1、电视购物频道演讲稿 电视购物广告虚假信息现状与防范对策研究 姓名：阿如罕学号：20231301334 目录 一、文献综述.6 （一）电视购物概述.6 （二）电视购物与普通电视广告的区别.6 （三）电视购物快速开展的动因分析.7 二、电视购物节目虚假内容表现形式.8 （一）广告内容有夸大之嫌，产品质量不可靠.9 （二）广告宣传的产品内容不明确，容易使人误解.9 （三）质保环节疑问重重且繁琐.9 （四）使消费者被动落入 骚扰的困境.2023 三、电视购物广告相对于一般的电视产品广告所具有的特点.11 （一）完成销售的时间短.11 （二）电视购物的广告更具真实感和煽动性.11 （三）电视购物广告中一
2、般都搭配使用一些促销手段，抓住了消费者.11 四、电视购物广告存在的问题及原因.12 （一）存在问题.13 （二）造成这些问题的原因.13 五、电视购物节目虚假内容躲避策略.14 （一）标准电视购物广告内容.15 （二）严格广告代言人的法律责任.15 （三）对电视购物主体资质进行约束.15 （四）加大电视购物企业违法本钱.16 （五）设立赔付基金制度.17 （六）建立完善的社会监督系统.17 （七）加强消费者权益保护.18结语.19参考文献.19 电视购物广告，因为它短时间内完成销售，广告内容真实性和鼓励特点，已经注意到，越来越多的企业和媒体，也被许多客户接受，目前，电视购物后被认为是第三零售
3、、超市销售的革命，世界范围内取得了巨大的成功。但由于购物广告的开展时间较短，速度更快，电视购物广告管理落后而不全面，导致当前电视购物广告的问题，特别是其中的虚假信息传播本身无疑对于消费者产生了巨大的危害性，由此本文对其进行针对性的分析，探讨如何更好的实现整体电视购物频道的有序开展。 关键词：电视购物；广告管理；虚假信息 abstract tvshoppingadvertisingbecauseofitssalesofshorttime，advertisingcontentismoreauthenticandmotivationalcharacteristics，hasmorebusinesse
4、nterprisesandthemediahavenoted，formanyconsumers，atpresent，tvshoppinghasbeenconsideredtobefollowingtheretail，supermarketafterthethirdsalerevolution，hasachievedgreatsuccessintheworld.butbecausetheshoppingadvertisementdevelopmenttimeisshort，fast，tvshoppingadvertisingmanagementbackwardandnotcomprehensiv
5、e，leadingtothecurrenttvshoppingadstherearealotofproblems，especiallythespreadoffalseinformationwhichitselfisundoubtedlytheconsumerhaveagreatharm，thispapercarriesontheanalysisontheorder.toexplorehowtobetterachievetheoveralldevelopmentoftvshoppingchannel. keywords：tvshopping;advertisingmanagement;false
6、information 一、文献综述 （一）电视购物概述 电视购物也被称为“购物电视。电视购物是指电视作为一种广告、组织和销售媒介的社会和商业效劳。特别是利用这样一个平台，通过电视艺术、生动细节、推广和营销，观众可以通过银行转账联系屏幕，购置电子支付，卖家通过物流配送将商品卖给消费者。电视购物通常可以分为两种形式，一种是做好电视购物，精心包装和设计，有一定的故事，内容有一定的情感，经常在电视上反复播放的垃圾时间的高频率。另一种是直销现场直播，观众可以与主机进行通话互动，通常在特定时间滚动，消费者通过电视直接订阅自己喜欢的产品，并接受上门效劳。电视购物通常可以分为两种形式，一种是在电视购物前后做
7、包装和设计，也有一些故事，节目往往是感性的，在电视上反复播出的频率通常是浪费时间。另一种是现场直播，观众可以与主持人互动，通常在一定的时间内，消费者通过电视直接订购自己喜欢的产品，接受送货上门效劳。当电视购物行业中的电视媒体平台，无论是专有的或购置的时间，无论是现场直播的视频节目，或购物专家、行业代表、消费者、或电影的帮助下，引入到单个或多个产品的销售行为，消费者从电视平台接收消息，经 、 、信用卡或转移，比方邮局的消费行为在电视购物频道或运营商，并完成交易，是电视购物。电视购物是一个电视购物行业，通过电视媒体平台，向消费者传递商品信息，并做出免费 、 、售后效劳等一系列经济行为的业务联系。电
8、视购物广告传播和零售的特点，主要内容是由单个或多个产品，通过购物专家、行业代表、消费或视频电视购物行业做充分显示产品为电视媒体平台，是唯一的通道或时间买任何播送或视频，专家购物、行业代表、消费者的方式，或单个或多个产品的销售，并获得消费者新闻与电视平台，通过 、 或电子邮件等方式，信用卡、电视购物频道或行业进行购置，他们的消费行为来完成交易，这是电视购物。电视购物是电视购物人员通过电视媒体平台与消费者进行交流的一种经济行为，他们通过免费的 、 和售后效劳等一系列业务交流。电视购物和零售银行的特点，单一或多个产品的主要销售，和产品的销售由购物专家，行业代表，消费者，或电影。 （二）电视购物与普通
9、电视广告的区别 根本上，电视购物和普通电视广告的最终目的是向消费者销售产品，并最终以利润出售。但在实现这一目标的过程中，表现方式和焦点之间存在显著差异。根本上，电视购物与普通的电视广告是一致的，这是把产品卖给消费者的最终目标，并最终把它卖给消费者。然而，在实现这个目标的过程中，表达、内容和程序点的方式有很大的不同。首先，工程的长度在半分钟内被控制，通常是在车站方案之间的联系上。而电视购物通常是五分钟甚至几小时。购物展示了它刺激性功能的能力，使观众产生共鸣和共鸣。从第一次展示的长度开始，广告时间控制在半分钟内，通常是在电视节目单元的会聚过程中;电视购物通常超过5分钟甚至几个小时。一些电视台设立了
10、专门的电视购物节目，每天24小时播出。其次，电视购物广告筹划与射击不同，但单一品牌形象广告的任务，产品描述，它将建立品牌形象和推广，所有的电影都要聚焦。电视购物有三个要素：高分辨率的特点，工程的描述产品，包括一个详细的介绍产品的使用，产品描述的影响，结合准确的数据和其他用户的经验，让观众有一个全面和详细的工程的理解，提高公信力。第二是方便，电视购物将提供产品商店地址或上门热线，方便观众及时购置。第三种是购物程序，它充分发挥了它的动机特征，这使得它易于识别和与观众产生共鸣。两者之间的区别是一般产品的广告市场，然后反响到几个月的销售业务，但电视购物是一种几分钟或几个小时来反映平安ct是否有活力的市
11、场分布在许多电视节目是及时发布产品销售。电视购物是广告和营销活动的结合，缩短到链接，快速简单，不再纯粹的广告。从当前的电视购物产品中，可以分为以下几类：随着的开展，现有的电视购物电视购物产品的商品种类越来越多样化的类型可以分为以下几类： 1、爱美、丰胸;2增加;传统购物产品（3），家庭健康产品;体育健身器材和电子产品; 5、6;家居用品等等。随着购物的开展，相关商品的种类越来越多样化 （三）电视购物快速开展的动因分析 传统电视媒体主要关注广告收入和节目销售。在过去的这些有限的渠道操作需要一定数量的金钱，每一年，几乎没有利润甚至亏损，什么，现在出去，做电视购物频道，频道空气存储，直接连接制造商和
12、消费者，减少中间环节，可以带来可观的利息收入。此外，电视购物业务也可以利用人力资源作为独特的电视媒体，如使用著名的锚，知名演员的影响力，促进商品销售，利用媒体宣传平台，扩大商品的声誉。电视购物的普及是因为它迎合了现代人快节奏的生活方式，满足了消费者的需求。全国各地的购物渠道，如闭路电视购物，让消费者同时获得统一的商品信息，时间，地点，并限制客户购置突破。随着城市生活节奏的加快，人们选择和购置某些商品时的消费水平，不想花太多的时间和精力在商场购物。消费者通过电视购物购置自己想要的商品，然后通过信息媒体与卖家进行沟通。卖方使用物流，分销，购物，跨越城市和农村地区，跨越国界，跨越国界。与传统商务模式相比，电视购物的最大特点是无店铺经营，打碎了商店的建设本钱，缩短流通环节，使产品的生产者和消费者之间的直接交易，提高流通效率，使企业从根本上降低本钱。 二、电视购物节目虚假内容表现形式 （一）广告内容有夸大之嫌，产品质量不可靠 邀请明星如一些品牌面具，广告做现场演示，戴上反光诱人、精致的包装，十分钟后贴出，明星脸顿时显得嫩净。但在 购物之后，它发现它的外包装起皱了，口罩感觉粗糙，使用后皮肤更紧张。
