1、2017年中国高净值人群医养白皮书 导语：2017年9月6日,泰康与胡润研究院连续第三年发布中国高净值人群医养白皮书（下称“白皮书”）。这份专业报告是泰康和胡润研究院对中国高净值人群的医疗和养老市场全方位的数据化呈现，并通过三年对比明确行业发展趋势和方向，诊锁界选了报告的前半基础部分和后半的医疗机健康保险部分整理，特推荐给做“高端医疗”的锁粉们参考。本次研究聚焦年龄在40至49岁的主力高净值人群，作为中国高净值人群重要组成群体，他们的行为习惯引领并代表着社会消费新趋势。该白皮书显示，自身健康、父母养老和子女教育成为主力高净值人群三大核心需求，除此以外，“家族传承”也逐步进入规划之中。理财态度上
2、越发偏向“稳健型”，90%的主力高净值人群认为“规避风险”在理财过程中扮演着重要的角色，保险作为理财压舱石的作用日益凸显。对商业保险的关注度不断提高。另一方面，医养融合的中高端养老社区在高净值人群中的感兴趣程度逐年提高。消费心理升级，主力高净值人群为专业和品质服务付费的意愿日益提高。1.主力高净值人群三大核心需求明确：自身健康、父母养老、子女教育。家族传承意识初显 主力高净值人群事业已奠定了良好基础，但健康和家庭结构给予他们的压力却与日俱增。现阶段，兼顾自身健康、父母养老和子女教育成为这一人群最重要的责任。研究显示，每个主力高净值人群家庭中，有3位平均年龄在73岁的老人需要赡养；超6成家庭有1
3、位小孩需要抚养，高中及以下年龄段的孩子占比70%。在生活的困扰上，“自身及家人健康”以61%的选择率排名第一，其次为“父母养老”（57%）和“子女教育”（55%）。 “健康”（82%）和“养老”（73%）成为他们最为关注的两大风险。除此以外，“家族传承”也逐步进入主力高净值人群的规划之中，24%的人开始关注“财富传承”方面的风险。2.避险和稳健是关键，保险成为理财压仓石 主力高净值人群在理财态度上越发偏向“稳健型”，风险控制成为他们在理财过程中首要关注的因素。数据表明，90%的主力高净值人群认为“规避风险”在理财过程中扮演着重要的角色。随着避险心态的逐步提升，兼具“安全”和“稳步增长”特性的保
4、险，投资潜力不容小觑。作为保障型投资，保险实现了风险控制和收益的最佳配置，极大程度地满足主力高净值人群稳健理财的需求。从主力高净值人群投资理财现状上来看，保险以92%的选择率位列理财方式的首位，在未来计划增加配比的投资方面，“保险”也以82%的选择率排名第一，由此可见，保险作为理财压仓石的作用日益凸显。3.商业保险和医养融合社区是医疗和养老双刚需的有效解决之道 在过去两年中，商业保险在主力高净值人群中的关注度不断提高。2016-2017年，主力高净值人群个人年缴保费达到近100%的增长率，2017年人均年缴保费超过7万元人民币。健康保险、养老保险是他们目前最主要购买的保险类型，其购买率均超过9
5、成，重疾保险的购买率也达到8成以上。由此可见，健康险和养老险已然成为投资于未来的重要基石，在解决人生后顾之忧方面扮演着重要角色。在购买上，健康险讲究医疗资源和保障额度，养老险则强调收益的持续性和养老配备的完善性。 另一方面，医养融合的中高端养老社区正成为“笑养人生”的首选方案。近三年来，此类养老社区在高净值人群中的感兴趣程度逐年提高，与2015年相比，高净值人群入住养老社区的可能性增长44%；相比2016年，表示“肯定会入住”的人群上涨50%。4.消费心理升级，主力高净值人群为专业和品质服务付费的意愿日益提高 研究显示，主力高净值人群付费意识提高，68%的人表示出了对于更高品质增值服务的支付意
6、愿。在关注的增值服务中，提高生活品“质”型的内容也是他们最为强调的类型，关注比例达到78%。 随着财富和家庭压力的不断增长，以最少的时间获取最优配置和最大价值成为他们的重点，因此“一站式”服务越来越受到欢迎，省心的同时提高便利性，最大化地节约时间。超过7成的主力高净值人群认为“一站式”综合方案是他们最为偏向的解决方案类型。值得一提的是，在追求一站式服务过程中应同时强调“专业”和“个性”两大需求，即“一站式”服务必须建立在“专业”的基础上，且应根据自身特点制定出差异化的个性方案。 1.1 中国高净值人群规模 1.1.1 规模及分布 :截至 2017 年 1 月,中国大陆地区千万高净值人群数量为
7、147 万,比去年增加 13万人,增长率达 9.70%。拥有亿万资产的超高净值人群数量达到 10 万,比去年增加 1.1 万人,增长率达12.36%。中国 23 个城市高净值人群突破两万,其中一半城市高净值人群突破 5 万。北京拥有最多亿万资产超高净值人群,广东省拥有最多千万资产高净值人群。上海是千万资产和亿万资产高净值人群增速最快的城市,分别比去年增长 12.2% 和 18.1%。其他增速较快的省市还有北京、安徽、西藏、海南、广东、江苏、浙江和天津等。广东连续第二年成为拥有最多千万资产高净值人群的地区,比去年增加 2.8 万人,达到 26.8 万人,增幅11.7% ;北京第二,千万资产高净值
8、人群比去年增加 2.5 万人,达到 26.3 万人,增幅 10.5% ;上海第三,千万资产高净值人群比去年增加 2.5 万人,达到 23 万人,增幅 12.2%。这三个省市共拥有千万资产高净值人群 76.1 万人,占全国的51.78%。北京仍然是拥有最多亿万资产超高净值人群的地区,比去年增加1,900 人, 达 到 17,500 人, 增 幅12.2% ;广东第二,亿万资产超高净值人群比去年增加 1,700 人,达到 15,700 人, 增 幅 12.1% ; 上 海第三,亿万资产超高净值人群比去年增加 2,300 人,达到 15,000 人,增幅 18.1% ;浙江第四,亿万资产超高净值人群
9、比去年增加 1,700 人,达到12,000 人,增幅 16.5%。这四个省市共拥有亿万资产超高净值人群 6 万人,占全国的 60.2%。 1.1.2 中国高净值人群构成 : 1.2中国高净值人群家庭结构 中国高净值人群面临上有老、下有小的家庭结构。数据显示,40% 的家庭需要赡养 4 位老人,需要赡养 2-3 位老人的家庭占比 45%。子女抚养方面,近六成的家庭需要抚养 1 名子女,有 2 名子女的家庭占比超过三成。40% 的家庭需要赡养 4 位老人, 需要赡养 2-3 位老人的家庭占比 45%。子女抚养方面,近 6 成的 家庭需要抚养 1 名子女,有 2 名子女 的家庭占比超过 3 成 六
10、成的高净值人群家庭的子女选择国内公立学校读书,同时,也有一部分高净值人群选择国内私立学校(20%)、国外学校(12%)以及国内的国际学校(4%)作为子女的就学方式。留学目的地的区域选择中,北美地区学校是高净值人群 家庭的首选,占比超过四成 ;其次是欧洲,占比 38%。生活压力下,高净值人群也不忘发展自己的兴趣爱好,运动、家庭活动、旅游是目前最受他们青睐的兴趣爱好 TOP3。高净值人群平均每年出国旅游 3.3 次,每年出国旅游 5 次以上的人群达到 22%,表示过去一年没有出国旅游的人群仅占 7%。 2.1 现状 :事业有成,家庭压力倍增 此次研究,我们聚焦于“主力高净值人群”,即 40-49
11、岁高净值人群。研究中,这一人群数占比总体高净值人群的 48%。作为中国高净值人群重要组成群体,他们的行为习惯引领并代表着社会消费新趋势。主力高净值人群正处于事业发展的成熟期,本科毕业的他们已是各自行业的领军人物 ,“ 企 业 家 ”、“ 企 业高 管 ” 是 他 们 的 身 份标签。“事业有成”的他们平均家庭总资产达到3,468 万人民币,年均可支配收入 339 万人民币。 定性研究发现,主力高净值人群是家庭和社会的中坚力量,他们在事业方面已奠定了良好基础,逐步进入稳定期,但自身的健康问题和 421 家庭结构给予他们的压力却与日俱增。一方面,年轻时努力打拼而导致的自身亚健康困扰出现,易疲劳、睡
12、眠差、免疫力下降愈发明显。另一方面,家庭责任加重,父母的赡养、子女的教育都成为他们生活中无法卸下的重担,尤其是随着父母年龄的增长,无论是老人的身体还是心理都需要他们更多的照顾和陪护。研究显示,每个家庭有 3 位平均年龄在73 岁的老人需要赡养 ;超六成家庭有 1 名子女需要抚养,子女在高中及以下年龄段的占比 70%。主力高净值人群中,子女出国留 学占比达到 11%,其中,北美和欧洲是他们青睐的留学目的地,选择率均超过四成。 2.2 生活 :“由奢入健”的积极心态,自身健康、父母养老和子女教育成重心 “运动”以 65% 的高选择率排名主力高净值人群兴趣爱好的榜 首 , 其 次 是 “ 家 庭 活
13、 动 ”、“ 旅游”、“户外运动”。谈及他们感兴趣的话题,“金融投资”、“健康养生”以及“时事新闻”排名前三。随着“健康”成为越来越热门的话题,“健康”方面的风险已成为主力高净值人群最为关心的风险 话题,“养老”风险的关注度紧随其后。 定性研究发现,平均年龄 45岁的他们开始将视野更多地转向生活,开始关注健康问题并强调家庭和事业的平衡。现阶段,兼顾自身健康、父母养老和子女教育是他们的首要责任。 虽然有着各方面的生活压力,但主力高净值人群总体表现较为积极乐观,超过四成的人群对家庭生活及工作状态表示非常满意,满意度打分平均值均超过 8 分。 2.3 人群描述分年龄分析 :30 岁重事业 - 45
14、岁求平衡 - 60 岁享生活 调研数据显示,高净值人群的财富累计随着他们年龄的增长正比例升高。40 岁以下高净值人群家庭平均需要赡养 3 位老人,平均年龄为69 岁,尚处乐退生活、活力养老阶段。对于 50岁以上高净值人群而言,他们的子女已步入大学或工作的年龄,故子女教育已不再是他们的生活负担,如何照料家里 2 位近 80 岁高龄的老人是他们关心的话题。相较之下,40-49 岁年龄段的高净值人群的父母养老压力尤为突出。 从定性调研发现来看,不同年龄段的高净值人群也呈现出不同的生活态度。40 岁以下人群“重事业”、“讲效率”,家庭责任相对较少, 仅需关注子女的初级教育,父母则成为照顾子女的“好帮手
15、”。40-49 岁人群需要承担多方位的责任,生活压力应接不暇,“求平衡”是他们重要的标签,既要关注子女高等教育、又不得不考虑父母正面临的养老规划,同时也 要顾及事业和自身健康的维护。50 岁及以上人群所承担的责任相对减轻,临近退休年纪,事业和子女不再需要他们操心,“享受 安 逸 生 活 ”、“ 关 注 自 身 健 康 ”的同时“照料好父母”成为关注重点。 主力高净值人群需要承担多方位的责任,生活压力应接不暇, “求平衡”是他们重要的标签 3.2 健康医疗篇 3.2.1 医疗现状 :主力高净值人群正面临快速释放的医疗服务需求 主力高净值人群的工作节奏相比前两年逐渐放缓,他们会愿意花更多的时间在家
16、庭生活、健康养生上。与过去几年相比,他们在医疗方面的需求也有所提升,仅 10% 的人表示没有变化或需求下降。 总体来看,仅 22% 的人群表示病症较为严重了才去就医,对比三年前 30% 病症严重就医的现象,主力高净值人群对医疗的重视度有明显提高。主力高净值人群在就医时会有众多考虑，超过六成。高净值人群认为“医院擅长的领域”和“医院的级别”是较为重要的因素,其次,“医生的资质和经验”、“医院的口碑”的选择率也超过五成。“医疗设施的先进程度”、“医生的细心程度”、“医院的地理位置方便”的考量紧随其后。公立三级医院因其占据了目前优质、集中的医生、医疗资源,是主力高净值人群就医首选机构,70% 的人群选择公立三级医院 - 特需门诊作为自己的就医机构,公立三级医院 - 普通门诊的选择率为 55%。针对一些慢性病,公立一、二级医院以其排队时间短、离家近等优势排名第三。公立中医院、中资私立医院、外资私立医院等就医机构均有近一成的