1、转载作者xinjuanhuang的报告 网络购物情况的问卷调查分析 ： 网络购物正在以前所未有的速度开展,这种新的购物方式已经开始逐渐深入到人们的生活中,并且在被越来越多的人喜欢。网上购物作为一种创新的购物方式虽然具有诸多优势 ,但是目前在中国的开展却非常缓慢 ,其中一个主要原因是大多数的消费者很难接受这种新型的购物方式。本小组通过此次调查,研究了网络购物人群结构性别、年龄、学历、职业等、了解网络购物途径、网购原因、对网购的不满与担忧等等，通过分析网络购物开展的现状,指出其存在的问题,并提出相应的对策。在研究分析的根底上为网上销售商提供有针对性的营销建议。 关键词：网络购物 商品 消费者 价格
2、引言： 网上购物就是把传统的商店直接“搬回家，利用Internet直接购置自己需要的商品或者享受自己需要的效劳。专业地讲，它是电子商务的一个重要组成局部。按应用领域划分，电子商务有以下几种模式：一、企业(Business)对消费者(Consumers or Customers),也称商业机构对个人用户，即B2(to)C；二、企业对企业,也称商家对商家，即B2B；三、企业对政府机构(Government)，即B2G；四、消费者对政府机构，即C2G；五、网上拍卖等个人行为，即C2C。 2023年中国的网购市场取得了较快开展，特别是网购交易额占社会消费品零售总额的比例，2023年一直在1.3%左右，
3、而2023年一季度即上升至1.6%，二季度继续上升至1.9%。除自然增长的因素，比方消费者对网络购物的接受程度逐步提高外，金融危机对中国网购市场的开展也起到了一定的助推作用。南方网讯 一项调查说明，中国在网上购物的网民一般网龄在2年以上，占总数的92.4%，其中3至4年网龄的最多。而且越来越多的中国网民习惯于价格透明和购置方便的网络购物。目前中国网民中，大约4个人中有1个人是购物用户，而在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家，每3个网民中就有2个人在网上购物。中国网络购物的潜力还远未被释放。 另一项全球性的互联网调查又说明，最倾向于在网上购物的是中年人。分析认为，这与中年人的收入颇高同时工作又较
4、为繁忙有关。几乎所有国家和地区的35至44岁之间的网民都比16至24岁或55至64岁之间的网民更可能上网购物。 从职业角度来说，这局部人群主要是知识层次较高的白领阶层，还有局部家庭主妇和少量学生。白领阶层的购物理由倾向于方便迅捷，而家庭主妇和学生的购物原动力那么更多地含有网上“淘宝的心理。为了具体详细地了解网络购物的开展现状，我们该小组在老师的指导下，精心设计了有关网络购物的问卷调查表，希望通过此问卷能够帮助我们更好地了解网络购物目前开展的真实现状，并能够经过分析了解现状背后的种种原因。同时能够通过此次调查，效劳于网上商家和消费者，即通过调查得到相关的数据为网上商家的提供些有用的信息，让其能够
5、更加满足地消费者的需求，还可以为将要开网店的人提供些参考信息。最后还能通过此次的调查对未来网络购物行业的开展趋势进行一些分析。目前大学生就业压力相当的困难，因此很多大学生选择了自己创业，其中开网店那么成为了一种创业很热门的途径。随着网络的开展，网络购物也以惊人的速度开展着，但是，网络购物的种种问题也慢慢地浮现了出来。所以，希望通过此调查可以为大学生创业网上开店提供一些相关的信息，让他们能做好开网店前充分的准备。调查数据的获取：1， 此调查研究的对象是温州市民，我们在2010年2月27日-2月28日礼拜六、礼拜天，对温州火车站流动人群进行了调查。发放调查问卷150份，收回问卷，除去废卷，最后有效
6、卷为120份。2，对收回的有效问卷，利用计算机Excel软件对数据进行处理并分析。调查数据的分析四个模块：一，网络购物人群结构调查分析（1） 性别与有无网络购物的分析分析：对于消费者来说，方便和廉价就是硬道理。很多有过一次网络购物体验的人，往往因为其方便、低价而被轻易征服，并成为网络购物的铁杆消费者。消费者购置一般的商品，网络购物不仅可以节省大量的时间和精力，而且还能获得较高的消费折扣。但是不同的性别发生在他们身上的效果是不一样的。由上图可知，男性的比例超过女性比例16.9%，可见是一个相当大的比例。说明现在网络购物并不是想象得女多于男。随着网络购物的开展，购置者中男性的比例那么是在逐渐得上升
7、中。在所有被调查者中，有过网络购物经历的有72人，所占比例为60%。相对的没有网络购物经历的那么占了40%，是一个比拟大的比例，说明网络购物在此次被调查者中显得并不是很普及，也许从某方面说明，网络购物的普及度并不像有些报道的数据所显示的，显然这其中的原因也是非常之多的。但是另一方面，这些数据恰恰体现了网络购物在中国市场的巨大潜力。（2） 年龄段与有无网络购物的分析分析： 在所有被调查者中，有过网络购物经历的比例为60%。而且在有过网络购物经历的被访者中，年龄绝大多数在30岁以下(67.0%)。数据总体上说明，年龄30以上越高，有过网络购物经历的比例却显得越低。 网络的本身就是一种年轻态的体现。
8、可以说极大多数网友都是年轻人，所以网络购物的购物人群几乎只能在年轻人中开展。所以此项统计体现出来的并不是一个非常好的情况。那为什么有如此一说呢？ 网络局限于年轻人，说明上了年纪的人不能熟练的运用网络。因此，应该加大对高年纪人群的关注。对于高龄人群的不便性，能够加上网络的方便性，如果两者能够有效的结合起来，那年龄就不会出现如此之大的差异。而且信息时代的开展，网络是密不可分的。（3） 学历与有无网络购物的分析分析：被调查者中受教育程度以专科和本科为最多两者之和将近60%，高中(包含同等学历)/大专/大本加在一起占到了95，8%。总之，受教育程度越高，有过网络购物经历的比例也就越高。但是上面的数据中
9、初中及以下学历的没有网购经历的那么占了62.8%，超过了该学历人数的一半以上。这说明进行网络购物目前大局部还是相对较高学历人群的常用效劳，网络购物并没有普及到每个普通网民。因此，网络购物的开展不仅仅依赖于网民数量的增加，而网民中间特定人群更深度的开发同样具有较大潜力。（4） 职业与有无网络购的分析分析：网购者职业调查中，有网络购物的人群中学生所占的比例占了41，7%，其次就是自由职业者，占了37.5%，仅仅是这两类职业的人群那么将近占了总网购人数的80%，从中说明了职业的性质与接触网购的时机有很大的关系。比方教师和公务员这两个职业，由于职业的性质，教师教书育人是个很辛苦又繁忙的职业以致于他们没
10、时间去网购，公务员很多的工作规定也导致这种现象。但是学生中也有没有网购经历的也占42.3%，也许是高中及以下的由于学业的繁重而致。但从另一个方面说明网络购物的普及度其实还是不高的。二，网络购物者与网购相关方面的分析（1） 网购者的职业与其身边网购人群的情况分析分析：由上表可知，学生和公司职员身边的网购人数比拟多，这反映了这两个职业里的一种群体效应，所以商家可以针对这两大群体采取团购的优惠手段。（2） 网购者网购的年份长久与其每周访问网购网站次数的分析分析： 由上表可以发现，每周访问网购网站次数与网购时间长短存在着一定的关系。进行网络购物的时间越久的人，访问网购网站的频率也就越高。这也给商家提供
11、了一种信息：随着的普及，网上购物也拥有很大的开展空间。（3） 网购者性别与其购置的网络产品间的关系分析分析： “我们推出了AA收款、信用卡还款、购置航空机票，以及公共事业缴费等项目，支付宝相关负责人表示，这些应用大多偏重男性用户，而女性用户更偏爱网购。因此造成支付宝与淘宝网用户群差异。 也有分析人士认为，新兴的“宅男族群也是造成网购男多女少现象的重要原因，“宅男们对网络依赖度较高，也舍得在电子产品方面进行高额消费，而女性相对网络的依赖不是很高，也不太会在网上购置价值较高的物品。“这刚好与现实成互补，女性用户爱外出逛街，但男性用户爱在家用网络解决问题。分析人士说。 如果把网上购置某类商品的用户中
12、男性所占比例定义为该类商品的男性指数的话，可以发现虚拟类(网卡，充值)92.5%，数码类70.3%，效劳类100%，文体类80%为男性指数较高的商品，而母婴类10%，服装类41.26%，配饰类(29.8%)，家居类(0%)，食品类(47.6%)为女性指数较高的商品以上是男性指数。（4） 网购者平均月消费与其每次网络购物的平均消费的调查分析： 由以上图表显然，每次网购平均消费和每月的消费能力成正相关的关系，即月消费水平越高，其网购的平均消费也就越高。所以商家在定位自己的产品的时候要找准消费对象，综合各因素制定合理的价格。同时数据显示，六成人表示自己购物金额在3001000元这个范围内，当然也有人
13、在网上购物“出手阔绰，有64%的人表示自己的网购金额在1000元以上。5网购者进行网络购物的原因调查分析： 如上面数据显示，人们之所以选择在网上购置产品很大的原因是网络产品价格低廉。并且可异地购物，无需千里迢迢，去别地买需要的东西，从此方便了很多的消费者。同时节省时间、品种齐全、送货上门也成为了人们进行网购的主要理由。但是也有一局部是出于对网络购物的好奇心而进行网购的。三，网络购物的信息及效劳：（1） 网购者如何了解网络购物的分析分析： 上图中的数据显示，网购者如何了解购物的网络，其中通过网站链接了解网购的比例占了56%，其次的那么是电子邮件的形式。说明网络的普及从很大的角度上影响着网络购物的
14、普及与开展。同时电子邮件的广泛应用也为网购的普及创造了良好的条件。（2） 网购者最喜欢的网购促销手段调查分析分析： 网络营销脱胎于传统零售市场，兴盛于C2C网店。如今更多的B2C网购置平台也开始开展各种丰富多彩的营销活动。其主要表现形式有：免运费，打折，专柜促销，购物送礼，积分，秒杀。根据我们小组调查数据显示，消费者喜欢的促销手段中免运费占28%，打折占25%，专柜促销占21%，积分占15%，秒杀占10% ，购物送礼占1%。充分说明网店推出各种促销活动，以低价格吸引客户，引起购置欲，提高店铺人气。这是类似一种聚集效应，可以短时间把更多客户迅速聚集到店铺里，即使大局部客户不购置，但是也会增加不少
15、人气，提升店铺收藏量，进而转化为潜在客户。店铺里每件宝贝的查看人数和收藏人数增加都会影响客户的信任度和购置力度，因此需要人气。用各种促销手段抓住消费者的心才是最重要。网购是需要带动的，网店的信任是在人与人传播中不断的建立起来。在网店前期缺少人气和购置量的时候我们必须寻找更多有效的促销方式迅速拉拢人气，正所谓赚钱之前先买人心。网络经营必须依靠良好的口碑，所以我们通常要先做好效劳，突出自己的产品优势和效劳质量，接下来再做好销售就不难了。（3） 网购者最长可以接受的配送时间调查分析： 有网购经历的买家都了解不同的卖家的配货时间不一，同时卖家根本选择的是快递和EMS。省内的配送时间根本是一到两天，省外可能需要的时间就比拟长。调查数据显示：40%的买家能够接受3到5天内到货，31%的买家希望在1到2天内到货。假设配送时间要在6天以上，能认可的买家就只占了14%。也有少数的买家比拟心急，希望在24小时内到货。在买家提交订单和卖家发货这需要一段时间，另外还考虑快递公司不会24小时营业，根本网购一般的时间省内是2天，省外就3天以上。四，网络购物环
