1、七夕节点营销系列活动 商业广场商业广场 全城热恋全城热恋怦然心动怦然心动 CONTENT 01 思路阐述思路阐述 02 事件营销事件营销 03 美陈包装美陈包装 04 活动内容活动内容 策划推导方案策划推导方案 01 思路阐述思路阐述 0101思路阐述：后疫情时代思路阐述：后疫情时代 在这个什么都 不确定的世界里 要大声说“我爱你”走过了20、21年特殊的两年，社交需求持续攀升。因为疫情我们经历了一个又一个没有有情人的情人节。2022年后疫情时代，让想见的人都在身边，去看遍世间山河、收集人间春色、追逐最温柔的等候，在去偷一抹月光，放在喜欢的人心上。最动人的情话“等疫情结束后，我娶你”。A.A.
2、活动主旨活动主旨 好的事件，可以做到：引发话题、全民共鸣、表达情感引发话题、全民共鸣、表达情感 结合假日社交需求的节点，用更为现代的方式重新讲述爱。以一场全城事件为项目引流，让城市为此聚焦。0101活动主旨：用心讲故事，用脑做营销活动主旨：用心讲故事，用脑做营销 一个关于“爱”最好的营销案例纽约时代广场艺术装置纽约时代广场艺术装置 前期营销造势前期营销造势 线下事件：1.遇见大红心/城市心跳 2.应急玫瑰计划 线下事件：1.爱你的100种方式 （爱情故事征集）2.土味情话图鉴 （联动现场物料）活动落地内容活动落地内容 恋爱博物馆：1.愿望杂货铺 2.纸短情长 3.无音不起浪 单身解救计划：1.
3、盲盒恋人 2.心跳联谊派对 0101活动规划：活动规划：02 事件营销事件营销 0202装置艺术：遇见大红心（可选）装置艺术：遇见大红心（可选）特 别 定 制 巨 型 红 心 气 模，设 置在 城 市 地 标 性 建 筑 物。由 官 方 微 博、微 信 发 起，联 合城 市 大 V，共 同 参 与，建 立 话 题#全 民 寻 找 大 红 心#。打 卡 大 红 心，遇 见 城 市 的 心 动。0202装置艺术：城市心跳许愿机（可选）装置艺术：城市心跳许愿机（可选）创 意 艺 术 装 置 城 市 心 跳 许 愿 机，设 置在 项 目 场 地 处。自 带 打 卡 流 量 吸 引属 性，为 项 目 带
4、 来 引 流效 应。打 卡 城 市 心 跳，遇见 砰 然 心 动。0202事件营销：应急玫瑰计划事件营销：应急玫瑰计划#如 遇 爱 情，应 急 取 用如 遇 爱 情，应 急 取 用#作 为“浪 漫 之 城”的长 沙，天 生 对 浪 漫 的“事件 营 销”充 满 关 注。特 别 准 备“应 急 玫 瑰”在 假 期 节 点 处 瞬 间 设 置 在城 市 地 标 各 处。同 时 在 包 装 上 印 上 语 句 和项 目 信 息。在 “传 递 和 维 系 爱”对主 旨 下，完 成 项 目 的 品 牌曝 光。以该事件作为宣传契机，通过包装上的相关信息完成后续活动内容的项目宣传以该事件作为宣传契机，通过包
5、装上的相关信息完成后续活动内容的项目宣传 0202线上宣传：爱你的线上宣传：爱你的100100种方式（方式种方式（方式1 1）通过主流自媒体渠道，线上发起故事征集，向全民征集爱情故事。从祖父辈、父母辈到自己，讲述每一代人的爱情。同时，征集爱情信物，征集点赞最高的100件信物和故事。在活动落地期，作为展示的一个篇章，形成当下的“爱情博物馆”，向城市展示。#爱你的爱你的100100种方式种方式#：0202线上宣传：土味情话图鉴（方式线上宣传：土味情话图鉴（方式2 2）#土味情话图鉴土味情话图鉴#：通过主流自媒体渠道，线上发起有奖征集，向全民征集土味情话。土味情话作为当年年轻人的社交语言之一，颇受欢
6、迎。在活动落地期，作为展示的一个篇章，形成当下的“爱情博物馆”，向城市展示。03 美陈包装美陈包装 0303美陈包装：恋爱博物馆美陈包装：恋爱博物馆 主题门头“恋爱物语 潮玩时光”，现场设置主题门头，从入场就能感受浓浓的狗粮的味道。“恋爱物语 潮玩时光”，现场设置主题门头。从入场就能感受浓浓的狗粮的味道。0303美陈包装：恋爱博物馆美陈包装：恋爱博物馆 设计主题墙，结合地贴组成心形造景，愿望杂货铺，给杂货铺去封信,写下你的愿望恋爱,那么在活动当天，赠与礼物。愿望杂货铺 0303美陈包装：恋爱博物馆美陈包装：恋爱博物馆 结合之前的线上征集活动，将征集作品收集，制作“纸短情长”打卡墙。纸短情长 0
7、303美陈包装：恋爱博物馆美陈包装：恋爱博物馆 无音不起浪 精心挑选若干经典情歌唱片，配合壁挂式播放器并搭配耳机，让现场参与活动的客户可以现场聆听有关爱情的音乐，共同分享甜蜜的情绪。0303美陈包装：恋爱博物馆美陈包装：恋爱博物馆 主舞台设计参考 主舞台设计参考 0303美陈包装：恋爱博物馆美陈包装：恋爱博物馆 创意纸飞机签到处 签到墙以粉色画面为主，放置造型气球美陈进行装饰，来宾到场之后领取纸飞机进行签名，并将飞机随意的粘贴在签到板上完成签到。（女士粉红色纸飞机，男士黄色纸飞机）0303美陈包装：恋爱博物馆美陈包装：恋爱博物馆 主题冷餐 主题冷餐甜品布置 04 活动内容活动内容 0404单身
8、解救计划：资源导入单身解救计划：资源导入 长沙解忧杂货铺 本次活动导入优势资源“长沙解忧杂货铺”，作为本土最优秀的线下社交平台之一，超10w+真实青年群体，为活动人群引流，为活动保驾护航。0404单身解救计划：盲盒恋人单身解救计划：盲盒恋人#盲盒恋人盲盒恋人#：参与规则：1.当天参与活动的单身客户可以进行“一日CP盲盒恋人”的活动。2.客户完成现场签到后，领取一张带有编号的臂贴（男生为蓝色、女生为粉色），现场找到与自己编号相同的搭档，共同进行“一日CP盲盒恋人”的互动。3.盲盒恋人共同完成现场一系列活动后，即可领取相应活动奖品。0404单身解救计划：心跳联谊派对单身解救计划：心跳联谊派对#心跳联谊派对心跳联谊派对#：活动现场由专业派对主持人为现场进行主持控场，组织现场到场客户进行联谊互动。活动流程包括：自我介绍、互动游戏、交流了解、心动告白、合作游戏 为现场客户带来最优的联谊体验。0404单身解救计划：心跳联谊派对单身解救计划：心跳联谊派对 创意交互：恋爱塔罗牌 邀请职业塔罗牌占卜师，现场为客户进行塔罗牌占卜恋爱运势，进行趣味互动。0404单身解救计划：心跳联谊派对单身解救计划：心跳联谊派对 传播互动游戏：彩蛋寻宝 活动期间，来宾寻找项目中的爱心形状，拍照并带话题上传微信/微博。（为项目进行传播）即可兑换一枚扭蛋币，获得限定小礼品一份。THANKS 感谢您的观看感谢您的观看