1、此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。英语词汇-广告术语篇一：广告词汇中英文对照广告术语中英文对照aaa（美国广告院校协会） american academy of advertisingaaaa, 4as (美国广告代理商协会) american association of advertising agencies abc (广揭发行量稽查会) audit bureau of circulationsama (美国市场营销协会) american marketing associationaio (行为、兴趣、观点数据库) activity, i
2、nteresting, opinioniaa (国际广告协会)international advertising association pop广告 point of purchasesswot分析、优劣势分析 strength, weakness, opportunity, threat 案头研究 desk research版权 copyright包装 package保存率keeping rate报价 quotation, cost estimate备忘录memo边际效用 marginal utility标题 headline标志 logo, mark草稿 rough草图 sketch插图
3、illustration差异性（策略） differentiation蒙太奇montage免费赠品 give away命名 naming模仿 copy模型 model, pattern目标对象target audience尼尔逊电视调查报告nielsen television index 频率frequency品牌 brand品牌策略 brand strategy 品牌个性（人格化）brand personality 品牌购置趋势brand momentum 品牌管家 brand steward品牌经理 brand manager 品牌联想 brand linkage品牌识别 brand id
4、entity 产品核心概念product concept产品名称测试name test产品效用 benefit产品形象 product image产品原型 product prototype产品原型测试prototype test产品周期 product life-cycle产品属性 product attribute陈列 display冲击力impact出口广告 export advertising创意 creative创意草图 idea sketch创意策略 creative strategy创意概念 creative concept创意提案 creative presentation创意
5、总监 creative director (cd)从众 follow促销活动 promotion打样 color proof打字照排 typesetting代理商agent导演 director到达率reach到达频率 frequency第一知名度 top of mind (tom)点子 idea 调查 telephone interview电视媒体 tv media调查员interviewer定量研究 quantitative research定位 positioning定性研究 quality research动画 animation动机 motivation, motion动机分析 mo
6、tivation analysis动机强度 motivation intension独家赞助 sponsored event独特销售理论unique selling proposition (usp) 发行量circulation菲林，胶片 film分类广告 classified advertising分散式媒体组合assorted media mix分色 color separation分销 distribution风险知觉 perceived risk效劳质量 serve quality负片 negative覆盖率coverage概念 concept概念测试 concept test感觉
7、sense个人收视率 personal audience rating 个性，性格 personality工作进度报告公共关系 public relations购置 purchase, buy购置后分析 post-buy-analysis购置环境 shopping environment购置决策 purchase decision购置决定因子购置率purchase rate购置模型 purchase model购置频率 purchase frequency购置者buyer购置周期 purchase period购置准备 purchase preparation关键词keyword观察法obse
8、rve method播送电视网 network播送媒体 broadcast mediastatus report purchase decision factor广告 advertising (ad)广告标语 advertising slogan广告测试 advertising test广告策略 advertising strategy广告创意 advertising creative广告创作人员creator广告对象 advertising target广告概念 advertising concept广告稿效果调查 copy test广告代理商，广告公司广告管理 advertising ma
9、nagement 广告方案 advertising plan广告监测 advertising monitor, advertising track 广告精读率attentive readership score 广告客户 client广告目标 advertising goal广告目的 advertising objective 广告牌 billboard广告认知效果advertising recognition effect 广告时代 advertising age (ad age) 广告诉求 advertising appeal广告文案 advertising copy广告效果adverti
10、sing effect, advertising impact 广告效果监测 advertising impact track广告音乐 jingle广告占有率 share of voice广告招贴 poster广告作品 advertisement国际广告媒体international mediaadvertising agency篇二：主要广告术语中英对照aadvertising广告 广告活动ads 广告物account executive 客户主管account 客户工程account planning 客户筹划account services 客户部account service 客户效劳
11、art director美术指导advertising campaign 广告活动advertising agency 广告代理商4a ( american association of advertising agencies) 美国广告代理商协会above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告regulatory matters广告规章和法规agency profit management利润管理advertising department 广告部airport advertising 机场广告appeal 诉求area sampling
12、区域抽样audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象audience share 受众份额audio-visual advertising 视听广告audit bureau of circulation 销数审计局。1914年始创于美国（简称abc）animation 动画advertising letter 或 sales letter广告函bbid广告竞标target market目标市场brand image品牌印象below-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购
13、物点广告(p.o.p advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。billboard advertising 路牌广告brand advertising 品牌广告brand loyalty品牌忠诚度brand preference 品牌偏好brand insistence 品牌坚持brand name 产品名称buyers market 买方市场banner 横幅广告brand share 品牌占有率，亦称为市场份额（market share）budget 广告预算
14、销售额百分率法（percentage of sales method）目标和任务法（objective and task method）dagmar理论（define advertising goals for measured advertising results）bus stop pillar advertising 站牌广告bus stop shelter advertising 候车停广告button按钮bulk discount数量折扣booklet 或brochure小册子（dm）banner or streamer横幅cchief executive officer首席执行官c
15、lient客户copywriter广告文案creative department创意部creative director创意总监catalog目录（dm）clicks 点击次数click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志closing date媒介截稿日期closing time截稿时间cpm(cost per thousand impression)千人本钱：即广告主购置1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比方说一个广告 banner 的单价是/cpm的话，意味着每一千个人次看到这个banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。 coordination内部协调cash discount现金折扣ddemands 需求demonstration 演示diary survey 日记本调查direct mail (dm) 直接邮递如信件（letter）、传单（leaflet）、订购单（orderform），邮寄品j
