1、县域经济竞争力的思考 开展县域经济，关键是做多做大做强做响县域企业。对外招商引资，对内鼓励创业，侧重的是县域企业的“做多，实现县域企业数量上的扩张，这自然是开展县域经济必唱的前台戏。与此同时，还必须促使县域内的企业做大规模、做强实力，做响品牌，实现县域企业质量上的提升，这也必然是开展县域经济应演的重头戏。如何做大做强县域企业，增强县域经济竞争力。随着经济全球化和市场经济的深入开展，积极实施品牌战略，争创“著名商标、“著名商标、“名牌产品，创造和提升企业独立品牌，形XX县区域经济的整体品牌，依托品牌效应扩张县域经济的辐射力和竞争力，是一帖无可争辩、立竿见影的良方。近年来，江山县域企业数量猛增，众
2、多企业已经走完开展的初始阶段，这标志着，江山县域经济的开展已进入新的阶段，今后的开展，必须依托品牌，借力（品牌之力）开展。 一、正视品牌对经济开展的推动作用 品牌是国家权威部门和社会对一种产品的公认度，集中表达在“著名商标、“著名商标和“名牌产品等荣誉上。随着经济社会的不断开展，市场经济的逐步完善，品牌已不是可有可无，而是必然的产物和经济开展赖以推动的重要力量之一。 从市场经济开展过程来讲，品牌是市场经济趋向成熟的必然要求。方案经济不存在竞争，品牌不能显示它的价值；物质贫乏时代消费的选择空间很小，品牌失去存在的意义。这两种情况下，品牌都难有用武之地，不能显现它对经济开展的推动作用。市场经济开展
3、初期，市场竞争往往是一种无序的竞争，人们的品牌意识也很淡薄，品牌也只能处于萌芽状态。随着市场经济日益趋向成熟，各种因素都有了开展变化，品牌逐渐成为必然的追求，对经济开展的推动作用也日益显现。其一，市场竞争逐步从无序走向有序，品牌竞争作为市场有序竞争的一个重要手段也逐步走向市场的前台；其二，丰富的物质世界扩大了消费选择的空间，消费者的选择从被动变为主动，从感性变为理性，消费者的品牌意识越来越强，追求好声誉、高品质、有档次的品牌产品成为消费的主流和方向；其三，企业在有序的市场竞争环境下，也将改变竞争手段，打造品牌成为企业参与市场竞争的理性选择；其四，政府为促进市场经济健康开展，在整顿和标准市场秩序
4、的同时，也必然把另一着力点放在引导企业注重品牌竞争上面。从市场经济的开展过程来看，市场经济越完善越兴旺，品牌就越来越重要。 从企业自身开展来讲，品牌潜在的生产力可以提升企业的竞争力。品牌，是企业立足市场的实力招牌，反映了一个企业核心竞争力的综合开展水平。在市场经济条件下，品牌就好比是企业的身份证，是市场主体获得竞争优势的入场券，是获得和提升企业无形资产的根本载体，是企业法律地位最受保护的根本所在，也是一个企业信用和质量管理的重要亮点和集中表达。随着我国参加，市场经济开展步伐不断加快，企业作为市场经济主体在竞争中由原来的本钱、价格等初级阶段的竞争演变成为品牌竞争；资本的扩张也由原来的有形资产扩张
5、转化为利用品牌的无形资产扩张。像美国金融世界权威量化的可口可乐、微软的商标无形价值就分别达亿美元、亿美元。在市场中，有时无形的品牌甚至比一个有形的企业还重要。比方，全世界著名品牌“耐克运动鞋，自己就没有一个生产车间；我国名牌服装，XX市的“美斯特邦威也没有自己的生产企业。他们共同的经验，就是经营好一个品牌。可以说，品牌既是一种无形的资产，也是一种潜在的生产力，更是一个企业竞争力的外在表达。 从县域经济的开展来讲，品牌直接影响着县域经济开展的可持续力。影响县域经济可持续开展的因素很多，生态环境、土地、资金等要素不可置否，品牌的重要性也显而易见。一个知名品牌，带给消费者的是超过商品本身的满足感，是
6、消费者地位、身价、荣耀的象征，而且更多地带有文化色彩和思想上的影响，起到征服人心的作用，因此，品牌一旦建立，就具有广泛的、深厚的社会根底，就具有公认性、深入性、持久性。这就给一个地方的经济奠定了开展的根底和潜力。同样，品牌独创性、高贵性的特点也彰显了一个地方经济开展的特色。品牌可以增加城市的知名度，提高城市的外在形象，增强城市的对外吸引力。“海尔为青岛增了辉，“雅戈尔为宁波添了彩，“虎牌水泥也为江山增了光，品牌为这些城市带来的不仅仅是荣誉，更为这些城市带来了经济可持续开展的力量。实践证明，品牌的数量、档次显现着一个地方经济的综合实力和外在的影响力，与地方经济的综合实力和外在的影响力成正比，也与地方经济开展的可持续力成正比。 第4页 共4页