1、媒体报道对企业价值的影响探讨摘要：随着社会经济的不断发展，影响企业发展的因素越来越多，也越来越受到人们的重视，媒体报道作为最直接、最便捷的影响企业的方式，其作用机制越来越受到学者们的关注。文雄认为对于企业在参与社会责任活动方面的影响因素和产生的经济后果方面的研究较多，但关于媒体在报道中产生的作用研究较少。郑志刚、丁冬等学者认为媒体的负面报道会在社会中产生更大的反响，进而对经理人的行为产生相应的约束效果。郑志刚认为短期内，通过媒体报道这种法律制度外的方式可以实现对投资者权利的保护，从而促进企业管理方面的改善。姚溢龙等认为作为重要的外部治理机制,媒体是发达的市场经济不可缺少的组成部分,对企业绩效有
2、着重要的影响,加速了市场的优胜劣汰的作用。罗宏、张伟倩等认为作为媒体的报道，尤其是负面报道在我国是一项有效的外部监管机制，通过影响企业高管的薪酬而影响到企业的价值。孟陈栋肯定了媒体报道作为法律外的监督机制对企业价值的作用，但媒体的失实报道并没有使其充分的发挥作用。刘思涓从媒体治理与公司治理的角度对媒体和企业的关系进行相关研究，提出不同的媒体管理方式对企业价值的不同的影响效果。总体看来，有很多学者认识到了媒体报道对企业的影响，但都很少从企业价值和媒体报道之间的关系进行研究。关键词：媒体报道 企业 影响 探讨The influence of the media coverage of the en
3、terprise valueAbstract:With the continuous development of social economy, the factors affecting the development of enterprises more and more, also more and more get peoples attention, the influence of the media as the most direct, the most convenient the way of the enterprise, its action mechanism,
4、more and more get the attention of scholars.Fumio think about the influence factors of enterprise in the aspect of social responsibility activities and economic consequences research more, but less research on the role of media in reporting.Mr. Cheng and ding ding, scholars believe that the medias n
5、egative reports can produce greater response in society, and have the corresponding restraint effect on managers behavior.Mr. Cheng think in the short term, through the media report this way outside the legal system can be implemented to protect the rights of investors, so as to promote the improvem
6、ent of the enterprise management.Yao overflow dragon thought as an important external governance mechanism, such as media is developed an integral part of market economy, has an important influence on enterprise performance, speed up the fittest of the market.Luo Hong, July zhang think as media repo
7、rts, especially the negative reports are an effective external supervision mechanism in our country, by influencing the enterprise executive compensation and affect the enterprises value.Meng Chendong affirmed the media as the outside of the legal supervision mechanism of the role of enterprise valu
8、e, but the medias inaccurate reports did not make it fully play a role.Liu Sijuan from the perspective of media governance and corporate governance related studies on the relationship between the media and enterprises, and puts forward different ways of media management to the enterprise value of di
9、fferent effects.Overall, there are a lot of scholars have realized the medias influence on enterprises, but very little from the enterprise value and the relationship between the media reports were studied.Key words: media enterprises influence7目 次摘要：I目 次III1. 绪论11.1研究背景11.2研究意义11.3理论基础11.4概念界定12. 媒
10、体的发展22.1媒体的产生与发展22.2媒体的特点22.3未来媒体的发展趋势33. 媒体报道对企业价值的影响探讨33.1企业价值的影响因素33.2媒体报道与企业价值的关系33.3媒体报道对企业价值的影响4第四章 相关建议44.1 规范媒体的发展44.2 规范企业的发展环境44.3 完善相关的法律体系5第五章 总结5参考文献：61. 绪论1.1研究背景随着新闻事业的不断发展以及社会法制体系的不断完善，媒体越来越通过相关事件的报道对企业的正常营业和运行起到相应的监督作用。但媒体的作用是双方面的，会促进企业更好的发展，也可能在曝光相关事件后使企业的发展受到限制，不同的作用机制使媒体报道对企业的发展及
11、企业价值本身起到越来越重要的作用。但目前从媒体的角度研究企业价值的文章并不多，因此，本文的研究角度具有一定的创新性。媒体报道对于企业价值的影响是多方面的，因此，文章的研究内容也具有全面性。1.2研究意义1.2.1完善媒体报道的相关内容根据相关文献的查阅以及相关资料的前期整理，发现媒体报道对企业价值影响的相关研究较少，其研究的内容具有一定的局限性。文章通过对媒体报道对企业价值的影响的分析和探讨可以对相关区域的研究内容起到相应的完善作用。1.2.2 促进媒体的发展随着社会经济以及科学技术的不断发展，媒体的产生及发展都对企业产生着不可小觑的影响，这是出现在新时代的新现象，媒体的视角和发挥的作用越来越
12、广泛，影响力也越来越大，进而受到人们的关注。这对媒体的发展起到很重要的作用。1.3理论基础文雄认为对于企业在参与社会责任活动方面的影响因素和产生的经济后果方面的研究较多，但关于媒体在报道中产生的作用研究较少。郑志刚、丁冬等学者认为媒体的负面报道会在社会中产生更大的反响，进而对经理人的行为产生相应的约束效果。郑志刚认为短期内，通过媒体报道这种法律制度外的方式可以实现对投资者权利的保护，从而促进企业管理方面的改善。姚溢龙等认为作为重要的外部治理机制,媒体是发达的市场经济不可缺少的组成部分,对企业绩效有着重要的影响,加速了市场的优胜劣汰的作用。罗宏、张伟倩等认为作为媒体的报道，尤其是负面报道在我国是
13、一项有效的外部监管机制，通过影响企业高管的薪酬而影响到企业的价值。孟陈栋肯定了媒体报道作为法律外的监督机制对企业价值的作用，但媒体的失实报道并没有使其充分的发挥作用。刘思涓从媒体治理与公司治理的角度对媒体和企业的关系进行相关研究，提出不同的媒体管理方式对企业价值的不同的影响效果。总体看来，有很多学者认识到了媒体报道对企业的影响，但都很少从企业价值和媒体报道之间的关系进行研究。1.4概念界定1.4.1 媒体媒体是传播媒体的简称，指信息从传播者到接受者之间携带和传递信息的传播工具的总称，比如广播、报纸、杂志、电视等。随着社会的不断发展，媒体传播的方式越来越多，影响的范围也越来越大。传统的媒体主要有
14、报纸、杂志、广播、电视和户外媒体，现在的媒体方式多种多样，除了传统的媒体，还有手机、互联网等新型媒体。根据形式的不同，可以将媒体分为平面媒体、电波媒体和网络媒体。平面媒体是指印刷类等，电波媒体是指广播、电视广告等，网络媒体是指网络搜索、论坛等。国际电话电报咨询委员会将媒体分为5类，分别是感觉媒体、表示媒体、表现媒体、存储媒体和传输媒体。感觉媒体是指使人产生感觉的媒体，例如声音、图像等。表示媒体是一种中介，是用于数据交换的编码，例如文本编码、图像编码等。表现媒体是进行信息的输入和输出的媒体，比如摄像机、显示器等。存储媒体是指对媒体进行存储的介质，例如硬盘、光盘等。传输媒体是指对媒体进行传输的介质
15、，例如光缆、电缆等。1.4.2 企业一般认为，企业是以盈利为目的的，将土地、劳动力、资本以及技术等生产要素进行加工后形成某种商品或者服务，推向市场，能够实行自主经营、独立核算和自负盈亏的并且具有法人资格的社会经济组织。由此看来，可以将企业理解为是一种配置资源的方式，通过这种资源配置的方式，可以优化资源在社会中的配置，降低社会运行以及发展的成本。从不同的角度出发，可以给企业进行不同的分类。例如根据投资者的地区不同，可以将企业分为内资企业、外资企业和合资企业；根据股东对企业负责的不同可以分为无限责任公司、有限责任公司和股份有限公司；根据规模的大小可以分为微型企业、小型企业、中型企业、大型企业和特大型企业；还可以根据企业的健康状态将企业分为相对比较健康的企业和相对不健康的企业，健康的企业是指随机应变型企业、军队型企业、韧力调节型企业等，相对不健康企业是指消极进取型企业、时停时进型企业、过度膨胀型企业等。1.4.3 企业价值不同行业对企业价值的认识有所侧重，具有代表性的是经济学界和管理学界对企业价值的认识。经济学界认为企业价值就是企业预期自由现金流量以其加权平均资本成本为贴现率折现的现值。管理学界认为企业价值是指在遵循价值规律的前提下，对企业进行以价值为核心的管理，以达到使每一