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2023年独家原创-金融危机对我国传媒业的影响.docx

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1、独家原创:金融危机对我国传媒业的影响 尊敬的 朋友: 此篇文章由本站老师独家原创写作,版权归会员所有,普通vip会员无权查看,效劳咨询 :202325-6698000。 。202223年2月,美国发生次贷危机。之后,危机从开始的房地产,逐渐蔓延到其他金融领域,并延伸至世界的实体经济。目前,各国经济均遭受到不同程度影响,此次由美国金融危机带来的美国媒体行业危机充分证明,单一的产业结构难以抵御大的周期性调整。这就要求我们审时度势,从调整产品结构入手逐步到调整整个集团的产业结构,在确立以传媒开展的主方向不变的前提下,延伸到与传媒相关的大文化产业、创意产业上,特别是可以快速获得现金流和较高投资回报的文

2、化复合地产业。 关键词:金融危机;传媒业;影响; abstract infebruary202223,theunitedstatessub-primecrisis.afterthecrisisofrealestatefromthebeginning,andgraduallyspreadtootherfinancialareas,andextendstotheworldsrealeconomy.atpresent,nationaleconomieshavesufferedvaryingdegreesofimpact,thebytheu.s.financialcrisis,acrisisbroug

3、htaboutbytheu.s.mediaindustryhasfullyprovedthatasinglestructureisdifficulttoresistalargecyclicaladjustment.thisrequiresustoassessthesituationandadjusttheproductmixfromthestartgraduallytoadjusttheindustrialstructureofthegroup,inestablishingthedirectionformediadevelopmentinthemainpremiseofnotchanging,

4、extendingintothemajormedia-relatedculturalindustries,creativeindustries,particular,itcanquicklyobtaincashflowandhighreturnoninvestmentoftheculturalcomplexrealestatebusiness. keywords:financialcrisis;mediaindustry;effect 一金融危机对我国传媒业的影响 (一)金融危机对传媒业的消极影响 1、对传媒业的经营产生的影响 一些投资影视业的资本开始撤离,许多筹拍多时的影视节目流产。国内一些

5、中小规模制作公司,近期纷纷传出因资金困难中止拍摄方案的消息。如新版神秘的大佛已经筹备两年,原本得到了北京、四川等地制造业和奢侈品企业的投资。然而,就在要开拍之际遭遇撤资和缩减投资的打击,不得不“流产。香港著名作家梁凤仪旗下的一家文化传播公司,与北京一家影视投资公司联合投拍的40集电视剧,一直是央视关注的大戏,但前不久投资方已宣布停止拍摄。4年前执导王保长后传的著名导演陈福黔,手上本来有一个很精彩的剧本,但因投资商担忧金融风暴来临,电视剧卖不出去,突然撤资1200万,导致陈福黔只好去拍一部低本钱的纪录片。美国知名投资银行高盛2023月中旬的报告显示,已下调对美国报纸产业202223年的整体收入预

6、期。随着实体经济的衰退,金融危机对中国报业的影响预计将在两三个月后显现,报业的寒冬也许正在到来,而202223年可能更会雪上加霜,这需要各家报社高度重视并积极应对。如果能抓住时机实现报业转型,将在新一轮竞争中处于领先地位,否那么在新的变革中将面临被淘汰的危险。 2.金融危机将引发传媒变局 不同种类的媒体在此次金融风暴中所受影响也是不同的。网络、电视、播送、报纸、杂志媒体所受影响都是有差异的。一些新媒体可能会面临断炊,时效性较差的杂志退市之声此起彼伏。在金融危机背景下,传媒市场将会出现分水岭,强者会更强,弱者会消失。影视传媒纷纷削减开支,压缩本钱。受金融危机的影响,海外传媒集团纷纷削减经营工程支

7、出,一些烧钱的工程经费也被压缩。 中国报业也开始承受压力。由于广告收入的减少,国内一些报社已经采取了减版面、减刊期、减发行量、减少赠阅以及控制无效发行等措施减少用纸量;一些报社还通过精简队伍、降低薪酬来缩减人员本钱。杂志退市之声此起彼伏随着金融危机向各个行业蔓延,一向挥金如土的时尚奢侈品牌被迫压缩开支,那些严重依赖时尚奢侈品牌广告生存的时尚杂志备受煎熬,杂志退市之声在202223年此起彼伏。 为应对金融危机,互联网行业的巨头纷纷提出裁员减薪措施。国外的互联网巨头雅虎、ebay、谷歌都宣布裁员来应对金融风暴,国内的一些大的视频网站、房地产网站、招聘网站等也都纷纷大幅裁员,前景着实令人担忧。有研究

8、者认为,202223年对于中国新媒体市场来讲极有可能是一个并购年。新媒体将会出现分水岭,强者会更强,弱者会消失。比方最近新浪和分众之间的收购兼并就是一个典型案例。 (二)金融危机为传媒业提供契机 1、新媒体受到重视 传统媒体因为对广告依赖性较大,因此会受到一定的影响。迫于经济的压力,不少中小企业转移广告投放方向,网络、 等新媒体备受广告商青睐。近年来,我国新媒体开展迅速,不管是技术还是运营方面都取得了一些突破。与传统媒体相比,新媒体具有及时性、便捷性等优势。而在金融危机时期,人们对信息需求比以往更加强烈,对信息的及时性也有了更高的要求。新媒体以其优势恰巧满足了特殊时期的人们的心理需求,因此,金

9、融危机对于新媒体来说会是一个机遇期。 2.口红效应的契机 危机中往往蕴藏着巨大的机遇。从历史开展来看,每一次金融危机,反而都是娱乐产业上扬的时候。这就是人们通常所说的“口红效应。“口红效应是20世纪30年代美国经济大萧条时期提出的经济理论,认为每当经济不景气,消费者的购物心理和消费行为等都会发生变化,使得如口红这类廉价化装品和文化类的产品出现热卖。202223年春节期间,上海电视节目人均收视分钟数由202223年的237分钟上升到248分钟,东方电视台娱乐频道黄金时段推出的8档综艺节目中,有4档节目的收视率突破2023%。在国内电影市场,202223年中国故事片产量到达406部,票房超过43.

10、41亿元,较202223年增长2023.14亿元,增幅达30.48%。新年贺岁档影片总数那么比去年多出1倍,到达近30部,而且其中多部影片实力不俗。 二传媒业对金融危机的对策及建议 (一)本钱须控制,报业要转型 1、推行报纸精准发行 为了节约本钱,报纸发行量并不是越高越好,而要到达发行量和广告收益边际效益的最大化。由于中国的报纸多是亏损发行,每发行一份报纸,报社就要多支付一份钱。过度发行会导致直接卖废报的情况,这既让报社多承担一份发行本钱又浪费了资源。毕竟,报纸广告的增长不仅仅是靠发行数量的上升,最终靠的是影响力,也就是发行的质量,将报纸真正送到有需求和购置力的读者手中。因此,目前一些发行量大

11、的报纸为了降低本钱,明年将控制发行量。很多报业集团面对高涨的新闻纸价格,纷纷采取各种节约措施,减少新闻纸浪费。 2、推行控制型开展战略 此外,各报还在其他管理上控制本钱。从节约一滴水开始,做好节约措施;加强本钱核算,在管理上控制本钱支出;注意统筹安排,提高资源的利用率。现阶段应急的可行做法是,尽快控制报纸的期版扩张、给报纸尽量瘦身、降低报损率、降低直接本钱等。 3、转变报业经营方式 荷兰阿姆斯特丹大学媒体专家巴克说。“作为一份报纸,如果你只有广告,你的麻烦大了。中国纸媒的主要支撑是广告,所以在广告的经营挖潜上要下功夫。另外还要考虑多种经营,进行转型和升级,积极开展多元化经营,逐步向新媒体和数字

12、报业转型。 如成都商报进一步细分市场,创办了一些期刊,获得了几千万元的广告收入,减轻了报纸的压力。该报还寻求跨媒体全方位开展,进一步加速媒体融合。天津日报和四川日报报业集团也表示,会考虑资本运作,进行跨行业经营。解放日报报业集团早在3年前就推出了“4i新媒体开展战略,获得了很大的开展空间。 4、报业体制机制创新 中国报业面临的经营之难,从根本上看也许是报业自身市场化生存的根底脆弱,包括经营观念、经营能力及其制度和人才的支撑。现在报业面临第二次转型,那就是要构建可持续成长的制度体系和内在活力,依靠自身机制的力量推动开展。目前,各家在内部机制和制度体系建设上没有本质区别,都处在转型“破题阶段。报业

13、第二次转型,就是回归报业“根本面企业,解放和开展报业生产力。各媒体应该根据各自不同的特性、资源结构、战略需要,有针对性、有选择地采取一些应对措施,尽力躲避风险,寻找商机,实现自身的良性开展。 (二)提高自身的核心竞争力 报业产业要提高核心竞争力,必须紧密联系内容和受众,通过产业多元化提升盈利能力,采取新媒体策略及兼并整合等方式实现跨越式开展,积极打造a股市场运作平台。本次金融危机传导到产业资本和相关行业上是个渐进过程,对每个行业影响程度不同,金融、钢铁、汽车制造业等对资本依赖较强,而传媒在资金利用以及与资本市场结合上相对较少,隔离层大一些。中国传媒业和国际巨头相比较小,利用国际资本市场不充分,

14、因此金融危机对中国传媒业的影响较慢较小。传媒行业是中信证券关注的重点行业之一,对于资本市场欢迎什么样的传媒企业,陈嘉刚指出中信证券重点关注的是, (三)创新内容,扩大市场 金融危机下,经济低迷,人们的收入与消费水平都降低。不少企业面临资金困难或倒闭,就业难,人们的心理压力也加大。据以住经济危机的经验,人们在物质上需求的减少使得人们转向精神消费,在精神文化产品中寻求抚慰。1929年美国爆发经济危机时,人们纷纷涌向电影院,通过看电影去忘却现实生活中的烦恼及缓解紧张的情绪压力。因此,此次危机恰好给了媒体一个机遇去开发精神文化产品,促进文化消费。我国传媒业者可紧紧抓住危机下人们的这一心理特点,去编写电

15、视电影剧本,开发适应观众需求的电视栏目,争取广阔的受众。 (四)政府加强敢于措施 本次金融危机发生后,美国和其他西方国家政府和央行采取了一系列救援和调节措施,以保持经济社会的相对稳定,如减税、降息、注入流动性、援助房贷贷款人、加强对房贷的监管等。在一定程度上,政府干预这只有形之手已弥补了市场这一“无形之手的过失。温家宝总理指出,面对当前的危机,一要形成合力。各国都要采取积极的应对措施共同应对危机。二要加强信心。危机时信心比黄金更加重要。三要坚持开展。中国一定要保持强有力的、平稳较快的经济增长态势。传媒业的开展离不开政府的支持。美国如今成为传媒业大国,政府的支持是一个必不可少的因素。为应对此次金融危机,我国政府部门应牢牢抓住机遇,出台相关政策,对传媒业给予政策上的优惠和扶持,大力推动传媒业的开展。 参考文献 第9页 共9页

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