1、四季节庆活动调研报告 一、举办“四季节庆活动是为群众办实事的民心工程 在秋季大泽山葡萄节的根底上，去年我市又先后启动了春季云山大樱桃节、夏季明村西瓜节和冬季马家沟芹菜节，均获得了良好的节庆效益，受到了各方面特别是广阔农民群众的普遍欢迎。主要表达在以下四个方面： 、促进了农民增收。据调查测算，去年“四季节庆活动累计拉动农民直接增收3.1亿元，其中，节庆期间销售大樱桃450万公斤，拉动价格由上年每公斤8-2023元上升到16-18元，每公斤平均提高8元，累计增收3600万元；销售西瓜1.84亿公斤，拉动价格由节前每公斤0.4元上升到0.6元，每公斤平均提高0.2元，累计增收3680万元；销售葡萄7
2、500万公斤，拉动价格由节前每公斤4-6元上升到6-2023元，每公斤平均提高3元，累计增收22500万元；销售芹菜125万公斤，拉动价格由上年每公斤30元上升到40元，每公斤平均提高2023元，累计增收1250万元。同时，参加“四季节庆活动的游客累计到达130万人（次），拉动旅游、餐饮等效劳业增收5000多万元。 2、树立了xx形象。“四季节庆期间，新华社、人民日报社、中央电视台、山东电视台、青岛电视台、青岛日报、财经日报、农村群众以及人民网、群众网、青岛新闻网等30多家新闻媒体从不同角度对“四季节庆活动进行了宣传报道。特别是今年“两会期间，中央电视台“焦点访谈栏目又对xx马家沟芹菜作了专题
3、报道。通过各方面的宣传推介，较好地树立了xx良好对外形象，扩大了xx对外影响力，目前，马家沟芹菜已被青岛奥帆委确定为202223青岛奥帆赛特供食品，明村大黄埠西瓜和樱桃西红柿也已申报了青岛奥帆赛特供食品。 3、拉动了产业升级。良好的节庆效益使广阔农民群众真实地看到了特色高端品牌农业的增收潜力，对加快农业和农村经济结构调整起到了较好的导向作用，促进了产业优化升级。据调查，大泽山葡萄自1987年举办首届葡萄节以来，面积由原来缺乏1万亩扩大到目前的3万多亩；去年启动大樱桃节、西瓜节和芹菜节后，今年云山大樱桃新增面积2600亩；明村设施栽培西瓜新增面积2022亩；马家沟芹菜生产基地方案再增加200亩。
4、 4、转变了群众观念。通过“四季节庆活动，使农产品实现了“优质优价，如马家沟芹菜每公斤到达40元，是普通芹菜的20倍。受利益驱动，农民群众学科技、用科技的积极性明显提高，品牌意识明显增强，各种农业技术讲座和送科技下乡活动在“四季节庆活动承办镇村受到格外欢迎，大批新技术、新成果得到迅速推广应用。如李园街道的300亩基地芹菜全部采用了标准化生产技术，今年又有不少农户主动申请参加基地，按标准化进行生产。明村镇大黄埠村成功引进了生物反响堆技术，使产品质量又上了一个新的档次。 从调查情况看，“四季节庆活动不仅让农民群众得到了实惠，而且有效地宣传推介了xx，各方面都给予充分肯定。但由于办节经验缺乏，同时受
5、办节条件限制，也存在较多问题和缺乏。一是节庆秩序不够标准。如大泽山葡萄节期间，出现了车辆存放困难和较长时间的交通堵塞，云山大樱桃节也遇到类似问题。同时，由于当地接待能力缺乏，特别是餐饮等效劳工程不配套，参加大泽山葡萄节的不少人员安排在莱州就餐，节庆活动的利益流失问题比较严重。二是外地游客不够多。主要是云山大樱桃节和明村西瓜节，参加节庆的人员根本上都是当地群众。这说明这两个节庆活动的对外宣传推介工作还有差距，同时也反映出这两个节庆活动的对外影响力和吸引力不够大。三是节庆气氛不够浓。除大泽山葡萄节之外，其他三个节庆活动仅限于承办镇（街道）的驻地或主会场气氛较好，而在全市范围内没有形成气氛。这说明其
6、他相关镇（街道）和市直部门参与不够，组织协调工作有待加强。四是特色不够鲜明。主要是云山大樱桃节和明村西瓜节安排的专题活动比较少，缺少相关工程支持，并且主打产品特色不够鲜明，文化内涵缺乏。如云山的大樱桃和明村的西瓜，在品种和质量方面与外地没有大的区别，特别是明村西瓜节期间，正是北方西瓜集中上市时间，在产品上缺少吸引力。 二、举办“四季节庆活动应着重把握好的问题 以农产品为主题的节庆活动具有受益面广、社会效益高和效益增长空间大的特点。特别是我市节庆资源丰富，具备办好节庆活动的根底条件，节庆经济有着广阔的开展前景。因此，我市应坚持把举办以农产品为主题的节庆活动作为促进经济、文化、旅游等事业繁荣开展的
7、重要载体来抓。具体应把握好以下五个方面的问题。 1、在定位上把握一个“准字。当前全国各地的各类节庆活动非常多，其中仅XX省内的各类节庆活动就达300多个，如胶南的杜鹃花节、崂山的北宅樱桃节、胶州的秧歌节、黄岛的沙滩节、莱阳的梨花节、莱州的月季花节等。我市的“四季节庆活动要在众多的节庆活动中脱颖而出，必须从当地实际出发，遵循节庆经济开展规律，对“四季节庆活动进行合理定位。具体要重点把握好四点。一要准确把握开展定位。节庆活动需要较多的财力支持，特别是启动阶段，由于新建工程比较多，并且主要靠财政投入，财政资金回收渠道少，所以我市的“四季节庆活动应充分考虑市镇（街道）两级财政的承受能力，量力而行，不盲
8、目攀比、贪大求洋。具体在近期目标上应将云山大樱桃节和明村西瓜节定位为胶东范围内的区域性节庆品牌，大泽山葡萄节和马家沟芹菜节可定位为全国范围内的节庆品牌。二要准确把握参与对象。树立良好对外形象，提高我市对外知名度，促进现代农业、高端旅游、文化等产业繁荣开展，是我们举办“四季节庆活动的根本目的，相应的参与对象也应重点定位在当地农民、农产品营销企业、外地游客三个方面。三要准确把握节庆看点。“四季节庆活动应根据参与节庆人员的参与动机，有针对性地研究确定节庆专题活动，力求使参与人员各有所获，各得所需，都有参与的动力和积极性。 具体地讲，当地农民参与节庆活动的热情主要来自主人翁责任感，同时也需要靠丰富多彩
9、的趣味性、娱乐性工程来吸引，并从多方面为他们参与产品展示交流和交易提供平台、创造时机；营销企业参与节庆活动，看重的是节庆产品为自己带来的利益。这就要求节庆产品必须丰富，真正使双方都有利可图，实现共赢；外地游客参与节庆活动的动机主要是休闲娱乐，得到精神上的满足，他们看重的是节庆的欣赏性、娱乐性和知识性，既需要浓厚的节庆气氛，更需要有丰富的旅游、观光、文化活开工程及良好的吃、住、行等环境条件。因此，节庆活动是一套综合大餐，应紧紧围绕不同参与人员的需求和动机来规划设计专题活动，既要有标志性工程，也要有群众化工程，既要有“主菜，也要有“配菜。四要准确把握推进步骤。一个地方的节庆活动只有得到当地群众的认
10、可，有当地群众的积极主动参与，才会形成浓厚的节庆气氛和强大的对外吸引力，如果当地群众不感兴趣，也不会有对外影响力和吸引力。如大泽山葡萄节最初就是由当地农民群众以庆丰收为主题自发发起的一项节庆活动，由于农民群众参与热情高，节庆气氛越来越浓，参与人员越来越多，节庆内容越来越丰富，并逐步形成了目前的规模。其他三个节庆活动应借鉴大泽山葡萄节的成功经验，在推进步骤上首先把当地群众的积极性和参与热情调动起来，通过营造良好的节庆气氛吸引更多的农产品营销大户和游客，逐步做大节庆规模。 2、在时间上把握一个“早字。农产品节庆活动与其他节庆相比，既有共性要求，也有自己的特点。如农产品属鲜活产品，具有生产周期长，季
11、节性强，收获时间集中等特点，要获得理想的节庆效果，在筹备工作上必须抓住一个“早字。一是早筹划。即要及早研究制定节庆方案，及早确定节庆主题和内容，及早规划安排好有关工程。如XX县区举办的国际蔬菜博览会，一般都提前一年就确定出参展产品，并组织农民严格按规定的标准进行生产。节庆筹划工作是开展节庆活动的根底和前提，如果节庆方案定不下来，其他筹备工作都无法进行。因此，我市“四季节庆活动的筹划工作应尽量提前，特别是一些重要根底设施建设工程，一般应在半年之前确定下来。二是早启动。对节庆活动涉及的参展产品选定，节庆场地安排，餐饮、道路交通和其它根底设施配套工程等，应及早明确承建单位，及早落实承建任务和责任，及
12、早启动相关筹备实施工作。三是早宣传。节庆活动的对外知名度主要靠宣传推介来提升，如我市去年新启动的三个节庆活动，之所以马家沟芹菜节效果相对较好，主要是马家沟芹菜节安排在“四季节庆活动的最后，准备时间长，宣传工作特别是在挖掘芹菜文化内涵方面做得比较充分。因此，“四季节庆活动应及早启动宣传工作，及早将节庆的时间、地点、特色产品、特色工程及有关主题活动等列出日程表和节目单，及早对外宣传推介。特别要深入挖掘节庆活动的文化内涵，通过当地的一些重大历史事件、经典传奇故事及名人轶事等，增强节庆活动的文化色彩，提高节庆活动的吸引力和对外影响力。 3、在实施上把握一个“统字。我市“四季节庆活动都以农产品为主题，推
13、介的都是高端特色品牌农产品，节庆的筹备和实施工作有许多共性的要求。立足这一实际，应把“四季节庆活动作为一个整体工程，在实施上把握好一个“统字。一是统一规划。据调查，我市去年举办的“四季节庆活动，都由承办镇（街道）分管农业的领导牵头筹划，参与筹划的人员普遍缺乏承办节庆活动的经验和知识，并且对全市面上的情况掌握不多。针对这一问题，应将“四季节庆活动作为全市的一项活动，由市里统一牵头，打破镇与镇之间的行政区划界限，在全市范围内调动和整合文化旅游、餐饮娱乐、新闻宣传等资源，充实和丰富节庆内容，提升节庆活动文化品位。二是统一宣传。 要把四个节庆活动有机结合起来，统一设计包装，统一宣传推介，全方位加大宣传
14、力度。新闻发布会宣传。按照常规，我市四个节庆活动需要召开四次新闻发布会，在每次新闻发布会上既要突出主题，又要注意从整体上宣传推介“四季节庆活动，通过轮番“轰炸，提高“四季节庆活动对外知名度。旅行社社长说明会宣传。为增强“四季节庆活动对国内外游客的吸引力和注意力，宣传活动应增加旅行社社长说明会工程，通过旅行社有针对性地加大对游客的宣传力度，吸引更多的游客，拉动旅游业开展。固定标志牌宣传。根据xx交通比较兴旺，过往车辆和人员较多的实际，应在境内东（云山镇）、西（明村镇）、南（南村镇）、北（大泽山镇）四个主要路口及大泽山风景区设置固定宣传牌和标志牌，增强视觉冲击力，使过往人员加深对xx的了解。专门网
15、站宣传。充分利用网络平台，在xx信息港开设“四季节庆专栏，持续不断地对“四季节庆进行宣传，扩大“四季节庆活动的影响。互动式宣传。采取面向全国征集节庆歌、节庆图标、纪念品设计图案等方式，加强与社会各方面的联系和互动，增强“四季节庆活动的吸引力。三是统一实施。一方面，对四个节庆活动可以重复使用的资源，应统一规划，统一实施，以降低办节本钱。如在节庆主会场安排上，可将大泽山葡萄节、马家沟芹菜节的主会场设在XX县区西部的市场群，既可以带活市场，又可以解决大泽山镇场地空间缺乏的问题，并且可以做到日常时做市场，节庆时做主会场，最大限度地提高场地利用率。另一方面，对道路交通等投资较多、镇（街道）实施难度较大的
16、根底设施建设工程，也应由市里统一组织实施。 4、在内容上把握一个“特字。我市的“四季节庆活动要坚持错位竞争，努力打造自己的特色和风格。具体应着重在以下四个方面下功夫：一是云山大樱桃节在丰富文化内涵上下功夫。云山大樱桃的品质与外地没有大的区别，单就产品而言缺少吸引力。但该镇文化旅游和休闲娱乐资源较多，如云山观、尹府水库、高尔夫球场等。同时，周边崔召镇的桃花涧，古岘镇的即墨古城、六曲山汉王陵等都有丰富的文化内涵和开发价值。因此，云山大樱桃节应在大樱桃之外多做文章，通过整合各类文化、旅游、休闲娱乐、田园风光等资源，丰富节庆内容。二是明村西瓜节在提高知名度上下功夫。明村西瓜的规模和质量在全省范围内不具备竞争优势，同时，去年西瓜节开幕式安排在7月15日，正是北方西瓜集中上市时间，并且高温阴雨天气较多，因而节庆效果受到一定影响
