1、浅析娱乐节目的理性传播浅析娱乐节目的理性传播 邵阳 摘 要：娱乐节目从最初发展至今，经历了不同的阶段，承担了不同时期的传播责任。娱乐节目作为一种现代传播的媒介，不仅仅为我们提供资讯、娱乐，而且也为我们提供着对社会和自我、对历史和未来、对幸福和不幸、对是与非的认知、感知和体验。娱乐节目发展到现在，具备了庞大的体量和多样化的傳播形式，从传播受众的角度上来说，不管是哪个年龄层的受众，都有自己适合的娱乐节目形式，一些人认为，娱乐节目就是为了满足受众娱乐的需求，但是娱乐节目发展至今，在长期的实践发展过程中，我们发现，娱乐节目的发展在一定程度上，甚至决定着我们的世界观、价值观和人生判断。因此，媒介健康了，
2、我们的生活才能健康，媒介病了，我们的生活也必然会是一种“病态”。娱乐节目的传播应该是有效地、积极地理性传播。关键词：娱乐节目;理性;传播;媒介;受众 人类传播的历史本质上是从满足需求为发展契机的，经过了口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播、再到现在以互联网为载体的自媒体传播时代，纵观人类传播的历史，传播受众一直在发生着变化，从精英传播到大众传播，节目形式经历了一系列发展，进入自媒体传播时代后，媒介发展又经历了分众化、碎片化、个人化传播时代。个人化传播使公众获得了更自由、更多元、更个性化的信息制造与交流平台，比如抖音的发展，很大程度上就是基于个人化传播时代所给予的大的媒介环境，加之，后现代语境
3、的助力，娱乐节目，或者说是娱乐化节目在发挥的平台和机遇更加多元化，五花八门的节目正以各种姿态出现在我们的生活中，有亲子类、户外挑战类、婚恋类等等一系列娱乐节目，观众可以明显感受到节目数量的扩大和可选择的范围在扩大。但是，娱乐节目在快速发展的过程中也凸显出很多的问题，比如过度娱乐化，比如缺乏审美高度，或者甚至是对受众产生某些不良的影响。我们期待能够与高质量的娱乐节目相遇，所以必须不断正视和改进问题。1 国内娱乐节目发展的现实分析 1.1 过度追求节目效果，忽视受众审美差异 娱乐节目从产生之初到发展至今，影响其发展的根本因素是受众，受众的需求成为娱乐节目发展的最大动因，但是由于受众的审美差异，不是
4、所有的受众都具备一定程度的媒介素养，致使很多粗制滥造的节目也具备一定的受众，有一定的盈利模式，这使得市场没有更加快速的淘汰这些粗制滥造的节目。但是随着受众媒介素养的提升，此类的节目在逐渐被淘汰，但是一些不太合适的制作方式还是被保留了下来。比如，娱乐节目的重要分支真人秀，真人秀经常在节目的过程中加入很多所谓的冲突性和戏剧性，这些冲突和戏剧不是自然发生的，而是节目编导刻意想出来的，最初目的是为了满足观众想追求刺激的最初想法，但是大部分的冲突是不自然的，观众看起来也是不自然的，这样的一些剧本设置，其实是对观众审美的不自信，换一句话说是对观众的不负责任。1.2 过度娱乐化，传播内容泛化 尼尔.波兹曼在
5、娱乐至死一书中指出：娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，也不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。波兹曼直指我们身处一个娱乐化的时代，一切内容的呈现都离不开娱乐。虽然娱乐功能是电视传播的重要功能之一，是传播学理论中被广泛证实的，但是娱乐节目不能忽视其作为传播主体的其他功能。目前有很多娱乐节目想寻求突围，通过社会中存在的一些热点问题入手，以娱乐节目的方式去探讨热点问题，可以说，出发点是好的，但是在执行的过程中就出现了很多负面影响，比如亲子类真人秀节目，本来是想展现明星家庭对子女的教育问题，但是却让观众感受到了其他的东西，比如大部分明星家庭条件都很优越，受众在观看的过程
6、中会发现很多明星家庭的处理方式是不适用并且不太能达到的，教育问题一直是社会广泛关注的问题，敏感问题的过度娱乐化可能会消解人们对这一问题的认知，从而起到不良的传播效果。在社会化高度发展的今天，媒介传播的范围是不断扩大的，传播正确的信息和理念，才能促进社会的有序发展。2 娱乐传播的价值取向分析 对于身陷各种社会经济权力中的媒介来说，公正、公平、客观这样一些最低的理性标准，往往也可能是最高标准。基础的、实践的、理性的去分析娱乐节目的传播模式才能够实现公平的传播体系。媒介自身需要建立强化行业自律，具备较强的伦理意志。尼克史蒂文森指出：“媒介的社会公正，实际上需要一个由公众来规范的、负责人的媒介机构和组
7、织来实现，而这样的机构和组织决不能日益集中到少数大集团手中。”都市空间和媒介空间中，既要抵制机械装置对人性温情的隔绝、精神的无根、欲望的游牧和虚拟暴力的繁衍。所以行业内的自律是基础，但是也离不开行业规范促使行业良性发展。另外，受众也是娱乐传播的重要影响者之一，受众的自律有利于整个社会的良性传播，公民合理自律依赖于个人的理智能力和道德能力。而只有在充分的正义感的指导下，公民才可以获得充分自律。不管是媒体人还是受众都需要思考和探索，在人人皆媒体的时代，必须重建公共空间中的公民理性、公民伦理和生态智慧。3 理性传播是媒体时代的关键词 不管是何种媒介形式，在现代社会的背景下，也可以说是在媒体时代的背景下，都应该积极做到理性传播，个性化、多元化传播是每个传播载体都想追求的目标，但这不意味着传播可以随意化、过度娱乐化。传播理性就应该是一种传播过程所有主体的理性，既包括媒介主体的理性，又包括接受媒介传播的理性。娱乐节目虽然是强调娱乐受众的节目，但也要承担起自己的媒介责任，做到理性传播。参考文献 1尼尔波茨曼著，章艳译.娱乐至死M.广西师范大学出版社，2004：114.2郭庆光.传播学教程（第 4 版）M.中国人民大学出版社，2011：102.