1、城市广播电视报城市广播电视报“互联网互联网+”+”模式的若模式的若干类型与挑战干类型与挑战 沈文彬 内容提要“互联网+”模式是城市广播电视报拓展空间激发活力的需求与机遇。近年来，城市广播电视报积极探索，经历了互联网“+电子报”“+多媒体”“+电子商务”等不同发展模式，形成了一定的规模和效益，但同时面临着诸多挑战。关键词城市广播电视报“互联网+”模式探索挑战 多年来，城市广播电视报在市场经济的激烈竞争中，普遍经历了从辉煌到滑坡的巨大阵痛，如今，站在“互联网+”的风口上，只有顺势而为才能打开新的发展空间，否则就有可能在传媒阵营中“出局”。一、城市广播电视报“互联网+”模式的几大类型 循着我国媒体融
2、合发展的基本轨迹，城市广播电视报近年来积极探索，在与互联网的融合方面做“+”法，由简单到复杂，由单一到集群，前后经历了不同的发展阶段。综观全国近 300 家城市广播电视报，其“互联网+”模式大致有以下几大类型：（一）“互联网+电子报”模式 这种模式是城市广播电视报在刚开始“触网”时的普遍做法。城市广播电视报依托所在广播电视台（或集团）的网站，上传相关广播电视报的电子报，供网友在线阅读。比如，传媒湖州网上的湖州广播电视报，嘉兴人网上的嘉兴广播电视报，名城苏州网上的苏州广播电视报等都属这种类型。目前，全国大多数城市广播电视报都推出了电子报，部分广电报社还开办或运作台（或集团）主办的网站。“互联网+
3、电子报”模式给城市广播电视报带来新气象：一是广电报利用互联网优势进行二次传播，弥补了自身周期长、传递慢、覆盖窄的劣势；二是互联网助推广电报受众面不断扩大，使报纸人气进一步聚集，促进了广告创收的提升。（二）“互联网+多媒体”模式 以互联网为基础的数字技术和移动智能终端技术的不断创新和成熟，衍生出了众多新媒体。微博、微信、APP 相继使用与推广，这为城市广播电视报增添了新的传播渠道、打开了传播空间，由此形成了“互联网+多媒体”模式。现在不少城市广播电视报开办了官方微博，不仅在当地成为市民获取新闻的重要平台，而且在市外乃至全国都有一定影响力。还有众多城市广播电视报开办微信公众号，如湖州广播电视报微信
4、公众号湖州新壹周，成为了粉丝们获取当地独家新闻的必选平台；丹东广播电视报微信公众号中的今晚看啥板块，每天给用户推荐几档晚间节目，显现了作为广播电视收视向导的特色和优势；深圳 TV 周刊则帮助罗湖区建立“礼享罗湖”的政府微信平台，拥有 18 万粉丝；六安新周报的微信粉丝超过 10 万，已开始盈利；许多城市广播电视报推出的 APP，不仅报道及时容量大，而且与公共部门合作服务民生，为广大粉丝所喜爱。“互联网+多媒体”模式突破了制约城市广播电视报发展的瓶颈，为其打开了信息传播与创收的新空间。（三）“互联网+电子商务”模式 在向多媒体拓展的同时，一些城市广播电视报开始试水电子商务。这是为寻求支撑城市广播
5、电视报可持续发展的重大举措，是寻找新增长点的战略布局，形成“互联网+电子商务”模式。目前，全国已有数十家城市广播电视报利用自办微信公众号、APP 进行电子商务营运。比如，荆州广播电视报在“荆州社区通”微信平台尝试线上线下销售农副产品；湖州广播电视报在微信公众号“湖州海淘”中销售生活日用、母婴用品、美妆洗护等种类的商品。许多城市广播电视报推出的 APP 与当地电力、水务等公共部门合作，用以支付水、电费，这样既方便了市民也获得了经济效益。厦门、温州、泸州等一些城市广播电视报借助专业网站尝试大型项目的电子商务，销售服装、食品等海内外精品。“互联网+电子商务”模式是新形势下城市广播电视报转变经营观念的
6、成果，其意义在于为城市广播电视报开辟了新的经济增长点。二、城市广播电视报推进“互联网+”模式面临若干挑战（一）与新媒体的融合还停留在浅层次 媒体融合已成为大势所趋，事实上，现在很多城市广播电视报还只是停留在“+互联网”的层面上，即仍固守传统媒体是主体，互联网只是工具的理念，城市广播电视报的基本形态并没有因互联网的加入而变化。真正意义上的“互联网+”，即通过互联网自身的演进促成传统媒体与新媒体的角色改变城市广播电视报还需努力向前走。（二）融媒体的内容生产还存在短板 由于城市广播电视报的体量普遍较小，人员不多，因此在以“内容为王”的新闻网站、微信公众号、APP 的内容采编过程中，经常处于人手不够的状态。这种现状的直接后果是，原创、独家的新闻报道出现供应短缺，从而一定程度上降低了吸引力。另外，城市广播电视报的生产周期是一周一期，新媒体则要求即时发布消息，这一慢一快两种要求与机制，也给从业者高效率完成任务带来了一定难度。（三）媒体融合的产业盈利模式尚须培育 总体上看，我国城市广播电视报迄今尚未具有高成长性、可持续发展和可供复制的“互联网+”新型产业模式，大多数只在“转场”过程中获取了新的传播渠道，还没有实现传统的广播电视报报业的内容价值在互联网平台中变现。问题的关键在于：城市广播电视报行业在新型盈利模式、运营模式等方面没有实质性的突破，全新的盈利模式有待孵化培育和建立。
