1、县级融媒体中心建设的主要问题与重点县级融媒体中心建设的主要问题与重点方向方向 摘 要：抓好县级融媒体中心建设，是统一思想认识，凝聚社会共识的迫切要求，也是提升基层媒体传播力的现实途径。本文从当前县级融媒体中心建设的主要问题入手，分析了困扰当前县级融媒体发展的主要难点，随后提出了今后推进县级融媒体中心建设进程重要方向和基本对策 关键词：融媒体中心 体制机制 新媒体 一、引言 2018 年 8 月 21 日，习近平总书记在全国宣传工作会议上明确指出：“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。县级融媒体中心建设具有重要的现实意义，它有助于深度整合县级媒体资源实现宣传合力，有助于打通宣传
2、思想文化工作的“最后一公里”，同时也是继大型传媒集团“中央厨房”模式改造之后的新一轮媒体融合进程。近半年来，各地的县级融媒体中心建设进程加快，浙江、湖南、四川、河南等地县级融媒体中心已初具规模，形成了一系列具有代表性的模式，如“长兴模式”等；北京市 16 个区在短时期内建立了融媒体中心，并开始发挥积极作用。二、存在的问题 但需要注意到，在县级融媒体中心建设也遇到了一些问题与障碍，主要体现在以下几个方面：一是县级融媒体中心制度转化难度较大。县级融媒体中心建设必须打破人浮于事的旧体制，转变吃“大锅饭”的旧机制，这样才能有力推动县级融媒体中心各项工作高效开展，但这样的转化触动了一部分团体的利益，现实
3、阻碍较多。二是县级融媒体中心建设带来的财政压力较大。县级融媒体中心建立需要较大的资金支持，后期维护、运行和服务成本也需要较多的资金投入，而现有大部分地县级媒体运营属于亏损状态，复制大型传媒集团“中央厨房”式的媒体融合方式，单纯依靠财政投入来推进县级融媒体中心难度较大。三是县级融媒体中心人才队伍建设存在困难。县级融媒体中心对于人才素质的要求更高，一方面要下大力气精简人员、淘汰冗杂和提高效率，推动地县级地媒体人进行转型的难度不小。另一方面还需要探索出全新的手段和途径，培养、引进和合作等办法解决新媒体人才问题，特别是互联网技术人才和新媒体运营人才。四是县级融媒体中心传播内容创新力度不够。部分县级融媒
4、体中心盲目跟进新媒体传播，但在内容方面新瓶装旧酒，在形式上与新媒体传播不匹配，转发、转载较多，原创、原作较少。很多内容不接地气，难以和基层实际发展结合起来，难以和广大群众的日常工作生活结合起来。三、基本原则与重点方向 今后一段时期是县级融媒体建设的高峰时段和关键时期，应按照“提高认识、把握规律、统筹协调、全程创新”的原则，把握住以下县级融媒体中心建设的几个重点方向：第一，突出移动传播，增强群众引导力。县级融媒体平台是站在舆论场和舆情空间的最前沿，要主动回应现实关切，积极参与社会讨论并主动引导舆论。应认识到当前阶段移动终端是社会舆论的第一现场，突出移动传播，直接开设微博、微信、短视频公众号、问答
5、公众号等，与社会公众直接形成面对面的沟通关系，在事件发生的第一时间到达现场，并在第一时间传播真相，有效管控舆情，实现强大的群众引导力。第二，加强内容创新，提升群众服务力。习总书记指出：“对新闻媒体来说、内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新式最根本的”。因此，这就要求新闻产品要接地气，关注本地、关注身边人、身边事，实现“从群众中来到群众中去”；新闻产品要有群众语言，既要贴近广大干部群众的语言风格，让广大群众读起来感觉到简洁、直白、明了，面对青年群体尽量用“微语言”，面对中老年群体要用“大白话”，又要在内容表述上要突出分众性与针对性，与此同时，在提供信息传播的同时，提供政务、社会、文化服
6、务。例如在融媒体产品中加入公积金、交通违章查询、医疗挂号等政务服务和地方历史、文化活动等文化服务，全面提升群众服务力。第三，构建融合平台，实施流程再造。县级融媒体中心建设不能“画地为牢”，也不能有“一亩三分地”的观念，在建设融合平台的过程中要根据自身的经济、人才等方面的条件，选择合适的构建方式，包括自建平台、合作建设平台和入驻省市或中央媒体平台。同时，基于融合平台探索流程再造，嵌入大平台，形成区域内县级融媒体中心的广泛连接，实现“一次采集、多种生成、多维扩散、多元传播”。第四，创新人才机制，实现多元经营。要注重人才队伍的建设，首先是选用符合融媒体建设要求的新型“一把手”，同时要培养和引进符合融
7、媒体传播的新型人才。此外，还需构建以融合传播为导向的薪酬体系，激励融合传播人才的发展。县级融媒体中心的建设除了依托中央和地方专项财政资金的支持外，还可以面向市场探索多元经营。一方面是承接地方活动和视频等媒体类业务，另一方面是探索大数据、智慧城市等跨界类业务，经营形式可自主经营、合作经营或合资经营。四、结语 县级融媒体中心建设将是一个循序渐进的过程，不可一蹴而就，需要把握住以上的重点方向。与此同时，还要突出县级融媒体“党媒姓党”的原则，警惕和防范县级融媒体中心建設中的“资本挟持”和“技术绑架”的风险。在县级融媒体中心建设中，应当旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效
8、益放在首位。参考文献 1 杨志国.融媒体中心在县级台如何发展J.科技传播，2017（23）：59-60.2 罗小布.“平台”才是县级融媒体中心的未来（上）J.广播与电视技术，2018（10）.3 官华.县级台与新兴媒体融合发展初级阶段的实践与思考J.西部广播电视，2017（7）：182-183.4 刘敬源.县级广电在县级融媒体中心建设中的定位与作用J.广电时评，2018（18）.5 沙垚.审时度势谋发展 媒体融合纵深行县级媒体融合发展与加强基层主流舆论阵地建设论坛会议综述J.传媒，2018（17）.6 陈爱民.县级广播电台在融媒体时代的创新路径J.中国广播电视学刊，2017（03）：32-34.作者简介：夏晨（1985），女，安徽铜陵人，陆军炮兵防空兵学院教研保障中心信息技术室讲师，研究方向：多媒体融合与多媒体教育技术。