1、大学生营销筹划书-得果定润喉片姓名：xx 学号：xxx目录第1章 产品筹划简介21.1 产品背景21.2 产品筹划概要及意义2第2章 产品筹划SWOT分析3第3章 产品筹划STP战略43.1 市场细分（包含竞争者分析、购置行为分析）53.2 目标市场63.3 市场定位6第4章 营销策略（定位明确后的营销方案）74.4.1线下（传统媒体：如果是校园应该包含海报、校报、校刊、校播送、传单等）4.4.2线上（微信、微博、二维码、QQ群、贴吧、论坛、短信、EMAIL等）4.4.3包装策略4.4.4品牌策略4.4.5产品组合策略4.4.6定价策略4.4.7整合营销策略第5章 筹划组织建设8第6章 筹划费
2、用分析9第一章产品筹划简介1.1产品背景得果定润喉片是香港非常有名的润喉产品，其主要成分早已被医学界广泛用于真菌或细菌感染的疾病中。由于它能对付多种不同的病菌，而且不会令病菌产生抗药性，加上钙润喉片的成份没有副作用，所以时至今日，得果定的氯化物使用量和在医学中应用仍非常广泛。得果定润喉片主要用于口腔、咽喉炎、咽喉肿痛、声音嘶哑等。无论是小孩或成人均适用，每次只需将一片得果定润喉片放入口中，让喉片慢慢溶化即可。近年来，随着国民生活水平的显著提高，全国恩格尔系数也呈现了平均下降的趋势，医药消费支出比例相应增加，得果定润喉片的市场前景十分广阔。1.2 产品筹划概要及意义当下，环境污染日益严重，不仅影
3、响了空气质量，还严重影响了人们的身体健康，甚至引发了一系列的咽喉、呼吸道疾病，使人们饱受咽喉疾病的痛苦。人们的健康观念发生转变，人们自身的保健意识相应提高。现在的人不仅仅满足于生存这种状态，而且更加关心生命的质量。所以，便造就了得果定润喉片的问世。得果定润喉片可以清音利咽，消肿止痛。可以用于防治咽喉肿痛，声音嘶哑，喉痹，喉痈，喉蛾，口糜，口舌生疮，牙痈；急、慢性咽喉炎，急性扁桃体炎，口腔溃疡，口腔炎，牙龈肿痛等病。它不仅是口喉中、轻病症的主要用药，还对重症起到了一定的辅助治疗作用。第二章产品筹划SWOT分析1优势（S）： 1）非处方药2）价格实惠3）效果好，见效快4）片量多2劣势（W）： 1）
4、相比老牌子润喉片推出时间较晚，市场占有率缺乏2）新品牌，知名度小3）资金相对匮乏得果定润喉片作为一种新品牌产品，刚刚推出，盈利少3时机（O）： 1）存在市场空档及开展时机随着环境的恶化、饮食杂、气候多变等外部因素，咽喉病患者及咽喉不适者增多，因此存在对咽喉疾病治疗及保健OTC用药的大量需求的增加。2）学校里还没有人销售4威胁（T）： 1）存在着一些老牌的竞争对手，如：金嗓子喉宝、草珊瑚含片2）资金缺乏，宣传力度不够得果定润喉片这种新品牌产品需要大力宣传，需要投入广告费用，但是我们的资金缺乏，会造成广告宣传力度的减小，影响力度小。3）缺乏创新得果定润喉片作为一种单一产品，要保持原有的市场份额是个
5、难题，需要我们去创新。5对策：S.O.:抓住市场空档及开展时机，通过电视广告、网络传播等宣传途径，推广得果定润喉片。S.T.:努力创新，研发出更多口味，效果更佳的得果定润喉片，来满足消费者们更多的需求。W.O.:我们可以先通过打广告的做法来翻开我们的市场，慢慢提高产品的知名度，从而翻开零售市场。再通过销售一步一步累积经验和资金，向批发市场进军。W.T.:努力积累营销经验，做好产品销售，累积资金；学习好谈判技巧以降低本钱，节约资金。第三章产品筹划STP战略3.1市场细分（包含竞争者分析、购置行为分析）1、用嗓过多群体，如：教师、播音员、营销人员等；有特殊生活、饮食习惯群体：吸烟者、喜食辛辣、烧烤
6、与刺激性食物人群，没有刷牙习惯，不注意口腔卫生，生活无规律，经常熬夜的人群等；工作、生活、居住环境受污染群体：厨师、家庭主妇、司机等；免疫力差，呼吸道疾病的易感人群；发育、变音期的青少年；有护嗓健齿需要的人群，如有牙周炎的牙症患者等。2、竞争者分析1）行业竞争者金嗓子喉宝：西金嗓子药业1995年出品，属后进入者，但其强有势的广告宣传和便利的终端渠道策略深入民心，在短期之内成为咽喉用药的第二；市场占有率30%.复方草珊瑚含片：由江西江中制药生产，上市较早，其销售遍布全国，年销售额近一亿，其销售相对稳定，市场占有率13%.2）竞争对手金嗓子喉宝、复方草珊瑚含片的根本状况分析：领先品牌，市场占有率高
7、，知名度大，主要分布在医院、药店中；这些品牌牌子老，资金雄厚，已占据全国各大中小城市市场；已占据医药公司渠道，依靠国营渠道为主，大量批发调拨；广告宣传：以电视为主媒体，全面宣传3、购置行为分析1）大致可分为两种：一种是非疾病式的，如烟酒过度和用嗓过度等，这种一般病症较轻，可选择药品，也可选择食品或保健食品；另一种是疾病式的，如因感冒、咽喉炎所引起的咽喉不适，这种情况一般病症较重，多项选择用药品为主。2）潜在消费者分析：不愿去医院开处方、怕麻烦，经济状况良好的人群；常去卡拉OK、喜欢烟酒、喜讲话的人。3.2目标市场得果定润喉片是一种群众型产品，所以产品的销售渠道的选择也主要针对群众的消费心理而制定。调查数据说明，消费者购置润喉药主要有三个场所：第一是医院、诊所，第二是药店，第三是网购。我的产品物美价廉，为迎合群众口味，目标市场人群可以是老年人、18岁以上成人和儿童。我的产品不仅可以在药店出售，而且为了更方便购置，还提供了网购。所以，在学校里同样适用。3.3市场定位我的产品方便随身携带，为居家、旅行必备，老少皆宜。我的产品得果定润喉片是一种能短时间有效缓解咽喉不适，较长时间保持良好作用的产品，一含即溶，入口见效。并且柠檬味的得果定润喉片口感更好，深得消费者的认同。此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。