1、bilibili 营销中心2020年7月5G5G商用带来势不可挡的商用带来势不可挡的趋势趋势新趋势图：有多快？5G在日常生活中的真实体验,老师好我叫何同学；数据来源:爱立信移动报告，腾讯媒体实验室新新高传输速率高负载能力低时延广覆盖2024年视频占据移动数据消耗预估全面视频化5G图：2019年BILIBILI POWER UP;数据来源:国家统计局；Kantar Z世代消费力白皮书；Z世代=1990-2009年出生人群新趋势是是Z Z世代，更是世代，更是Z Z 代代势势更强经济能力更高消费意愿亿90后,31%95后,23%00后,22%05后,24%2020年预估占据整体消费力世代网生一代住住
2、在B站数据整理自:CNNIC,第45次中国互联网络发展状况统计报告；友盟,70后80后90后00后网民研究报告；QuestMobile TRUTH 数据库 2019年11月;bilibili 2020年Q1财报自媒体视频SNS微博团购哔哩哔哩微信在线教育Web 1.02004年Web 2.02012年移动互联网2020年5G时代门户网站搜索游戏电商社交直播VR/AR共享经济短视频90后0-14岁5-21岁00后0-11岁2-19岁12-29岁手机游戏36%Z世代网民占中国网民比率Z世代2023年预计对在线娱乐市场消费贡献率66%互动功能互动功能日均使用时长87min月均投稿量490万月均互动数
3、49亿80%正式会员第12个月留存率世代兴趣大亨 在B站消费多元内容数据整理自:申万,从80后到00后文化属性与代际演进看投资方向;Bloomberg；Kantar Z世代消费力白皮书；国家统计局1.00%1.20%1.40%1.60%1.80%2.00%2.20%2.40%1980198519901995200020052010800040001200016000国际元80后90后00后中国代际人口出生率中国人均GDP-PPP-城镇化调整Z世代表示愿意为符合喜好的事物支付更多钱65%Z世代认为消费和圈子密切相关54%国 创大 事 件纪 录 片影 视 综虚 拟 偶 像电 竞1 5 大 分 区7
4、000+核 心 圈 层1、公众号不定期分享最新报告及资源2、所有报告、资源均为公开版，权利为原作者所有，CMO战略营仅分发作于学习扫码关注公众号扫码关注公众号回复“回复“资源报告资源报告”添加小助手即可获取每周免费获取报告每周免费获取报告世代同好集群 在B站与有趣的灵魂相聚基于共同的兴趣爱好共同话题内容获取需求社群交流需求找到志趣相投伙伴33.6%34.3%35.8%39.9%42.2%00后90后80后70后60后欣小萌人气舞见/2018年&2019年百大UP主B站的大家都很友善，给了我很多支持，如果不是最开始的5000个点击，根本不会有现在的我。老番茄B站第一位千万粉UP主做视频真的可以让
5、人获得一种满足感，做视频的时候我自己能感受到这种快乐，也能让看我视频的人获得这种快乐。某幻君游戏UP主/上海ZOO男团成员之一当时在B站找游戏攻略，觉得很有意思就尝试着投稿，发现观众也很喜欢，于是坚持了下来。数据来源：极光大数据社交网络行业研究报告；UP主发言整理自BILIBILI POWER UP 2018宣传片数据来源:国家统计局；bilibili 2020年Q1财报，90后/00后为3.28亿人，粗略估计每2位年轻人就有1位在B站2015年2016年2017年2018年2019年 2020年Q123336666高质多元视频内容创作/消费吸引沉淀扶植形成长期可持续信任关系共建内容与社区生态
6、实现增长月均活跃UP主同比%创作增长月均互动量同比互动增长月均付费用户同比付费增长数据来源:bilibili 2020年Q1财报在B站，用视频连接年轻世代在当下与未来同用户构建新型信任关系新营销内容营销品牌营销效果营销品牌品牌营销营销&内容营销矩阵内容营销矩阵沟通心智激发行动内容营销内容营销品牌营销品牌营销消费者消费者多维触达整合营销解决方案展示型广告国创电竞大事件影视综纪录片虚拟偶像商单合作邀约广告创作推广广告即内容，覆盖用户内容消费全路径营销产品营销产品多维触达多维触达品 牌 营 销品牌营销产品矩阵整合营销解决方案B站新品日快速打爆热点营销运 营 活 动B站召集令互动扩散展示型广告曝光凸显
7、原生覆盖展示型广告展示型广告曝光凸显/原生覆盖曝光凸显:开屏品 牌 定 制I P 联 动广告即内容，通过用户喜爱的创意素材冲击用户视觉大 尺 寸 展 示高 品 质 凸 显动静皆宜第一时间吸引用户关注 样式支持半屏/全屏，素材支持动态/静态 开屏轮数:6轮/天 动态开屏时长:5秒展示型广告开屏首页焦点落地页开屏联动首页焦点打造沉浸式霸屏体验 开屏支持半屏/全屏、图片/视频素材，首焦支持图片/视频素材 特殊资源政策请垂询销售展示型广告曝光凸显:联动霸屏超大尺寸信息流展现视频素材，吸睛神器 广告位：首刷 广告位样式：WIFI下自动播放视频(轮播)广告位无声；4G下为静态图片 视频信息：视频比例：16
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13、 形成种草养草矩阵一站式解决转化难题各平台购买落地完成转化闭环UP主常见内容共创方式创意短片开箱视频好物分享专业测评内容植入UP主根据广告主需求定制创意短片全方位诠释品牌or产品诉求。UP主开箱介绍产品的包装/内涵/功能/体验等，并进行测试种草，植入品牌/营销活动信息。硬核UP主专业解析产品优势，常见数码测评/护肤测评/球鞋测评等。UP主将产品巧妙植入日常视频内容中，无缝递接产品价值，常见vlog植入/杂谈植入等。*合作形式仅供参考UP主根据自身风格，向粉丝安利爱用好物，多分为季节性/半年度/年度/场景性/大品类/购物节清单等。内容创作激发用户心动 产品链路促成用户行动创作推广信息流流量分发精
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