1、好棒品牌筹划书范文一、前言二、nbsp;什么是品牌三、品牌受历史文化与跨越地理限制四、好棒品牌分析：五、好棒品牌筹划工程单：第一部份：市场分析一、市场分析二、消费者分析三、竞争品牌分析第二部份：品牌推行筹划一、品牌建立规划二、品牌推行策略三、品牌推行表现四、公关促销活动推行五、区域市场整合推行一、前言首先，感谢李总给予我建议的时机，在此致以深切的咨询侯!深圳市奥莱特广告自一九九四年成立到如今，先后为国内几十家企事业单位进展过品牌筹划和代理工作，积累了近十年的操作经历，我们有决心也有实力，希望这次的建议能为贵公司献上锦绵之力!在品牌的设计与传播中，品牌标志、标准字、标准色三要素是整个品牌传播系统
2、的核心，也是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉系统形象设计中的核心并构成了企业的第一特征和根本气质。因此此三要素确实立应特别的慎重、严格，否那么，不仅会带来资源的浪费而且造成传播的负面阻碍。二、什么是品牌品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感受。消费者主要从五个方面来感受品牌，那确实是企业、产品、符号、人(个性)、使用者形象。通过品牌认同的四个方面，我们能够确定以下品牌认同的形式，是达成品牌认同的途径。在此根底上提炼品牌的核心价值主张(我们称之为品牌的大usp)。品牌在实现过程中的统一化，由此带来的好处是节约了资源，从此，品牌的营
3、销和传播等所有行为都将于一个核心价值主张的投资。品牌确实是符号，符号包括两大类别：视觉化的标识和不同的做法。我们逐一讨论视觉化的标识(cis-vi)。“五年内，你希望别人对你的品牌产生什么样的视觉印象这个印象将主导一切策略。提到麦当劳，人们立即会想到金黄色的m型标志和红白相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔，在世界各地的许多城市都是最醒目的路标。麦当劳的符号定位强有力且一致化的支持了麦当劳的销售：食品、欢乐、朋友。作为符号组成局部的另一个方面不同的作法，是一个品牌重要的差异化方面，也是主要行销策略;是可能在相当条件下使用集中企业参与竞争。品牌确实是企业，消费者通过对企业的假设干行为认识企业
4、的主旨、态度等，为品牌和消费者之间建立结实的感情根底，对产品的诉求产生决心，达成销售。参加公益活动，既能吸引留意力，同时又是塑造企业形象的好方法，如此使消费者感受吃的麦当劳汉堡有了更丰富的内容。品牌确实是产品，不是所有的产品都是品牌，但所有的品牌至少有一种产品。品牌确实是产品与消费者之间的关系。销售产品事实上是销售一种生活方式，一种生活态度。品牌确实是人，当品牌的讯息传到达消费者的时候，消费者对品牌往往会产生感性联想，联想到详细的人或品牌个性，就象出牌有牌格一样，品牌同样有着本人的品牌个性。麦当劳叔叔作为代言人，不仅在同行内，就在食品以外都有无与伦比的地位，如此麦当劳赢得了儿童市场。品牌个性是品牌的核心价值主张人物化的表达，必须保证一致化，同时也应与产品市场属性保证一致化。我们看到，麦当劳做到了，能够说非常绝妙。
