1、基层反映网红过度营销折射风险亟待引导标准基层反映网红过度营销折射风险亟待引导标准近年来，网红直播飞速开展，用户规模快速增长。据艾媒咨询数据显示，2023年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%，2023年用户规模预计达5.26亿人。一些大型网络直播平台顶峰时段局部直播室粉丝数可达数百万人。疫情期间较多行业从业人员收入受影响，但很多主播过度营销充满视野，利用晒收入的手段吸引眼球，折射出网红直播文化对文化自信的三点冲击，引发“文化降级风险。一是准入门槛较低且收入较高。网红行业准入门槛较低，无专业学历及背景要求，无需通过资质考试，接近零本钱，素质良莠不齐。只要不违法违规，对内容不
2、做要求。为吸引流量、获取曝光度，甚至有局部主播无视底线，以出格的言论和行为“一夜成名，收入大大超过普通工作者，尤其是超过一些知名科研工作者、主流媒体从业者，引发社会“学习是为了什么的质疑，产生负面影响。二是直播内容庸俗化且回报丰厚。目前大局部网红内容雷同、庸俗，缺少文化内涵，缺乏真正创新，直播市场充满着大量的“土味视频、“社会摇等低端文化复制品，满足网络受众的猎奇心理。但因受到粉丝追捧，粉丝慷慨打赏，回报丰厚。拥有稳定的粉丝群体后，局部主播甚至“华美转型，被包装成为产品代言人或明星，低风险、回报高、名气高导致主播行业成为越来越多年轻人追求的职业。三是“低智化粉丝较多且政策体系不健全。网红盈利模
3、式取决于“粉丝经济，吸引粉丝越多，主播盈利越多。但新华视点一项调研说明，一方面，观看网红相关的用户快速增长，另一方面，用户逐渐年轻化，数据显示，超六成观看直播的用户来自三线及以下城市，近七成用户不到30岁，甚至大局部用户是判断力不高的初中生、小学生，局部“低智粉丝通过盗刷家长银行卡对自己喜欢的主播进行巨额打赏。疫情期间，山西大同一名护士在一线抗“疫，10岁儿子上网课时不断向一主播刷礼物，3天时间把家中10万积蓄挥霍殆尽。家长事后向平台申诉，被平台以“没有证据证明属未成年人打赏为由，拒绝返还打赏金额。政策体系不健全导致网络直播平台“钻空子，盈利简单又无风险。对此建议：一是针对性开展“网红营销。作
4、为网络营销的新兴手段，“网红不仅是品牌的代言人，同时也是企业营销的重要媒介，直接关乎着企业营销质量。所以需要针对性开展“网红营销，树立“网红形象、打造内涵显得十分重要。当今互联网产业逐渐朝向多元化方向开展，“网红更加贴近群众，所以更有吸引力。如今，“网红已经成为一种职业，这就需要结合渠道专门培养，让“网红具有商品代言人和营销媒介双重身份，并且根据企业需求树立风格，培养内涵。在新媒体时代，“网红营销为品牌推广提供了新的平台，所以针对性利用“网红展开营销十分重要。二是提高“网红营销内容质量。“网红营销已经逐渐走向了正规，必须要注重品牌文化和网络文化的结合，不断提高产品营销质量，提高营销效果，拓宽销
5、售群体。在新媒体时代下，“网红可以被广阔群众所认知，不仅与“网红自身的因素有关，同时也和网友文化创造精神有着直接关系。想要将“网红品牌变现，需要不断提升个人影响力，丰富“网红营销内容，提高“网红营销质量，确保“网红经济可持续开展。三是自主打造“网红。自主打造的“网红不仅仅是指人，还包括产品“网红，想要提高产品营销力，还需要提高产品知名度，可以让产品成为“网红，比方在疫情期间滞销的各种农产品，但是产品“网红需要保证自身的质量和特点，这样才能够受到广阔消费群体的关注，从而一传十、十传百。在新媒体环境下，“网红产品并不算少数。“吃货界的“网红“三只松鼠，最初是以松鼠喜爱的坚果产品进行网络营销，所推出的零食礼盒广受广阔消费者喜爱，让“三只松鼠成为了“网红，并且逐渐衍生出其他的零食产品，包括牛肉干、肉松饼等等，类似“三只松鼠的还有良品铺子等，这些都是“网红营销模式下的佼佼者，并且都已经取得了成功。