1、摘 要二十世纪中期，西方国家出现了生态消费生活方式。在80年代，它逐渐蔓延到中国。近20年来，特别是近几年来，居民生态消费问题引起了业界和学术界的广泛关注。促进生态消费行为的关键是如何引导消费者，这就需要了解影响消费者行为的心理因素和影响因素之间的路径。然而，现有的研究在意向行为阶段存在空白。本研究采用实证研究的方法来探讨居民生态意识和健康意识，为生态消费弥补了理论界的不足，并希望能够为面向生态消费市场的企业营销管理提供一定的理论依据。文章通将生态消费行为三维度（购买、使用、处理）的研究，将生态消费行为分为生态消费的购买行为和使用行为两个维度进行研究。再将生态意识分为生态知识、生态责任和生态情
2、感三个维度进行分析。通过问卷调查法收集相关数据，并用运用spss17.0软件进行数据分析，运用的方法主要包括信度分析、开相应的讨论，效度分析、相关分析与回归分析。根据分析的结果，本研究将展探讨生态意识、生态消费意向、及生态消费行为之间的关系，并对够促进居民生态消费行为的研究启示进行总结，其中生态知识、生态责任和生态情感正向影响生态消费行为及其各个维度。关键词：生态意识；生态消费；生态消费行为AbstractIn the middle of twentieth Century, the ecological consumption lifestyle came into being in the
3、 western countries. In 80s, it gradually spread to China. In recent 20 years, especially in recent years, the industry and academia pay much attention to the problem of residents ecological consumption. The key to the promotion of ecological consumption behavior is how to guide consumers, which need
4、s to understand the psychological factors affecting consumer behavior and the path of influence among the factors. However, the existing research has gaps in the intention behavior stage. This study uses empirical research methods to explore the relationship between rural residents ecological awaren
5、ess and health awareness and ecological consumption in order to make up for the lack of theoretical circles, and hope to provide some theoretical basis for the marketing management of enterprises facing the rural ecological consumption market.This paper studies the three dimensions of ecological con
6、sumption behavior (purchase, use and processing), and divides the behavior of ecological consumption into two dimensions: the purchase behavior of ecological consumption and the use behavior. The ecological consciousness is divided into three dimensions: ecological problem perception, ecological res
7、ponsibility consciousness and ecological behavioral intention. Through the questionnaire investigation to collect relevant data, and using spss17.0 software for data analysis, using the method of reliability analysis, mainly including open the corresponding discussion, validity analysis, correlation
8、 analysis and regression analysis. According to the result of analysis, this research will show to explore ecological consciousness, ecological consumption intention, and the relationship between the ecological consumption behavior, and to promote ecological consumption behavior enough study summari
9、zed, including the ecological problem awareness, ecological responsibility and ecological behavior intention affects the ecological consumption behavior and its various dimensionsKey words: ecological awareness; ecological consumption; Ecological consumption behavior 目录摘 要1Abstract2一、绪论5（一）选题背景与意义5（
10、二）研究的主要内容6（三）研究方法与技术路线6二、文献综述7（一）生态意识的相关研究7（二）生态消费行为的相关研究8（三）生态意识对生态消费行为的影响分析9三、构建模型11（一）模型11（二）理论假设：生态意识正向影响生态消费行为12四、生态意识对生态消费影响的实证分析15（一）问卷设计15（二）数据来源15（三）信度分析16（四）效度分析和因子分析16（五）相关性分析21（六）回归分析22五、结论及建议23（一）结论23（二）建议24参考文献26附录：28一、绪论（一）选题背景与意义从依靠自然狩猎文明到顺从自然农业文明，再到征服自然工业文明，每一次变革都在很大程度上满足了人类的需要，但工业文
11、明的异化消费也给人类带来了生态危机。当有识之士逐渐认识到生态危机的本质不仅是对自然生态系统本身的平衡造成威胁，还威胁着社会生态系统的平衡，进而威胁人类生命、健康和发展，它吸引了全世界的国家要改变过去的观念，以人类中心主义为特征的经济发展模式。消费作为经济发展的出发点和归宿，越来越受到人们的关注。二十世纪中旬，人们开始认识到要尽可能考虑生态环境的保护，这种意识在80年代从西方国家引入中国。生态消费逐渐从精英消费扩大到大众消费，生态消费迅速扩大了国内外市场。一般来说，生态意识往往是生态消费的重要因素。生态意识越高，生态消费的可能性越大。因为他们更清楚地意识到生态问题的存在和生态问题对人类的危害，他
12、们在生活环境中有着更强烈的情感，他们更强大。加强生态保护责任，增强生态平衡意识。此外，洪水、泥石流、空气污染等危害生命和加重疾病的后果，不仅威胁着人类的发展，而且威胁着人类的生存，即生命和健康，生态破坏是隐性遗传的重要原因。因此，消费者的健康意识越高，就会越活跃。生态消费。但居民可能没有城市居民的生态意识，即使是具有城市居民的意识，由于传统观念、消费习惯、经济能力、消费便利和社会规范等因素，也可能没有城市居民的生态消费行为。因此，可以利用反向策略开发生态市场，运用营销策略让居民生态消费首先尝试提高生态意识和健康意识的居民，使他们能够识别生态消费或发展生态消费习惯从而稳定或提高他们的生态消费。因
13、此，它在中国开拓生态消费市场具有重大的战略价值。通过分析影响的生态意识和健康的居民生态消费意识和居民生态消费的影响对生态意识和健康意识，它在中国开拓生态消费市场具有重要的战术价值。通过问卷调查可以充分认识生态意识和生态消费行为的现实状况，从而可以有针对性的解决现状中存在的问题。其次，通过实证研究得出，生态意识对生态消费行为的影响程度及原因，。最后，根据居民生态消费行为中所存在的问题及本文的研究结论，给出增强消费者生态意识，并有效促进生态消费行为的研究启示。（二）研究的主要内容本文针对居民的生态意识对生态消费的影响进行了研究，首先分析了研究的背景和意义，对生态意识与生态消费的相关概念和理论进行了
14、梳理，通过对国内外研究的分析，为本文的创作提供理论与实践基础，然后通过实证分析，找出生态意识对生态消费的影响情况，并对居民的生态意识和生态消费提出建议。第一部分绪论，介绍本文的研究课题所在的生态环境，政治背景以及学术领域的研究成果。在这些前提下提出研究的课题。其次指出本文的研究意义包括生态意义和政治意义。最后展示本文的研究思路方法内容第二部分文献综述，分为生态意识，生态消费行为的文献综述，生态意识对生态消费行为的影响的文献综述。第三部分模型构建，通过本文的模型构建，提出本文的研究假设，介绍问卷的设计原因。第四部分实证分析，运用spaa17.0软件对居民的生态意识生态消费行为的有效数据进行信度分
15、析，效度分析相关性分析以及逐步多元回归分析。第五部分结论与建议，结合数据分析的结果，总结本文的研究结论。基于结论进行探讨，并针对结论提出建议，为之后的研究提供参考。（三）研究方法与技术路线1.文献研究法 文献研究法主要通过多种渠道，广泛搜集查阅与研究问题相关的文献资料。除此之外，还搜集调查数据、新闻报道等。了解生态意识与生态行为二者关系方面的最新研究成果，形成对问题系统而科学的认识，在归纳整理前人主要观点的基础上，加以研究与创新。2.问卷调查法本文所使用的调查研究方法主要是应用在对居民生态意识与生态行为的问卷调查方面，再根据调查结果进行数据分析。3.数量统计法问卷回收后，本研究将运用spss1
16、7.0软件进行数据分析，运用的方法主要包括信度分析、开相应的讨论，效度分析、相关分析与回归分析。根据分析的结果，本研究将展探讨生态知识、生态意识、生态情感、及生态消费行为之间的关系，并对够促进居民生态消费行为的研究启示进行总结。二、文献综述（一）生态意识的相关研究目前，不同领域的专家因其的内在规律性尝试将所专注的学科与生态学交叉研究，可见我们可以从不同的学科领域来认识它。比如说，我国学者陈铁民先生，从哲学的层面提出了这样的观点:可将生态意识归结为一种认识，就是寻求如何使人、自然、社会达到一种最为和谐的相处方式的认识。生态意识是在生态规律的基础上展示生态一一活动的联系，或者说是先对人与自然的关系在科学的层次上有了较好的认识并形成崭新的哲学观念，然后展现人这个群体在社会生态系统中
