1、中捷厨卫股份产品出口结构研究提纲 1引言1.1 研究背景1.2 研究目的及意义1.3 论文框架结构与主要内容1.4文献综述2.产品出口结构概况2.1企业出口品种2.2 企业出口额2.3 企业创汇能力2.4 企业出口地区2.5 企业出口渠道3.产品出口结构分析 3.1企业出口品种分析3.1.1出口产品构成3.1.2.企业产品来源3.2企业出口额分析3.2.1企业出口额比重总体来写最近几年的比照3.2.2 企业在同行业中地位3.3企业创汇能力分析3.3.1产品利润率3.3.2企业国际竞争力3.4企业出口地区分析3.4.1出口地市场竞争状况在当地市场竞争者是否剧烈3.4.2出口地销售额 3.4.3出
2、口地预测销售量3.5企业出口渠道分析3.5.1自营出口3.5.2 合作伙伴 3.6产品出口结构存在的问题4.产品出口结构调整和优化的对策研究4.1提高国际竞争力对策4.1.1 加大科技投入，提高产品竞争力4.1.2 提高自身标准，与国际接轨4.2企业产品出口结构优化对策4.2.1现阶段企业调整对策4.2.2 企业长远开展结构优化对策4.3企业产品出口结构优化政策建议4.3.1政府鼓励支持产品出口4.3.2银行财政支持税收优惠第一章 引言1.1 研究背景1.1.1 企业背景中捷厨卫股份成立于2007年12月26日，而其前身浙江桑耐丽那么成立于2000年1月20日。公司位于浙江省玉环县大麦屿港口工
3、业区，水陆交通便利，距温州机场和黄岩机场1.5个小时的车程。大麦屿港是浙江省已直通台湾的最近港口，只有163海里。公司注册资本人民币10,000万元，占地120亩，现有员工1200人，其中大专及中级职称以上人员400余人。旗下有两个子公司，分别为江西欧菲顿实业和中捷厨卫广东科技。公司年销售收入4.5亿元。面对金融危机，虽然水暖卫浴行业整体下滑，但公司积极采取各种应对措施，仍保持40%以上的快速增长。公司依托地域产业集群优势，以先进的经营理念，科学的管理手段，以及国际化的营销策略，已开展成为一个集研发、生产、销售于一体的现代化企业。为了适应国际市场的竞争，公司于2023年2月取得了美国“UPC认
4、证、2023年6月通过了CQCISO9001：2023质量认证、2023年5月通过了“NSF无毒认证，2023年1月通过了德国TUV莱茵 ISO 9001：2023质量体系认证。近年来，公司被评为长三角地区优秀品牌企业、全国水暖阀门名优品牌生产采购定点企业；“桑耐丽品牌不仅在销售地区有较高的知名度和影响力，而且先后获得“全国建筑材料行业优秀企业、“国家免检产品、“浙江省名牌和“国家高新技术企业等称号。公司专业生产中、高档水暖卫浴洁具，共100个系列1000多个品种，年产能力约600万只。产品远销欧洲、美洲、非洲、中东等地，深受客户的青睐。2023年8月公司通过了玉环县人民政府及相关部门的拟上市
5、申请，目前正式进入上市辅导阶段，方案通过三年的运作上市。在过去的一年里中捷厨卫快速开展，销售额达3个亿以上，比去年增长20%，台州市出口排名53位。并且争取在五年内把中捷厨卫打造成中国水暖卫浴行业的领军企业。1.1.2 产业背景 水暖阀门是玉环工业第二大产业，现有生产和加工企业1100多家，其中年产值5000万元以上企业88家，超亿元企业41家，拥有铜阀门及配件、水暖件、柱塞阀三大系列，水嘴、龙头、管件等100多个品种1000多种规格。2023年，全县阀门行业实现产值170.93亿元，占全县工业总产值的21.18%，均占全国阀门行业同类产品总产值、外贸出口值和市场份额的50%以上。被命名为“中
6、国阀门之都、“中国阀门出口生产基地、“中国水暖、阀门精品生产采购基地和“中国水龙头生产基地，是浙江省阀门专业商标品牌基地。 当地政府也致力于扩张提升汽摩配行业、阀门水暖行业及家具行业这三大支柱产业，并积极深入建设中国阀门之都和中国阀门出口基地,放大阀门行业品牌优势,整合阀门行业资源,提升产业档次,加快建设玉环.中国阀门城,规划开雪漩门二期工业用地,作为阀门开展建设的主要后备基地,以中低压铜阀门为基点,全面进入水暖和工业阀门领域,大力开展阀门水暖商贸、电子商务,建设国际性产品展示中心,定期举办国际水暖阀门交易展.网上交易市场,培育一批国际知名的大中型阀门制造企业,全面占领全球市场.到2023年,
7、全行业产值达200亿,出口达108亿,真正成为国际级水暖阀门产销基地。1.1.3 国际背景 随着中国改革开放的进一步深入，中国卫浴市场经过20多年的开展，已经初具规模，许多厨卫、水暖企业已经创立起自己的品牌，据国家权威机构统计，国内厨卫市场在2023年已经到达人民币800亿元的规模，并且正以15%的速度快速递增，持续蓬勃开展的房地产业和建筑装饰行业也为厨卫市场的成长提供了强有力的保障。中国厨卫、水暖企业与国际企业的合作也越来越紧密，中国厨卫企业在国际市场中占据的份额越来越重，经过近年来的迅速开展，中国已经成为了世界上最大的卫浴设备生产国和消费国，中国卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占
8、了世界总量的35%左右。而今，随着中国市场的全面开放，应该以开放的市场换取中国企业的开展和进步、造就出中国的世界知名企业和品牌，政府、社会、装饰企业应给予国产品牌公平竞争的应有地位。中国是世界卫浴配件产品生产大国、消费大国和出口大国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也占了世界总量的近35%。全国生产水龙头的企业超过2023家，年销售额在100亿元左右，出口额每年以20%的速度增长。随着各大洲国际市场通道的畅通及我国五金水暖产品质量和技术水平的快速提升，中国卫浴五金、水暖产品在国际市场所占份额也日趋加大。1.2 研究目的及意义中国厨卫、水暖卫浴企业经过近20多年的开展，已经初具规模。中国也是
9、世界卫浴产品的生产大国和出口大国。 在以上的企业背景、产业背景及国际背景下，如何优化自身出口产品结构，进而提高产品的出口份额及产品在国际市场的竞争力，甚至带动一个产业在国际市场的占有率，提高厨卫、水暖卫浴产业在国际市场的比重，正是本次研究的目的及意义。1.3 论文框架结构与主要内容图1-1 全文框架结构本论文的第一局部，主要讲述了本文的研究背景，目的及意义、及本文主要内容的；第二局部，简单介绍了中捷厨卫产品的出口情况。第三局部，对中捷厨卫的产品出口结构进行详细分析，包括出口品种、出口额、创汇能力、出口地区、出口渠道，并找出出口结构中存在的问题；第四局部，针对出口结构中存在的问题，找出解决的方法
10、。最后一局部是笔者对本文的总结。1.4 文献综述1.4.1国外美国总统奥巴马Barack Hussein Obama II在不久前发表的国情咨文中宣布，将在未来5年内促使美国出口额翻一番。作为落实这一目标的具体举动，美国商务部日前公布了“全国主动出口战略，称将从加强贸易拓展、方便贸易融资以及强化贸易规那么三大方面扶助美国企业开拓海外市场。这是美国政府首次制定涵盖几乎所有政府部门的出口促进战略。根据这一战略，美国政府将设立“促进出口内阁，该机构将由国务院、财政部、商务部、农业部、贸易代表处、小商业署和进出口银行等政府部门高官组成。“内阁下属的每个部门需在半年内向奥巴马提交如何促进美国出口的具体方
11、案，方案将在综合整理后作为“全国主动出口战略对外发布。目前拟定的初步政策包括三个方面。首先，政府为企业提供海外市场信息等多方面的效劳；其次，政府将使企业更容易获得出口融资；再次，通过强化贸易规那么消除海外市场贸易壁垒。盛田昭夫在记者谈中表示：解决日本企业出口问题，核心在于日本必须转换收益结构。首先必须改变对北美市场的过度依赖，构建包括中国、印度等潜在增长力巨大的新兴市场在内的全球市场体系。其次，加速业界的彻底重组。松下已决定收购三洋电机，东芝也将收购富士通的HDD(硬盘驱动装置)事业。最后，加强研发以生产出更具竞争力的新产品。1.4.2国内魏浩在2023年第10期在经济理论与经济管中发表的中国
12、对外贸易出口结构存在的问题指出我国在出口结构方面存在的问题：一、出口商品过于集中于低科技含量的制成品。“比拟优势陷阱倾向日益凸显；二、出口商品结构过于集中，外贸安全问题日益凸显；三、出口的国际地区结构过于集中，国际贸易摩擦问题日益严重；四、出口的国内地区结构过于集中，地区间经济日益不平衡；五、外贸依存度不断提高，经济开展对国际市场过度依赖的趋势日益明显。边疆在2023年第6期北方经贸上发表的参加WTO后我国出口，怎样适应国际竞争力中指出：、国际营销功能是出口竞争力的核心。在全球经济趋于一体化的今天这必然影响出口产品在世界的认知度，削弱其国际竞争力。因此，将国外营销网络与国内市场紧密相联，使营销
13、可持续性开展，是众多出口企业当前前待解决的课题。张萍在基于网络营销的中国鞋出口战略研究一文中通过对出口鞋的战略分析得出中国企业在出口环节的策略：提升企业品牌价值、建立与国外客户便捷的沟通方式、构筑新的出口渠道、随时抓住无限出口商机、满足国外用户个性化需求、扩大快速廉价出口优势。第二章 产品出口结构概况2.1 企业出口品种中捷厨卫股份专业生产中、高档水暖卫浴洁具，共100个系列1000多个品种，年产能力约600万只。主要出口产品品种如下：2.1.1 中、高档水暖阀门系出口的中、高档水暖阀门主要包括：EXQUISITE系列；TINA 35mm系列；TRANITIONAL系列；MASTER 40mm系列；PAULA 35mm系列；EABEIL 40mm系列；EABEIL 40mm系列；CARLON 35mm系列；ELIOT 90系列；GORDON 40mm系列；MARLON 40mm系列；SUSIE 40mm系列；YO