1、华中农业大学楚天学院本科毕业论文设计毕业论文(设计)题目论二维动画对广告业的影响 The influence of two-dimensional animation in advertisement 姓名陈敬侠学 号092504066专业动画学 制四年制指导教师 杨亚洁 倪聪奇孙蕾 职称/学位讲师/硕士中国武汉二一三 年 五 月19分类号密级华中农业大学楚天学院毕业论文设计论二维动画对广告的影响The influence of two-dimensional animation in advertisement学生姓名：陈敬侠学生学号：092504066学生专业：动画指导教师：杨亚洁 倪聪奇
2、 孙蕾华中农业大学楚天学院动画学院二一三年五月目 录摘 要关键词AbstractKey words一、前言5二、二维动画在广告中的应用5一动画产业广告投放方式5二二维动画在广告中的应用51. 二维动画广告比实拍广告所拥有的优势2. 二维动画广告的运用现状3. 我的毕业作品江南Style中人物和道具蕴含的广告理念三、二维动画对广告业的影响61.二维动画广告对消费者的影响62.我的毕业作品中对这种理念的应用7四、结语8参考文献11致 谢12摘 要通过对自己的毕业设计江南style进行分析，着重对里面的广告理念的应用进行分析。并结合一些经典案例进行论证，分析，详细阐述二维动画在广告中的应用，它的优势
3、，它所造成的惊人效果以及形成的巨大的影响力，对这种形式广告开展前景进行分析，解剖，论证二维动画对广告的影响。关键词二维动画，广告，影响，开展进程，应用。Abstr actKey words一、前言动画在如今的广告业中被越来越广泛地应用，相比其他的宣传方式，动画有其独到的自由空间，可以根据实际需要进行自由发挥，进行构思，表达出人们理想中的效果。如今的广告中很多方面都运用到了动画人物形象或者周边延伸产品，作为一种宣传方式，更能被群众所接受。动画涉及到很多行业和领域，与之相融合，而在广告业中尤为明显。美国、日本等动画大国的动画产业广告都有了很大开展，可以算是这行业的先驱，现在已开展为多样化的广告形式
4、，他们在这方面取得了很大的成就，而我们国家在这方面与他们还有很大的差距。如日本著名汽车制造公司丰田近日在美国推广最新车型时再次启用了虚拟偶向初音未来的形象做为广告，这个“美版的初音胁生白色羽翼，和张开的淡蓝双马尾长发相互辉映，如同天使降临人间；还有卡通游戏BEN10:地球保卫者的宣传广告。如图12图1 天使之歌 丰田新车美国推广启用初音形象图2 BEN10 地球保卫者二二维动画在广告中的应用一动画产业广告投放方式动画产业广告指的就是，以动画为平台的广告投放方式、打动画牌针对动画爱好者这一消费市场所进行的媒体传播，都属于动画产业广告。因为动画是一个非常复杂的平台，而广告是获取利润的方式，是为达成
5、商业利益而进行的经济活动，所以不同的动画作品适用不同的广告投放模式，不同的企业产品适用不同的动画宣传方式，但二者所拥有的核心动画要素都是不变的。随着动画消费者市场的不断扩大，如何宣传本公司的动画作品，销售更多的动画产品，以及如何利用动画爱好者对动画的热爱，到达销售本身与动画无直接相关的商品的目的，对这一领域的研究分析已显得非常的必要。动画产业广告的表现形式，既包括传统的动画式产品宣传广告，也有较为普遍采用的对动画放送的冠名赞助、动画游戏的内置软广告、非动画直接相关企业推出的动画周边产品，以及最近兴起的利用动画场景或动画作者推广旅游项目及城市形象宣传、商品企业形象的萌化代言、公益事业宣传等多种新
6、型广告投放方式。二二维动画在广告中的应用1.二维动画广告比实拍广告所拥有的优势广告的形式有很多种，可谓种类繁多，有影视广告、网络广告、户外广告、霓虹灯广告、报纸广告、播送广告、杂志广告等等，现如今应用的最广泛的当属影视广告，我们在看电视时，各种五花八门的广告，数不胜数，如繁星点点，在如此多的广告中，如何脱颖而出呢？只有不断地变化广告形式，如请明星出场，这个最广泛，利用名人效应，或者借用各种权威认证来证明自己的产品确实很优秀、很出众，很多知名的公司都采用这种方式。然而请明星出场，也有其弊端，如明星过气、或者明星个人生活问题，导致消费者对产品的可信度产生疑心，并且这种炒作方式，花费巨大。随着动画介
7、入电视广告中，使人们耳目一新，动画能够表现出很多实拍不能表现的东西，有大胆的创意，丰富的变化，超出常人想象的发挥空间，给人以想象的空间，这种形式非常新颖，各种奇妙的造型，简洁流畅的线条，深受观众喜爱，缓解了人们的审美疲劳。 2.二维动画广告的运用现状 如今广告中运用的动画形式主要左右二维动画，三维动画，定格动画等，但在这些当中，运用三维动画来表现的作品比拟多一些，其他动画来表现的广告作品比拟少，尤其是二维动画形式表现的广告。在动画的开展历史过程中，二维动画是最先出现的，在动画开展的一百多年中，它占据着非常重要的一席之地，是后来所出现的动画的根底，相比后来出现的定格动画和三维动画，二维动画形式更
8、加淳朴、简洁、富有张力，更容易表现一些简单生动的变化。随着计算机技术的开展，三维动画也跟随技术的革新越来越多的运用于电视广告中，使得广告形式绚丽复杂，很多不能用实拍表现出来的情节用动画形式表现的淋漓尽致，但在让人眼花缭乱的视觉冲击面前，二维动画的简约、质朴和灵动更让人觉得亲切和舒服。与此同时，动画广告开始出现三维动画开始向二位动画回归的趋势，很多影视广告作品中可以看到由三维动画渲染出的二维动画效果，二维动画与实拍相结合。现在的动画广告主要有纯动画的广告和动画与实拍相结合这两种。其中应用最广泛的是实拍与动画相结合的，如旺旺牛奶、七喜、麦当劳等等。用二维动画的绘制的人物形象或者产品标志和动画相结合
9、，给人以亲近感，活泼生动的形象，富具喜感，让人心情愉悦。还有一种就是纯二维的动画，这种运用的也比拟广泛，大多在公益广告中出现，如福州关于环保的公益广告，用鲜明的动画形象，告诉人们不要乱扔垃圾，以免招来蚊虫。如图3图3 福州环保宣传广告， 还有佛山的关于计生的广告，用大家熟悉且可爱的形象，做实例，引发大家的欣赏兴趣，既有娱乐的气氛，也有宣传的作用，娱乐宣传两不误，让人们在娱乐中将宣传方案生育知识牢记心中，比普通的文字宣传更有效果，如图4-5 图4佛山计生知识宣传广告 图5 佛山计生知识宣传广告3.我的毕业设计中人物形象和道具蕴含的广告理念在我的毕业设计江南Style中也运用了类似的简单鲜明的形象
10、，现在鸟叔的骑马舞那种激情活泼的节奏，很受大家喜爱，世界各国都有他的舞蹈的追随者和爱好者，我的毕业设计根据骑马舞改编，参照鸟叔的形象，做出动画人物，运用熟悉的音乐节奏，熟悉的动作，给人以共鸣，如图6图6 我的毕业设计中鸟叔的形象 还有其他几个人物和道具的设计，走的是简洁明了的路线，有很好的视觉效果，能给人以熟悉的感觉，广告要求的是走进消费者的心里，消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购置行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉印象以及诱导往往会勾起消费者的现实购置欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难翻开市场，而一旦进行了广告宣传，
11、消费者就会纷纷购置。能进行较好地介绍产品知识，指导消费，引起消费者的兴趣，那么能更好地进行推销。产品并不单纯是一种物体，而是消费者利益的结合，对于消费者而言，产品能带来的利益远比它的物理特征要重要的多。消费者关心的不是产品本身，而是它能否解决问题。大卫波特鲁克和特里皮尔斯在其著作中指出，“营销人员必须倾听消费者的困惑和反对意见，并了解他们因何而失望，从而研制出能克服这些问题的产品。我们的动画短片选取的角色、道具等都是那种看上去简洁、明快的东西，能够让观众一眼就记住，熟悉的东西，可以引起观众的共鸣。如图7-11 图7 我的毕业设计中外星人形象 我我 我图8 我的毕业设计中外星人形象 图9 我的毕
12、业设计中蚂蚁形象 图10 我的毕业设计中飞碟形象 图11 我的毕业设计中4个配角形象三、二维动画对广告业的影响最早出现的动画广告是用二维动画制作的，虽然如今三维动画、定格动画等在广告行业中占据了很大的位置，但是二维动画对广告的影响仍然是巨大的。二维动画的简洁、淳朴、自然、灵动，作为一种形象宣传，更能引起消费者的兴趣。如动画白雪公主这部动画片，是很多小朋友心灵中的梦，其周边产品畅销全世界，跨越国界和地域，为广阔少年儿童所喜爱，这种影响至今仍然存在。如我国前几年出的喜羊羊与灰太狼，简洁灵动的人物形象，深受大家喜爱，它们所代言的产品，销量惊人。图形作为一种视觉符号具有悠久的历史。图形符号的意义不仅体
13、现在它所表达传递的语言意义上，更能体现在图形符号的产生、演变所传递出的历史意义。当今图形符号作为一种重要的视觉语言，经久不衰的胃设计所效劳，成为人们解读设计作品的中介，同时也为人们识别它的心理反响起着巨大的差异提出挑战，因此图形的不同也具有不同的象征意义。优秀的设计都以自己独特的图形语言，准确、清晰地转述设计主题，使概念、思想情感借助媒介得以表达，蕴含着设计者心灵世界向往的全部感情。二维动画用这些简洁的图形符号，表达出想要的效果，对广告的开展产生了重大影响。二维动画作为一种广告宣传的载体，能带给观众一种新奇的感觉，使人充满想象力，有丰富的想象空间和趣味空间，并且面对的群体也比拟广泛，在物质条件
14、兴旺的今天，大家更多的是追求一种精神上的享受，动画作为一种艺术，能够给人以精神上的享受，那种夸张、灵动的变化，能够让人享受精神上的愉悦。1. 二维动画广告对消费者的影响每个动画产品都他们自身不同的艺术形象，不同的造型艺术特征，那种鲜明的形象，让人过目难忘，能给人留下深刻的印象，相对于其他的东西来说，更能被人记住。我们身边的很多东西都能表现出这些。如蓝猫、米老鼠、白雪公主、加菲猫、Hello Kitty、柯南、喜羊羊与灰太狼中的喜羊羊、懒羊羊、小灰灰等等形象，深入人心，这些形象出现在很多产品上，用他们的形象出现，能够给观众以新奇、熟悉、亲切的感觉，增加消费者的购置欲望，特别是动画爱好者，更是喜爱这些产品，这些招人喜爱的动漫形象出现在电子产品、生活用品、饮食产品广告中，大大增加了这些产品的知名度，深受消费者的青睐，能够引起大家的情感共鸣。这种利用动画形象做产品