1、天道酬勤国家开放大学电大专科媒体企划2023期末试题及答案试卷号：2477国家开放大学电大专科媒体企划2023期末试题及答案试卷号：2477盗传必究 一、单项选择题每题2分，共20分。在每题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内1以下广告类型中，不属于商业广告的是( )。A.消费品广告 B生产资料广告 C产品广告 D个人广告 2近代印刷术出现于( )。A. 11世纪 B12世纪 C14世纪 D15世纪 3世界最早的报纸广告刊登予( )。A.波士顿新闻报B英国信使报C每周新闻D新莱茵报4游戏广告是一种( )。A.贴片广告 B植入式广告 C间隙广告 D悬
2、帜广告 5美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料，这一定位方式属于( )。A利益定位 B功能定位 C产品类别定位 D竞争对抗定位 6. 20世纪40年代末，美国调查局在商业受众调查中开始运用的主要方法是( )。A-访问法 B人员访问法 C日记法 D装置法 7-个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以( )作为细分依据的。A地理因素 B人口统计因素 C消费心理因素 D消费行为因素 8非耐用产品广告的媒体组合较少使用的媒体是( )。A.电视 B报纸 C播送 D杂志 9以下媒体中，适合用来做分众、小众沟通的广告媒体是( )。A.人民日报B广州日报C汽车之友D中央一台 10招贴广告在
3、我国称( )。A.海报 B传单 C. 幌子 D牌子 二、多项选择题每题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多项选择、漏选或错选均不得分11现代商业名片起源于( )。A信件 B直邮广告 C拜访卡 D交易卡 12直邮广告常见的形式有( )。A优惠券 B报纸夹页 C信函 D单张海报 13售点广告(POP广告)按照具体的表现形式分为( )。A吊挂POP广告 B立式陈列POP广告 C柜式陈列POP广告 D橱窗陈列POP广告 14调查法的具体类型主要有( )。A记录法 B回忆法 C同步调查法 D异步调查法 15.选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括( )。A覆盖
4、面 B速效性 C影响力 D场所 三、名词解释每题5分，共15分16.富媒体广告是指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成的，具有动画、声音、视频表现形式和较强交互性效果的广告信息传播形式，这种广告形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。17千人本钱指的是向1000个人或家庭传递广告信息所需支付的费用。18.痕迹追踪法是指调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。四、简答题每题10分，共30分19电影贴片广告有哪些类型？ 答：电影贴片广告包括：(1)电影放映中的贴片广告。2分
5、(2)片方贴片广告。2分(3)发行方贴片广告。2分(4)院线贴片广告。2分(5)影院贴片广告。2分20网络广告有哪些功能？ 答：网络广告具有的功能包括：(1)传递信息。2分(2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。2分(3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。2分(4)促进电子商务的实现。2分(5)传递生活之美，塑造别样生活方式。2分21播送媒体具有哪些特征？ 答：播送媒体具有如下特征：(1)诉诸听觉。(2)信息制作与传播便捷，时效性强。(3)覆盖面广、受众广泛。(4)更具亲和力、情绪感染力。(5)收听自由，但声音转瞬即逝，保存性差。(6)线性传播，选择性弱。(7)直
6、观性差，容易产生误解和歧义。五、论述题25分22.试结合现实阐述：网络广告对其他媒体广告有怎样的影响。答：网络广告对其他媒体广告的影响包括：(1)其他媒体广告在网络广告的刺激下，不断产生新的创意方法和策略。网络所提供的创意将影响厂商，使他们开始质疑传统媒体的既定标准和限制。如网络广告可以做到实时更新，这种新意可以让消费者持续关注和浏览，而电视广告以往仅仅强调暴露频次，而不注重更新，使得消费者看过以后，缺乏持续的兴趣，所以电视广告也开始注意模仿网络的实时性。7分(2)促使传统媒体走向小众传播。网络广告的针对性强，这使得传统媒体广告不得不在制作广告和发布广告前更细致地研究和分析受众，从中找到范围更小的目标顾客，实现更有效的小众传播。6分(3)增加广告主了解消费者的需求、偏好和兴趣且可实时监控。现阶段，传统媒体广告对广告活动的企划进行了一些改良，在企划中参加了更多的“事中评估因素，将广告活动分为更多、更细致的片段，进行分阶段的有效监控，以实现广告的有效传播。6分(4)促使传统媒体对广告质量提出更高的要求。由于网络广告的效果可以衡量，并可根据不同的目的定价，因此厂商将依此提高对于其他媒体广告在效益和标准上的要求。传统媒体广告不得不通过降价或提高质量等方法，来应对这种局面。6分