1、让爱在党旗下光芒四射:光芒四射编者按：在全国上下隆重庆祝中国共产党成立90周年之际，江西省播送电视不断创新报道形式：江西人民播送电台的“爱在党旗下，红动中国心大型系列活动着重于媒体活动的筹划，彰显了主流媒体的权威性和公信力，是媒体活动与社会资源整合市场化运作的一次成功的尝试。江西电视台举办的党员教育大讲堂通过国内六位专家学者对党史、文化、外交、科技、经济、军事六个方面的讲述，深情回忆了中国共产党90年风雨兼程的奋斗历史，是江西电视台立足全国，打造论坛品牌的一次有益实践。 90年风雨砥砺，90年波澜壮阔。在全国上下隆重庆祝中国共产党成立90周年的各项活动中，由中共江西省委宣传部、省文明办、省广电
2、局、省国资委主办，江西人民播送电台、省残联、省邮政公司和省残疾人福利基金会承办的“爱在党旗下，红动中国心江西百万干群颂党恩大型系列活动（以下简称“爱在党旗下，红动中国心）给人们留下了深刻的印象。 这项活动由“传颂红色祝福百万干群书写红色祝福卡、“爱在党旗下同走红色道路、“红动中国心善行天下人物评选三大系列活动构成，三大活动独立成章又交相辉映。系列活动历时两个多月，创造了首发录音报道80多条，现场连线报道80多条，活动专栏160多期，“七一特别节目1小时，并制作视频短片32条的辉煌的超高纪录。还拍摄了3000多张照片和900多分钟的视频资料。省内各大主流媒体也做了跟踪报道，人民网、新华网、凤凰网
3、等近百家大小门户网站都对活动报道进行了转载，报道量突破40万条。新浪官方微博更是持续开辟了一个月的视频互动专栏，北京、贵州、陕西等十几家省外播送、纸媒也参与了报道。可以说，活动掀起了多媒体、全方位、立体传播的热潮 一 我国的改革开放已步进深入阶段，社会主体和社会利益多样化，使得人们的价值追求日益多元。江西是红色革命的摇篮，让红色信仰坚决你我，让红色精神传遍全国，让善行义举广为传播，让爱在党旗下光芒四射，江西的媒体责无旁贷，因此，江西人民播送电台早在今年全国“两会结束后，就迅速把工作重心转移到建党90周年的宣传筹划和组织报道上来。“爱在党旗下，红动中国心系列活动筹划方案一出台，就得到中共江西省委
4、宣传部、省广电局的高度重视和大力支持，以及省文明办、省国资委、省残联、省邮政公司和省残疾人福利基金会的积极响应，并很快被列入2022年江西精神文明建设规划纲要，顺利升级为江西省今年最重要的庆祝活动之一。 “百万干群书写红色祝福卡活动5月初启动，在江西省邮政公司的支持下，发行祝福卡超过155万张，收到红色祝福语达153条，寄回率超过98%。活动开展期间，从8岁的可爱孩童到90多岁的长征老人，从机关到企业，从城市到乡村，从社区到学校，从干部到群众，争订祝福卡、填写祝福卡、寄送祝福卡的热潮此起彼伏。“同走红色道路由9名优秀残疾人代表和9名爱心志愿者代表，结成一对一帮扶对子，6月初从南昌出发，历时13
5、天，一路途经上海、遵义、延安、西柏坡，再到北京，跨越祖国东南西北5个党史重要节点地，重历党的足迹，聆听党的故事，触摸党的声音，总行程一万多公里，用行动尽情展现了江西4400万井冈儿女自强不息、乐观向上、发奋有为的精神风貌。“善行天下人物评选活动建立在江西新闻播送新闻110善行天下栏目的根底上，在已播出的人物报道中和江西省此类人物库中，由江西省委宣传部和省文明办负责优选了60名“善行天下候选人；60位候选人的事迹在新闻110善行天下栏目集中展播，并在江西省文明网、江西播送网集中刊载；最后根据实际得票数，评选出“红动中国心十大善行人物。 “爱在党旗下 红动中国心系列活动的三大活动内容不同，但各具特
6、色、互为关联又互相衬托，将庞杂的大型活动系列化。同时，三大活动在“纪念中国共产党成立90周年的主题统率下又衍生出五个子活动，即授旗出发仪式、取圣土栽种纪念树、八一起义纪念馆收藏队旗、八一广场大型图片展、总结表彰会等，拉长了纪念活动的周期，使得两个多月的时间内纪念活动的亮点不断，媒体宣传的话题不断，扩大了主题活动和媒体的影响。 二 纪念中国共产党成立90周年的主题意义宏大，中国共产党90年的开创史、奋斗史、开展史，让中国人民记住了不同时期特色鲜明的红色精神，也让中国人民树立了不畏艰险、发奋图强、勇于奉献、开拓进取的坚决信仰，更让中国人民懂得了团结互助、乐善好施、和平共处、和谐开展的伟大意义，这一
7、抽象的主题只有立足于一个个具体的事物上才能让人印象深刻、影响深远。 “百万干群书写红色祝福卡活动以特制的红色祝福卡为载体，由老百姓自发创作红色诗歌，传递红色祝福，推荐红色诗词，传颂中国人民90年难忘的红色记忆，传扬中国共产党人坚决不移、坚韧不拔、勇往直前的红色精神，传播广阔人民对党对祖国热诚的爱，激情澎湃的红色祝福。“同走红色道路活动以红色道路为平台，以帮扶同走的方式表现社会爱心，了解革命历程，学习革命精神。授旗出发活动后的13天里，队员们一路共开展了大小22场富有特色的活动，如在奔驰火车上的千人队旗签名活动；3万英尺高空的飞机上爱心传递活动；遵义大巴上的思想道德教育课活动；延安杨家岭“手拉手
8、、同成长活动、一路红歌进延安的歌咏活动等。这些活动把发生在每地的革命故事和风土人情、历史教育及经典音乐有机地结合在了一起，使活动富有更多的表现力。“善行天下人物评选那么侧重于发现平凡人创造的不平凡，让人们通过比照充分了解老实守信、助人为乐、见义勇为、爱岗敬业、无私奉献等品质和精神在当代普通人身上的表达，弘扬了社会的正气和人文价值观。活动开展的2个多月时间里，全省始终热潮涌动，一幕幕感人景象令人回味无穷。7月12日下午，十大善行人物之一以拾荒为生却收养了7个弃婴的李菊仙到南昌参加总结表彰会，她在八一广场看图片展时被现场观众认出。大家亲热地拉着她的手，问她过得好不好，争着表达对她的钦佩之情，并与她
9、合影留念。看到老人不识字，有观众热心地为她念展板上的文字。老人冲动得热泪盈眶，她说：“我这一辈子都没有过这样的感觉。这种将抽象主题具体化的做法，使得红色信念和爱心事迹更加可感、可比、可学。 具体运作“爱在党旗下，红动中国心大型系列活动的是江西人民播送电台的2名管理人员和6名一线采编播人员组成的专项团队。在时间紧、任务重的情况下，为了把活动和报道有机地统一起来，组委会确定了“将理性的舆论引导情感化的原那么，实现“四个结合，即“红色祝福卡的设计把红色祝福语与善行天下人物选票结合在一起，既同时宣传了两项活动内容，也为广阔干群参与活动提供便捷；同走红色道路活动把助残助弱和倡导各种善行义举结合在一起，使
10、单一的红色之旅，延展成爱心之旅、感动之旅、带动之旅、信仰之旅；善行天下人物评选活动把人物评选和典型人物的先进事迹报道、展示结合在一起，宣传效果有“声有“色；大型活动的运行和日常的新闻报道结合在一起，既保证了活动的持续关注度，又为大型主题宣传提供了话题的支撑。这项以爱心为纽带的系列活动，以缅怀和体验红色精神为起点，将平等、扶助、感恩、正义等人性之美与社会道义、社会公平、社会责任有机地融合在一起，在新时期彰显了新的人文精神，使活动和宣传报道具有了历史的张力、社会的张力和人性的张力。6月8日，在遵义寻访曾先后参加过长征、抗日战争、解放战争和抗美援朝的96岁江西兴国籍老红军王道金的活动中，对越自卫还击
11、战中严重伤残的老兵徐根水队员为了给他献上崇高的军礼，坚持不坐电梯，不要人搀扶，硬是单独艰难地爬上了他所住的5楼。这个日子吸引了多省市媒体的关注，也成了王道金老人“九十六年来最快乐的一天。 三 在庆祝中国共产党成立90周年的“七一讲话中，胡锦涛总书记提出“我们必须以高度的文化自觉和文化自信，着眼于提高民族素质和塑造高尚人格，“要坚持开展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的群众的社会主义文化，推动社会主义先进文化更加深入人心。组织功能是媒体的根本功能之一，在不同的历史背景下，媒体肩负着不同的组织任务。当前，媒体不仅是精神文化的传播者，伦理道德的倡导者与实践者，更是社会主义先进文化生产的组
12、织者与推动者。 “爱在党旗下，红动中国心系列活动是一次主题性的公益活动。活动从5月初启动以后，全省上下三级联动，八个部门精诚合作，赣鄱大地155万多干部群众直接参与，凸显了媒体的公信力和社会感召力。5月11日，由省文明办牵头召开此项活动的电视 会议后，宜春市文明办和市邮政、市电台密切配合，通过发动会、座谈会等方式宣传活动内容。赣州、萍乡、上饶、九江等地充分利用网络资源，开设网页及时发布消息，扩大活动影响。南昌、萍乡、景德镇、上饶市等市宣传部、文明办组织专人及时挑选优秀红色祝福语上报省活动组委会。万载县、莲花县、宜丰县、南康市、鄱阳县、江西三和水电厂、武宁县法院、新余国税局等单位也成立了活动宣传
13、部门，积极发动广阔干群参与活动。 三大活动因内容不同形式也各异，但不失爱民、助民、亲民的共性特征，也因为活动的内容和形式均立足群众、效劳群众，所以深深地感染了群众而为群众所珍惜、珍爱、珍重。井冈山一位市民听说“爱在党旗下，红动中国心的系列活动启动后，一口气买了42张红色祝福卡，站在旅游景点请游客留言；景德镇市的一位小私营业主为了当志愿者，放弃了13天的营业；延安附小40多位学生主动充当“同走红色道路的爱心讲解员；南昌一位摄影爱好者，把活动大型图片展全部录制下来，配上没有共产党就没有新中国的乐曲挂到网上，点击量几天就超万人这时，“爱在党旗下，红动中国心这一媒体活动已不再是媒体行为，而成了一种全社会的自觉行为。 “爱在党旗下，红动中国心系列活动成功运作给了我们这样的启示：媒体组织的活动无论站在什么立场，出于什么目的，都会对整个社会产生较大影响，和党、政府的方针政策越契合，和公众关注的热点越重合，和媒体自身的定位、地位越相称，就能够获得成功，对相关领域产生重大影响，从而实现媒体活动的战略意义。（作者单位：江西播送电视声屏世界杂志社）