1、迪斯尼动画影片公主形象变迁分析 基于女权与营销的视角摘要：作为动漫界的巨头之一，80 年来迪斯尼公司制作了许多家喻户晓的动画影片，其中独具特色的迪斯尼公主系列给世人留下了深刻印象。这些形色各异的公主们可以说是其产生时代女性形象的代表，反映了社会的变迁和女性地位的改变。迪斯尼所出产的动画电影中，塑造的女性人物形象有多种类型。本文通过定性研究法和经验总结法来深入分析这80年迪斯尼动画电影中女性形象的变迁现象，从迪斯尼文化背景、经典女性形象及女性与文化背景之间的关系着手，分析迪斯尼经典女性形象的特征和含义，迪斯尼在当前市场中的经典女性形象转型，以及女性形象与世界女权主义运动之间的关系。并且结合当前市
2、场上迪斯尼经典女性形象转变、获得的市场反响，女性形象变化与市场反响之间的关系。从中得出女权主义的觉醒萌芽与发展深深影响着迪斯尼动画电影的女性形象塑造，传统公主女性形象受到广泛批判，独立女性的公主形象更加符合现今女性的精神生长。同时可以看出迪斯尼动画电影的女性形象的变迁可以看到时代的变化和发展，而社会车轮的不断前进，也影响着迪斯尼的制作以及其市场策略。关键词：迪斯尼动画电影；女性形象；分析 Analysis on the Change of Princess Image in Disney Animation FilmFrom the Perspective of Feminism and Ma
3、rketing ABSTRACT: As one of the giants in the animation industry, Disney has produced many well-known animation films in the past 80 years, among which the unique Disney Princess series has left a deep impression on the world. These different princesses can be said to be the representatives of the f
4、emale image in the era when they came into being, reflecting the change of the status of women in society and the development of the times. There are many types of female characters in animated films produced by Disney. Through qualitative research and experience summary, this paper deeply analyses
5、the changes of female images in Disney animated films in the past 80 years. Starting from the relationship between Disney cultural background, classical female images and female and cultural background, it analyses the characteristics and connotations of Disney classical female images, and the relat
6、ionship between the changes of female images and the worldwide feminist movement. With the change of Disneys classic female image in the current market and the market response, the relationship between the change of Disneys female image and the market response is discussed. It is concluded that the
7、awakening and development of feminism have a profound impact on the female image of Disney animated films. The traditional female image of princess has been widely criticized, and the independent female image of princess is more in line with the spiritual growth of women today. At the same time, we
8、can see that Disneys animated film changes the image of women can see the changes and development of the times, and social progress is also affecting Disneys production and marketing strategy.Key words: Disney animation film; Female image; Analysis; Characteristics of the目 录摘要Abstract目录.一、绪论1（一）研究背景
9、1（二）研究意义1（三）国内外研究现状1（四）研究方法与研究内容3（五）创新点3二、迪斯尼经典女性形象的特征与内涵4（一）迪斯尼的文化背景5（二）迪斯尼经典女性形象8（三）女性与文化背景之间的关系14三、世界性的女权运动促进女性形象之变化17（一）推动政治、法律、婚姻和教育制度改革17（二）唤起自我意识的觉醒17（三）女性需学会掌握话语权18（四）破除男女二元对立的局面19四、迪斯尼电影市场反响迎合其女性形象的变化20（一）类型变化20（二）市场反响21（三）形象塑造技法22五、迪斯尼经典女性形象的案例分析25（一）案例的分析25（二）案例带来的启示27六、结论28（一）研究结论28（二）存在
10、的不足28（三）今后的研究展望29参考文献30致谢32一、绪论（一）研究背景近来，根据迪士尼故事改编的电影美女与野兽刚刚上映，就导致票房大卖。根据北美票房数据，电影美女与野兽上映的第1周，便纯赚了1.7亿美元，破了北美票房纪录。在中国电影市场，美女与野兽上映的前10天，便纯赚了5.06亿美元。迪斯尼电影精良的制作效果，震撼的场面，对原作的高度还原，都为美女与野兽电影带来了不菲的票房收入。就连电影美女与野兽的女主角贝儿，也成为了各大媒体和影迷们谈论的热点。电影中贝儿公主的扮演者艾玛华生高调宣称美女与野兽是一部宣扬女权主义的电影，事实上作为世界娱乐业的巨头迪斯尼制作了一步又一步的电影，其中的公主和
11、女主角形象一直为广大影迷们所喜爱。但有心者不能看出在迪士尼的所有电影中一直贯穿着男权和女权的博弈。1937年迪斯尼的首部动画片，白雪公主与7个小矮人上映这部电影给迪斯尼带来前所未有的荣耀，作为世界上第1部有剧情的长篇动画片，而且是世界第1部出电影音乐唱片的动画片，世界上第1部用多为摄影机拍摄的动画片，白雪公主与7个小矮人电影占尽了鳌头，在世界动画片史上白雪公主与7个小矮人是第一部隆重举行首映式的电影，更荣获了奥斯卡特别成就奖。（二）研究意义从1937年迪斯尼的首部动画片白雪公主与7个小矮人开始，迪斯尼的一部又一部电影接连播出，影响了一代又一代的儿童少年。然而虽然动画片的受众是儿童和少年，但是反
12、映的却是成人对这个世界的诉求，换言之，作为儿童精神食粮的儿童动画片事实上是成人动画片。心理学家将游戏称之为缩小的宇宙，动画片的机理也不例外。尤其是近年来，随着可以真人改编的动画片大行其道，动画片的受众已经不再是清一色的儿童和少年，也包括了成人群体。迪斯尼不但通过电影和音乐来迎合和表达这个时代，而且电影中的女主角也被也给人留下了深刻的印象，尤其是迪斯尼电影中的12位公主更是令人津津乐道，连同12公主电影也连番翻拍。随着时代的变迁，迪斯尼中的女性形象也在不断的发生嬗变。透过迪斯尼电影中的女性人物形象，我们不难发现每个时代中女性的地位、被推崇的性格与女性意识的觉醒。（三）国内外研究现状迪斯尼电影以童
13、话电影著称，它的一系列电影为国内乃至世界儿童的喜爱，更是人们心目中美好的童年回忆。伴随着所有人的童年，迪士尼电影已经成了人们心目中童年美好回忆的代名词。从1937年白雪公主与7个小矮人开始，迪斯尼已经接连出了12部公主电影，包括1989年的小美人鱼，1950年的仙履奇缘1992年的阿拉丁，1959年的睡美人，一直有98年的花木兰，1991年的美女与野兽，2009年的公主和青蛙，1995年的风中奇缘，2012年的勇敢传说，2010年的魔法奇缘和2013年的冰雪奇缘等等。这12部电影时间跨度长达80年，这80年中时代几番变迁连同迪斯尼中的女主角也不可避免的打上了时代的烙印，在她们身上我们不难看出时
14、代变迁和女权意识觉醒的痕迹。迪斯尼的12部公主电影中，女主角共有13位公主。他们是灰姑娘、贝儿公主、美人鱼公主艾丽尔、宝嘉康蒂公主，茉莉公主乐佩公主，亚娜公主、花木兰、爱莎公主，安娜公主，美利达公主等等。根据时代变迁的顺序为了参数方面笔者将12部公主电影分成了三个阶段，第一阶段为1937年到1959年，第二阶段为1989年至1992年，第三阶段为1995年到2013年。其中，第1阶段共有3部电影问世，诞生了3位公主，第二阶段共有5部电影问世，出现了5位公主；第3阶段共有4部电影问世出现了5位公主。12部电影中，从最初的1937年白雪公主与7个小矮人到2013年的冰雪奇缘，其中的故事虽然千变万化
15、，看似没有直接的关系，但是从电影中的女主角身上，我们不难发现一条关于女权主义意识与时代变迁的清晰脉络。首都师范大学教授戴婷婷指出，传统的媒体在塑造两性强弱差异方面，是通过选择的时间和场景，通过策略性的语言组织，区分报道的强度。通过模糊式的手法，塑造男强女弱的印象。这篇论文深刻的反映了塑造两性强弱印象方面，媒体是怎么通过传统的刻板机制来达到宣传效果，无论是方法和结论上，戴婷婷的观点都有其创新之处。而湘潭大学饶德江和刘兰珍，则通过中国60年来文学作品中女性形象的变迁，指出60年来中国文学作品中关于女性形象和社会角色认知以及以女性身体作为商业媒介的模式尚未转变。而马中红则认为，在传统媒介和传统文学作品里，男性由于自身的性欲望欣赏女性的形体美，女性则因为追求生活的而认同女性的性表现。侯丹丹和廖云则提出在消费时代，人们为消费女性美而买单，女性美有时代的烙印和特征。而念瑶的观点就直指人的消费动机与商业角度，分析在电视媒介中，为什么人们会有性别歧视的倾向，通过定量分析与定性分析，在传统媒体，媒体，监管者，受众圣府部门与媒介商等角度提出了可行性建议，对杜绝或减轻电视媒体中的性别歧视有着较好的实践意义。而扬科（广州美术学院）则从影片美狄亚入手，从美狄亚塑造的女性人物形象开始分析，得出了当下女性人物形象塑造中女性和男性地位不平等、没有公平的突出女性的
