1、【市场营销学期中测试试题】一、 多项选择题1、 影响消费者购置行为的因素是 ACD A、 个人因素B、 企业制度因素 C、 经济因素D、 心理因素2、 市场营销管理的实质是对人们需求的管理，其中包括 ( ABCD )A、 潜伏需求B、 充分需求C、 负需求D、 无需求3、 消费品市场细分的因素有 ( AD )A、 心理细分B、 设备细分C、 广告媒体细分D、 地理细分4、 整体顾客本钱包括 ( ABC )A、 精力本钱B、 精力本钱C、 时间本钱D、 生产本钱5、 市场调查的内容，包括 ( ABCD )A、 购置动机的调查B、 竞争状况的调查C、 价风格查D、 产品调查6、 市场调查的内容，包
2、括 ( ABCD )A、 购置动机的调查B、 价风格查C、 产品调查D、 竞争状况的调查7、 询问法是以询问的方式作为收集资料的手段，其中包括 ( BC )A、 实验法B、 邮寄调查法C、 小组访谈法D、 店铺观察法8、 中间商的种类有 ( ABD )A、 超级市场B、 自动售货C、 厂商D、 代理商9、 心理定价策略有 ( ABCD )A、 声望定价B、 招莱定价C、 整数定价D、 尾数定价10、非商店零售商的主要形式有 AC )A 、自动售货B、专卖店C、直复市场营销D、超级市场二、判断题11、如果两种商品的交叉价格弹性是负值，那么此两种商品为互补品。 ( )12、只有一个顾客的细分市场对
3、企业来说是不现实的。 ( )13、企业制定好营销组合策略，企业的营销活动就一定能取得好的营销效益。 ( )14、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。 ( )15、市场营销就是推销和广告。 ( )16、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。 ( )17、定位概念描述管理层如何希望购置者定位品牌。 ( )18、通过扩大总需求，市场领导者往往受益最多。 ( )19、企业以市场为导向就一定能够提高企业的获利能力。 ( )20、通过满足需求到达顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的根本精神。 ( )21、消费者偏好存在地域与时间差异。 22、领先试用者消费人群具有冒险、变
4、革、非传统、独立性强以及从众等个性特征( )23、成熟行业普遍面临包括剧烈竞争、强调本钱和效劳、新产品减少、国际化、利润压力及分销渠道组织力量增强等问题。 ( )24、提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业利润增加，反而会导致利润的下降。 ( )25、在初期市场，由于没有经验，市场风险和不确定性都非常高。 ( )三、填空题26、美国战略营销专家马克E佩里教授指出，战略营销是由确定 市场定位 和进行 营销活动 这两个核心要素驱动的一个决策过程。27、战略营销的研究对象是 企业 的 沟通效果 。28、定位决策的核心是审视营销努力与 反响 之间的关系。29、 沟通 与合
5、作是解决营销部门与其他部门间固有矛盾的有效途径。30、顾客的决策是一个复杂的过程，一般经过注意 行动 、兴趣 、和欲望 。31、消费者的购置行为受 需求 的影响，而 需求 又是由动机 产生的。32、扩大总需求的途径是开发产品的新用户 、寻找产品的新用途和 增加使用量 。33、 目标市场 是企业打算进入的细分市场。34、相当一局部消费者对某物品有强烈的需求，而现有产品或效劳又无法使之满足的一种需求状况是 潜在需求 。35、一般而言，人类的需要由低层次 向高层次 开展。36、采用 集中 市场战略的企业，只选择其中某一细分市场作为目标市场。37、菲利浦.科特勒提出的大市场营销观念在4P组合的根底上增
6、加了 公共关系 和 政治权力 两个因素。38、“我们生产什么，就卖什么。是 生产 观念的典型体现。39、中国传统营销管理哲学“好酒不怕巷子深是 产品 观念的典型体现。40、构成市场营销组合的四大类因素或手段，各自又包含了多个次一级或更次一级的因素，这是营销组合的 复合性 特征。【市场营销阶段性自我测试题(1)】一、单项选择题1、处于导入期的新产品，消费者对其不熟悉，竞争者也较少，这时偏向于采用 ( D )A、差异性营销策略 B、集中性营销策略C、市场细分策略 D、无差异性营销策略2、以“顾客需要什么，我们就生产什么作为其座右铭的企业是 企业。 ( C )A、生产导向型 B、社会营销导向型C、市
7、场营销导向型 D、推销导向型3、商品和劳务以转售或租给他人获取利润的个人或组织构成 。 ( D )A、消费者市场 B、生产者市场C、政府市场 D、中间商市场4、企业感知外部世界的常用手段是 。 ( B )A、市场营销 B、市场调研C、倾听 D、公共关系5、是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。 ( B )A、定价 B、促销C、产品 D、分销6、市场营销环境是指企业营销职能外部的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 ( C ) A、可改变 B、不可捉摸 C、不可控制 D、可控制7、消费者的购后评价主要取决于。 ( A )A产品质量和性能
8、 B、付款方式C、效劳态度 D、心理因素8、组织市场需求的波动幅度消费者市场需求的波动幅度。 ( C )A、等于 B、大于C、小于 D、都不是9、同一细分市场的顾客需求具有。 ( B )A、较少的共同性 B、较多的共同性C、绝对的共同性 D、较多的差异性10、当产品市场需求富有弹性且生产本钱和经营费用随着生产经营规模的增加而下降时，企业便具备了的可能性。 ( D ) A、招徕定价 B、撇脂定价 C、萎缩定价 D、渗透定价11、市场营销学诞生于20世纪初的 。 ( C ) A、中国 B、日本 C、美国 D、欧洲12、市场营销学“革命的标志是提出了 的观念。 ( C ) A、市场营销组合 B、以生产者为中心 C、以消费者为中心 D、网络营销13、与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。 ( B ) A、绿色营销 B、关系营
