1、，中南林业科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式说明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：逡窆妄钐年厂月。日中南林业科技大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存并向国家有关部门或机构送交论文的复印件或电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业
2、科技大学可以将本学位论文的全部或局部内容编本学位论文。一本学位论文属于：、保密口，在年解密后适用本授权书。不保密。作者签名：工鑫鑫导师签名：工年月日硕：学位论文安化黑茶品牌建设研究黑茶是中国六大根本茶类之一，主要产于湖南、四川、云南、广西、湖北等地。近几年来，黑茶以其特殊的降脂减肥、抗氧化、降血压、预防心血管疾病、抗癌等成效逐渐受到了越来越多消费者的关注。可以说，黑茶正以蓬勃的气势进入消费者的同常生活，而在品牌当道的世纪，要想吸引消费者的眼球就必须形成自己的品牌。目前来看，安化黑茶每年出产量很高，却因没有让消费者记得住的品牌而创造不出可观的产值。因此，如果安化黑茶能够借此契机大肆拓展海内外市场
3、，一炮打响，开展成一个强大的黑茶品牌，那么安化黑茶产业的开展前景将会无限广阔，走区域品牌建设的道路就成为安化黑茶的必然选择。本课题研究在深入挖掘安化黑茶的历史、文化及生态资源优势的根底上，结合安化黑茶的产销现状，从社会环境、政策环境和竞争环境三个方面对安化黑茶目前的市场环境进行了分析，并找出了目前在安化黑茶的品牌建设和传播当中存在和应当注意的一些问题。通过设计和实施问卷调查对安化黑茶的潜在消费者和品牌竞争力进行了调查，在此根底上建立了一套具体的品牌传播效果评估体系对安化黑茶目前的品牌竞争力进行了预评测，发现安化黑茶整体品牌满意度较低，品牌竞争力不够。最后针对以上问题创新性地提出了建立安化黑茶区
4、域品牌营销战略联盟、在传播渠道上建立地域品牌、实施区域品牌建设的具体方案，例如通过与商务酒店进行合作、与旅游景点特产专卖店进行合作等等，这点在以往学者对安化黑茶的研究中没有提到过，以期能对弘扬安化黑茶的历史文化提供一定的帮助，对安化黑茶的品牌建设和传播提供和一定的指导借鉴，将安化黑茶打造成一个知名的地域品牌，为安化黑茶谋求更广阔的市场、更好的出路。关键词：安化黑茶；区域品牌；品牌传播；评估硕：学位论文安化黑茶品牌建设研究，：；硕：学位论文安化黑茶品牌建设研究目录】；绪仑研究背景研究目的及意义研究目的研究意义研究思路与研究内容相关理论综述品牌理论品牌的概念品牌的作用品牌建设理论的兴起与开展品牌定位理论品牌识别系统理论品牌形象论理论品牌延伸理论安化黑茶的市场开展与品牌传播现状分析中国黑茶开展历史。安化黑茶市场环境分析安化黑茶市场社会环境安化黑茶市场政策环境安化黑茶市场竞争环境安化黑茶品牌传播现状安化黑茶品牌现状安化黑茶品牌传播存在问题分析。安化黑茶品牌竞争力调查与传播效果评估安化黑茶潜在消费者调查茶叶消费者的性别、年龄组成。消费者职业、收入与茶叶消费情况。硕？：学位论文安化黑茶品牌建设研究消费者对安化黑茶的了解及期望调查分析结论与启示安化黑茶品牌竞争力调查问卷设计样本特征统计安化黑茶品牌体验与期望差值分析安化黑茶品牌竞争力评价安化黑茶品牌传播效果评估体系