1、13.第五章、建设和经营方案 第五章经营与定价决策 打印本页 本试卷在答题过程中可能要用到“公式编辑器，请点击此处安装插件。 一、单项选择题 1.企业作为定价主体，必须在遵守国家有关法律、政策的前提下，按照来制定产品价格。a.企业的经营战略目标b.企业的开展战略目标c.企业的生产战略目标d.企业的预算战略目标 【答疑编号38967，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：a答案解析：企业在遵守国家有关法律、政策的前提下，按照企业的经营战略目标来制定产品价格。【此题3分】 abcd 2.在产品寿命周期中，新产品的投资本钱在被逐渐收回。a.成熟阶段b.成长阶段c.进入
2、市场阶段d.饱和及衰退阶段 【答疑编号38968，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：b答案解析：产品进入成长阶段，随着需求量的增加，产品市场占有率逐步提高，收入也逐步增加并开始盈利，同时，对新产品的投资本钱也逐渐被收回。【此题3分】 abcd 3.当边际收入边际本钱时，企业是总利润到达最大值。a.大于b.等于c.小于 d.三种情况均有可能 【答疑编号38969，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：b答案解析：当边际利润为零，即边际收入等于边际本钱时，企业的总利润最大。【此题3分】 abcd 4.东华公司正研究制定开发的新产品
3、电热宝的售价，下一年方案生产和销售电热宝5000个，预计消耗直接材料75000元，直接人工50000元，变动制造费用40000元，变动销售及管理费用25000元，公司在产品变动生产本钱为根底的加成率为30%，那么该公司制定电热宝的价格为。a.35.2b.32.5c.49.4d.42.9 【答疑编号38970，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：d答案解析：单位直接材料为75000/5000=15元，单位直接人工为50000/5000=2023元，单位变动制造费用为40000/5000=8元，变动生产本钱包括直接材料、直接人工和直接变动制造费用，以产品变动生产本
4、钱为根底的产品价格=（15+2023+8）130%=42.9元。【此题3分】 abcd 5.某投资中心的投资总额为50万元，希望到达的投资报酬率为2023%，总本钱加成率为12%，欲实现的目标利润为万元。a.1b.6c.5d.11 【答疑编号38971，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：c答案解析：目标利润=平均投资总额目标投资报酬率=502023%=5（万元）【此题3分】 abcd 6.变动本钱加成法包括变动本钱根底。 a.单位产品变动制造费用和单位产品变动生产本钱b.单位产品变动总本钱和单位产品变动销售及管理费用c.单位产品变动制造费用和单位产品变动销售
5、及管理费用d.单位产品变动总本钱和单位产品变动生产本钱 【答疑编号38972，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：d答案解析：变动本钱加成法包括单位产品变动总本钱和单位产品变动生产本钱两种变动本钱根底。【此题3分】 abcd 7.假设某企业生产某产品，其正常售价为20元，单位变动本钱为2023元，单位固定本钱为6元。现有一批发2022件该产品的追加订货，其专属固定本钱总额为4000元，那么接受该批追加订货的价格极限为。a.18元b.12元c.16元d.15元 【答疑编号38973，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：b答案解析
6、：因为必须追加的存货有盈利才会追加，所以应该考虑追加存货的盈利0，设价格为x，那么：（x-2023）2022-4000=0，解得：x=12（元）。【此题3分】 abcd 8.在垄断性竞争市场中，卖方是。a.价格的接受者b.价格的协调者c.价格的决定者d.价格的参与者 【答疑编号38974，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：c答案解析：垄断性竞争市场是一种介于完全竞争的纯粹垄断之间的市场类型，各个卖方对其产品有相当的垄断性，能控制其产品价格，故是价格的决定者。在完全竞争市场中，某种产品的卖方和买方的数量都很多，没有哪一个卖方或买方对现行市场价格能有很大影响，故
7、卖方和买方是价格的接受者。【此题3分】 abcd 9.企业以一定的预期利润率为定价目标，关键是。a.确定资金占用量b.确定资金周转速度c.确定市场供求关系d.确定预期利润率 【答疑编号38975，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：d答案解析：企业以一定的预期利润率为定价目标，关键是确定预期利润率。【此题3分】 abcd 2023.本钱加成率的大小一般取决于。a.目标利润b.本钱总额c.生产本钱总额 d.变动生产本钱总额 【答疑编号38976，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：a答案解析：本钱加成率的大小一般取决于企业生产该
8、产品所希望获得的目标利润，目标利润又取决于一个部门、一条生产线或一种产品的目标投资报酬率。【此题3分】 abcd 二、多项选择题 1.属于企业的定价目标的有。a.以获得企业最大价值为定价目标b.以提高市场占有率为定价目标c.以适应或防止竞争为定价目标d.以获得股东最大利益为定价目标e.以获得企业最大利润为定价目标 【答疑编号38977，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：bce答案解析：企业的定价目标一般包括以获得最大利润为定价目标、以提高市场占有率为定价目标和以适应或防止竞争为定价目标三大类。【此题4分】 abcde 2.以下各项，属于影响产品价格的因素有。
9、a.市场供求关系b.价格政策c.产品价值 d.市场竞争类型e.产品寿命周期 【答疑编号38978，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：abcde答案解析：通常需要考虑影响产品价格的因素有：产品价值、市场供求关系、价格政策、产品寿命周期、市场竞争类型，除此以外，产品质量、竞争对手、通货膨胀、消费者对价格的敏感度、消费者的支付能力与心理状态等也是影响产品价格的因素。【此题4分】 abcde 3.以下各项，属于差异对待定价策略的有。a.依据消费者对象差异定价b.依据竞争对手差异定价c.依据位置差异定价d.依据时间差异定价 e.依据产品型号或形式差异定价 【答疑编号3
10、8979，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：acde答案解析：差异对待定价策略主要有四种，依据消费者对象差异定价、依据产品型号或形式差异定价、依据位置差异定价和依据时间差异定价。【此题4分】 abcde 4.企业采纳以提高市场占有率为定价目标，要求具备的条件有。a.有潜在的生产经营能力b.有固定的宣传费用 c.总本钱的增长速度低于总销售量的增长速度d.产品的需求价格弹性较大e.有潜在的竞争对手 【答疑编号38980，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：acd答案解析：以提高市场占有率为定价目标，企业应具备三个条件：有潜在的生
11、产经营能力、总本钱的增长速度低于总销售量的增长速度、产品的需求价格弹性较大，即薄利多销。【此题4分】 abcde 5.关于产品的最优价格说法正确的选项是。a.水平最高的价格 b.获得最大利润时的价格c.水平最低的价格 d.边际利润大于零时的价格e.边际利润等于零时的价格 【答疑编号38981，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：be答案解析：最优价格是企业在一定市场容量下实现利润最大化，在这根底上形成的销售价格，即销售收入与销售本钱的差额到达最大值时的价格。当边际收入等于边际本钱时，也就是边际利润等于零时，企业的总利润到达最大值。【此题4分】 abcde 6.
12、东华公司研发一种新产品，预计产品本钱：直接材料20230元；直接人工：4小时，20元/小时；变动制造费用：0.5机器小时，24元/小时；公司在生产除新产品以外的其他产品时，每机器小时可获得最低边际奉献为40元。以下说法正确的选项是。a.最低价格为212元b.最低价格为232元c.时机本钱为20元d.时机本钱为40元 e.变动生产本钱为192元 【答疑编号38982，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：ace答案解析：变动生产本钱由直接材料、直接人工和变动制造费用三局部构成，变动生产本钱=20230+420+0.524=192（元）。新产品的最低价格就是生产新产
13、品的增量本钱和时机本钱之和，最低价格=192+400.5=212（元）。【此题4分】 abcde 7.以下关于产品定价的说法正确的选项是。 a.产品价值量的大小在很大程度上决定着产品价格的上下，是影响产品价格发生变动的最重要的因素b.不同产品的价格变动所引起的需求量变动幅度是不相同的，这取决于产品的价格弹性c.企业可以在国家规定的定价范围内自由决定产品的价格d.产品进入成熟阶段，需求量增长逐渐放慢，进入成熟阶段 e.在完全竞争市场中，卖方和买方只能按照由市场供求关系决定的市场价格来买卖产品 【答疑编号38983，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：abcde【此题4分】 abcde 8.与产品销售价格的上下有直接关系的是。a.产品销售量b.生产本钱c.销售本钱 d.销售利润的大小e.固定本钱 【答疑编号38984，点击提问】 【参加打印收藏夹】 【显示答案】 【隐藏答案】 正确答案：acd答案解析：产品定价是否适当直接影响产品的销售量，而销售量的多少又决定着生产量的上下，并影响产品本钱和利润水平。 【此题4分】 abcde 9.以下属于产品寿命周期的是。a.成长阶段b.成熟阶段c.进入市场阶