1、.文献综述电子商务与本地优势产业结合的模式研究 摘要：电子商务作为一种新型的流通方式、贸易方式，正在加速改变人们的生产生活方式。电子商务具有点对点、多品种、小批量的特点，实际上与专业市场的传统交易模式在某种程度上是很好契合的。作为一种全新的经营业态，电子商务深刻影响着专业市场的转型与发展，冲击和改变着专业市场传统的交易方式。电子商务的出现和发展是商业模式信息化时代来临的集中体现，作为一种网络化的新型商务活动，没有既定的发展模式可循，需要结合自身实际进行探索。本文以绍兴轻纺城和义乌小商品市场为例，分析了其电子商务与本地优势产业结合的模式的优势，并从多个方面提出了其存在的问题，最后提出相应的解决办
2、法。关键词：电子商务；本地；结合；优势产业Abstract: The flow of e-commerce as a new way of trade, is accelerating change peoples production and life. E-commerce has a point, more variety, low-volume characteristics, in fact, the professional market with the traditional trading patterns in a way is a good fit. As a new b
3、usiness conditions, ecommerce profound impact on the transformation and development of the professional market, the professional market impact and changing the traditional way of trading. The emergence and development of e-commerce business model is the era of information technology embodied as a ne
4、twork of new business activities, there is no established model of development to follow, you need to combine their actual exploration. In this paper, Shaoxing Textile City and Yiwu Small Commodity Market, for example, analyzes the advantages of e-commerce and its local industries combining patterns
5、 and made its problems from many aspects, and finally propose appropriate solutions.Keywords: e-commerce; Local; binding;Industries目 录一、 绪论3（一）本文的研究背景及意义3（二）国内外研究现状4二、 电子商务与本地优势产业结合的模式发展现状4（一）绍兴轻纺城和义乌小商品市场的发展优势4 1.拥有良好的发展电子商务的基础4 2.电商数量规模巨大5 3.政府大力扶持5（三）绍兴轻纺城和义乌小商品市场发展的不足6 1.管理者对电子商务的认识不到位6 2.缺乏信息化专
6、业人才6 3.缺乏长远规划7三、对改善电子商务与本地优势产业结合的模式的建议7（一）加大对电子商务的扶持力度7（二）营造电子商务市场氛围8（三）完善网络基础设施8（四）建立社会诚信体系8四、结论9五、参考文献9一、绪论（一）本文的研究背景及意义随着信息技术的发展，网络日益普及，并由此形成了一个新的空间网络空间。相对于传统的物理空间而言，网络空间是一个由IP地址和密码组成的虚拟世界，交流信息不会受到时间和地域的限制，只要连接网络即可。跨境电子商务的发展正是得益于网络的发展，并被打上了深深的网络痕迹。电子商务(EC)在大众传媒和信息圈是一个热门的话题。它对金融服务业和零售业的影响是最明显的。许多电
7、子商务项目在短时间内新增，包括：创新智能卡,远程支付和电子支票，网上交易的股票、债券和相关的金融工具,网上银行,网上零售业。互联网作为一种电子媒介可以大幅减少实际业务处理时间,并在同一时间内向全球提供信息。而基于互联网的电子商务已被认为是一种降低运营成本和创造高收入的手段。网络的普及和跨平台浏览器为建立电子商务应用提供了一个公共平台，尤其是在企业。这种公共平台减少了有关软件分发和软件安装的问题，从而鼓励电子商务通过内联网，外联网和互联网扩张。电子商务为有形商品的全球营销提供了新渠道，也为提供信息和其他知识为基础的无形产品创造了机会。虽然目前大多数电子商务是在跨企业和跨组织层面上的，但是针对个人
8、客户的服务也正在迅速发展。而互联网是这方面最突出的例子，是电子商务扩散的主要催化剂，有助于培养一个促进各种电子交易的公共环境。由于传统零售店是守株待兔式的经营模式，它必须把店开在人流集中的黄金地段，这样才会有更多的顾客光临。问题是大家都争取黄金地段就大大抬高了黄金地段的租金成本，从而大大提高零售店的经营成本。可是谁也没有其它选项，因为守株待兔式的经营无法离开人流，这样造成了黄金地段的零售业密度过高，红海竞争更加激烈利润空间被限制。国美关闭香港所有门店的直接原因据国美的公告主要就是因为租金成本问题。除了租金成本之外当然还有除了零售业以外几乎所有行业都面临的劳动力成本上升的问题，这个和租金一样都是
9、趋势性问题，无法短期解决的，而且会愈演愈烈。对于传统零售业的租金和人工成本问题现在的主流解决办法，那就是电子商务。电子商务对降低交易成本、减少库存、缩短生产周期、降低管理成本、提高劳动生产率、扩展市场范围，增加商机、与客户良好沟通、提供全天侯服务客户随时可以在网上选购商品、为顾客提供个性化服务等各个方面都有帮助，电子商务与本地优势产业结合的模式研究对推动地方产业升级，促进地方经济发展具有重要意义。（二）国内外研究现状窦雯璐（2011）结合当前国内国际新的经济背景，对电子商务应用干国际贸易所出现的一系列新情况、新问题作出分析，指出，电子商务的应用大大降低了国际贸易成本，有助于提高企业的外贸效率，
10、电子商务的发展带来了国际市场环境的新变化，有利于推动企业实现经营管理方面的创新。应用电子商务有利于外贸企业适应世界市场竞争，提高企业国际竞争力。张倩，王敏聪（2011）在对电子商务对中国国际贸易的影响中指出，电子商务是一种以电子数据交换EDI和Internct网上交易为主要内容的令新商务模式。它体现了开放性，全球性，地区性，低成本和高效率的固有特性，同时满足商品经济的内在要求，而且还超越了它作为贸易的一种新形式具有价值。因此，他们认为，电子商务已经改变了企业本身不仅是生产，经营，管理，以及对传统贸易模式的影响。最明显的标志就是增加了贸易机会，降低贸易成本，提高业务效率。通过经济结构的变化带动，
11、而整个现代经济生活中产生了巨大而深远的影响。维罗尼卡（2012）提出，一些电子商务模式是实行基于网络的商对商采购，其中一个就是第三方市场。第三方市场是适合于分散的市场（购买方或销售方），这个市场中买方或卖方注重产品质量和产量，并且价格和可用性是主要的购买标准。市场网站都属于拥有技术和行业知识的第三方市场。中小企业通过B2B电子商务走向全球化的方法就是加入这些市场。二、电子商务与本地优势产业结合的模式发展现状（一）绍兴轻纺城和义乌小商品市场的发展优势1.拥有良好的发展电子商务的基础对于发展电子商务，义务有着很好的基础。义乌汇集了170万种小商品，是名副其实的小商品海洋;65%以上的经济外向度，让
12、义乌成为了中国外贸经济“风向标”之一。更为重要的是，浓厚的商业气息，让义乌人敢于接受新事物的挑战，义乌的传统商户纷纷触电，义乌也由此进入了“电子商务1.0”时代。绍兴县是全国商贸市场大县之一，纺织是绍兴引以为豪的产业。而作为县内经济发展引擎的柯桥中国轻纺城更是闻名海内外。 近年来，通过中国轻纺城的升级，有形市场不断扩容，一直同类专业市场的“领头羊”，是世界上最完整的纺织产品，交易最活跃和最专业批发市场的信息收集。但在信息时代的背景下，传统市场的发展在一定程度上受到相关因素，因此，加快传统产业的转型升级，加快核心轻纺城，绍兴增强区域经济的发展成为“十二五”的问题。2.电商数量规模巨大在已过去的2
13、013年，义乌电商业交易规模快速增长，达到了856亿元，同比增长64%，交易额超过实体市场。未来，义乌有望成为全国网商集聚中心、全球网货营销中心和跨境电子商务高地。电商办统计数据显示，856亿元的总成交额中，内贸网购交易额334亿元，同比增长94%；内贸B2B交易额125亿元，同比增长20%；外贸网购交易额107亿元，同比增长110%；外贸B2B交易额290亿元，同比增长18%。国内快递日均出货60万票，业务量位居全国城市第6位，跨境快递日均出货25万票，其中在义e邮宝日均出货量1.3万余票，位列全国城市第4位。目前，义乌共有淘宝(含天猫)卖家账户近11.3万个，占全国总量的1.5%；诚信通会
14、员(内贸B2B)2.7万家，占全国总量的4.5%；中国供应商收费会员(外贸B2B)3700家,占全国总量的4.6%；环球资源网收费会员645家，占全国总量的2.5%；中国制造网收费会员559家，占全国总量的3.1%；敦煌网注册卖家15000家，占全国总量的10%。另外，跨境电子商务发展势头迅猛。速卖通活跃卖家1.7万家，同比增长130%，交易额45亿元，同比增长400%，交易额占全国总量15%，排名全国城市第3位；EBAY活跃卖家3500家，同比增长34.6%；自建销售网站近50家，年销售额12亿元。另外，义乌市场对跨境电子商务货源采购吸引力日增。目前，大龙网、米兰网等跨境电子商务龙头企业都有
15、意向在义设立采购中心，广州、深圳等地的外贸电商行业组织的会员企业也纷纷开始入驻义乌直接采购。显然，“不做电子商务，5年后你会后悔!”马云2009年的一句预言，得到了越来越多义乌市场商户的认可。3.政府大力扶持2011年3月18日，“绍兴县巨资打造网上轻纺城新闻发布会”在北京召开。商务部、工信部、中国纺织工业协会、中国电子商务协会、绍兴县的领导，参加会议并表达了对网上轻纺城项目的高度认可，以及对项目发展的深切期望。会上绍兴县相关负责人进行了“网上轻纺城”主题发布。从微软的“网上轻纺城”的银行高级代表签署了战略合作协议，以推动“网上轻纺城”建设。据悉，绍兴县将继续投资在“十二五”周期2十亿人民币，依托绍兴纺织产业及全球最大的纺织品市场 - 中国轻纺城，产业资源，对角色的优点相关职能部门，工商，税务等通过信息流，资金流，物流，客户关系管理，价值链，按照“国内最权威和影响力的国际化”目标，建设纺织行业信息的收集整合，商业信息数据库，产品及企业大全，纺织服装网上贸易，纺织服装网上市场的一个公共信息服务，有效实现有形市场和网上市场的互动发展，加快转型升级提高纺织工业的发展和轻纺城。此外，政府印发了创建国家电子商务示范城市进一步加快推进电子商务发展的十条措施，加快推进国家电子商务示范城市建设，把义乌打造成工贸电子商务融合之城，提出了十条措施。十条措施分别针对网络零售品牌的培育、电子商务平台的
