1、农村电子商务：农村电子商务是电子商务和农村生产力深入开展的必然结果，是现代信息技术与农村经济融合开展的有效结合。开展农村电子商务，对延长农业产业链条，优他农村产业结构，推动农村一、二、云产业协调开展具有重要作用，当前，农村电子商务开展水平依然处在初级阶段，存在着根底设施建设滞后、区域开展不均衡、开展环境有待改善、农民信息化素养偏低等诸多问题。为更好地推进农村电子商务开展，充分发挥其对经济、社会开展的带动、引领作用。本文在对农村电子商务相关文献、理论归纳梳理的根底上，构建了农村电子商务准备度测度指标体系，并分析了农树电子商务准备度开展趋势。关键词：农村电子商务 准备度 测度指标体系 动态趋势研究
2、综述有关电子商务测度研究最初是源于对信息经济的测度。虽然这些研究并非直接针对电子商务产业，但为电子商务测度研究开辟了一条崭新的道路。马克卢普构建了包含五个方面的信息经济测度体系，波拉特对信息产业进行分类，并分析其对经济增长的影响。1965年，日本发布了信息化指数模型法，用以衡量不同国家和地区间的信息化水平。中国互联网络信息中也从互联网网民的视角对我国电子商务根底设施和应用水平进行了统计调查。2023-2023年间，英国国家统计局办公室及贸易产业部共同开发了衡量兴旺国家的电子商务水平的指标体系，从市民准备度、企业准备度、政府准备度三个层面衡量了其电子商务准备度水平。Dada从组织准备度和环境准备
3、度两个方面构建了电子商务准备度模型。Mutulla和BrakeltW与Dada模型类似，围绕信息准备度、企业准备度、人力资本准备度、根底设施准备度及外部环境准备度五个方面提出了电子商务准备度模型，并采用相关变量进行电子商务准备度的测度。Molla和Licker指出开展中国家电子商务准备度的研究可以从两个层次进行分析，即电子商务初始化应用和电子商务制度化准备。国内研究方面，刘敏、陈正对电子商务准备度测度指标进行了界定，并用电子商务根底设施水平、资源投入水平、环境条件来衡量电子商务准备度水平。杨益华、陈菊红、范静基于第三方物流企业的视角，构建了企业电子商务准备度指标体系，提出了多层次灰色评价模型，
4、分析了企业电子商务准备度水平，为后续研究奠定了根底。王立华从政府网站、通信根底设施、人力资本三个层面，构建了农村电子政务准备度测度体系，并以2023-2023年面板数据为根底对我国农村电子政务准备度水平进行了测度分析。其研究结果说明，我国各省市区农村电子政务开展极不均衡，东中部地区开展水平明显优于西部地区，在开展趋势方面，东中部地区成稳步开展趋势，西部地区呈上升开展态势。虽然农村电子政务的研究对象与农村电子商务不尽相同，但二者的效劳对象、参与主体都是农民，其指标设计方面也有相通之处。特别是作者用农村人口学历占比情况来衡量农村人力资本情况，都是值得本文可以借鉴和学习的地方。参照国内外学者对农村电
5、子商务准备度水平的测度研究，郑亚琴较早的对我国农村电子商务准备度水平进行了研究和界定，其认为农村电子商务准备度就是研究农村ICT技术根底设施和其它综合根底设施包括经济、文化、资本等因素的准备度程度，并从根底设施、开展环境等方面构建了农村电子商务测度指标体系，并对我国农村电子商务准备度水平进行了定量分析。但其构建的指标体系过多的强调了经济开展及信息化应用水平对农村电子商务的影响，怒略了城乡统筹开展水平和电子商务开展现状对农村电子商务开展的影响。但不可否认的是，其构建的指标体系对效评价我国农村电子商务的开展具有不可忽略的作用。农村电子商务准备度测度指标体系构建为了能够准确把握农村地区电子商务准备度
6、水平，了解农村电子商务开展根底，需要对农村电子商务准备度进行合理的、系统的评价。本节从开展环境、根底设施、用户主体三个方面构建农村电子商务准备度测算指标体系，为后续研究提供依据。一准备度评价指标体系1. 评价指标确定本文的指标体系，借鉴了王立华、郑亚琴等国内外学者构建的农村电子商务准备度测度指标体系的主要指标，特别是对农村宏观经济开展环境、农村信息通信根底设施和对农村人力资本情况等方面的衡量指标。如用人均GDP，第一产业奉献率等指标来评价农村电子商务开展环境，用农材初中以上学历人口比重等来衡量农村人为资本情况。结合农村经济和电子商务开展现状，删除了一些代表性较差的指标如平均每百户收音机数量、已
7、通汽车的行政村比重、已通邮行政村比重等指标。也增加了局部指标，例如：1增加了城乡社会统筹开展水平相关指标。城乡统筹开展水平对农村电子商务开展具有重要影响。农村电子商务开展更多的是“工业品下乡，农产品进城的双向过程，农村电子商务的开展离不开城市的开展，城市地区是农村电子商务开展的后盾，农村地区是农村电子商务开展的载体，二者缺一不可。因此，在构建农村电子商务准备度测度指标体系的过程中必须充分考虑城乡统筹开展水平，增加对城乡统筹开展水平的相关测度指标。2增加了地区电子商务开展环境相关指标。农村电子商务是电子商务深入开展的结果，是电子商务与农村经济的结合。地区电子商务开展环境对农村电子商务开展也具有重
8、要影响。电子商务开展水平较高的区域，农村电子商务开展水平也相对较高。因此需要在指标体系中添加反映地区电子商务开展环境的指标，以保证农村电子商务指标体系的完整性。3增加了农村物流配送开展水平相关指标。电子商务的开展与完整高效的物流配送体系密切相关，没有完善的物流配套体系，农村电子商务的开展就成为一句空话。脱离了农村物流配套体系的建设来谈农村电子商务开展也成为一句笑话。为构建合理、客观的农村电子商务准备度指表体系，必须增加相应的评价指标来衡量农村物流配套体系的建设水平。因此，本文在构建指标体系的过程中增加了每万人投递公里数、公路网密度等相关指标来衡量地区物流配送效率，以保证测度结果的客观性和科学性
9、。4增加了农村消费水平相关指标。在“重男较女、“养儿防老等思想观念的影响下，我国农村男女比例失调问题日益严重，这也导致农村地区婚嫁本钱日益攀升，成为制约农民改善消费结构的重要因素。农村电子商务的开展不仅需要增加农民收入，更要改善农民消费结构，只有农民消费结构的改善，农民才有意愿尝试多样的产品购置方式，才能有效推动“工业品下乡。农村婚嫁本钱普遍较高，因此在指标设计过程中增加了农村婚丧花费与农民人均纯收入比重来衡量农民消费结构改善动力。同时，还在指标体系中增加了空心村比率来反映农村乡村人口现状，增加了农村工商企业开展水平来反映农村产业开展水平，以综合反映农村电子商务准备度水平，增强指标体系的完整性
10、和有效性。结合国内外农村电子商务准备度的相关研究，建立农村电子商务准备度评价指标体系如图1所示。图1 农村电子商务准备度测度指标体系表2. 指标体系修正在对相关文献梳理的根底上，本文力图构建合理、全面的指标体系，以反映目前农村电子商务准备度现状。但不可否认的是，农村电子商务开展尚处于起步阶段，关于农村电子商务的统计制度尚不完善，大量统计数据难以获取，该指标体系存在操作上的缺乏。加之，为保证实证分析的可比性，选取了全国31省市区的数据，数据选取量大，不同省市区之间的统计制度差异，进一步增加了数据获取的难度。同时，由于“三农问题的特殊性，农村电子商务的问卷调查也存在着回收难度大、农民认知差等诸多问
11、题，难以保证问卷的有效性。这些问题亟待后续专家学者共同努力予以克服。因此，在实证分析过程中，本文对指标体系进行了修正，剔除了一些难以获取的指标，在尽量保证指标体系合理性的原那么上，保存了相对容易获取的评价指标，根底指标层由24个修正为15个，修正结果如图2所示。图2 修正后的农村电子商务准备度测度指标体系表3. 评价指板解释评价指标的具体含义如下所示：1开展环境层面主要由人均GDP、第一产业奉献率、每公顷农业机械总动力、单位面积粮食产量、城乡人均可支配收入比、电子商务交易额占GDP比重六个指标来衡量；主要涉及农村经济开展水平、城乡统筹开展水平和电子商务开展水平三个层面。其中人均GDP主要用于衡
12、量宏观经济开展水平，第一产业奉献率、每公顷农业机械总动力、单位面积粮食产量是评价农村经济开展水平的重要指标。城乡居民收入比是用于衡量城乡统筹开展的重要指标，这一指标越大，说明城乡之间收入差距越大，城乡之间二元经济结构越明显，城乡统筹开展水平越化，是负向指标。电子商务交易额占GDP比重是用于衡量各地区电子商务开展水平和效率的指标，是正向指标。2，说明该地区居往分散，农村物流配送效率越低，物流本钱越高，反之，那么说明该地区居住集中，农村地区物流配送效率越高，本钱相对较低，为负向指标。公路网密度是指地区公路通车里程与地区面积之比，这一指标越高，说明单位面积公里网密度越大，物流配送时效性越强，物流配送
13、效率越高，农村通信根底设施开展水平，对开展农村电子商务有重要作用，是正向指标。平均每百户计算机拥有量那么是用衡量农村计算化应用水平的指标。3用户主体层面是由农村人口占总人口的比重、初中以上学历人口比重、农民人均纯收入、农村人均社会消费品零售额四个指杨组成。农村人口占总人口的比重、初中以上学历人口比重是用来衡量地区人口综合水平的重要指掠。农村人口占总人口的比重是衡量农村人口规模的指标，初中以上学历人口比重用来衡量地区人口教育素质水平。农民人均纯收入、人均社会满费品零售额主要是用来测度农民消费能力的重要指标。收入是消费的根底，农民人均纯收入是衡量农民收入水平的重要指标，农村人均社会消费品零售额是反
14、映农村地区人均消费需求的重要指标，都是正向指标。二评价方法为了使评价结果客观、准确，本文采用熵权法对原始数据进行处理。熵权法作为一种客观赋权方法，可以在很大程度上降低人为的主观性，广泛应用于工程技术和社会科学领域。其指标体系包括n个评价指标，m个地区，评价系统的原始数据矩阵为： 公式1其中是第i个地区的第j项指标数值。具体测算过程如下：1原始数据无量钢化处理在对数据进行测算前，需对原始数据进行杨准化处理，从而使不同省市区的数据具有可比性。正向型指标即指标值越大代表系统开展水平越高，如人均GDP，如第一产业奉献率、城乡人均可支配收入比等指标。其计算公式如下： 公式2 公式32计算比重，建立化重矩
15、阵 公式43计算第j项指标的信息熵 公式54计算第j项指标的权重 公式65计算综合得分 公式7三指标权重确定根据贿权法计算公式，参考相关数据。可以计算出农村电子商务准备度评价指标权重图3。图3 农村电子商务准备度评价指标权重开展环境、根底设施、用户主体三个指标的权重差异较大，分布不均匀。根底设施的权重最大，为0.4295。说明各地区根底设施建设水平差异显著，对农村电子商务准备度有较大影响。开展环境的指标权重略低于根底设施，用户主体的指标权重最小，二者对农村电子商务均有不同程度的影响。开展环境的权重为0.521，其中人均GDP和电子商务交易额占GDP的比重的权重较高，0.0743，位列第一位和第
16、二位。人均GDP是衡量地区宏观经济开展的重要指标，该指标的权重较大说明宏观经济的开展对农村电子商务的开展有显著影响，经济兴旺地区，农村电子商务开展水平也相对较高。电子商务交易额占GDP比重运一指标的权重也较大，这是因为农村电子商务是我国电子商务开展的重要组成局部之一，是电子商务与农村经济深入开展的结果，是现代信息技术与农村生产有效结合的产物。第一产业奉献率和城乡可支配收入比的权重也在0.05以上，分别为0.0525和0.0516。说明农村经济的开展和城乡统筹开展水平也对电子商务准备度水平有重要影响。在根底设施开展水平这一层面，到达0.0886，说明移动通信根底设施的建设对推动农村电子商务开展至关重要。公路网密度这
