1、为什么要反垄断？大企业习惯要稳定，不要创新;要有可预见性，不要改革实验。商业史上，汽油以及汽车业的快速兴起，与一个知名的反垄断案件相关。石油工业的早期，原先的提炼技术较初级，只能从每桶天然原油中提炼出15%-18%的天然汽油，最高只能到20%。好在汽油因容易爆炸和燃烧，几乎没有销路，没有人关心汽油产量。然而，以汽油为动力的汽车迅速增加，情况发生急剧变化，全球濒临汽油荒。1911年，汽油价格是9.5美分，1913年涨到17美分，对新生的汽车工业构成重大威胁。有一名叫威廉伯顿（William Burton）的化学博士，于1889年进入约翰.洛克菲勒（John Rockefeller）缔造的垄断组织
2、标准石油公司。1909年，伯顿预见到即将到来的汽油短缺，指导他的研究小组着手提高汽油产出的实验，其实验目标是要“裂变，即将较大的不合需要的碳氢化合物分子，变成可产生汽车汽油的较小分子。研究小组最后进行了一种危险的“热变试验，将价值很低的粗柴油同时处于高压和高温之下，其温度到达650摄氏度以上。这种做法空前危险，甚至锅炉工都拒绝操作，科学家们必须自己冒着危险，登上烧得很热的蒸馏塔堵塞漏气的缝隙。最终，粗柴油产出一种“合成汽油，一桶原油可以提炼出45%的可用汽油，效率提高一倍多。就创造而言，伯顿完全是自作主张，他未经位于百老汇大街26号的总部授权，也没有通知芝加哥印第安纳石油公司子公司的董事，但是
3、，要将技术革新大规模商品化，他再也绕不开总部了。伯顿曾经向纽约标准石油公司总公司申请100万美元，建造一百座进行热裂变的蒸馏塔，然而，百老汇大街26号不加说明断然拒绝， 总公司认为这个主意纯属蛮干。“伯顿是想把整个印地安纳州炸到密歇根湖里去，纪实作品石油风云（The Epic Quest for Oil， Money and Power）援引一名当时的董事说。巧合的是，由于西奥多罗斯福（Theodore Roosevelt）发起的反托拉斯运动，标准石油在1911年被美国最高法院宣布拆解，分拆成34个独立的公司。托拉斯解体后，伯顿所在的印地安纳标准石油公司获得了独立，从纽约总部僵硬死板的控制下获
4、得了意想不到的解放，想到各独立公司间的竞争，他们马上行动，1913年，伯顿的第一座蒸馏塔即开工投产，一种通过高温裂变生产的新汽油问世，他的高温裂变方法使炼油厂的生产具有高度的灵活性，在关键时刻促进了处于襁褓时期的汽车工业。我们很难说，如果标准石油公司这一显赫的垄断组织继续存在，高温裂变的汽油就无法商业化，然而，鉴于其控制了美国80%的炼油业，其保守僵化导致新技术被延误几乎是肯定的。就其而言，如果汽油因短缺而价格节节攀升，不一样可以乐观其成吗？当然，标准石油公司并不是一股天然的技术反动势力。其实，19世纪80年代中叶，洛克菲勒控制美国炼油业以及销售市场后，他推行一系列降低本钱、扩大销售的革新。比
5、方，标准石油花了很大力气甩掉庞大、易漏、笨重、本钱高的木桶，用铁路油罐车取代木制油桶和棚车木制油桶后来甚至成为计算石油的计量单位。谁都不能否认，标准石油这条巨龙利用其垄断地位，为石油工业所带来的奉献。在本期商业史垄断助产士摩根我们能看到，即使是罗斯福这个“屠龙者也认为：“托拉斯是经济开展的自然的、有机的延伸，他说要阻止它们无异于试图堵住密西西比河。他和约翰.摩根（John Morgan）都喜欢大企业，他们都想促进美国进入世界市场。只是，硬币的另一面在于，其竞争所采用的战术残酷无情，比方，他的推销员可恐吓干预贩卖别家公司油品的竞争对手和零售商，这干预了市场规那么的根本运行，尽管这未必是公司官方的
6、政策。更重要的是，对于一个垄断者而言，它在本质上是厌恶变化，进而倾向于扼杀创新的。因为稳态带来的是可预期的利润，而变化那么往往意味着不可测的风险。“摩根喜欢的是干净、利落、处于银行家的控制之下的资本主义。摩根財团是为根基扎实的大企业融资的银行这些大企业都是庞大的工业方案体系，要稳定，不要创新，要有可预见性，不要改革实验。而这些大企业又受到新兴公司的威胁，所以维持现状对摩根银行来说就异常重要。摩根财团（The House of Morgan ）一书的作者罗恩彻诺（Ron Chernow）这样写道。事实上，垄断者带来的秩序和便利是可见的，然而，维持垄断的不正义以及巨大的隐形本钱，常常是我们所容易忽
7、略的。100多年前发生在美国的故事，同样可以映射到2022年末互联网行业的反垄断。在这样一个特殊年份，中国的互联网巨头在多数时间，一直处于高光时刻。疫情催化了在线经济的炽热，多数巨头业绩高扬，股价节节攀升，20家已上市的互联网公司市值超过百亿美元，腾讯在2022年涨了50%，京东上涨了150%，拼多多和哔哩哔哩涨了370%和360%，甚至连被调侃为一个单位的百度，年终一轮的追涨后，全年市值也上升了71%。这些公司的价值远不单是其本身的财富，在疫情防控的关键期，他们提供了健康码，将各种制成品、生鲜蔬菜送到家，新推了直播卖货，保障了居民生活，稳定了工厂订单，成为稳增长、稳就业的功臣。他们所构建的数
8、字化根底设施，成为中国经济长期增长的重要助力，所有企业在疫情中均系统领略了数字化的威力，迟疑者们纷纷寻求补上这块短板，AT为代表的巨头，是他们数字化无法回避的交易对象。在这样的背景下，数字经济的监管为什么要一改“包容审慎的态度？一个必要性在于，当数字英雄们连接越来越多的产业时，假设是没有足够的约束力，他们不只在侵犯其他利益相关者的合理边界，比方明目张胆的“二选一、隐晦难指证的大数据杀熟（参见肆虐的大数据杀熟一文）等乱象外，其本身也会不自觉陷入到原本模式的自我强化，而可能成为阻碍公平和创新的一种力量。2022年，有一个网络热词是“内卷，本意是指人类社会在一个开展阶段到达某种确定的形式后，停滞不前
9、或无法转化为另一种高级模式的现象。互联网行业同样出现了“内卷，一个代表性的案例就是社区团购。2022年年中开始，多家巨头企业均在三四线城市布局社区团购业务，以求带来了新的流量池。有专家分析认为，尤其对尚未盈利的拼多多、市盈率畸高的美团而言，推进社区团购是有效提升市值的方式。这样一项业务，引来这么多互联网公司杀入，大量以低于本钱的价格补贴以拓展市场，并排挤竞争对手甚或独占市场。且不管在道德层面，这种做法是否挤压传统中小商贩的生存空间（参见困在社区团购的经销商们），进而减少了弱势人群的就业时机，单以雄厚资本支持的低价倾销行为，本身也是非法的，是一种经济上的倚强凌弱，一种过程中的不正义。从这一点考虑
10、，对社区团购企业的约束就迫在眉睫。如果没有执法案例或查处金额有限，互联网企业或许会产生侥幸心理，通过与“九不得打擦边球的方式继续推进社区团购。权威媒体这样提醒那些掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未來的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。追逐“几捆白菜、几斤水果，何尝不是互联网开展“内卷的一种象征？虽然其商业价值确实未必小，就像海天酱油同样可以价值千亿美元一样。在摩根财团的故事中，西奥多.罗斯福一改前任的放任自流，掀起反垄断运动，确实有着复杂的政治动机，这些寡头实力太雄厚，又高高在上，罗斯福想要纠正政府与公司的权力不均现象，同时认为大经
11、济主义要求政府相应地加强规章制度，可摩根认为这没有必要，信任、荣誉和自律就可以起到监督与制衡的作用。然而，即便从纯经济的角度，反垄断对于打破内卷下的稳态、鼓励更多突破性的创新，依然大有裨益。许多人未必想到的是，反垄断的受益者，可能恰是原本的垄断者本身。比方，洛克菲勒的标准石油公司虽然被迫肢解，但是，他依然持有各个独立公司的股票，相继独立的公司纷纷从僵化的管理制度中挣脱出来，在解体不到一年的时间，整体股票价值大体增加了1倍，其个人财富增长了1倍。由于电灯的广泛普及，石油工业曾经主攻的煤油照明市场，本已摇摇欲坠，伯顿的创造的汽油提炼方法，助推了汽车工业的兴起，汽车业迅速成为石油工业最重要的应用场景，进而大幅提振了石油公司的价值。这一切，帮助老洛克菲勒成为历史上第一个身价10亿美元的富豪。
