1、微时代乡村旅游信息传播有效途径探析赵燕鸿微时代的到来推动了乡村旅游信息传播渠道的创新与开展。笔者从微时代信息传播的特点入手，分析当前乡村旅游信息传播的困境，进而提出了加强乡村旅游微媒体建设、建立乡村旅游官方微媒体及其管理机制、加大乡村旅游微媒体内容建设、开通乡村旅游微媒体电子商务建设等四个方面乡村旅游信息传播的有效途径，以期推动乡村旅游信息传播的创新与开展，推进乡村旅游的可持续开展。引言近年来，随着互联网的深入推广和移动端的广泛普及，微博、微信等新型微媒体纷纷亮相登场，并迅速获得人们较高的关注度和支持度，这些都源于微时代的出现和到来。面对越来越快速、越来越高效的工作生活节奏，人们的消费媒体需求
2、不断改变，媒体的表现形式也在不断改变，微媒体应运而生。2022年政府工作报告强调指出，完善旅游设施和效劳，大力开展乡村、休闲、全域旅游。2022年中央一号文件更是用大篇幅内容指出，大力开展乡村休闲旅游产业。微时代大力开展乡村旅游，必须重视和加强乡村旅游信息传播，不断探索和尝试以新型微媒体方式推进农村旅游信息的传播更快捷、更有效，加快乡村旅游的开展步伐。一、微时代信息传播特點（一）微时代信息传播内容具有震撼感微时代的“微是微小的微，是细微的微，微时代的信息传播最初是以微博作为传播媒介的典型代表表达出来的。微时代信息传播的最大特点是内容短小精悍、形式简洁多样、传播速度高效快捷、互动交流频繁，这些独
3、特的区别于传播信息传播方式的特点，使微时代的信息传播具有较为冲击的震撼感。微时代初期，人们只是被动的通过新型微媒体接收到各类信息，缺少互动与交流，与传统媒体区别不大。时代在进步，人们对信息的需求也在变化，相应的新型微媒体也在不断改变和创新，尤其是伴随着互联网络的广泛普及与覆盖，信息传播进入了高效快捷的互联网+时代，人们获取信息途径更为广泛和便利，同时，人们还可把自己的感受和想法表达出来，实现了前所未有的频繁化、多样化互动，感情的交流与表达更为便捷、快速和简单。但过于庞大且复杂的信息量，也对人们使用微时代新型微媒体提出了更高的要求。（二）微时代信息传播方式多样从微博到微信，从微小说到微电影，人们
4、欣然接受并融入了微时代。多种多样的微时代信息传播方式，即微媒体快速融入到人们的日常生当中，其影响力和覆盖面以势不可挡的态势和无与伦比的魅力促进了人与人、人与社会的融合。微博是人们最初出现并至今保持较高热度的微媒体之一。人们通过微博短小精悍的文字语言描述及时关注国际、国内大事，及时了解社会动态，及时关心身边朋友实时动态，除了关注还可进行转发和评论，共同探讨关心的话题。继微博之后，又一具有划时代意义的微媒体微信出现，微信促使信息传播的方式除了有效、高速、快捷，更为个性化、社会化、私密化，更加注重人与人的沟通与交流，促进了感情的交流与情感的升华。如微博、微信等此类微媒体，为微时代信息传播带来了历史性
5、的变革，也为各行业的信息传播与交流提供了更多的推广路径。二、微时代推动乡村旅游信息传播的创新与开展（一）庞大的信息量推动乡村旅游信息传播的创新开展在互联网广泛普及的时代，人们获取的信息量呈现爆炸式增长，要想让人们便捷、有效地获取到乡村旅游的相关信息，必须进行乡村旅游信息传播的创新开展。微时代的到来给予乡村旅游信息传播创新开展带来了机遇，通过微博、微信及时或定期推送动态的乡村旅游信息，微博、微信中简单的语言文字或图片可展示出乡村旅游最新的特色信息，满足乡村旅游者的长期需求。同时，通过微博、微信的留言或互动功能，还可随时随地通过网络进行交流与咨询，满足乡村旅游者深入了解特色活动的乡村旅游需求。（二
6、）多样的信息来源推动乡村旅游信息传播的创新开展互联网的深度覆盖和移动终端的广泛普及，使人们获取信息的渠道多种多样，要想让人们及时、快速地获取乡村旅游的相关信息，必须进行乡村旅游信息传播的创新开展。微时代的到来，给乡村旅游信息传播带来了快捷的获取方式和高效的推广效率，尤其以微博和微信为代表。无论是微博还是微信，通过一键关注就可及时了解相关信息，可通过回复进一步了解和咨询，这是与传统信息传播方式最大的区别。通过微媒体快捷的信息获取方式和高效的推广效率，大大缩小了城乡存在的信息获取差距。三、当前乡村旅游信息传播的困境（一）乡村旅游信息推送过量过度微时代，依托于最根底的互联网，大量未经筛选和加工的乡村
7、旅游信息直接推送给了人们，少数略微加工后外表光亮其里粗制滥造的乡村旅游信息呈现在人们眼前，破坏了人们对乡村旅游的美好向往或印象，极大影响甚至阻碍了人们乡村旅游想法的实践。第一，无节制地为了存在感和出现率的乡村旅游信息推送。个别乡村旅游微博、微信至少一天两次甚至一天数次推送信息，对信息的内容未进行任何加工与操作。第二，未甄选和区分对象撒网式的乡村旅游信息推送。假设要真正运用好微媒体进行乡村旅游信息传播，必须对信息的推送做到适量适度，做到真正满足乡村旅游者的客观需求。（二）乡村旅游信息推送形式过于简单乡村旅游者选择乡村旅游的主要目的是放松、休闲，缓解紧张的工作生活所带来的压力。因此，乡村旅游信息推
8、送过程中不仅要对推送内容进行适度加工，更要采取多种多样的丰富形式展示出来，在第一时间给推送人群带来直观享受，让人们愿意尝试和感受。但实际上，当前乡村旅游信息推送形式粗制滥造，过于简单和直白。第一，未经斟酌的文字直接长篇幅推送，没有重点和亮点。第二，直接采用原始的图片加文字进行推送，缺少动态信息。假设要真正运用好微媒体进行乡村旅游信息传播，必须对推送信息进行深加工、细琢磨，可采用微小说、微视频、微电影等多样化的形式吸引人们去关注去感知，进而到达宣传效果。四、微时代乡村旅游信息传播的有效途径（一）进一步加强乡村旅游微媒体建设微媒体的独特优势促使越来越多的人们接受并使用起来，加强乡村旅游信息传播必须
9、逐步建设和完善乡村旅游微媒体，使乡村旅游微媒体成为人们乡村旅游选择的主要渠道。人们在选择乡村旅游工程时，可及时通过已关注的微博、微信平台提前了解具体工程的内容、时间、特点等，并根据了解到的信息制定出行路线和方案。由于乡村旅游者提前了解了相关信息，在实际乡村旅游过程中更加深入了解，而不只是走马观花。在当前旅游业全面进入全域旅游和自由行时代之后，乡村旅游信息的及时有效更新极为重要，因此，加强乡村旅游微媒体的建设和完善迫在眉睫。具体可从以下几方面做起：第一，地方政府及相关单位应加强对乡村旅游微媒体建设的重视和支持力度;第二，相关机构和社会力量应加强对乡村旅游微媒体建设的关注和扶持力度;第三，乡村旅游
10、经营者应培养微媒体建设能力。（二）逐步建立乡村旅游官方微媒体及其管理机制乡村旅游微媒体在传播乡村旅游业信息过程中还不够完善，仍处在开展初期，各级地方政府要逐步建立乡村旅游微媒体管理机制，以期促进微媒体在乡村旅游信息传播中的作用。基层政府及相关机构应逐步建立乡村旅游官方微媒体及相应的管理机制。首先，根据当地乡村旅游的特色和实际情况，乡村旅游官方微媒体可划分为各级乡镇、旅游机构、民宿或农家乐、特色餐饮等数个栏目，并不断更新和丰富栏目内容。其次，根据用户或关注人群的相关信息划分为放松休闲型、娱乐消费型、咨询效劳型群体，制定特色的乡村旅游效劳内容，有侧重点地进行特定信息推送。最后，针对乡村旅游微媒体要
11、制定相关的管理机制，运用合理、科学的管理方式促进乡村旅游微媒体的健康可持续开展。（三）加大乡村旅游微媒体特色内容建设微媒体的最主要功能就是其社交功能，伴随着人们的多样化需求，微媒体的宣传营销功能逐渐出现并产生较大影响。人们可根据自己的爱好和需求，随时个性化的选择关注（或取消关注）的微博、微信平台。因此，运用微媒体进行乡村旅游信息传播时，必须不断创新信息传播内容和方式，提升人们的感受度和关注度，并促使人们不断转发和互动。加大乡村旅游微媒体特色内容建设可以下几方面做起。第一，不断提升当地乡村旅游产品质量并用最简练的文字表达出来。第二，不断提升当地乡村旅游产品效劳并用最鲜明的图片展示出来。第三，不断
12、尝试举办乡村旅游微小说、微视频、微电影等丰富多彩的文化活动，让人们在乡村旅游中收获更多的惊喜。第四，依托乡村元素，尝试开发乡村旅游手游，激发乡村旅游者的兴趣，推动乡村旅游的开展。第五，增强乡村旅游微媒体的互动和交流，既要加强与乡村旅游者之间的长期互动和交流，也要加强与新媒体的相互合作，形成良性互动，提高乡村旅游信息传播的广度和深度，整体提升乡村旅游的影响力。（四）开通乡村旅游微媒体电子商务微媒体电子商务伴随着微媒体的广泛普及和应用逐步开展壮大，越来越多的人们通过微媒体实现电子商务交易。加大对乡村旅游微媒体的深入开发和应用，通过开通乡村旅游微媒体电子商务，不仅能满足人们对乡村旅游电子商务产品的需
13、求，更能有效降低乡村旅游的营销和经营本钱。例如，乡村旅游经营者可通过微媒体电子商务尝试为乡村旅游长期提供季节性特色农产品;可通过微媒体电子商务尝试为乡村旅游者定制绿色种植的农作物，并定时通过微媒体传送农作物生长和收获情况。开通乡村旅游微媒体电子商务可从以下几方面入手。第一，加强乡村互联网根底设施建设，为乡村旅游微媒体电子商务打下设施根底。第二，基层政府和相關机构应加强电子商务培训，为乡村旅游微媒体电子商务培养相关人才。第三，基层政府和相关机构应加强乡村旅游微媒体电子商务管理和扶持，真正推进乡村旅游微媒体电子商务的开展。五、结语微时代乡村旅游信息传播方式即微媒体相较于传统媒体，传播内容时效性较强，传播形式多样，传播内容简洁，传播速度较快，推广本钱较低，同时具有较强的互动交流特点。因此，推进乡村旅游信息传播，必须加大乡村旅游微媒体建设，不断创新旅游微媒体，完善乡村旅游微媒体管理机制，让乡村旅游信息传播真正效劳于乡村旅游开展。（作者单位：河南财政金融学院）