1、浅谈文化创新在文化产业中的必要性浅谈文化创新在文化产业中的必要性 印宛霖 摘要：随着文化产业的不断发展，许多文创产品出现了题材不受消费者欢迎的问题，进而导致产业的衰败。针对现阶段文创产业存在的一些问题，本文提出了文化创新引导文化产业发展的策略。关键词：文化产业;文化创新;文创产品 1 文创产品面临的问题 目前，文化产业在经济发展中的占比提高，许多企业开始寻找文化产品的商机，却面临着文创产品销量不佳的困境。例如许多博物馆官方商店产品滞销、投资商高投入的电视节目却收视率低。总的来说，文创产品的低销量源自老套的产品设计，这类产品不能给人带来耳目一新的体验，也就无法达到理想的销量、收视率。2 优秀文创
2、产品的示例 2.1 故宫博物院推出故宫文创 故宫博物馆的文创产品曾一度滞销，馆长单霁翔推动了文化产品的创新出品了一系列“接地气”的商品：大受欢迎的“朕知道了”纸胶带、“朕就是这样汉子”折扇、“奉旨旅行”行李牌。自此，滞销的商品被人们抢购一空。2013-2014 年，故宫官方推出了三款 APP：胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。这些 APP 都蝉联 App Store 精选榜单。2016 年，故宫文创产品销售额已经达到 10 亿元。2017 年，故宫文创产品突破 10000 钟，产品收益达 15 亿。2018年，相继推出 6 款国宝色口红，以及“故宫美人”面膜，引发市场一片哄抢。2.2 电视节
3、目声入人心激发歌剧音乐剧市场潜力 电视节目声入人心旨在宣传音乐剧歌剧，推动传统美声唱法与流行唱法融合，使大众更快得接受传统艺术的美感。总的来说，音乐剧、歌剧在国内的普及度并不高。2018.11 前，根据“百度指数”的人群画像可知，关注音乐剧和歌剧的人群年龄多集中在 30-50 岁，其能贡献的关注度也是少得可怜。相应的，音乐剧歌剧演员的收入也不足以生活，许多演员每个月只有 700 元，演出一场的收入也不过 1500 左右，许多演员被迫打临时工养活自己。2019 年末，据央视财经频道统计2019 年音乐剧的票房，是 2018 年的两倍。该电视节目切实地提高了音乐剧歌剧的票房。3 文化产品创新的必要
4、性 故宫文创和声入人心的成功向我们证明我们要在继承传统文化的基础上创造性转化、创新性发展。让文化活起来，让文化在继承中发展，发展中创新。3.1 国家政策方面 国家近些年加大对文化体制进行改革，其中最为明显的为市场经济的产业化投资。随着新时代的到来，国家在很多宏观政策上支持文化产业发展。国家在文化产业方向，加大对公益文化的投入。同时根据市场经济，发展特色文化产业。第一，国家在文化领域统一的进行资源配置，国内经济体制从国家宏观控制像市场经济的转化。市场文化体制实现统一的资源配置，在国内市场经济体制中发挥不可替代的作用。再进行市场文化资源配置方面，要打破传统的模式，提倡文化创新，引导市场文化以经济发
5、展为主线。文化是一个国家繁荣昌盛的标志，国家文化健康，促使市场环境健康良性发展。第二，打造全能型政府形象，简化文化管理机构。加快文化发展速度，解决繁琐的行政机构重叠的现象。国家应倡导市场经济中发展文化，尽量减少政府对于文化创新发展的干预。3.2 文化品牌建设中的经济地位 国家或者企业文化对与公众或员工属于精神产品，是一个民族的信仰，是一个企业发展进步的灵魂。近年来，国家积极倡导文化产业发展，无论在新媒体宣传上，还是在市场经济中，都加大投入力度。树立一个民族的文化品牌，对于国家发展至关重要。约束人们在遵循市场经济发展的过程中，更好的约束自己的行为品德。例如，某公司企业文化，“立即行动，不找借口，
6、决不放弃。”呼吁员工再进行工作中，养成好的习惯。只为问题找方法，不为问题找借口。企业文化在潜移默化中熏陶员工的行为，当一个销售想要完成一个项目时，尽管困难重重，但在企业文化的植入过程中，坚定完成任务的信心。从而提高企业经济效益，发挥文化品牌精神。打造一个文化品牌，帮助我们在经济中的发展。凝聚文化品牌，众志一心发展经济。文化和经济合为一体时，可以展现惊人的力量。发挥文化价值的同时，促进国家经济的发展。文化的发展离不开公众的认可度，有生命力的文化品牌，一定会得到群众的积极参与。3.3 坚持文化创新发展 国家在发展文化产业过程中，建立适合文化发展的平台。适应时代发展，科学的进行改革。世界经济的发展，
7、市场经济格局发生天翻地覆的变化。中国文化产业的发展，促进市场经济的发展。近年来，国家在新媒体公益广告方向，加大投入创新力度，公益广告从原来的片面化呈现，到多元化发展。例如，以前公益文化广告只存在图片式说明，随着新媒体的发展，公益文化广告变成立体视频声音和图文并茂的形式。政府出台相关规定，出台支持文化产业发展的相关政策。国家采取贴息补助等形式，支持文化产业发展。进而推动了文化产业，在各个行业的创新发展。例如，在国内旅游行业中，国家贴息文化旅游地。倡导公众参与到文化发展的建设中，方便群众更好的了解中国文化内涵。这些创新举措，促进文化产业的发展。4 总结 在新的经济形式下，文化产业发展，提高了全民综合素质。中国文化产业的壮大发展，促进国家市场经济发展。綜上所诉，无论是优秀的文化产业发展，还是文化产业的创新，以及国家政策的扶持，都对文化产业起到推波助澜的作用。参考文献：1 王茂璐，侯小锋，田润田.浅析中国文化创意产业可持续发展中的创新-以四川自贡国际恐龙灯会为例J.中国商论，2011（15）.2 马军.浅谈加快文化产业发展的举措J.商业文化，2011（11）.（作者单位：成都外国语学校）
