1、 目 录摘要IIAbstractIII1.绪论11.1选题背景11.2选题意义11.3研究方法11.4文献综述22.捉妖记的营销宣传32.1海报宣传效果32.2捉妖记的预告发布32.3捉妖记宣传活动43.对捉妖记的成功营销和内容不足的分析63.1电影声音元素的成功营销63.2社会化媒体营销63.3粉丝经济是基础63.4参与营销63.5地级营销73.6全方位的宣传73.7捉妖记采用了SOLOMO模式进行营销73.8内容方面的不足84.捉妖记的成功营销宣传的启示95.捉妖记内容创作方面对中国奇幻电影的启示105.1鲜明的原创色彩，多元化角色105.2捉妖记真人+CG的新模式105.3中国传统文化1
2、06.总结12参考文献：13致谢14II 电影捉妖记的成功对我国奇幻电影的启示摘要中国奇幻电影从默默无闻到现在产生了巨大的影响，是中国电影市场中重要的一部分，从2003年陈凯歌导演的无极开始，中国内地便开始较多的设计这类电影，直到国产奇幻喜剧电影捉妖记高票房奇迹的出现并连续数周稳坐同期国产电影高票房冠军之座，引起了更多人的广泛关注，捉妖记主要以人妖共存、人与自然和谐相处的主题，采用中国传统文化的原创IP，真人和特效制作的结合打造成一部合家欢电影，基于这样的情况下，对这部电影的宣传营销、存在问题等方面的研究，对我国奇幻电影的发展具有十分重要的意义。本文主要针对捉妖记这部电影的营销宣传、存在问题、
3、时代意义和启示等方面提出自己的观点。关键字：捉妖记，奇幻，营销宣传，文化色彩窗体顶端Inspiration Vampire Killers mind, the success of Chinese fantasy moviesSummaryChinese fantasy movies from obscurity to now has had a huge impact on the Chinese film market is an important part, since 2003, Chen Kaiges The Promise began, mainland China began
4、to design more such films, until domestic fantasy comedy movie Vampire Killers record appears high box office miracle seat and sit tight for several weeks earlier domestic film box office champion, has attracted wide attention of more people, Vampire Killers record mainly Simon coexistence between m
5、an and nature in harmony combined with the theme, the use of Chinese traditional culture, the original IP, and live special effects of playing a Family movie, based on this case study, promotion and marketing of the film, problems and other aspects of the development of our fantasy film has very imp
6、ortant. In this paper, for the Vampire Killers mind, the films marketing campaign, there is a problem, put forward their views and Significance of Enlightenment and so on.Keyword: Vampire Killers mind, Fantasy; marketing, publicity, cultural flavor窗体底端Inspiration Vampire Killers mind, the success of
7、 Chinese fantasy moviesAbstractChinese fantasy movies from obscurity to now has had a huge impact on the Chinese film market is an important part, since 2003, Chen Kaiges The Promise began, mainland China began to design more such films, until domestic fantasy comedy movie Vampire Killers record app
8、ears high box office miracle seat and sit tight for several weeks earlier domestic film box office champion, has attracted wide attention of more people, Vampire Killers record mainly Simon coexistence between man and nature in harmony combined with the theme, the use of Chinese traditional culture,
9、 the original IP, and live special effects of playing a Family movie, based on this case study, promotion and marketing of the film, problems and other aspects of the development of our fantasy film has very important. In this paper, for the Vampire Killers mind, the films marketing campaign, there
10、is a problem, put forward their views and Significance of Enlightenment and so on.Keywords: Vampire Killers mind, Fantasy; marketing, publicity, cultural flavorII14 1.绪论1.1选题背景21世纪以来，奇幻电影作为一种新兴的电影类型，通过其强大的票房收入确立了其在中国电影的地位。丰富的商业价值，先进的制作技术和众多的影迷结合在一起，使这种基于现实的“虚空世界”得以呈现出来，奇幻电影也在现今的大众文化下体现出不同的诉求。电影作为一种产
11、品，具有双重属性，即：经济属性和精神属性。2004年中国电影产量达到了200多部，然而最终能够进入市场的国产电影数量只有40多部；2005年中国电影产量达到了260部，最终进入市场的大约60部。虽然我国的电影产业创造的经济总量呈现上升趋势，但从产量总数和进入市场这个方面来看，中国电影只是虚假繁荣，其产业发展遇到的困境正制约其发展步伐。2015年12月3日，我国该年的电影总票房已经突破400亿，年增长超过百亿，这样的丰盛果实是有很多因素促成的，其中本年的奇幻电影贡献尤为突出，捉妖记是许诚毅导演的喜剧、奇幻电影，2015年7月16日在内地上映，该部影片上映17天，票房已经达到了18.01亿，平均1
12、天1亿的增长速度，这样的增长速度取代了复仇者联盟2。1.2选题意义电影产业作为文化产业的重要形态，承载着经济属性和精神属性，由于电影的经济属性问题，作为一种产品来说，除了其本身的内容质量外，还需要采用营销宣传的手段将电影推进市场，使更多的受众购票进入影院，提升票房价值，并以电影有价值的元素作为核心，进行多次创作，延长产业价值链。本次对捉妖记的研究，一是因为它是目前中国奇幻电影领域相当成功的一部电影，许多结论都可以加以应用；二是通过对电影的分析，希望发现更多问题，避免以后出现类似的问题；最后是培养笔者查阅、整理资料的能力，并提高笔者的写作能力，此次选题意义重大。1.3研究方法本次论文写作主要采用
13、了个案分析法，个案分析法是对捉妖记的营销宣传、时代意义和存在问题的具体研究。1.4文献综述余霞在试析电影对国产魔幻电影的启示从五个方面说出了捉妖记的多元化营销手段。时小溪在试论全媒体时代下的电影病毒式营销中说道电影营销随着社会经济模式和大众传播方式的出现了新变化这一背景下“病毒式营销”就是其中一种重要的营销方式。周星在在文化宏观与艺术微观上看待的时代意义中肯定了电影捉妖记的艺术价值的同时，也将捉妖记作为典型案列来分析其关于市场和观众对待问题上以及所谓的买票房。赵卫防在：互联网思维与影像新元素中对这部电影的叙事方面出现的问题做了详细的分析，可见，这样成功的电影中，细细研究，还是会发现许多的问题。
14、高春梅在电影海报的多模态话语分析中讲了捉妖记电影海报的意义，这对本文研究捉妖记的营销宣传有重要的参考价值。李彦洁在浅谈中国魔幻电影的现状与发展中说魔幻电影一直处在一种尴尬的局面，要求既不能太科幻，又不能太恐怖，加上中国电影审核的特殊性，对鬼神迷信思想的严格控制，使得中国近年来奇幻类的小说和剧本一直处于低迷状态。刘海栗在新媒体环境下的中国电影营销策略中从中国电影的发展形态和中国电影的营销策略，讲述了市场细分、小众化营销与个性化营销、SOLOMO模式营销，有效地对中国电影营销策略进行了解析。2.捉妖记的营销宣传 本文所讲的营销主要是电影自身的营销，指电影自身的营销，电影在拍摄和制作过程中需要进行定
15、位，利用营销的思维来展开运作1 搜狗百科，。一部电影是由两个部分组成的：一部分是电影的制作，一部分是电影的发行。捉妖记的制作进行了充分的市场定位，根据“消费者需要什么”这个理念将影片定位成喜剧、奇幻类电影。在定位的同时，就已经有了营销的意识，即采用明星而不是打造明星，通过找大家喜闻乐见的明星，打造了一部适合全家一起观看的奇幻电影，为下一步的营销打下了基础。2.1海报宣传效果电影海报是电影宣传过程中的重要手段之一，海报作为一种视觉传达艺术，优秀的电影海报能够使人留下深刻的印象，在电影的宣传效果方面往往能够事半功倍。2015年3月23日，捉妖记发行了两款国际海报，这两款海报以巨妖为主角将水墨山水中国风元素和妖的形象创新结合，用妖的局部特征展现出前所未