1、火爆全网的筋膜枪，戳破年轻人的中产火爆全网的筋膜枪，戳破年轻人的中产幻觉幻觉 张家明 最近一段时间，无论是岁月静好的情感博主，还是胸怀天下的公知博主，抑或是偏安一隅的美食、游戏博主，几乎全都投入“筋膜枪”的蓝海，在其中乘风破浪。筋膜枪成为继电动牙刷后，又一个证明微博博主们带货能力的试纸。一夜之间，仿佛所有人都开始用起筋膜枪。前段时间，在罗永浩的第二次带货直播中，某款筋膜枪的销售额直达 489.6 万元，是当场最火的产品。这一成绩给运动品牌如何撕开大众市场提供了启发。据 36 氪，2019 年最受读者喜爱的年度科技产品 Top10，筋膜枪排名第五，仅次于 AirPods Pro、两款 vivo
2、手机和一款 VR 眼镜。筋膜枪摇身一变，从健身人士的“社交货币”，成为广大社畜的“精神向导”。但动辄上千元一把的筋膜枪，真的有那么神奇吗？它是不是互联网时代下，人们又一项心甘情愿缴纳的智商税，恐怕我们还得打个问号。筋膜枪，新时代的电动牙刷筋膜枪，新时代的电动牙刷 抛开微博大 V 们言辞恳切、文采斐然的营销软文，筋膜枪，其实就是一个手持电动式按摩器，主要作用就是放松肌肉筋膜。什么是筋膜？简单来说，筋膜就是覆盖在我们肌肉、骨骼、器官和神经上的结缔组织，它就像润滑剂一样，帮助我们的身体做姿势运动。长时间的肌肉运动会造成筋膜粘连和损伤，由此带来筋膜炎、骨骼肌疼痛、腰肌劳损等多种疾病。筋膜枪的原理，就是
3、通过高频率振动，打散粘连筋膜，加速血液循环，放松肌肉组织，它更像是一位随叫随到的“私人按摩师”。在大 V 们的花式文案中，筋膜枪简直就是健身环的最佳伴侣、静止系人类的伟大福音，两性关系的黏合剂、懒人的撸猫神器、大爷大妈的泡脚盆。一连串新颖的概念，是筋膜枪从健身领域走向职场家庭，从“不差钱”人士的高奢品，转为都市男女必备玩物的主要原因。筋膜枪原本只是流传于国外运动界的小众治疗设备，国内厂商在去年电动牙刷的热销中得到启发原来我们的国人如此热衷于手持式振动设备。层出不穷的国产筋膜枪开始打入中国这个魔幻市场。它脱离健身房，走进各种热门综艺，占据几乎所有领域博主的广告位，使用场景也扩散到日常生活的方方面
4、面。去年电动牙刷大火之时，自媒体人卢诗翰曾发表一篇文章没有一个大 V，逃得过电动牙刷，来调侃分析电动牙刷的营销套路，一年过去了，电动牙刷的风潮刚刚退去，微博大 V 再次被筋膜枪“绑架”。然而，比起电动牙刷，筋膜枪的具体情况更复杂。电动牙刷的清洁能力是经过口腔专家认证的，价格撑死也只要几百元。但筋膜枪市场鱼龙混杂，价格从几百到几千元不等，而实际效果，目前来说，却只存在于营销号的口口相传中。筋膜枪是否真有想象中的神奇效果，它的效果又能否配得上它的价格，一切都尚未可知。贵，就是筋膜枪的原罪贵，就是筋膜枪的原罪 筋膜枪的实际效果，可以说是个玄学。在那些欲扬先抑的营销话术中，它的实际效果，自然是刀枪剑戟
5、都无法匹及；在那些抢先吃到螃蟹的使用者眼中，它也是让人通体舒畅，一枪在手，不再寂寞。想通过筋膜枪赚钱的人，千方百计地夸大它的效果，而交了智商税的人，也大多不会愿意承认自己交了智商税。于是，筋膜枪实际效果究竟如何，便成为一个斯芬克斯之谜。一位健身房的工作人员曾接受媒体采访，说自家的筋膜枪可以缓解肌肉酸痛，有塑身效果。通过筋膜枪舒缓小腿肌肉，腿围立刻会有两到三厘米的变化。这一说辞立马遭到专家的驳斥，南京市第一医院康复科副主任程凯说：“单纯通过振动的治疗原理，对肌肉、肌腱或者关节周围的软组织起作用，应该不会有太多的瘦身作用。”想用筋膜枪塑身，那真的是为难它了。这一解释想必会让很多困扰于“小粗腿”的朋
6、友感到失望。但对于单纯只想让筋膜枪缓解肌肉酸痛的产品用户来说，它又能起到多大治疗效果呢？北医三院运动医学科前物理治疗师黄涛，曾在果壳网上发表一篇文章，表示“目前国内外都还没有直接的随机对照试验来验证筋膜枪的有效性”。但通过原理相近的振动泡沫轴实验研究，我们可以推出：通过振动局部组织来缓解延迟性肌肉酸痛，确实有一定的康复效果。只不过，人体系统极其复杂奥妙，振动疗法也还没有十分成熟，筋膜枪的长期效果还有待进一步实验研究。筋膜枪，年轻人的中产门票筋膜枪，年轻人的中产门票 如果说健身代表着一种阶层，那么筋膜枪就相当于固化阶层区隔的黏合剂。你必须有足够的休闲时间和运动精力，才能从容不迫地走入健身房。若此
7、时你手上还拿着一把“大巧若拙”的筋膜枪，则又显得比其他人更加精致些。这就是我们常说的中产思维。成为中产，在十几年前就已经根植于中国人的脑海中。社科院 2005 年做过一项关于中产的调查，结果显示，有将近一半的受访者认为自己属于中产阶层。“沒多少人愿意被拱到金字塔顶端，更没人愿意被打入庞大的底层”，中产的定义和附属品对于私人生活越来越重要。振动式小家电因其“看似无用也有用，说它无用也有用”的特性，无形之中成为新的中产阶层代码、弥合金字塔顶端和底层之间缝隙的精神法宝。这样的讨论，在去年电动牙刷的元年曾经有过一轮，如今，代表着“轻奢”和“品质生活”的电动牙刷已经远远不能满足我们的中产需求，更加“昂贵且精致”的筋膜枪开始进入我们的视野。据去年淘宝双十二发布的90 后惜命指南，筋膜枪的销量在三个月内提升了300%。与其说这届年轻人更加惜命了，不如说，他们更加迫切希望晋升为中产阶层。平时光鲜亮丽的大 V 们，都跟约好似的同时推荐起筋膜枪，文字之间情真意切，仿佛一直将我们的美好生活放在心上。而我们要做的，只是打开链接、领取优惠券、点击下单按钮，只需花费上千块，中产生活的门票就跟着那把筋膜枪送入你的家中，这又何乐而不为呢？