1、浅析市农村消费市场的现状存在的问题及对策 随着市场经济的建立，买方市场已经形成。在目前xx市城镇居民消费根本饱和、消费市场缺乏新热点的情况下，如何启动农村消费市场，使其成为拉动消费的新增长点，是当前消费领域必需关注的问题，为此，我们对xx市农村消费市场进行了一次专项调查。 一、xx市农村消费品市场的现状 2023年，xx市的农业人口为64.53万人，占全市总人口82.9，是xx市当前最大的消费群体。近年来，随着农村经济的开展和农民收入的提高，农民的购置力显著增强。“十五时期xx市农民人均纯收入增长率1.4%，根据农村住户百户抽样调查资料显示：农村居民“十五期间的消费支出增副分别是：食品消费支出
2、7.7%;衣着支出为5.54%;居住支出为9.0%;家庭设备支出为1.36%;文化教育、娱乐消费支出为9.2023%；医疗保健支出为21.12%;交通和通讯支出为34.33%;其它商品和效劳消费支出为3.34%。总的来看虽说是程上升区势，但消费起点还是比较低，2023年，xx市社会消费品零售总额191493.7万元，其中农村消费品零售总额44369.9万元，人均消费仅为1985元，与城镇居民的人均消费5153元相差3168元，市场有效需求明显缺乏。 二、制约xx市农村消费品市场开展的主要因素 1、农村收入增长减缓。自改革开放以来，xx市农村经济得到快速开展，农民收入也逐年增加，特别是2022-
3、2023年这段时间里，农产品的价格普遍看好，农民收入比较稳定，对家电、建材等大件消费品的需求较强烈，农村市场稳步开展。但从2022年开始，农产品价格持续下降，2022年以后，农业生产资料价格大幅上涨，农民收入大受影响。收入增幅连续几年回落，直接影响了农民购置力的提高，农民的消费需求也随之减弱。 2、消费观念比较落后。随着城镇居民生活水平的不断提高，人们的消费观念在逐渐改变。但在农村，传统的观念根深蒂固，“量入为出的传统生活方式，“攒钱养老、“积累为后的消费心理，“勤俭节约、艰苦朴素，“新三年，旧三年，补缀缀补又三年的态度普遍存在，电风扇、电视机仍是农户家中主要耐用物品，对电冰箱、洗衣机、摩托车
4、等购置持谨慎态度。而农村婚丧喜庆舍得铺张浪费等旧习惯还相当严重，在一定程度上制约了农民消费结构的升级。 3、农村根底设施建设滞后，消费环境仍然较差。据调查，目前xx市农村居民家庭已购的大件物品中不少处于闲置状态，原因是农村的根底设施不配套。主要表现在：一是电力供应跟不上，电压不稳定，二是大局部农村没有自来水，用水不方便，洗衣机的使用受到限制，三是播送电视信号比较弱，收听、收视效果差，四是交通、道路建设滞后，商业网点乡村设置不方便，五是效劳网点少，维修不方便等。 4、假冒伪劣商品充满农村市场。表现在农村市场秩序不好，农民对购置商品特别是耐用消费品心有余悸，消费者的合法权益得不到有效保护，也是制约
5、农村居民消费的重要因素。 5、缺乏适销对路的产品，产品质量和售后效劳得不到保证。据调查，不少企业拿城市需要的商品来供应农村市场，有些生产企业和流通组织将库存滞销积压、长期卖不出去的商品向农村推销，致使商品的生产和供应与农村需求结构严重错位，已成为制约农村消费市场开拓的一个障碍性因素。 三、开拓xx市农村消费品市场的对策 1、千方百计增加农民收入，解决有效需求缺乏的问题。农村市场销售滞后，最根本的原因是农民的收入远低于城镇居民，农民收入不提高，整个市场就像无源之河、缺水之海，流动不起来。当前，一要解决农产品收购问题，抑制农产品价格下降，农资价格过快增长，保证农民增产也能增收。二要增加对农业的有效
6、投入，加速农业“产业化进程，引导农民面向市场，生产适销对路的新产品。三要鼓励农民开展非农产业。发挥乡镇企业解决农村充裕劳力就业的重要作用，特别是开展农村个体私营经济，多渠道增加农民收入，农民有了稳定的收入，消费自然就会活泼起来。 2、加强农村根底设施建设，改善消费环境。应采取多种方式加大农村根底设施的投入。除政府增加对农村的水利、电力、公路、通讯等投资外，可鼓励农民投资办企业，搞根底设施建设，提高综合产出效益。 3、市场建设和根底设施要配套。一方面要积极开展农产品市场和批发市场，要以本地资源为依托，集中本地农产品，形成以城镇为中心，以专业批发，以农村集贸市场为依托的辐射网络。另一方面加速培养土
7、地、人才、金融、劳务、技术、信息等生产要素市场，提高农业市场的应变能力。 4、组织好农村市场商品流通，鼓励和扩大消费。目前xx市农村商业流通组织仍以农贸市场为主，虽有一些电器、建材、五金等个体店，但大多规模小，零散经营。农民要买大件商品，仍然谨慎。商家应采取多种方式，提高农民的消费意识和购置欲望。农村大件物品也应送货上门，做好售后效劳。增设农机、家电维修效劳网点，以解决农民购置的后顾之忧。同时加大打假力度，在农村增设消费者投诉网点，切实维护农民的消费权益，为农村市场提供可靠的社会保障。 5、企业要面向农村，研究农村，及时调整产品结构。要针对不同收入层次农村居民的消费水平和消费偏好，为农民生产更多符合其消费需求的产品。企业要生存，要开展，必须在农村占领更多市场份额，为占人口八成的农村居民效劳。抢占农村市场，不是权宜之计，也不是靠一轮宣传即可翻开局面。企业要有足够的耐心，要打持久战，开展农村市场调查，广泛征询农民对其产品的爱好程度和意见，积极开拓农村消费品市场。 第5页 共5页
