1、地区农产品品牌建设情况调研报告 xx区是农牧业大区，但不是农牧业强区，其中关键的制约因素之一就是农产品只有数量优势，而无品牌优势。农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动农业产业转型升级，是我区优势农业资源优势转换的重要手段。实施品牌带动战略，促进品牌农业开展，对于加快农业产业化、标准化、市场化进程，促进农业增效、农民增收，加快推动我区由农牧业大区向农牧业强区、传统农牧业向现代农牧业转变具有重大的意义。 一、xx区品牌农产品现状 目前，xx区还没有企业生产的农产品获得国家级农产品品牌，获得自治区级品牌农产品称号的情况如下： （一）新疆农业名牌产品。全区共有6家企业获得新疆农业名牌产品称号。
2、主要是：xx县盖瑞乳业有限责任公司生产的系列乳制品；新疆巴尔鲁克牧业有限责任公司生产的羊肉系列；xx县阳光食品有限责任公司生产的鲜椒酱、豆角；xx县天宝绿色食品生产的小麦粉；中粮塔原红花（新疆）生产的食用红花油；xx市粮食收储公司储绿面粉厂生产的系列小麦粉。 （二）新疆农产品著名商标。全区共有新疆农产品著名商标2023个，分别是xx县棉花产业有限责任公司的“西域白浪牌棉花；新疆塔原红花有限责任公司生产的“塔原牌红花籽油；xx县天宝绿色食品有限责任公司的“沁康牌面粉；新疆乌苏啤酒集团的“乌苏牌啤酒；新疆绿翔牧业生产的“绿翔牌牛羊肉；新疆绿翔糖业生产的“西沁牌白砂糖；新疆维帝食品有限责任公司生产的
3、“维帝牌饮料；xx市剑城春酒业有限责任公司生产的“老风口牌白酒；xx市粮食收储公司储绿面粉厂生产的“储绿牌小麦粉；新疆天玉生物科技生产的“天山玉牌玉米淀粉。 （三）新疆名牌农产品。全区共有5家企业生产的6个产品获得新疆名牌产品称号，包括新疆乌苏啤酒有限责任公司的乌苏啤酒，新疆绿翔糖业有限责任公司的西沁白砂糖，xx县棉花产业有限责任公司的西域白浪棉花，新疆绿翔牧业有限责任公司的绿翔冷却排酸牛羊肉，新疆天玉生物科技的天山玉玉米淀粉，新疆塔城红花缘科技的西域名厨红花籽油，共计5家企业的9个产品获得了新疆名牌的称号（全疆拥有中国名牌产品18个，新疆名牌产品206个）。 （四）绿色、有机及地理标志农产品
4、。 1、绿色农产品：全区共有6家企业共13个农产品获得新疆绿色农产品称号。包括：xx县天宝绿色食品生产的小麦粉系列；xx市粮食收储公司储绿面粉厂生产的小麦和玉米粉系列；中粮塔原红花（新疆）生产的食用红花油；新疆悦羊畜牧开展生产的羊肉；新疆塔城红花缘科技生产的食用红花油；新疆乌苏啤酒有限责任公司生产的啤酒。 2、有机农产品。新疆红花缘科技生产的西域名厨红花食用油系列，由中实恒信（北京）质量认证中心认定。 3、新疆农产品地理标志登记保护主体及产品。xx县红花协会注册的xx县无刺红花。 二、存在的主要问题 （一）加快农产品品牌建设的意识不强。虽然近两年地区高度重视，出台了加快农产品品品牌建设的意见，
5、正式启动了农产品品牌建设工作，但一些企业和基层部门，对品牌建设的重大意义认识缺乏，投入不够，还未形成抓品牌建设的强烈愿望和紧迫意识。 （二）农产品品牌建设工作的合力不够。目前，抓农产品品牌建设的政府职能部门主要有农业、工商、质监等部门，三个重点部门分属不同行业部门，各部门内部又有多个科室在负责此项工作，相互联系、沟通、协调少；三种品牌创立渠道、程序各不相同，评比标准和创立重点不统一，品牌建设工作的合力尚未形成。 （三）农产品加工龙头企业规模小、实力弱。产业化龙头企业是农产品品牌建设主体和关键。目前，我区农产品加工企业虽然很多，但大多规模小、实力弱，全区现有各类农产品加工企业643家，注册商标2
6、49个，而规模以上龙头企业只有75家，自治区级产业化龙头企业只有21家，新疆著名商标只有2023个，巴什拜羊、红花、打瓜等特色农产品加工企业大多刚刚起步，所生产的农产品多为初级加工品，附加值低，难以为农产品品牌建设提供有力支撑。 （四）农产品缺乏公共品牌，牌子多、乱、杂。目前，我区农产品公共品牌尚未建立，受企业规模实力限制，农产品注册商标多，一些优势农产品在尚未形成品牌之前，有多家企业、多个牌子同时在做，产品规模小、市场分散，难以形成培育品牌的合力。如我区巴什拜羊羊肉加工企业，仅xx县就有4家企业，分别为悦羊、巴尔鲁克、谢利盖和鲁新清真肉制品公司4家公司；5个注册商标，分别为悦羊公司的“悦羊牌
7、、“悦阳牌冷冻、冰鲜牛羊肉；巴尔鲁克公司的“巴尔鲁克牌冷冻、冰鲜牛羊肉和谢利盖公司的“谢利盖牌、“阿尔喀尔牌冷冻、冰鲜牛羊肉。 （五）支持品牌建设的关键环节仍然薄弱。一是农业规模化、标准化生产程度较低，龙头企业原料基地缺乏统一、优质、标准化原料基地，农产品规模、品质有待提高。二是农产品质量平安工作有待进一步加强。人员、经费缺乏，农产品质量检测覆盖面仍然较窄，质量平安追溯制度还没有建立，无法真正从源头上控制农产品质量平安。三是农村经济合作组织开展相对薄弱，风险共担、利益共享的企农利益联结机制尚不稳固，制约了标准化、规模化生产，进而制约了农产品品牌建设。 三、对策及建议 （一）尽快形成品牌农业的开
8、展理念。当前，内地兴旺地区已经将品牌农业作为开展现代农业的重点，这是用工业化理念谋划农牧业开展的具体表达，可以预见今后一段时间，品牌农业开展将成为现代农业开展的关键。因此，要通过考察学习、培训等多种方式，加深对农产品品牌建设工作的重要性认识，尽快在全区上下形成重品牌、塑品牌、护品牌的浓厚气氛，扎实推进农产品品牌建设各项工作。 （二）健全农产品品牌建设工作的三项机制。一是进一步健全领导机制。地委、行署每年听取一次农产品品牌建设工作汇报，研究解决品牌建设中存在的困难和问题；每年召开2次农产品品牌建设领导小组会议，专题研究部署农产品品牌建设工作；每年年底前举办1次品牌建设领导小组主要成员和龙头企业参
9、加的品牌建设工作座谈会，以此沟通情况，促成品牌创立主体与相关职能部门直接见面，推动品牌建设各项举措的落实。二是建立稳定的长效投入机制，地区及各县市财政设立农产品品牌专项资金，主要用于地区农产品公共品牌建设及组织企业、专业合作社及管理人员培训考察学习。三是建立考核奖励机制。将农产品品牌建设纳入地区农村工作考核，对农产品品牌建设工作成效突出的县市及效劳部门进行奖励；出台明确的奖励扶持措施，对获得自治区级国家品牌创立称号的企业和合作社予以奖励。 （三）加快培育打造我区农产品公共品牌。目前，自治区层面已经开始着手打造新疆的农产品公共品牌。一方面，相关职能部门要加强与自治区对接，积极争取我区特色农产品进
10、入新疆公共农产品的范畴；因一方面，针对我区一些名特优农产品，要打造自己的农产品公共品牌，特别是巴什拜羊、红花、打瓜等特色农产品，要重点关注培育。 （四）强化品牌农业支撑能力建设。一是大力开展农业产业化龙头企业。以优势特色农牧产品加工企业为重点，加大招商引资力度，尽快提升产业化龙头企业农产品的层次、规模和品质，夯实品牌建设根底。二是加强引导扶持，大力开展农村经济合作组织，逐步建立起覆盖生产、流通各环节的农村经济合作组织，迅速提高农民组织化程度，促进形成“企业+合作组织+基地+农户风险共担、利益共享的企农利益联结新机制，为标准化、规模化生产及品牌建设提供有力支撑。三是加快推进农业标准化、规模化生产，实现农产品基地绿色、有机认证化，尽快建成一批稳定、优质、标准统一的农产品原料基地。 （五）充分调动龙头企业品牌建设积极性。企业是农产品品牌建设的主体。要进一步完善扶持政策措施，加大对企业负责人的培训力度，不断强化农产品加工龙头企业的品牌意识，树立品牌是企业的生命、品牌就是企业资产、做企业就是作品牌的理念，不断加大对企业品牌建设的投入，从产品生产、品牌设计塑造、强化内部质量管理、宣传营销等各方面重塑企业品牌形象，不断扩大品牌影响力和知名度、美誉度。
