1、一、流行文化对消费者行为的影响 流行文化是当代消费社会的代言人。在消费矛盾：消费社会的概念、行为与政治Contradictions of Consumption：Concepts，Practices and Politics in Consumer Society一书中，爱德华Tim Edwards主张，透过流行文化，我们能够对当代消费社会有着深刻的认识。 流行文化是人们生活中随处可见的社会现象，从某种程度上来说也是随处可见的消费现象，因为在一般情况下，它都体现为在某一特定时期人们一种趋同的消费选择。从总体上看，流行文化对消费者行为有以下两方面的影响。 1.流行文化引导消费者的购置和消费模式。
2、从生产与消费的角度，流行文化生产的目的在于消费，或者说在于满足消费者的文化消费欲求。现代社会的实践证明，人们消费某种产品，并不仅仅因为它的物质特性和实用功能可以满足他们的需要，还会因其广告所张扬的抽象的、非实用的精神因素能够使消费者产生兴趣和认同。形形色色的广告无不传达着各种各样的观点、价值与精神取向，广告与其说是对产品的推销，不如说是对生活态度、生活方式、生活哲学和意识形态的表达。比方耐克赢得了非凡的成功，不仅仅是因为他们的产品质地优良，更主要的是因为他们大力倡导了一种价值观，那就是：Just do it 想做就做.I can我能。这种价值观已形成了一种潮流以绝对优势经久不衰地席卷了美国乃至
3、全世界，它不仅已嵌入了每个美国消费者的头脑深处，而且已成世人皆知的经典广告口号。 2.流行文化反映消费者行为。流行文化是消费者行为的一面镜子，它能在很大程度上反映消费者的行为。美国当代强调年轻和健康的流行文化正好反映了美国消费者购置健美器械、定期去健身俱乐部、钟爱营养均衡食品等消费行为。 二、流行文化的开展阶段 流行文化一般会经历产生、普及和衰退三个阶段。流行文化潮流以前是由商家请专业设计者创立，然后自上而下进行普及。这里要注意的是，流行文化也会被名人无意创立。例如，1961年，肯尼迪在他的就职典礼上没有戴帽子就走过了宾夕法尼亚大街，这一无意行为却从此打破了男士戴帽的风俗习惯，也摧毁了男帽行业
4、，联合帽业会不得不请求肯尼迪重新戴上帽子以希求恢复男士戴帽的流行文化。由此可见，名人对流行文化的产生具有重要作用。现在商家把流行文化的产生寄托在年轻群众上。专门的市场调查公司投资请一些“酷仔对身边的朋友进行关于流行文化的录音采访。这样的调研使得Reebock开始推销淡颜色的鞋子，而Burlington开始推销深蓝色的牛仔裤。 流行文化形成过后，最重要的是让它普及到群众，不然就不成其为流行文化，就不能引导广阔消费者的消费行为。而这就要借助媒体和意见领导者通过广告等方式传播出去。广告是流行文化的信息源，它最先向人们传递社会潮流和流行流变的信息。当一种流行生成后，广告及时地把流行资讯广而告之。由智威
5、汤逊中乔广告公司创意的“立顿红茶系列广告非常生动形象地演绎了新产品的流行特性，也为广告对流行文化的传播作用做了天然的注脚:“紧跟潮流新步伐、“散播热门新话题、“洞察今夏新焦点、“聆听流行新节奏、“掌握时代新信息。 广告报道着流行、演绎着流行、评说着流行，它以高度的日常性传播，使人们处在一种强有力的流行文化环境和认知空间中，从而不断地推进着流行市场的开展。人们通过广告传播、了解了最新的流行是什么，普及的范围如何，社会评价的程度怎样，广告已名副其实地成为人们获取流行文化信息的过滤网。只要我们稍加回忆，就会发现这些年来人们在饮食方面，从喝一般的汽水到喝可乐，从喝茶到喝咖啡，从喝白开水到喝矿泉水，从只
6、知道自己烧着吃，到吃现成的方便食品，从吃大饼油条到吃肯德基、麦当劳等等，哪一种饮食流行没有广告传播的奉献？我们不难想象如果没有广告的传播，哪怕流行文化已经形成，却难以快速地流行开来。当然，广告促进流行文化普及的方式和途径是多元的。首先，它不遗余力地对时尚主题进行不断重复的诉求，从而使其大面积铺排开来，形成一股势不可当的大潮。其次，广告为了促进流行的普及，竭力创设着一种带有梦想色彩的时尚模拟环境，并把每一个人邀为广告主角，竭力告诉人们拥有广告中所推荐的产品会多么快乐，按照广告所设想的方式生活多么美满，于是人们不是被强加为这个群体的成员，就是承受着由此而带来的群体压力，为了保持自身行为与多数人行为
7、的一致性，从而防止个人心理上的矛盾和冲突，大家必须从众，必须去拥有时尚。这一来，广告传播的商品或效劳便迅速获得众人的追随和采用从而得以普及。 仔裤消费心理我们为什么这么喜欢穿牛仔裤当你向别人抱怨不知道该穿什么好时，他十有八九会这么反问你，你为什么不穿牛仔裤呢？为什么牛仔裤会如此流行，为什么我们会如此喜欢牛仔裤，也许我们自己真的不出说所以然来，也许就是没有原因的喜欢，也许就是因为大家都喜欢，所以我也喜欢。牛仔裤的流行就这么刻入了人们的观念，确实是服饰文化中的经典。当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们穿着衣服的风格也是在不断改变着，旧的事物也很快被淘汰，年轻人不再像以前那样单一的只要
8、求穿着舒适、得体和大方，他们渴望张扬他们独特的品味和个性，服饰设计师们总会在设计中不断变化迎合最新的需求，然后又过时被淘汰，于是又会出现新的流行元素，如此新旧更替.但是唯一不变的是流行了几百年的牛仔裤，而且牛仔裤还会继续流行下去，因为它代表了一种深入人们观念的服饰文化，而文化是不会轻易消失的。近日，明略市场笄上海对上海、北京、南京、广州、杭州、温州、深圳、武汉、重庆9大中国主要时尚城市就目前牛仔裤的消费及市场情况进行了一系列的深入调查。调查采用了街头拦访的方式，这次调查的主要对象是2605名1535岁的中青年消费者，数据置信度为95%。穿着牛仔裤为了最流行超过50%的受访者表示经常穿牛仔裤，穿
9、着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志，被大多数的年轻人热爱和追棒。当被问及为什么喜欢牛仔裤，得到最多的答案是因为流行，因为自己不想落伍。就此可以看出牛仔裤文化风潮的盛行确实不假。在许多年轻人心中，穿着牛仔裤似乎成了自我的标榜，说明自己更善于接受新事物，善于跟随最流行的时尚潮流，他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新事物，创造新的观念，任何流行趋势都逃不过他们的眼睛。品牌消费深入人心当受访者被问到购置牛仔裤时的首选因素时，品牌占到超过60%的比例，可以看出品牌消费心理已经深入人心。从消费者购置牛仔裤的消费习惯来分析，消费者对于品牌形象较好，知明度较高的品牌往往更为倾向购置，这些知名度较高的品牌质量都可
10、以得到很好的保障，也是博得消费者们欢心的重要原因。牛仔裤的款式和舒适性也是许多年轻消费者的考虑因素，一条款式新颖、酷的牛仔裤给穿着者也增强了自信和魅力，而年轻人相对来说比拟倾向于一些户外运动，而穿着牛仔的舒适性也成为了他们考虑购置的一个主要因素。专卖店品牌消费的主力场所消费者购置品牌牛仔裤一般在专卖店的较多占了50.7%，消费者一般出于购物安全考虑，在那里没有假冒品牌的后顾之忧，另外在专卖店中能够享受到更加专业导购和售后效劳。值得注意的是，牛仔裤网购市场增长非常强劲，随着网上购物站的兴起，网购的便捷性及安全性不断提高，也逐渐成为非常有吸引力的消费方式，而被年轻人接受，很多牛仔裤品牌也通过推出网
11、上官方商城等方式布局网购市场，可以说这是商家和消费者都应该关注的场所，不久的将来，也许在家里简简单单移动鼠标就可以淘到自己心爱的牛仔裤啦。回到我们的主题吧，为什么我们这么喜欢牛仔裤呢？是商家和消费者共同营造的消费文化、服饰文化吧，也许这种文化会不断融入新的元素，不断开展，不断翻新，但核心的价值是不会变的。人们热爱自由、喜欢张扬个性、勇于开拓的精神不死，牛仔裤文化就不会死，而会永远保持鲜活。apple牛崽裤企业做品牌 需抓住消费心理只有综合匹配、专业运作，这些容易无视的消费心理才华真正开掘出来淘宝网资讯，而一旦挖掘出来就会爆发巨大的市场能量靴子库存牛仔裤批发，从而改变企业在今朝只是应用常见消费心
12、理时所占据的行业、市场地位在线男士牛仔裤尺寸。要攻破一个传统市场格局女低腰牛仔裤，完整的品牌打算重要服装，但抓住微妙的商机更重要。及时消费心理就是这样一种不是常有，但在特定场合会突然呈现出来的消费心理署理牛仔裤总掉色怎么办。从某种意义上说哪个品牌的牛仔裤好，大多消费者都是完美主义者牛仔裤 3号 尺寸。其消费一个产品时，但凡其实不单单盼望产品好女包世界牛仔裤品牌排名，而是希看与产品相关的整条产业链情侣，如原料、包装等都是最好的街拍照片lee牛仔裤的价格。而这种不自觉就活力产品完美的心理，谓之链条消费心理8元牛仔裤批发。4、风险消费：别让消费者有牵挂2、配套消费：把船卖给垂钓的人所谓认知消费心理收
13、集时尚搭配，就是消费者有对产品之外的诸多常识理解的心理。成绩自己专家点评，岂但实时消费，注意力消费心理一样重要鞋子。从名义上，之前消费者一次买两杯或者四杯当初变成了买八杯淘宝网2023如何鉴别lee牛仔裤，消费量变大了阿依莲牛仔裤尺寸29，但因为这一举措知足了消费者的充分消费心理告白语，所以并没有削减量阿依莲秋装，反而开拓该产品的品牌短时光内就成为乳业新贵。企业做品牌 需抓住消费心理正因为消费者有寻求完美的心理运动2023新款背带牛仔裤，在具体消费行为中新款淘宝商城牛仔裤，其总是在追求产品价值的组合化。如休闲款包包帅气牛仔裤，当买到面包时，其就会想抵家居品牌牛仔裤专卖店，顺便配上色拉、果酱;当
14、买了酒时紧身牛仔裤专卖店，下酒菜势必会成为副产品被其消费品牌only的牛仔裤好吗。而这就是消费者隐性的配套消费心理。3、认知消费：消费者须要晓得只有这样淘宝网资讯男牛仔裤品牌，企业才能在市场品牌营销中长盛不衰发卖。所以靴子美邦开辟Me&City 思考多品牌世界品牌，聪明的企业老是把产品放在大品牌旁边街拍照片淘宝网女式牛仔裤，当然推荐搭配牛仔裤 黑皮鞋，通过形象代言人等手段其实也是掌握注意力消费心理的形式今朝淘宝商城女式牛仔裤，走到超市的烘焙食品货架前，每次都能看到良多色拉的身影库存牛仔裤。从本质上世界品牌牛仔裤的夏天2 台词，其就是通过对货架有利位置的占据，有用激发消费者的潜伏消费意识秋冬款毛
15、呢大衣里维斯牛仔裤男，从而扩大自己的销量中国市场调研李维斯牛仔裤专卖。知道了这种消费心理新款，一个新产品无论如许精良包包推荐，要想超越老产品韩版牛仔裤，起重要做的是就是消除危险韩版修身牛仔裤。伊应用富强的推广和品牌盘算消除了这种风险中国市场调研虎门牛仔裤批发市场，所以最终强势夺取了光明、三元的地位男牛仔裤搭配。通威不强有力的手段歌莉娅2023秋装推荐，所乃至今没有调换个别鱼在消费者生活中的统治地位中国市场调研。毫无疑问的是淘宝团购lee牛仔裤加盟费，不管贴什么标签，当代消费者【中国奢华品品牌花费：愉悦休会与品位并重 】最需要的个性化消费。如果说充分消费在必定意思上满意的是物质条件充披发挥心理，
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