1、汽车自主品牌对我国汽车的影响 摘 要随着经济全球化和一体化的不断深入，以及中国参加世贸组织中国汽车市场竞争格外剧烈。拥有高价值的汽车品牌成为汽车行业最重要的竞争优势之一，我国汽车同全球汽车巨头一起进入了品牌竞争的时代。经过20多年的开展，中国自主汽车品牌自身已由自发模仿迈入自主创新的新阶段，产品、效劳和品牌的全面转型逐渐被提上日程。但先天的因素，决定自主品牌自身仍有很多问题需要克服。全球范围来看，在全球经济危机和汽车市场“东方不亮西方亮的大背景下，国外行业巨头纷纷将注意力更多的集中在中国市场，自主品牌势必遭遇更大力度的围堵和打压。同时，国家和政府对我国汽车工业在国民经济中的地位有了新的认识，对
2、自主品牌在开展我国汽车工业中的重要地位进行了重新定位，明确表示大力扶持和开展自主品牌。因此，努力提升自主品牌汽车的国际竞争力，解决开展过程中存在的问题，对于我国经济开展具有重要的战略意义。 关键词：外乡汽车企业，自主品牌，品牌开展战略，对策 AbstractAuto market of China becomes more competitive with the development of economic globalization and China entry of WTOThose high valuable auto brands have competitive predomi
3、nance in market，Domestic auto companies and world auto giants together enter into the era of brand competitionThe past 20 years has witnessed the great change of Chinese automobile industry which had set the step from the phase of imitation into self-innovationThe remarkable feature here is that the
4、 thansition of products，service and brand has been emphasized more and moreHowever，a series of problems should be considered to make the transition available For example，a few of foreign automobile giants has turned their eyes into Chinese auto market which surely result into the oppression of local
5、 development under the background of global financial crisisMeanwhile，Chinese government will take actions to support the development of local automobile industry heavily based on the re-positioning strategyIt is really important for the economic development of our country to try to improve the inte
6、rnational competitive competence of original hand car and solve the problem occurred during the developing processKey words: located auto manufacturer，our own auto brands， brand development strategy， countermeasures目 录1引 言12国内汽车自主品牌的开展现状和存在的问题22.1国内汽车自主品牌的市场现状22.2国内汽车自主品牌开展存在的问题32.2.1缺乏技术创新32.2.2产品档
7、次偏低32.2.3品牌形象较差42.2.4规模偏小43外乡汽车企业开展自主品牌的必要性分析53.1 新经济时代的迫切要求53.2 汽车同质化时代实施竞争的有效方式63.3汽车厂家们实施市场竞争的关键手段63.4国内汽车企业防止受制于跨国汽车企业的核心74影响自主品牌开展战略的重要因素分析74.1 企业内部因素对自主品牌开展战略的影响74.1.1企业规模的影响74.1.2技术研发能力的影响84.1.3企业家的影响94.1.4企业文化的影响94.2 企业外部因素对自主品牌开展战略的影响94.2.1政府行为和产业政策的影响94.2.2汽车品牌竞争者的影响104.2.3消费者的影响105中国汽车行业自
8、主品牌开展战略的对策研究105.1政府层面115.1.1制定鼓励自主技术创新的各项政策与法规115.1.2深化经济体制改革，按经济开展的内在联系组建汽车工业115.1.3加强产业指导和引导，提高技术和法规标准115.2行业层面125.2.1促进创新技术交流与自主产品专利保护的指导125.2.2形成创新人才的交流和培养的效劳网络体系125.3企业层面125.3.1制定开发自主产品的战略规划135.3.2增强自主产品创新、开发的投入135.3.3努力提升自主品牌形象135.4消费者层面145.4.1更新消费理念，重新认识自主品牌145.4.2增强民族意识，热爱自主品牌汽车15结束语16参考文献17
9、181引 言人类20世纪的开展，从某种角度来说，其实是一部汽车开展史。这个世纪没有任何一种工业产品，能像汽车这样渗透到社会群众的每一个方面，它不仅伴随着人类的开展，影响了整个社会的经济结构和开展速度。而且汽车工业还以其技术和产品的不断更新，改变和提高着人们的生活方式和生活质量。 同样，20 世纪的工业化进程中，也没有任何一种品牌可以像汽车品牌这样历史悠久，影响深远又如此之多。从1886年德国奔驰成为世界上第一个汽车品牌，到今天，汽车开展历经百年，以欧美和日本汽车为代表的汽车品牌，如凯迪拉克、劳斯莱斯、宝马、群众、丰田、保时捷、法拉利等世界著名汽车品牌以不同的产品定位、功能给一代又一代的消费者和
10、车迷留下了无数美好的品牌印象，时至今日，其生命力还长盛不衰、激情四溢。我国汽车工业经过半个世纪的开展，已取得令人瞩目的成绩，但我们也不得不成认，我国的汽车工业在一定意义上来说，只是世界汽车巨头的生产基地，真正具有自主产权的汽车品牌处境艰难。1953年中国汽车开始起步，那好似和日本、韩国的差距并不大，1953年到1978年中国人创立了一系列的自主品牌如解放、东风、跃进、黄河、红旗等，但产量很低。1978年引进国外技术，形成合资企业，1984年后政府决定开展轿车。1986年前，中国轿车一直呆在5000台左右，1986年突破一万台。80年代初期，部门主管提出“以市场换技术的产业开展思路。永市场换技术
11、加快国内汽车工业的开展，尽量缩小距离，开展自主的品牌，因为每一个品牌都有它自己的祖国，代表这它自己民族或国家的利益。所谓汽车自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主开发，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购置其汽车产品，乃至产生汽车品牌忠诚的符号、形象或设计。汽车产业的开展可以明显地带动上下游产业开展，创造较多的产值、税收和就业岗位，促进国民经济快速开展。面对全球化国际市场，能否拥有强有力的中国自主品牌汽车是提高我国汽车产业国际竞争力的关键。中国的企业应当充分重视自主品牌的培育和保护，增强企业的技术研发和创新能力。2国内汽车自主品牌的开展现状和存在的问题当前，我国自主品牌汽
12、车行业经受住了参加WTO以后的挑战，参与国际竞争的序幕已经拉开，并逐渐占领了国内国外相当大的市场份额，尤其是自主品牌开展形势看好，正变得越来越强大。不过，我国自主品牌汽车工业在竞争剧烈的国际舞台上要跨越的门槛还很多，在欣喜之余，我们应正视问题，认真地分析我国汽车自主品牌开展的现状以及存在的问题，探讨其对策，为今后的开展道路提供一定的借鉴。2.1国内汽车自主品牌的市场现状近几年来，中国的汽车市场增长迅速，汽车的产销量也到达了一定的规模。以2023年为例，该年全国汽车产销量到达1826.47万辆和1806.19万辆，相对于2023年，分别增长32.44%和32.37%有了非常大的进步。与此同时，自
13、主品牌汽车的份额也在不断扩大，自主品牌在2023年仅占汽车销量的206，而到了2023年已经攀升到31.8%。众所周知，相对于国外品牌来说，自主品牌汽车目前主要定位于国内的中低档汽车市场上，因为在这个市场上，企业在技术上面的投入不需要太高，这样就降低了进入这个市场的门槛，在加上自主品牌汽车具备一定的本钱优势，凭借其低本钱战略在这个市场上获得了成功。如今，随着政府以及企业对技术创新的不断重视，中国自主品牌汽车企业也加大了对技术创新的力度和投入。近几年，中国自主品牌汽车企业在产品开发能力建设上取得了不小成绩，其方式多采用自我设计，委托开发和产品咨询相结合，即采用的是集成创新的模式。目前来看，国内自
14、主品牌汽车企业与国外企业及研究机构进行合作，有些合作已经取得了引以为豪的成绩。由于自主品牌汽车在近几年里获得了飞速的开展，其在产品的质量、技术含量、功能等方面都有了很大的提升，与此同时，自主品牌企业近几年来积极地参加各种汽车展览会，吸引了全社会对其开展的关注。近几年来，自主品牌汽车企业加大了向国际进军的步伐。汽车大量的出口，为我国国产汽车在国际上赢得了声誉，大大地提高了自主品牌汽车在消费者心目中的地位。2.2国内汽车自主品牌开展存在的问题2.2.1缺乏技术创新近几年来，虽然自主品牌汽车企业在自主技术创新方面取得了一定的进展。但是，就总体而言，在技术创新方面取得的成果还相当少，中国自主品牌汽车企
15、业还缺乏必要的自主创新能力。从创新意识方面来看，有的企业负责人急功近利追求政绩和产量，不主动要求创新，使得很多创新工作流于形式，自然看不见创新成果。另外，政府也没有将技术创新所取得的成绩作为一项指标来考核相关负责人，也使得有的企业负责人没有动力在企业内部很好地组织人员进行技术创新。在创新投入方面，由于汽车行业的技术创新是一项巨大的工程，它不仅需要企业的投入，更需要政府的公共投入。以美国为例，根底研究的经费主要靠政府的公共投入和企业的支持。美国的产品技术含量高，竞争力强，得益于美国企业和政府长期、持续的投入。据统计，目前跨国汽车公司在研发投入上的比例一般占到销售收入的5一6，而中国自主品牌汽车企业在研发方面的投入现在一般占到销售收入的2左右，无论从绝对数量还是所占比例上都与国外有巨大的差距。在创新积累方面，由于多数企业长期以来采用的模仿别人的技术，通过简单的复制就将这些技术用在自主品牌汽车身上，没有对外来技术进行很好地消化和吸收，因此，长期以来，自主品牌汽车企业对技术创新的积累明显不够。在创新风险方面，由于汽车行业是一个需要巨大资金投入的行业，同时技术创新存在着较高的不确定性