1、媒体文化职责与操守 我们为什么要在探寻主流价值观、传播红色文化的回归之路上坚持，我认为这不仅仅是当代媒体的责任，更是当下时代的需求，是当今国家的战略。 电视媒体承载的不仅仅是群众娱乐，更应该作为一种文化引导、普及和交流的平台来彰显传播的价值。 在泛娱乐化的时代，省级电视台之间的竞争已不仅仅是收视和经营的单纯竞争，它被扩大到舆论和话题的范畴，从一个娱乐八卦的传播者，慢慢变成了制造者，这其中媒体责任的缺失无不令人隐忧。 从202223年至今，重庆广电集团以重庆卫视为平台，义无反顾地走上了一条主流文化的探索之路，在实践中不断进行着电视媒体的文化转型。虽然这条文化回归之路我们走得有些孤独和悲壮，时常要
2、面临文化传播与经济收入的博弈、媒体的传播意志与市场意志的博弈，但是我们还是要矢志不渝地把这条路走下去。 责任与需求推动电视文化的转型我们为什么要在探寻主流价值观、传播红色文化的回归之路上坚持，我认为这不仅仅是当代媒体的责任，更是当下时代的需求，是当今国家的战略。 电视是现代传媒的主载体，也是文化建设的主平台，作为主流媒体应该承担主流文化建设的责任。但是纵观中国的电视我们有时不免失望全国卫视竞争愈演愈烈，低俗化之风、泛娱乐化之风，一风高过一风。 202223年，当时的重庆卫视虽然提出了英雄频道的定位，但在内容上也主要是靠娱乐节目和电视剧支撑。尽管在市场竞争中排在前位，但是我们仍深深地感到失职。如
3、果中国的媒体都按照这条路走下去，谁来承担国家文化建设的责任。谁来承担主流意识形态传播的责任。在由北京师范大学黄会林教授等人提出的“第三极文化构建研讨会上，我们深刻地感觉到了整个社会对于文化传承和塑造的追求。国家正处于一个向小康目标迈进的社会转型期，需要强大的智力和精神力量支撑，特别是在有国际文化竞争的前提下，我们中华民族应当有自己的文化责任和文化操守。 于是重庆广电集团在薄熙来书记提出“坚持主流、提高品位、别开生面、异军突起的要求中，不断地向文化回归之路进取。 重庆卫视的实践之路重庆卫视在坚决文化回归这一信念后，在编排结构和传播内容上发生的变化，也引发了业界的广泛关注和讨论。 增大新闻传播力度
4、在原来只设一档新闻联播的根底上，增开了早间、午间、晚间新闻，特别关注和经济类新闻、新闻评论等节目。新闻传播总量到达了205分钟，占播出内容比例由原来的6%增加到14%。 增大文化节目规模从202223年7月开始，重庆卫视开办了唱读讲传（唱红歌、读经典、讲故事、传箴言）、记忆、纵横天下、龙门阵现场、爱行中华、中国红青春中国心等栏目，文化专题类节目的播出量到达23%，在全国卫视中高居第一位。 降低电视剧的播出电视剧由过去占传播总量的68%，下降到现在的40%，包括晚间雾都剧场，仅保存了三个影视剧栏目，其余时间全部是自办节目。电视剧的比重在全国卫星频道中数量之少，位居第一。 组织多个大型活动202223年重庆卫视组织“追寻中国红感受信仰的力量活动，两支队伍共20230余人分别南下和北上，寻访全国69个革命故地，开掘和收集整理历史上的红歌和革命故事，造成了很大的影响。同年举办“红色夏令营，让全国的优秀少先队员来到重庆接受革命教育。一年多来，大型活动的传播到达125场，平均每周至少都有一场活动。 红色文化就是社会主义的核心价值的表达。在实践中，我们从来没有停止对于“中国红的内涵与外延、社会文化意义、资源开发、节目形态和经营价值的思考。我们需要给红色文化建立一个范畴，进而填充内涵，划定范围，探究其表现形式，最终形成属于重庆电视台的“中国红。 第3页 共3页