1、天道酬勤推自有支付平台扎克伯格借在线交易或迎历史性赢利社交网站往往“赔钱赚吆喝，一直在苦寻赢利之道。如今，Facebook有了新突破，近日推出在线支付系统，将在其平台上赚钱最多的应用程序中收取费用，开拓除广告收入之外的另一营收来源作为全球最大的社交网站，Facebook-直“外强中干，不仅至今没有实现赢利，其广告收入也不敌竞争对手MySpaceo如今，随着Facebook平台为第三方应用程序开发商带来越来越多的收入，他们推出支付系统，开始从其应用程序中抽取交易佣金，期待在营收上打一场翻身仗。日前，Facebook开始测试其支付平台。测评人员在试用支付平台后认为它运行良好，能够和网站注册申请步骤
2、直接融合，并且要比其它类似产品便捷。据了解，在他们正式推出支付效劳后，其交易不仅在自己的网站内进行，还将通过特有的连接(Connect)效劳在其他网站中进行。推出在线支付系统仅是Facebook近期频繁实施的自救行动中的一项。此前，他们获得俄罗斯网络投资集团两亿美元的投资。Facebook原是一个免费开放的平台，鼓励程序开发商为之开发更多的应用程序，开发商那么通过向用户推荐下载使用自己的应用程序而获取收入。据测算，今年内，程序开发商的收入总和可能超越Facebook平台本身的收入。为此,Facebook出支付系统，分享其营收，实现赢利似乎指日可待。赢利困境虽然在收益方面不尽如人意，Facebo
3、ok在流量和在线时间上还是位居美国各大社交网站之首。市场调研公司comScore在6月中旬公布的数据显示，就全球市场来说，4月份，Facebook的全球独立访问用户已达3亿，MySpace的全球独立用户为123亿。然而，MySpace的广告收入一直高于Facebook，甚至此前一度是Facebook广告收入的三倍，这与Facebook的高流量极不对称。尽管同属全球领先的社交网站，Facebook与MySpace开始走向两种不同的开展路子。后者在2022年被新闻集团默多克收购后背靠新闻集团，走的是门户网站的路子，提供新闻、音乐、视频等效劳，而马克，扎克伯格更着力于建立一个开放的平台，鼓励程序开发
4、商开发更多的应用程序，因此Facebook无法像门户网站那样卖内容广告。另外，MySpace在2022年开始与Google达成的9亿美元的广告合作也从一定程度上占优，这局部业务占MySpace营收的近40。由于走门户网站的路子，MySvace握有广告优势自在情理之中。尽管如此，他们也同样面临赢利困境。新闻集团成认MySpace没有到达它的那么务收入目标，2023年的总收入仅为2.65亿美元。相关分析指出，社交网络的展示广告价格在整个行业中处于最低水平，它们依靠广告来实现赢利将是困难重重。而且，与前两年相比，2023年美国社交网站广告收入整体增长放缓。反观Facebook，他们目前的大局部收入仍
5、来自与微软签订的广告投放协议。早在2022年，微软已针对Faceb00k美国网站上的条幅广告达成协议。到2022年10月微软耗资2.4亿美元收购Facebook的1.6股份时，开始代理Facebook的广告业务。对于马克，扎克伯格来说，广告收入距离其赢利目标还有一段距离，另辟新途径也许是更明智的选择。屡败屡战事实上，Facebook一直在进行艰难的商业探索。2022年11月，Facebook推出广告系统Bea-con，希望借助新型的社区广告来实现盈利，但用户抱怨Beacon侵犯个人隐私，这一尝试因此告吹；2023年底，Facebook推出“连接效劳，以使用户能够通过Facebook账号连接到其
6、他网站。该效劳的支持者认为它将自然地增加网站的流量，也会增加广告收入。但数据说明，它对Facebook的赢利几乎没有任何奉献。Facebook在探索社区广告的同时，开始尝试向电子商务网站转型。其首次实现在线交易功能的是第三方开发者提供的应用程序Buy。2022年8月，在线商店Buy推出了一项效劳，可以让用户在个人资料网页中销售个人二手物品。接下来，Facebook尝试推出支付平台，一种供用户和应用程序开发者使用的自有支付系统。Faceback考虑从用户和应用软件开发商的交易中抽取手续费，但因当时Facebook及其应用程序平台上交易活动很少，这一方案在去年年底不得不被宣布延迟推出。值得注意的是
7、，去年11月，MySpae也曾透露正在开发自己的支付系统和虚拟礼物产品，但随后不见动静。Facebook延迟推出支付平台，与之前平台上电子商务的开展没有到达一定量的积累有关。现在，马克扎克伯格认为时机成熟了。从2022年推出Facebook平台，鼓励外部开发商为Facebook开发各类应用程序，如今平台上已聚集了成千上万的应用程序，从开发商身上赚钱的时机已到，推出支付平台也是顺理成章。最重要的寄托与以往不同的是，去年方案推出的“钱夹(Facebook Wallet)工程是现金支付的直接交易平台，目前测试的支付系统，采取的是虚拟支付的手段。它的运作模式是，用户通过支付系统，先用现金购置Faceb
8、ook的信用币，1美元相当于100个信用币，再用信用币购置Facebook平台上运行的应用程序。Facebook那么从虚拟交易中获取佣金。在此之前，Facebook平台是使用第三方产品，如PayPal提供的付款效劳。在推出自有支付系统后，首次在Facebook及其应用程序开发商之间建立业务联系，这也将方便用户一键购置应用程序提供的效劳，增加交易流量。美国科技博客Venmrebeat预计，Facebook平台的第三方开发者今年的总收入将达5亿美元。目前，Facebook上最大的应用程序开发商是Zynga，它开发的游戏拥有4200万用户，年销售额据说已接近1亿美元。销售额在1000万至5000万美
9、元之间的企业也至少有6家，此外还有大量规模较小的应用程序开发商。对于Facebook的最新举措，Gartner Re-semeh的分析师雷瓦尔德斯(Ray vaides)表示，社交网站普遍难以赢利，Facebook此举将得益于它拥有大量用户的现实。他说，来自支付系统的收入可能很快就将占到Facebook全部收入的三分之一。也有分析人士指出，Facebook支付系统的真正机遇在于其长期前景。尽管目前Facebook主要通过广告获得营收，但在广告业务因为金融危机而下滑的情形下，支付平台将成为Facebook广告收入之外的另一重要营收源，此举或许有助于其实现盈利。Facebook创始人兼CEO马克扎克伯格日前表示，除了在广告业务上同微软合作，Facebook也开发了自家收入和广告系统，该系统将给其带来更多收入。他还指出，Face-book支付效劳具备巨大增长潜力，今后将进一步加大该产品的开发力度，以使年收入增长率达70，2023年现金流实现正值。
