业乒乓球俱乐部经营现状研究中指出，有条件的乒乓球健身消费者的消费不足。很多消费者经济条件宽裕，余暇时间也比较多，只是俱乐部没有形成良好的健身氛围和服务水平，消费者之间也没能形成固定群体。成凌霄（2017）在新形势下如何提升乒乓球产业经济管理水平中指出，乒乓球产业经济发展受到的影响因素很多,从各地俱乐部的经营管理情况看，消费的主体人群是引导经营管理的主要方向。国外现
5、状及发展趋势：在美国，乒乓球的影响力已非常有限，它更多地被看作是一项“少数民族的运动，美国人几乎把乒乓球当作了一种低成本的游戏而非竞技项目，许多家庭的地下室都有自行购置的球台。在整个北美洲地区包括美国，很长时间以来几乎看不到乒乓球比赛的电视转播，观赏型消费一度低到可以忽略不计的地步。日本的乒乓球消费是以参与型和实物型消费为主，观赏型消费比例很低，乒乓球书籍、音像制品等非器材类产品开发很多，用于租用场馆、雇请教练的消费比例要高于中国内地。另纽约时报有报道，美国总统奥巴马曾为白宫新购进一张乒乓球桌，好来坞的很多影星也喜欢乒乓，如奥斯卡影后的苏珊萨兰登和影星爱德华诺顿等。过去一提起美国人的体育爱好，
6、似乎总离不开棒球、橄榄球、篮球、田径等等，很少有乒乓球什么事。钟宇静的开发中国乒乓球市场的基本理论与实践中有介绍瑞典全国有近 500 所乒乓球俱乐部，采取会员制，各俱乐部有 40-60 名球员，包括少年队、成年队和老年队，并设有专人进行管理。每个俱乐部聘请 2-3 名教练，多为兼职人员。而据国际乒乓球联合会调查，从21世纪开始，美国人参与乒乓球运动人数逐年呈两位数增长，每年都有上千万人次参与这项运动。纽约时报分析认为，除了白宫和好莱坞的引领作用，目前衰退的经济也是乒乓球运动火爆的原因之一。价格相对低廉，场地要求不高，让乒乓球在许多家庭深受喜爱。论文研究的主要内容和方法，研究过程中的主要问题和解
7、决办法：论文的主要内容：首先，对我国乒乓球研究进行阐述，其次针对我国乒乓球消费研究的存在的问题上进行分析，最后，在分析问题的基础上提出我国乒乓球消费对于经济的增长是可行的建议。课题研究的方法：1、 文献资料法2、 专家访谈法3、 问卷调查法 4、 数理统计法研究过程中的主要问题：1、 资料收集的不够全面2、 缺乏专业研究数据对比解决办法：1、 抽出时间到图书馆查询资料、上增加资料完整性 2、 使用便捷、快速的手机软件进行调查 3、 多方采集专业数据课题研究起止时间和进度安排：研究起止时间：2017年9月2018年5月进度安排：1、2017年09月- 2017年10月（选定题目）2、2017年1
8、0月- 2017年11月（收集资料、撰写文献综述、拟定论文提纲）3、2017年12月- 2018年1月（完成开题报告）4、2018年01月- 2018年03月(完成论文的初稿、论文的中期检查)5、2018年03月- 2018年04月(完成修改稿)6、2018年04月- 2018年05月（上交论文、完成论文答辩）课题研究所需主要设备、仪器及药品：1、调查问卷2、计算机设备3、打印机4、文献资料外出调研主要单位，访问学者姓名：三益体育商品店销售经理：翁佳权哈尔滨市第十二中学教练员：邸德斌指导教师审查意见： 指导教师 （签字） 年 月 哈尔滨市乒乓球消费研究摘要：乒乓球运动在发展过程中得到了各个年龄
9、、不同层次人群众的青睐，拥有庞大的消费群体，但在全球经济一体化背景下，尤其是我国城市化进程加快，乒乓球运动迎来发展机遇的同时，也面临着新挑战。突出表现于两方面，一是消费绝对数增加，二是市场份额降低。严重冲击到观赏型乒乓球消费，消费群体的老化，成为发展的必然。从国外该项运动的发展情况来看，整体上呈现出休闲、娱乐的趋势，忽略了其竞技性，成为一种廉价运动，在经济提速过程中，影响力大不如前，尽管日本、英国等各个国家正在努力试图扭转这一局面，但前景却无法预测。因此，以哈尔滨市乒乓球消费目标市场为切入点进行研究，具有较高的可行性。关键词：哈尔滨市；乒乓球；消费研究一、前言乒乓球被誉为我国的“国球”，在我国
10、有着非常雄厚的群众基础，在哈尔滨市也并不例外。在哈尔滨市有很大的一群乒乓球爱好者是从上学的时候就喜欢乒乓球这种运动，但是学习压力比较大，课余时间较少，上班族工作时间忙，往往很难在空暇时间参加体育运动，在周末或者节假日想要锻炼，也得不到身边人的赞同，乒乓球消费受到很多客观因素的影响。体育消费是进行体育运动或者是其它方式消费体育商品产生的费用。但体育消费种类较多，我们通常只给其分二类，第一类是“实物型体育消费”，第二类是“非实物型体育消费”具体来说在乒乓球体育运动中来说实物型体育消费包括有：运动器材（乒乓球拍、乒乓球台等）、服装、纪念品等。那么非实物型体育消费包括有：观看乒乓球比赛以及付费参与乒乓
11、球活动等。我们知道，体育消费的主要特点就是其中的不均衡性，这种不均衡性来自于多方面的因素，例如消费者个人的年龄、性别、职业等。造成这种形势的原因是多方面的。对外部环境进行分析，乒乓球运动自身具有一定的缺陷，如不具观赏性、训练难度大等，再加上我国霸主地位的稳固，从世界体育界来看，影响力正逐渐削减，尤其是国际乒联相继颁布了各种改革措施，如小球变大球、分制、规则等，无一不是为了扭转局面。对内部环境进行分析，我国经济体制的成功转型，使乒乓球体制生存的沃土不复存在。在乒乓球市场转变过程中，相关部门付出了艰辛与努力，尝试对其进行探索。本文以哈尔滨市非专业乒乓球爱好者为研究对象，利用查阅文献、专家访谈以及问
12、卷调查等方法对其消费情况进行研究，分析当前哈尔滨市乒乓球消费现状，并针对当前现状提出提升乒乓球消费的对策，以期对乒乓球事业发展提供指导，为同类体育产品提供借鉴。二、研究对象及方法（一） 研究对象哈尔滨市非专业乒乓球爱好者。（二）研究方法1 文献资料法笔者还通过网络对体育期刊进行检索，从黑龙江省图书馆、知网图书馆中，搜集到百余份与体育消费、乒乓球市场开发有关的文献资料。同时，也从统计局网站下载了大量数据资料，获得各大电视台的支持，调取了收视率统计数据。此外，还翻阅了乒乓世界，并对六百余名评刊读者进行分析，并广泛涉猎与本课题研究相关的学科，如体育经济学、营销学、市场学、消费行为等，也阅读了大量专著
13、，如体育产业、娱乐经济等十余本专著。之所以阅读大量文献、专著，就是为了集百家之所长，使不同的理论能够达到优势互补的效果，使课题研究针对性更强，为课题研究提供扎实的理论依据。2 专家访谈法笔者准确把握了研究方向，以此为前提，对访谈内容进行选择，并征求专家意见进行调整，在乒乓球赛事推广公司、乒乓世界杂志等重点机构负责人中，开展访谈活动。此外，笔者以体育服务器博览会为契机，对各大乒乓球品牌负责人进行访谈，每次访谈活动都进行了沟通，此而从中获得了大量的第一手资料。3 问卷调查法向220名哈尔滨市乒乓球爱好者进行发放问卷调查。 表1 问卷调查的发放与回收情况发放问卷数有效回收卷数有效回收率1100106
14、484.55%设计结束后，请12位专家进行检验，由于专家满意率仅占8%，笔者在听取他们意见的基础上，再次进行了修改，对空白进行适当补充。但消费行为自身具有复杂性，地区间发展不均衡，同时，也受到了经费的限制，与专家意见达成一致。问卷调查的可信度检验：本研究的信度检验使用再测法，判断抽取第一次被测中的100名进行再次测试，测量的时间间隔为十五天以上。两次测量的相关系数R=0.93，P0.01，从而证明问卷指标体系是可靠的。4 数理统计法对回收的有效问卷运用统计分析包SPSS13.0进行数理统计分析。在课题研究中，笔者将数据进行汇总，遵循体育统计原理，采取先进的SPSS软件，对各种数据进行归纳、处理
15、。以此为前提，分门别类地对数据进行处理，采取对比、归纳等方法，与经济学、营销学等理论知识相结合，从枯燥的数据中找到客观存在的规律，与专家分析互为印证。在经需要解释一点，对整个国家的某项消费情况进行统计，课题涉及的范围较为广泛，仅凭笔者的微薄之力难以完成。针对这种情况，笔者取得了体育社会学资深专家的支持，在理清课题研究框架的基础上，只专注于某一研究角度，有针对性地开展研究。因此，将专家访谈作为主要研究方法，在专家的选择上，尽量选择具有市场体验者，通过他们的专业描述，为笔者的研究提供详实、准确、有力的论证依据。此外，为了得到完整的数据，将调查问卷作为辅助研究法，对专家论证起到有效的延伸与补充。为了避免观念的偏颇，笔者还从不同角度出发搜集数据，使课题研究更加严谨、科学。三、哈尔滨市乒乓球消费现状的概况（一） 观众与参与者广义地讲，体育产业的生存与发展，能使观看比赛的人、参与的人，以及通过赞助体育比赛赢利的人的需求得到
