1、大数据时代电视媒体的创新与发展-以央视据说系列报道为研究样本摘 要自从2013年开始，有一个名词在中国的学术界火了一把，那就是“大数据”。大数据成为社会各行各业争相追逐的对象，而对于一直不被看好的传统媒体而言，大数据的出现带来了许多问题与挑战，但同时也带来了革新和希望。大数据改变了新闻的生产流程，反映事实更加全面，新闻记者可以“足不出户”便知天下事。大数据让新闻展现方式更加形象和全媒体化，受众反应更加娱乐化和数据化。2014 年，央视推出据说系列新闻报道，广受好评。本文从大数据时代的迅猛发展带给传统媒体的创新与挑战谈起，给出传统媒体在这种挑战下应作的改变与应对策略。关键词：大数据；传统媒体；创
2、新与挑战；应对策略大数据时代电视媒体的创新与发展以央视据说系列报道为研究样本AbstractSince 2013,there is a term in Chinas academic circles a fire, that is, big data. Big data has become the object of social strides in all walks of life, and for the traditional media has been not optimistic about the large data, the emergence of problems
3、and challenges, but also brought the hope of innovation. Big data to change the news of the production process, reflecting the fact more comprehensive, journalists can stay at home will know the world thing. Large data to make the news show more image and full media, the audience more interactive an
4、d data. In 2014, CCTV launched the reported series of news reports, widely acclaimed. This article from the rapid development of large data era to bring the traditional media innovation and challenges, given the traditional media in this challenge should be made under the change and response strateg
5、ies.Key words: large data; traditional media; innovation and challenge; coping strategies目 录Abstract II目 录 III引 言 1一、大数据的时代背景 1（一）大数据的定义及特点 11、大数据的定义 12、大数据的特点 1（二）大数据诞生的时代背景 2（三）新闻领域的大数据 2二、以央视据说系列报道为例解读新闻大数据时代 3（一）新闻选题接地气 3（二）报道叙事延伸人情味 3三、传统媒体“遭遇”大数据时代 5（一）新闻工作理念的变化 5（二）传媒人才结构的变化 5（三）新闻报道实践的创新 5（四
6、）对海量信息的再生产 6四、传统媒体应对大数据时代发展策略 6（一）内容层面 61、注重内容为王 62、培育优秀团队 7（二）平台方面 71、依靠媒介融合 72、进驻“两微一端” 73、跨平台运营 8（三）产业层面 81、延展产业链条 82、开发版权产业 93、集团化运作 9（四）产品层面 91、实施差异竞争 92、开发特色产品 103、引入互联网思维 104、开发品牌优势 11结 论 11参考文献 12谢 辞 13引 言“数据新闻”是大数据时代产生的新闻现象，它是“精确新闻”的进一步延伸，是在传统媒体的基础上发展起来的，具备了传统媒体所不具备的优势。数据新闻是利用丰富的数据资源，在原有的单一
7、传播模式的基础上，创新出新闻报道的新方式。大数据的出现对传统媒体产生了巨大的冲击力，但其本身所具有的优点，是值得学习和借鉴的，而央视作为国内规模最大、最具权威性的媒体之一积极探索数据新闻与传统新闻报道的交融。本文以央视据说系列节目为样本，研究大数据时代传统媒体的创新与发展方式。一、大数据的时代背景（一）大数据的定义及特点1、大数据的定义大数据指无法在一定范围内用常规软件工具践行抓取，管理和处理的数据集合，又称巨量资料。亚马逊（全球最大的电子商务公司）的大数据科学家John Rauser 给出的简单的定义是：大数据是任何超过了一台计算机处理能力的数据量。维基百科中只有短短的一句话：“巨量资料(b
8、ig data)，或称大数据，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯”。2、大数据的特点虽然不同学者、不同研究机构对大数据的定义各有不同，但都曾广泛提及了这4个基本特征：1、大容量。随着各种随身移动设备、计算机网络、物联网，手机APP等技术的发展，人和物的活动路线都可以被保存和记录下来，数据也就因此大量产生。移动互联网核心网络节点是一个人,不再是一个web页面,每个人都有成为数据生产商,短信,微博,照片,视频是它的数据产品;数据从众多自动化传感器中传来，包括自动记录设施、生产监控、监控、交通监控、安全监
9、测等，在自动过程的记录中，POS机、收银机、电子收费系统、网络点击、电话拨号和其他设施进行各种业务流程登记。2、多样性。在大数据时代，数据格式越来越多样，来源也越来越广泛。从以前的单一的文字模式但现在涵盖了文字、视频、音频、图片等各种不同的类型；而来源不仅有来自组织内的信息交流与融合，也包括了产生于组织外的各种合作。3、快速度。英特尔中国研究院首席工程师吴甘沙认为，快速度是大数据处理技术和传统的数据挖掘技术最大的区别。大数据是一种以实时数据处理、实时结果导向为特征的解决方案，它的“快”有两个层面。一是数据产生得快，二是数据处理得快。4、真实性。数据的真实性就在于能够为理论提供强大的数据支持，避
10、免因单调的文字内容过多而造成空洞，数据的规模不能成为其能否提供决策的依据，数据的质量和真实性才是其最重要的因素。（二）大数据诞生的时代背景进入2012年，人们越来越多的提及大数据，大数据在地理科学、计算机科学、环境工程学等学术领域以及经济、军事等行业由来已久，随着近些年网络和信息技术的发展而被人们熟知。人们开始用大数据来定义信息爆炸时代的规模宏大的数据资源，并用此来命名与之相类似的学术研究和科技成果。大数据所产生的时代背景是在网络技术和计算机技术迅猛发展的同时，其所产生的巨量数据。大数据所带来的应用价值是传统数据所不具有的，因此，人们开始频繁的使用大数据。电视台在进行信息处理时的基础设施的改进
11、和更新为大数据的采集,存储,传播提供基础。而政府公开信息、物联网、互联网以及多样化的信息移动终端为大数据提供了丰富多样的来源。人们可以通过多种多样的方式来了解政府动态以及与人们日常生活密切相关的各类信息。大数据主要涉及各企业内部的经营管理事务、互联网范围内的商品物流，互联网世界中的人与人进行沟通交流等信息，数量庞大的数据资源是现有的科学技术和基础设施所不能承受的，对于数据及时性的要求也大大增加。而如何使这些数据具有活力，能够更好的为社会、政府、个人服务，是大数据的核心议题，也是大数据时代需要解决的问题。（三）新闻领域的大数据大数据在日常生活中被广泛的应用于各个领域，人们日常生活的很多方面都涉及
12、大数据的应用，而大数据在新闻领域主要是应用于新闻生产，媒介经营以及媒介决策方面。在新闻生产方面，大数据主要用来挖掘新闻线索,预测社会动向,丰富新闻报道形式和挖掘用户的信息需求。具体包括运用数据分析寻找可以进行报道的新闻线索，根据社会舆情数据预测社会问题的动向，变单一的文字新闻为集文字、视频、音频、图片等为一体的新闻报道，并根据人们日常浏览习惯挖掘他们的信息需求。2014年的“两会”运用大数据分析，将具有一定真实性的民意展现出来，比如受众心中事情的“难”和“易”，如果靠新闻工作者自己的主观判断，人们认为解决起来比较困难的是什么事情呢？房价？教育？雾霾？交通？大家会持各种不同的意见。而通过大数据的
13、精确地分析解读之后，我们知道在人们心目中比较难以解决的问题还是收入分配的问题。这个问题之所以难以解决是因为涉及体制改革的问题，需要经过长久的时间沉淀，不是朝夕之间可以解决的。媒介决策是对海量的用户评价、态度、情感进行分析，根据分析得出正确的决策依据拓，展效果研究的深度和广度。二、以央视据说系列报道为例解读新闻大数据时代2014年1月，央视全新推出了数据节目据说春运，在节目的编排过程中首次使用了可视化的大数据，通过数据分析解读国内春节期间车站、机场等人流量的流动情况，并将此数据制作成为可视化的数据图，用以观测用户的活动路线，报道国内春运情况。而由百度监测出来的数据还对春节期间国内热门路线进行了预
14、测，排在前两位的分别是北京和成都，该数据与成都铁路局实际情况高度吻合。随后，央视在2014年两会期间，相继播出据说两会和两会大数据，从两会期间热门信息中筛选最有价值的信息，根据分析得出的数据了解百姓诉求。两会期间据说两会赢得特别多的关注，其在新浪的热门话题榜中超过了名人趣事排在了第二位。而据说春运、据说两会以及后来的据说五一等数大量依靠数据分析的电视新闻节目不断涌现，因而2014年被称为“中国大数据电视新闻时代的元年”。本文以据说系列报道为例分析这一报道的特点。（一）新闻选题接地气春运每年都会进行报道，要想有所创新就需要回归春运报道的本质，春运报道不仅仅是发布春运期间全国铁路、公路以及航空等交
15、通流动方面的信息，更要体现出这些数据新闻背后隐藏的人文情怀和文化价值。就像在春晚上走红的常回家看看和时间都去哪儿了，他们都是因为唱出了中国人对于春节最美好的心愿“回家”和“亲情”，这是不论距离多远，间隔多久也无法割舍的情怀。同样的道理，春运报道重点刻画的也是中国人传统文化价值。远离家乡在外漂泊的游子、为了梦想而在异国他乡奋斗的年轻人、独自背井离乡打拼的农民工，无论背景，无论年龄生活的各种滋味，都在每个人的回家之路上体现出来。从1月25日开始，针对春运开始的时间以及春运的热门航线和热门地点做出预测，并播报春运途中感人肺腑的故事。据说春运正式围绕春节这个中国最为传统的民族节日展开的数据报道，将一个
16、个冰冷的数据与沁人心脾的故事结合起来，使得数据与事实相辅相成。如1月26报道的最新的全国热门路线：“上海至滁州”，这是大家以前很少关注的春运地区，报道也对此进行了解释。这是因为这几年这些地方不断修建铁路，高铁等交通运输方式，从这些地方到北上广等一线城市的时间不断缩短，因此越来越多的人选择短途打工就近照顾家庭，所以大城市与周边城市的短途迁徙打工有望成为一个新趋势。（二）报道叙事延伸人情味数据新闻的内容大多来自于规模巨大的群体研究和调查结果，这种量化的研究方法借助于全视角的探究可以从大的方面参考事实，但因为庞大的数据整体，在数据生产流通过程中很容易出现空洞无趣的内容，数据中的个性特征很容易被整体中的群体现象所掩盖。所以在新闻报道的过程中，有人情味、文化价值
