1、企业新闻宣传工作的重要性及有效途径探讨姜蕾：为了做好企业新闻宣传工作，更好的发挥新闻宣传工作在树立企业形象的重要作用。本文采用文本分析法等，从宏观和微观的角度，考察新闻宣传工作对的重要作用以及如何做好新闻宣传工作。本文拟从做好企业新闻宣传工作的重要性入手，探讨做好企业新闻宣传工作的途径。关键字：企业形象，新闻宣传，文化企业要化解经营性的突发危机，树立良好的企业形象，“做功固然重要，但必要的“唱功也是必不可少的。这个“唱功，说到底就是要做好企业的对外宣传。对企业来说，新闻宣传工作关系到企业开展战略的顺利推进，搞好新闻舆论宣传是做好领导工作的根本方法和重要手段，是培育企业文化的重要载体，是推进品牌
2、建设的窗口。本文拟从做好企业新闻宣传工作的重要性入手，探讨做好企业新闻宣传工作的途径。一、做好企业新闻宣传工作的重要性新闻宣传对员工精神有鼓励作用。精神鼓励是十分重要的鼓励手段，它在较高层次上调发开工的工作积极性，鼓励深度大，效果维持时间长。作为思想政治工作手段之一的新闻宣传，在弘扬典型人物的先进事迹中，为广阔员工树立典范，从典范成功的事业中得到鼓励。企业新闻宣传就是要综合运用好各种媒体平台，通过给员工树立典范，激发他们的积极性和创造性，在生产经营中发挥他们的聪明才智。新闻宣传是企业形象建设的催化剂。企业品牌的形象力是企业的营销力。领导者形象核心是人格形象，指企业领导层，特别是企业最高领导者的
3、人格魅力和业绩在企业内部和外部的形象。员工形象主要是指员工的职业素养在企业内部和外部的整体形象。员工形象直接决定产品形象，进而决定企业形象。市场经济条件下，企业竞争的焦点表现为企业产品质量（ 效劳质量） 竞争，通过新闻宣传塑造一流产品形象，能直接提升企业产品的品牌营销力。有利于营造良好的企业文化气氛。企业的新闻宣传在建设优秀的企业文化过程中，充当润滑剂，即沟通和衔接的作用。在当代企业中，企业通过树立本企业一些典型的案例，并予以宣传和褒奖，能有效地增强企业的凝聚力。就企业外部而言，企业新闻宣传充当对外界沟通的桥梁，使企业与外界良好互动。此外，通过良好的企业新闻宣传，可以在企业内外营造良好的舆论气
4、氛，为企业实现其长远的开展提供内外助推力。有利于强化企业宣传教育。企业文化是企业经过长期的生产、销售经营实践中逐渐提炼积累而成的。企业文化形成的过程同样也是企业的经营思想、行为标准、价值观念逐渐建立和不断完善的过程。通过新闻宣传，对企业对职工有一种潜移默化的渗透和影响。对内的宣传，使员工能够将认可企业，融入企业，与企业休戚与共。二、做好企业新闻宣传工作的途径企业和谐开展离不开新闻宣传工作。如何做好企业新闻宣传工作必须从以下几个方面抓紧、做好工作。（一）从宏观上讲，做好企业新闻宣传工作要做好以下工作：首先，企业的管理者要正确认识企业新闻宣传工作。做好企业新闻宣传工作不仅是企业自身开展的需要，也是
5、为企业提供正确的指导思想的理论平台，为企业中心工作提供有力的思想保证、智力支持和精神动力。所以必须要健全新闻宣传工作领导体制，树立做好新闻宣传工作是企业党政领导共同职责的意识。其次，要加强新闻宣传队伍建设，建立一支政治觉悟性高、素质过硬的新闻宣传队伍。一方面健全新闻宣传组织机构，实行人才开展战略。另一方面通过加强思想政治教育、业务培训等提高新闻宣传队伍素质，重点加强三个方面的培训教育工作：一是提高新闻宣传人员马克思主义的理论素养，确保企业新闻宣传正确的舆论导向；二是提高新闻宣传人员的业务能力，逐步提高新闻写作水平；三是加强新闻宣传人员的作风建设。同时，企业新闻宣传还要做好基层员工工作，实行基层
6、民主，这样才能形成浓厚的新闻宣传工作气氛，真正发挥新闻宣传工作的作用。第三，要不断创新完善企业的新闻宣传工作机制。一是丰富新闻宣传载体，通过利用企业各种媒介平台，扩大宣传覆盖面，形成立体宣传声势；二是完善新闻宣传考评机制，加强月度稿件统计，标准稿酬发放管理，将新闻宣传工作纳入党风廉政建设考评内容等，促进企业内部各单位重视新闻宣传工作；三是企业要与有关其它新闻机构建立良好的工作联系，形成新闻宣传工作网络；四是建立新闻应急制度，有效应对突发事件，化解矛盾，确保维护好企业的形象和声誉。（二）从微观上讲，新闻工作者要做好以下几方面的工作：第一，热爱工作，提高对新闻宣传工作的认识。如何做好工作，对于我们
7、企业宣传工作者来说，只有把责任作为至高的追求，具有履行责任的能力和敬业精神，才能出色地做好工作。并且要将责任心常记于心。第二，加强学习，取其他人优点，将其作为不断前进的基石。工作之余，经常要求自己在从繁忙的工作中挤出时间加强学习，不断充电。要活到老，学到老。第三，有的放矢投稿首先要明白自己的目的，就我们煤炭企业而言，我们在选择投稿媒体时，应选择与煤炭行业相关的新闻媒体。而我们矿井就其特殊性，因为我们矿属于国有企业三级单位，因此，上级集团公司的报刊、电视、网络等也是我们所要对外报道的方向之一。通过把握这些新闻媒体的报道动向，我们有目标的做好企业的对外宣传，突出新闻亮点。第四，要用好报道标题俗话说
8、：“三分人才，七分打扮。一条好的新闻离不开一个好的标题。传神的标题就像姑娘动人的一笑和迷人的眼神一样，使人一见倾心。好的标题也是版面语言的重要组成局部。第五，宣传工作要抓亮点、热点、难点抓亮点，能起到良好的舆论导向作用。抓热点，为宣传工作的更好开展创造好的条件。抓难点，就是抓好煤矿自身或干部员工及家庭存在的困难或难题的宣传。抓住了宣传报道得亮点、热点、难点，也就抓住了读者的心，这样写出来得文章才会引人注目，对外宣传报道的发稿率就会提高。第六，加强交流沟通加强与编辑的交流沟通很重要。网络、 给我们提供了许多种不同的方式来与人联系沟通。适时地、适当的与编辑联系，不但可以总结提高自己的投稿水平，还可以有意识地采写新的稿件。